数字电视的收入构成分析

　　电视大国数字电视的发展前景
　　我国是全球最大的电视用户国，拥有全球最大的付费电视市场。我国电视市场发展潜力巨大首先体现在用户规模上。《文化蓝皮书：2010年中国文化产业发展报告》统计表明：2009年有线电视用户预计（实质上已经）达到1.74亿户，其中数字电视用户达6199万户，付费数字电视用户705万户，占全国有线电视户数的4.06%，是2006年发展数字电视用户以来增幅最大的一年。①其次，媒体融合步伐的逐步推进、网络音视频节目的日益受欢迎和传统电视的网络化发展使全国各地的数字电视和移动电视业务正以不可遏制之势发展。再次，付费电视、机顶盒以及数字电视机更换热潮造就巨大商机。2009年11月市场调查机构Display Search公布：中国液晶电视厂商的世界市场占有率从第二季度的16.9%上升到第三季度的21.4%。②
　　可资借鉴的数字电视盈利模式
　　据载，世界189个国家和地区广播电视的传统盈利方式主要有广告费、视听费、社会资助、节目预订费、国库拨款、捆绑式销售等附加收入、出租硬件设备、企业赞助、电视大学制作中心收入、商业电视公司交纳租金、政府资助及捐赠金等。笔者认为，数字电视的发展催生了新的市场竞争环境，传统的电视盈利模式不再适应新形势的变化，这使得许多新型的收入来源成为可能。
　　收视费。收视费包括基本收视费、付费收视费和点播收视费。基本收视费自上世纪八九十年代推广以来就开始存在，当时电视频道资源匮乏，观众可收看的节目寥寥无几，有线电视的出现满足了市场