当纪录片搭上网络传播快车

　　【编者按】日前，由北京师范大学艺术与传媒学院教授张同道和中国传媒大学教授胡智锋担纲主持的《2010年中国纪录片发展研究报告》推出，报告从纪录片频道、纪录片栏目、纪录片作品、纪录片文化／美学特征及理论研究、纪录片市场、纪录片网络新媒体传播、世界纪录片发展动态、中国纪录片发展主要问题与对策等多个方面对纪录片的创作和市场进行了调查分析。本文节选自该报告。
　　
　　2010年11月12日国家广电总局下发《广播影视知识产权战略实施意见》，针对网络盗版剧集展开清理。合法版权是视频网站成功营销的基础——不可替代性和针对性是其发展的重要特征，而纪录片与新媒体网站的合作，为网站的发展开辟了新的契机，为纪录片的发展也开辟了新的道路。
　　“新媒体”是指报刊、广播、电视三大传统媒体以外的新兴媒体，主要包括网络、手机等一系列高科技的数字媒体。新媒体的出现与发展，带来了一个与传统媒体迥异的传播平台，受众从传统媒体分流也越来越明显。中国网民的数量达到2.98亿，约占总人口的22.6%。而网民的年轻化、高教育背景为纪录片的网络传播提供了受众基础和潜在收视需求。在数字化和网络化时代，纪录片的观众细分化程度会更高，
　　
　　中国纪录片网络新媒体发展现状
　　2009年上线的搜狐高清纪实频道，是中国首家正版高清纪实频道。通过与国内外最权威的版权所有方及独家版权代理公司进行合作，合作伙伴包括SAGA传奇、凤凰网、BTV北京、BBC WORLD WIDE、中国网络电视纪实台、金鹰纪实频道，板块分为人物、社会、历史、刑侦、自然、军事、探索、其它、传奇纪录院线及行业资讯、纪录片社区。
　　2010年搜狐纪录片上载总量为22476部，每月新增纪录片350部，截止到2010年12月纪录片频道总点击率189亿次。搜狐高清纪录片频道的流量在搜狐网仅次于影视剧、体育、综艺，位列第四。搜狐纪录片频道每天观看总时长超过其热播连续剧的总和，热门纪录片点击量更是过亿。
　　中国网络电视台纪实台在原有中央电视台大量优秀纪录片资源的基础上，集纳国内地方台、BBC、国家地理及众多民间制作机构各具特色的纪录片资源。而且纪实台和国内外电视机构都有广泛的合作，计划继续拓展独立制作人、制作公司等资源，以丰富纪录片的储存量。
　　2010年中国网络电视纪实台上载纪录片1300多部（截止到2011年2月16日），其中人物类、历史揭秘类、军事类、探索类纪录片受网友关注度较高。与搜狐高清纪录片频道和奇艺纪录片频道不同，纪实台提供的不仅仅是纪录片的点播，还推行台网联动，跟进重点纪录片的拍摄，从播出前的宣传推广到开播后的访谈解读，再到纪录片电视台播完、映后的视频点播，形成动态过程。依托中央电视台的强大背景和纪录片资源，中国网络电视纪实台在纪录片新媒体传播中逐步奠定了不可替代的独特地位和重要影响力。
　　奇艺由全球最大的中文搜索引擎百度创立，美国私募股权投资基金普罗维登斯资本（Providence Equity Partners）参与投资，是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。奇艺纪录片频道开展多方合作，合作伙伴包括大陆桥、凤凰网、 奥维恩影视、云南卫视、北京京视传媒有限公司、旅游卫视 、珠影、中文发、陈氏传媒、旅游卫视 、中影集团，受众定位是高端白领阶层，题材类型包括社会、军事、探索、自然、历史、人物、文化、地理、旅游、典藏。
　　2010年4月22正式上线之日起，奇艺网就意识到纪录片内容资源对于网络视频平台的重大意义。2010年12月，上线仅8个月的奇艺月度用户覆盖超过一亿，增长速度在中国视频行业中居于首位。奇艺网还关注独立制片人及中国纪录片的发展，于2010年12月举办“改变视界2011纪录片发展论坛”，探讨新媒体给中国纪录片传播带来的积极意义。截止2010年12月该频道总上载6000余集纪录片，总时长超过3000小时，获得了百余万次的播放量。每人每天平均观看时长为52分钟。不少纪录片作品引起受众强烈关注，点击量超过400万次。
　　截止到2010年12月，国内知名门户网站及门户视频网站，开辟网络纪录片频道的除搜狐网、CNTV中国网络电视、奇艺网之外还有5家，即网易、凤凰网、腾讯网、激动网、酷6网。国内各知名UGC（全称为User Generated Content，即用户生成内容）视频分享类网站，对于纪录片的上载分享也高达上万条。
　　相对于开设纪实频道的各大门户视频网站而言，视频分享网站网友上传的纪录片质量参差不齐，纪录片视频的来源也无从知晓。虽然原创纪录片数量不多，但也并非无人问津，有些原创作品也引起了网友的关注。搜狐高清纪实频道举办的2010中国网络视频盛典上，常州网络人气导演董雷的纪录片《金婚》获得中国网络原创纪录片奖，该片片长4分59秒，以常州一对结婚50周年的老夫妻为生活样本，讲述了86岁的张松宝和78岁的韩祥娣50年不离不弃的婚姻故事。所以纪录片爱好者可以更加个性化，与门户视频网站的视频产生良性互动。网络纪录频道以购买正版高画质、高品质的纪录片为内容核心，吸引高端白领群体。两种频道采用不同的运营模式，一种以网民上传视频扩大纪录片的影响，一种是通过频道运营抓住纪录片受众，双方的优势在未来可以更好的结合。
　　
　　外国纪录片网络新媒体发展现状
　　2010年圣诞节前夕，美国联邦通信委员会公布了对网络中立性期待已久的裁决：互联网服务提供者因为无法判断上传内容的合法性而阻止浏览者访问的行为应该被禁止。这意味着越来越多的制造者开始使用网络上的素材资源；更多的纪录片制作者选择在网络上宣传、发行自己的影片。
　　著名的纪录片制作机构NHK、BBC、Discovery Channel、National Geographic Channel，除自身网站提供精选片段的短视频播放外，他们还与知名网站合作，在YouTube开设专属频道，让其纪录片的影响力深入全球。2008年9月，Discovery在YouTube网站开播9