品牌凡人歌

　　身为气质最亲民的品牌形象，凡夫俗子品牌最大的卖点就在于隐藏一切卖点。
　　
　　2004年3月，年轻的美籍华人孔庆翔顶着“有史以来最糟糕电视歌手”的名号一跃而成为“美国偶像”。他长相滑稽，五音不全，在屏幕前出尽洋相。然而在评委赤裸裸的刁难下，一句“我已尽全力，我毫不后悔”却让观众看到了他的勇气与率真。孔庆翔受捧折射出的是大众文化的崛起，以及大众审美日渐平民化、日常化的倾向。随后，《美国偶像》等真人选秀节目飘洋过海，在中国的各种同类节目引发了一波又一波的风潮。普通人凭借节目跃升为路人皆知的偶像，平凡的力量被挖掘、被尊重、被热捧，有名与无名之间的界限开始变得模糊不清。
　　与活在镁光灯下的明星不同，凡夫俗子并不起眼，天赋欠奉，每天都在默默为生计奔走，每天都有真实可触的压力与快乐。他们身上没有统治者的呼风唤雨、英雄的轰轰烈烈、探险者的疯狂追逐，但是却体现着“做自己就好”的坦诚，洋溢着自然的乐观，其朴实、互助、友好、真诚的特质让他能够与社会和谐相融。因此，一系列以“凡夫俗子”为原型的品牌希望赋予消费者一种归属感，让他们感受到，自己可以因为拥有某种特质而成为群体中的一员，享受彼此的关注和尊敬。这些品牌往往形象健康，在广告中启用亲和力出众的明星或者普通人代言，以“人人平等”的信仰强调产品的实用功能。
　　美容品牌多芬（Dove）2004年推行的“真美行动”(Real Beauty Campaign)就是一个渗透着“凡人”特质的品牌传播案例。这一活动从北美和德国开始，逐渐扩展到全球，通过大众评选的方式，寻找那些“突破模式化美丽”的真美女性。评选标准要求女性能展现出“多样化美丽”（无论年龄、尺寸、体形、文化、种族、发型），没有从事过模特工作，从未进行过整容。多芬希望以此来宣传自己与众不同的审美理念——“美，没有