老凤祥 跨越三个世纪的传奇

　　中国家喻户晓的上海老凤祥银楼拥有160余年的骄人历史。其历经三个世纪的岁月锤炼，赋予“老凤祥”这个民族品牌以深厚的历史文化内涵。在中国，老凤祥堪称传承至今，历史最为悠久的经典世纪品牌
　　
　　翻开老凤祥的历史，惊异地发现这样一句说明：“1847年，欧洲的巴黎诞生了经典的卡地亚。1848年，亚洲的上海诞生了著名的老凤祥。”当时，欧洲正在进行一次最彻底的资产阶级革命，而中国还在清朝道光年间的封建社会末期。160年后，卡地亚成了一个全球奢侈品品牌，而老凤祥成为中国覆盖率最广的连锁银楼之一，这种发展似乎是并行的，也有着某种时空交叉的趣味。
　　在中国，老凤祥堪称传承至今，历史最为悠久的经典珠宝世纪品牌。其始于1848年，至今已跨越三个世纪。160余年的岁月锤炼，赋予“老凤祥”这个民族品牌以深厚的历史文化内涵。
　　一百多年的风风雨雨，老凤祥深受海派文化的“浸润”，在继承中国传统“实录”、“焊接”、“弹压”、“切削”等手工技术的基础上，接纳西洋首饰细腻的镶嵌制作技巧，从而自成一派，成为中国首饰加工艺术的集大成者，闻名遐迩。历史上，许多上海名人都以拥有老凤祥产品为荣。据记载，1931年杜月笙祠堂落成典礼，杜家所订中型水缸大小的银鼎礼品及各方名人所送贺礼，有不少都出自老凤祥能工巧匠之手。
　　百年经典的老凤祥，是历史的见证，又是时尚的载体。承袭传统首饰的精湛手工，融汇欧美首饰的先进理念，引领首饰潮流的经典时尚。老凤祥已成为中国最具历史厚重感、品牌价值感、创新时尚感的首饰龙头企业。在160年间，以博采众长、融汇东西的“海派精神”，批判地继承、扬弃地融汇，形成了个性鲜明、工艺精湛、质量优异、诚信公道、华美大气的经典品牌风格。现如今的老凤祥，已发展成为一个荟萃古今中外、一个弘扬传统经典工艺、一个走上国际化发展道路并且具有深远影响的品牌。
　　
　　励精图治
　　
　　说起这个百年品牌，我们就得追溯到19世纪了。上海是我国早期银楼业的发祥地。明朝末年，当时松江府的日丰金铺是上海银楼最早的雏形。清乾隆三十八年（1773年），上海城内建立了第一家银楼——杨庆和银楼。此后，银楼业日益发展，清嘉庆年间（1796-1821年）银楼业得到了长足的发展，到了清道光年间（1821-1851年），以上海金银首饰同业组织的始创为标志，银楼业出现一派繁华景象。于1848年创建的凤祥裕记银楼，便是我国银楼业兴旺发展的产物。
　　上海老凤祥银楼的前身是凤祥裕记银楼，创始人是浙东北慈溪开钱庄的费氏家族。其于1848年（清道光二十八年）初创，地处南市大东门（今方浜中路），于1886年（清光绪十二年）迁至南京路望平街更号为“怡记”。此后曾相继更号为“植记”和“庆记”，于1908年（光绪三十四年）迁址南京东路（南京东路432号），重新恢复“裕记”号。这一旧址一直延续至今。当时，老凤祥与杨庆机、裘天宝等9家信誉良好的银楼联手，于1896年在上海大东门建造了银楼公所，称做“大同行”，这是旧上海最早的银楼同业公会。
　　在老凤祥的历史上，有一位在银楼界流传、值得“老凤祥人”怀念的历史性人物不得不提。他就是始终以“兢兢业业、励精图治、善于经营”的形象为老凤祥增添浓重一笔的费祖寿。
　　1889年，费祖寿生于浙江慈溪。1902年才13岁的他背井离乡来到上海，在老西门一家银楼当学徒。虽然是未来老凤祥的继承人，但他依然虚心好学，迅速成长，26岁便当上了副经理。
　　1919年，30岁的费祖寿从父亲费汝明手上接任了老凤祥银楼经理，成为老凤祥的掌门人，这一干就是30年。自1848年老凤祥银楼创立到1911年，老凤祥已发展为拥有“裕记”、“和记”、“德记”三家分号的银楼。
　　费祖寿接任银楼后，致力于老凤祥的经营改造，精于产品、诚于服务，使老凤祥精制金银、珠翠、钻石、饰品闻名遐迩，以“成色准足、款式新颖、公道诚信”的美名享誉华东。
　　当时，老凤祥发兑加烙壬字天足赤金，精制时款首饰、中西器皿、宝星徽章、珠翠钻石、玲珑镶嵌、法蓝镀金及精制礼器而文明遐迩。其聘用的能工巧匠，善雕凿、精镶嵌，其制作的礼器饰品，花式品种繁多，加工精致细巧。仅黄金K金项链一项，就有锉平链、铰棒链、竹节链、如意链等数10余种款式，许多上海名流都以拥有老凤祥产品为荣。
　　同时，老凤祥还根据夏天女子短袖露臂，制作外粗中空的手臂镯供应于秋冬季、以花式细梗的手腕镯任客挑选，顾客定制金脚镯也因人所需，予以满足。因而老凤祥金饰产品深受顾客欢迎。其制作银器精雕细刻，高雅华丽，富有特色，备受顾客青睐。尤为突出的是银制礼品，以吉利口彩取悦顾客，如造房礼品大银盾上刻上“金玉满堂”，送出生礼品麒麟上刻上“麒麟送子”，送婚礼扁牌、屏风上刻上“百年好合”，祝寿礼品银质大寿桃上刻上“寿比南山”等吉利口彩，备受顾客欢迎。1931年杜家词堂落成典礼时，特为杜月笙制作的似同中型水缸大小的银鼎礼品，也是老凤祥银楼所独创，实力同业所不及。
　　直至二十世纪三十年代，老凤祥银楼迎来了第一个鼎盛时期，老凤祥“裕记”银楼（现今的老凤祥总店）改建成三层钢骨水泥楼宇，上层工场，下层店铺，拥有员工40余名，地库存金数以万两计，曾创日销售黄金千两的骄人业绩，令同业望尘奠及。
　　
　　历史变迁
　　
　　抗日战争爆发后，1937年7月12日国民党政府实行了经济紧急措施，禁止黄金自由买卖，故银楼业受到了很大的冲击，老凤祥也不能幸免。在此期间老凤祥转移部分资产至重庆开设分号，上海的店面仍勉力支撑。
　　后来同业公会和银楼同行多次请愿，才在1943年6月恢复黄金自由买卖，银楼业务渐盛。老凤祥银楼曾有过日销售千两黄金的记录。到抗战结束前，老凤祥资本额已达380万元。当时在皖南抗日的新四军，由于缺医少药伤亡惨重，新四军派人潜入上海，设法采购医药。在日伪的恐怖统治下，老凤祥银楼冒着巨大的风险为新四军调换“合法黄金”买到大批药品和医疗器械，辗转运送到浴血奋战的新四军部队，解救了大批新四军伤员。抗战胜利后，老凤祥专门打造银质鎏金的“抗战胜利纪念戒指”、重庆分号打造胜利纪念币。
　　抗战胜利后，人们视黄金为保值手段，银楼营业更盛。这时老凤祥银楼已发展为具有资本实数1000万法币的大银楼。这样的规模不仅在旧上海的银楼业中名列最高等级行列（即大同行中九个字号之一），而且也是主宰上海首饰业龙头的金店之一。
　　1947年2月，国民党政府再一次放弃售金政策，重又禁止黄金买卖，致使上海所有银楼、首饰店业务再受影响。为谋生计，商业联谊会赴京请愿。虽于当年4月1日复业，但中央银行既不售黄金，又加以硬性限价，致使银楼无法维持营业，只能以专售银为主。至11月间，同行多次请愿无效，包括老凤祥在内的银楼从此一蹶不振，职工陆续迁散。
　　1949年5月，中国人民解放军东军区接管上海，于1949年6月发布《华东区金银管理暂行办法》以稳定金融，安定人民，保护人民财富，制止金银投机操纵及防止走私贩卖。当时，趋于整个金银制品市场形势，老凤祥银楼于1949年9月即告停业。
　　新中国成立以后，老凤祥银楼迎来了一个新的历史转变。1951年，由国家出资十五万折实单位购买了南京东路432号的原“老凤祥银楼”整幢大楼的固定资产，在社会招聘职员、技工32人，原老凤祥银楼留用10人，并于10月22日开始生产，至10月31日的8天中就生产了九成金制品3091件、银制品555件，九成金伟人像12帧，八成银大件改新333件。12月底，老凤祥正式归中国人民银行上海市分行领导，1952年1月正式成立“国营上海金银饰品店”，并于1952年6月16日正式对外营业。成立当天，参观及购货顾客达八千多人，售出换货达140两，金质毛主席像章尤受广大顾客欢迎。当年销售饰品合纯金995公斤，白银875公斤。为适应沪西工农市民需要，扩大业务，12月国营上海金银饰品店在静安寺（万航渡路 2号）设立支店。
　　
　　1953年全年销售量合黄金3287公斤，银2619公斤，相当于抗战前全市银楼正常年景的总销售量，并于1954年承接了中苏友好大厦钢塔、五角星、角亭的鎏金任务。
　　1956年，其恢复摆件生产，制作浮雕人像摆件，银盾及银制餐具。1958年7月，为迎合市民来料加工的需求，“国营上海金银饰品店”改名为“上海金银制品厂”，并为外贸加工饰品和餐具，通过广交会批量出口并把零售划给市百一店，直到1961年5月，根据国家经济政策的调整，停止了内销饰品的供应，成为单一的来料加工和旧金银饰件的换货，并保留了一些大型产品的加工。1959年，上海金银制品厂为北京人民大会堂制造了直径9.5米的大型鎏金五星葵花顶灯和银餐具。
　　1962年5月，上海金银制品厂划归工业系统，由上海市工艺美术工业公司领导，当时有职工179人。直至文革前，其在承接市民来料加工的同时，也在不断扩大工业加工和饰品出口业务，出口饰品由1962年的50.08万元，增至1965年的316.82万元。
　　1966年秋，上海金银制品厂受“文化大革命”的影响，金银首饰来料加工及对外出口首饰、金银摆件生产都被迫停止，并于同年10月改名为上海金属工艺一厂，直至1972年，才重新组织技艺人员归队，恢复了饰品出口及涉外旅游部门的金银饰品、摆件的来料加工业务。
　　一经恢复，其年出口值便达到200-400万元，1979年已达到419万元。产品销往港澳、东南亚、东欧及西欧，设计制作了以传统题材居多的摆件，如“麒麟送子”、“小刀会”、大型孔雀牡丹。此外，也出现了新型题材的摆件作品，如铜制表面镀金处理的《新安江挂屏》、《毛泽东去安源》等，同时研制成功了精密失腊浇铸、自动项链生产、无氧电镀等设备，填补了国内空白。
　　
　　铅华洗净
　　
　　十一届三中全会之后，给首饰业的恢复、发展提供了足够的空间。1980年10月，上海金属工艺一厂率先在上海恢复了市民来料加工黄金饰品业务；翌年十月，又增设市民来料换购业务，并进行了亚金材料及精密烧铸材料石膏粉的研制，在首饰和制作新材料的研制上领先一步。
　　1982年8月，“上海金属工艺一厂”再次改名为“上海远东金银饰品厂”，并被轻工业部指定为内销金饰品定点生产企业，生产12K、14K和18K金的戒指、项链、挂件三类产品，10月1日起上市试销。为配合南京路改造和发展生产，厂房面积由原3000平方米扩大到6900平方米，并于12月底全厂迁至漕溪路260号，原南京东路432号只保留了最底层作为门市部进行营业，接待顾客。1983年3月，门市部正式开始内销黄金饰品。
　　1985年1月，上海远东金银饰品厂门市部改名，恢复并启用“老凤祥银楼”招牌，设计并采用了“凤祥牌”商标。9月15日，产品采用统一编号沪C，当年生产黄金饰品3281.6公斤，200多个品种，完成产值3.3亿元，利税总额1936万元，这是这个历史时期老凤祥的又一个“亮点”。
　　1987年，为推广国家科研项目亚金材料的使用，并扩大生产能力，老凤祥增加产品种类，与浙江绍兴合作联营，双方各投资100万元，成立了“上海远东金银饰品厂绍兴分厂”，从事生产亚金饰品，在1990年又扩大经营金银饰品业务。
　　为进一步扩大“老凤祥”品牌效应，1993年上海远东金银饰品厂与浦东“上海环球饰品厂”合并成立“上海老凤祥首饰总厂”，并同时将产品暗记由“沪C”更改为“老凤祥”，使厂名、注册商标及暗记融为一体，并在广东路上开设了第一家“老凤祥银楼分号”；1994年又在浦东兰春路开设了“老凤祥浦东分号”；1995年再在市区徐家汇开设了“老凤祥银楼徐家汇分号”。老凤祥迎来了又一个鼎盛时期，其生产规模和经济效益堪称历史之最，成为全国首饰行业的龙头企业。
　　1996年，由上海老凤祥首饰总厂（老凤祥牌）、上海宇宙金银饰品厂（宇宙牌）、上海工艺美术首饰研究所（嘉龙牌）、上海珠宝玉器厂（申龙牌）被誉为沪上首饰业“四大名旦”的优势首饰专业企业及建立不久的上海大同行珠宝首饰汇市，实行更大规模的“强强联合”，挂牌成立了上海老凤祥有限公司。新组建的上海老凤祥有限公司，无论是规模，还是技术力量，均在全国同行业处于领先地位。
　　近年来，在致力于首饰更新提高的同时，老凤祥大力开拓金银礼品、收藏品生产，足金生肖贺卡系列、足金生肖首日封系列、少林寺建寺1500周年开光金质纪念品、长征胜利60周年金银镶嵌首日封、97香港回归祖国纪念金卡、驻港部队进驻香港纪念章、邮册、1999-2000年的千禧金条和世纪金条，都在市场上引起强烈轰动，取得了良好的社会效益和经济效益。1997年、1999年两个历史性时刻，老凤祥还参与了赠港澳珍品“浦江庆归”、“申城庆归”主体部分的设计制作，2000年成为全首饰行业首家被认定的中国驰名商标。
　　2002年随着金交所的建立，老凤祥成为首批成员，挣得第一桶金，并经过精心操作，有效经营，不仅解决了生产材料，还为企业带来了数千万的销售，上百万的利润。老凤祥2001年销售额7.1亿，利润584万；2006年39.2亿，利润1.03亿；2007年64亿；2009年销售100亿，利润3亿元，5年销售收入翻一倍到200亿。
　　《中国500最具价值品牌排行榜》显示，老凤祥2006年排名293位，品牌价值20.38亿元；2007年排名22位，品牌价值31.25亿元；2008年排名198位，品牌价值38.37亿元；2009年销售过百亿，品牌值70亿元。老庙金店、亚一金店等品牌价值也有不同程度的提升。老庙黄金2006年排名345位，品牌价值14.73亿元；2007年排名244位，品牌价值16.09亿元；2008年排名269，品牌价值28.85亿元；2009年排名266位，品牌价值31.21亿元。亚一2007年排289位，品牌价值13.23亿；2008年排名367位，品牌价值17.35亿元；2009年排名364位，品牌价值19.08亿元。
　　2010年世博会，老凤祥获得了贵金属产品特许经营权，目前在上海地区有50多家、全国共60多家专卖店获得了世博的特许经销权。截至2010年2月，老凤祥世博特许产品的批发额已突破5000万元，东方CJ销售额也上升到4000万元以上；老凤祥各门店也有近5000万元的销售佳绩。同时，通过订货会及各大展会积极拓展销售网络，总销售额突破1.5亿元。
　　多年来，老凤祥所取得的成就、荣誉和称号在国内同行中出类拔萃：曾荣获东南亚钻石设计比赛中国区最佳设计奖、制作奖；中国工艺美术百花奖；在中国首饰行业质量评比中荣获第一名，并以此殊荣获部优产品和国优金奖——中国工艺美术百花奖金杯奖。许多“第一”显示了老凤祥辉煌的历史：第一个撷取国际最佳设计奖；第一个获得国家科学技术进步奖；第一个取得国家质量金奖；在中国足金首饰设计大赛中夺得十二项大奖……
　　今天，老凤祥不仅立足上海，辐射全国，而且还要走向世界，由区域性的品牌逐步成为名副其实的国际品牌，成为人类所共有的优秀成果。