金顶山风景区旅游项目策划研究

　　摘要：金顶山风景区位于河南省驻马店市，属于山岳类旅游区，交通便利，自然旅游资源丰富。旅游项目策划包括建设项目策划、活动项目策划和娱乐项目策划，文章从这三个方面入手，对金顶山风景区进行了旅游项目策划研究，推出了三大系列九种旅游项目。
　　关键词：金顶山风景区；旅游项目；策划
　　旅游项目策划是旅游规划的重要组成部分。有关旅游规划和景区策划的研究和论文很多，但相关研究都没有将项目策划作为一个专题专门进行研究。而项目策划现在已经涉及到各种旅游景区，涉及到旅游景区的方方面面，是景区在激烈的市场竞争中吸引游客，立于不败之地的重要环节，所以这个专题的研究很有意义。
　　一、旅游项目策划概述
　　旅游项目策划是旅游规划的重要组成部分。旅游项目策划作为策划的一种，是旅游企业或旅游中介机构通过特色的活动以及一系列促销手段来刺激广大旅游消费者的欲望，从而达成实际购买能力的谋略。旅游项目是在旅游过程中所采用的具体娱乐休闲活动及其方式，涉及到”吃、住、行、游、购、娱”等方方面面，贯穿于旅游的整个过程。
　　旅游项目策划一般分为建设项目策划、活动项目策划和娱乐项目策划。建设项目策划主要指景点以及相关设施（主要是接待设施）的建设策划，包括运动场地建设策划、游乐设施建设项目策划、品牌景点策划；活动项目策划包括展览活动策划、旅游商品策划、节庆活动策划、广告宣传策划、文化活动策划等；娱乐项目策划包括拓展训练项目策划、少数民族风情项目策划、传统娱乐项目策划、仿古娱乐项目策划、现代娱乐项目策划等（见图1）。
　　二、金顶山风景区建设项目策划
　　具体到金顶山风景区，其建设项目策划包括品牌景点策划和运动场地建设两部分。
　　（一）品牌景点策划
　　策划金顶山风景区金顶八景。
　　1、竹寺钟声。千年古刹竹林寺位于景区大门内东南1000米的山林中，寺外树木挺拔茂密，山谷幽深迷离，景色秀丽神秘，原是确山四大名寺之一。策划在竹林寺筑一口大钟，直径1.5米，上面刻金顶山铭文，记载金顶山的优美传说。在2012年除夕举行竹林寺“金顶大钟”开光仪式，除夕之夜敲响十二声钟声，祈求国家富强人民安居乐业。每年大年初一举行竹林寺高僧为香客祈福仪式。以后每年除夕夜，竹林寺金顶大钟钟声准时响起，传遍九乡。十二声钟声，祈求国家富强人民安居乐业。竹林钟声将成为驻马店市一大特色景观。
　　2、金顶石堡。金顶山古石城堡，位于大金顶顶部，地式险要，是豫南最大的古石头城堡。对其进行保护、恢复、开发，将使金顶山古石城堡旅游成为河南省一个特色旅游项目。策划在大金顶山峰上建设演武场、聚义厅、山寨服务点、石头寨门、了望木塔、点将台、擂鼓台，在大金顶正中建设关公祭台。在小金顶配套建设了望塔、烽火台，使大小金顶形成相对独立又遥相呼应的防御体系。寨墙上要恢复建设寨门、寨堡、射孔等防御设施。策划开展“游一次金顶山，作一天山大王”活动；策划每天小金顶两点点燃狼烟报警，众好汉齐冲向小金顶。
　　3、金顶卧佛。在小金顶东侧山体为岩石面，策划依山体阴刻金顶卧佛画像石刻，高100米，宽160米，一万余平方米大，中国最大的摩崖卧佛画像石刻。画像石慈眉善目，悠然而卧。画像石刻采取工程防风化措施，并且建造雨水通道，防止雨水侵蚀。
　　4、云空瀑布。云空瀑布为金顶主景区中的一个亮点，采取“远听声、近观景”的原则，规划在瀑布上端建一大型漫水坝，保证黄金周和双休日期间提供足够的瀑布所需水量。
　　5、金溪水鸣。金顶山风景区有近十条大小水溪，其中大金溪、小金溪、云空溪最为著名，三溪在堰口田下方汇聚成金溪，常年清澈透明、蜿蜒曲折、流水铮铮。听金溪水鸣如闻天籁之音。
　　6、紫荆花园。景区东山生长着大量的荆树，每年五月到六月，正是荆花开放的季节，此时漫山遍野，满眼都是荆花，俨然一片紫色的海洋。策划2006年6月1日举办金顶山东山开园仪式和东山第一届紫荆花节开幕式，从6月1日开始，金顶山东山紫荆花节为期一个月d0UKlpuDkR9aJHlN+ctnkQ==。
　　7、长寿石龟。长寿龟位于金顶景区奇石谷“福”、“禄”、“财”三个石洞出口，栩栩如生、惟妙惟肖，游客从“福”、“禄”、“财”三个石洞出来后，正好面对长寿龟，可以摸一摸，所谓“摸摸乌龟头，一辈子不发愁”、“龟背摸一摸，活到九十多”。
　　8、金顶紫雾。雾景在中国乃至全世界风景区中是很常见的，而紫雾在文学作品中也经常可以看到，给人以无限的遐想。但在现实生活当中真正的紫雾却很少出现。因此金顶山风景区在雨过天晴的初春清晨出现紫雾景观实属奇特罕见，由于金顶紫雾出现的频率较低，更增加了它的神秘性和奇特性，令人向往。
　　（二）运动场地建设
　　在金顶宾馆西边空地建设一处小型运动场地，设置乒乓球室、网球场、篮球场等运动设施，以方便在此休闲度假的游客锻炼身体。在运动场周边的树林中设置茶座、秋千、石头桌椅等休闲设施。
　　三、金顶山风景区活动项目策划
　　活动项目策划力求新颖独特，表演性与参与性活动相结合。
　　（一）展览活动策划
　　在金溪服务区金溪广场建设金顶山风物展览馆，策划举办四项金顶山风物展，为常年展览。包括金顶山风景区历史发展展览，展出与景区发展有关的各种资料、照片等，例如：金顶山风景区在2003年作规划时的照片；在迎门墙上悬挂一幅麦草画，主题为：献宝图，有恭喜发财的意思；金顶山金元宝文化展、中国古钱币展、奇珍展览馆，展出具有金顶山特色的一些珍品；展出真金金元宝、金元宝模型、金元宝石雕、金元宝根雕等；金顶山摄影展，策划举办金顶山四季风摄影展，展出金顶山风景区摄影比赛中一些获奖照片。
　　（二）旅游商品策划
　　策划推出三样具有金顶山特色的旅游商品：
　　1、金元宝模型。策划制作精美的铜质金元宝模型，七厘米长，四厘米高，光滑圆润，金黄色，有金属光泽，两边雕刻有“金顶山风景区”字样。可以作为参加景区活动的赠品、参加景区比赛的奖品，也可以作为工艺品卖；可以策划一次真金金元宝发行秀，推出高档真金金元宝，限量发行，珍品收藏，力争引起媒体轰动。真金金元宝发行在中国还是第一次。
　　2、根雕。策划制作各种根雕作为风景区旅游商品，特别是制作一些金元宝根雕模型。
　　3、石仙花。石仙花，七月开花，又名“七月一枝花”，是景区特色植物，非常珍贵，仅在云空瀑布下的步道两旁生长。规划在此地段内的道路两旁大量种植，既增加了景区的生态性，又增加了可观赏性。也可以培植后，推向市场。
　　（三）节庆活动策划
　　节庆活动策划是旅游项目策划的核心，对于旅游区来讲，应该多开展这样的活动，做到“季季有节庆、月月有活动，天天有惊喜”。金顶山风景区节庆活动策划如下：
　　1、金顶山风景区紫荆花节。2012年6月1日举办金顶山荆花景区开园仪式和第一届紫荆花节开幕式，从6月1日开始，金顶山风景区紫荆花节为期一个月。
　　2、金顶山第一届金秋金叶文化节和第一届金顶山金秋摄影大赛。金秋十月，满山遍野的树木叶子变得金灿灿的，整个金顶山色彩斑斓，十分美丽。定在2012年10月20日开始，举办金顶第一届金叶节和第一届金顶山金秋摄影大赛，为期一个月。
　　3、金顶山第一届雪花节和第一届金顶山雪景摄影大赛。冬天的金顶山，一改往日葱茏苍翠的面目，到处一片洁白，天地浑然一色。特别是金顶山还有在河南省难得一见的雾凇美景。定在2012年1月1日开始，举办金顶第一届雪花节和第一届金顶山雪景摄影大赛，为期一个月。宣传口号为：“冬日到金顶来看雪”、“金顶山雪景醉游人”。
　　
　　4、各种免费游。在旅游淡季实行免门票活动，虽然少了门票收入，但可以增加餐饮和住宿的收入。同时，还对风景区进行了宣传，提高了风景区的知名度。
　　5、金顶山风景区第一届金顶公主大赛。可以在2012年6月1日举办的金顶山荆花景区开园仪式和第一届紫荆花节开幕式上，举办第一届金顶公主大赛，选拔“鲜明、亮丽、可爱”的“金顶公主”，以浩大的宣传声势启动当年的旅游市场。
　　（四）广告宣传活动策划
　　可以举办一些广告宣传活动策划，以提高金顶山风景区的知名度，如《梨园春》戏曲擂台赛在河南省有强大的观众，可以在金顶山举办《梨园春》擂台紧急风驻马店地区选拔赛、“《梨园春》走进驻马店”活动等活动。
　　（五）文化活动策划
　　金顶山文化旅游资源有金元宝文化、竹林寺云空寺佛教文化、古石城堡文化等。策划金元宝文化为其主要开发的文化。策划举办中国金元宝文化研讨会、中国钱币研究会、中外钱币展等一系列金元宝文化活动项目。以“登上金顶山，财富大无边”为主题，策划举行万人寻宝周末大行动，开始金顶发财寻梦之旅，寻找李自成藏宝洞等项目，寻找水晶石洞。可以在2012年4月连续举行四次。游客最终可以找到水晶洞，但李自成藏宝洞将成为永世之谜，媒体文章可以做到五一，使金顶山成为当地最火的景区，以其神秘吸引游客和媒体大众眼球。
　　四、金顶山风景区娱乐项目策划
　　（一）拓展训练项目策划
　　在金溪广场上策划建设河南省最大的拓展训练基地。设置拓展训练游乐项目，建造16项拓展训练游乐设施：空中断桥、空中单杠、无间道、高空滑板、高空钢丝、巨无霸天梯、悬空墙、缅甸桥、勇闯夺命岛、高空v网、冲锋网、智闯电网、定向越野、泸定桥、信任背摔、人字桥等。
　　（二）现代娱乐项目策划
　　林间滑翔：仿照公园中的“过山车”，在金沟景区奇树谷中开辟几条弯曲的滑行道，运载游客在林间飞越。“车”行林中、林海漫游会使游客感到别有情趣。
　　金叶湖滑索：在金叶湖东岸山脊上到休闲广场建造滑索。滑索又叫速降、溜索、飞人，动力滑索又叫滑翔飞翼，是一种新兴的娱乐项目。滑索运动充满速度感和刺激性，可以轻松跨越山谷、河流、湖面等障碍，让乘客体会到凌空飞渡的新奇感受，因此深得游客，尤其是年轻人的喜爱。
　　总之，旅游项目是旅游业发展的核心，是整个旅游业的灵魂，它不仅主宰着旅游企业的前途，而且也决定着整个旅游市场命运。金顶山风景区将通过科学的规划和项目策划使其成为驻马店乃至河南省旅游市场中的新亮点。
　　参考文献：
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