在开拓进取中创造更大辉煌

□ 杜耀峰

随着经济全球化的深入和全面发展，全球性的经济联系和世界范围的市场联系不断加强，新闻传媒的竞争也在不断走向全球化。同时，由于国际金融危机发生和传媒技术手段的不断变化，导致传媒格局发生巨大变化，突出特点就是新媒体在全球范围内不断发展壮大，并且迅速赢得巨大的受众群。

如何在这种大背景下扩大传播影响力，提升自身建设水平，是当下各类媒体共同面对的挑战。

新华社作为中国最具权威，富有世界影响力的通讯社，历来坚定不移地贯彻党的路线方针，以自身的积极探索和实践，为党和人民服务。新华社报道的时效性、综合性以及议题设置的能力，始终是我们新闻实践的榜样。

近年来在传播格局发生变化，传播技术手段不断更新的情况下，新华社积极实施战略转型，一方面跨越传统媒体界限发力全媒体建设，另一方面从国内到国际，由点到面全方位布局；几年来，新华社新闻传播水平始终走在世界前列，建立起文字、音频、图片、视频、数据处理、移动终端相结合的全媒体传播平台，成功打开了海外发展的局面，正在由过去的内容发布转变为内容经营。这种解放思想、改革创新，紧跟技术趋势，勇立时代潮头的发展精神，令人敬佩。这条发展道路，也为国内媒体的发展提供了有益借鉴。

在新华社战略转型中，我对两方面印象深刻，一是《新华社2008—2015年工作设想》，从《工作设想》中，我们能够看到新华社近年来发展的总体思路，向什么方向发展，采用怎么样的手段，分怎样的步骤等清晰可见，与近年来世界传媒格局变化和传播技术发展对照分析，也充分显现了这一《设想》的前瞻性和务实性。

二是新华社落实《工作设想》推进全媒体建设的魄力和精神。

这几年新华社的发展，从汶川地震等重大突发事件报道在时效、细节、手段上的突破和取得的显著传播效果，到新华网网络、视频平台的重点打造和影响力不断扩大，再到财经等信息库的建设和成功运营，以及新华社在世界影响力的不断扩大，无不是《设想》的步步落实。取得这种突破性、跨越式的发展，充分体现了新华社积极进取，不断创新，服务党和人民的坚定决心和精神。

我相信，新华社的战略转型，必将为自身打造更高层次的发展平台，也必将能够在国际传播格局的重构中发挥更大的作用，更好地服务党和人民。我也衷心地祝愿，新华社在开拓进取中创造更新更大的辉煌。

近年来，陕西日报社总结全国先期发展的报业集团经验和教训，积极稳健地推进传媒集团发展，正在积极实施战略转型，一手抓新闻宣传改革创新，推动党报从传统媒体向现代媒体转变；一手抓报业经营改革创新，遵循市场规律，将经营工作全部推向市场，解放思想，敢于竞争，搞活经营，实现报业经营发展目标。

我们的思路是走传媒集团发展道路，围绕报业主业适度扩大信息传播外延，提高新闻承载力，综合自身优势在全媒体发展中首先实现“报网融合”，扩大传播覆盖范围。我们的设想是抓住新闻地缘性特征，“坚守人本立场，放开民生视野”，推进“新闻宣传民生化”，通过深入全省生产生活末端，以自身的贴近性争取更多受众，更好地为全省中心工作服务，为三秦父老服务。

2008年以来，我们先后创办的《陕北观察》《关中直击》《陕南瞭望》《天天西安》四个地域专刊，还有先后开办的三秦都市报网、陕北观察网、天天西安网和陕西日报门户网站，都是这一设想的有序推进，从社会各界反映来看，都取得了良好的传播效果。

在多年的发展中，我们总结出，新闻价值和经济效益成正比例，深入社会生活末梢，传播“冰点”新闻，以议程设置营造舆论，经济效益也就随之而来。组建集团之后，我们也将继续围绕报业本业，发挥长处，做大以新闻为先导的产业，就是“新闻开道、发行开车、广告搭乘”。

为提高党报舆论引导力，我们在新闻实践中正在推行“名记者创名专栏，名专栏出名编辑，名编辑创名版面，名版面带名报纸”的“五名”战略。一个记者写的稿件视角独到，影响力大，自然受到关注，久而久之，就能产生一个名专栏。一名编辑能够不断处理优秀的稿件，他的眼睛随着记者的笔就走出了编辑室，深入广阔的现实世界，他的眼界和思维方式就能不断得到提升，就能够不断提高工作创新能力和稿件处理水平，就能成为名编辑。同样，名编辑负责的版面，也会因为稿件质量高，编辑效果出彩，受到读者的欢迎，最终一份受读者欢迎的报纸也就出炉了。

为推进产业发展，我们提出了“新创意出新项目，新项目创新机制，新机制开发新市场，新市场创出新效益”的“五新”战略。在这一发展战略促动下，2010年，陕西日报社创办了发行、印务、广告、三秦都市报四个有限责任公司，实现总产值2.7亿元，比2006年底的1.3亿翻了一番，报社总收入1.96亿元，比2006年的1.2亿元，增长61%。在职工工资不断提高，社会劳动成本和物价不断增长情况下，报社实现总利润1320万元，比2006年的812万元，增长63%。

2010年，陕报广告收入突破亿元大关，创历史最高水平；发行量稳定在21万份，《三秦都市报》等子报刊全面盈利。目前，报社各项资产总值已从2006年的2.2亿元增长到10.3亿元，增幅468%。2010年，报社职工人均月收入从2005年的3626元增长到超过6580元，增长了62%。

未来，陕西日报社的发展目标是坚守党报立场，坚持“三贴近”原则，围绕党中央和省委省政府工作主题主线，主动创新传播方式，提升传播引导能力，为“推动科学发展，富裕三秦百姓，建设西部强省”营造良好舆论氛围；驾驭文化体制改革规律，整合利用党报优势资源，积极推进报业改革创新，相关产业全面走进市场，创新体制、转换机制、增强活力，打造有实力、有竞争力、有影响力的全国著名党报传媒集团。

作为中央媒体，新华社与包括《陕西日报》在内的地方媒体合作关系密切。特别是涉及重大事件报道，按照中央的要求，我们要转发新华社的稿件。过去，这一合作是配合关系。近年来频道稿件使用费用不断上涨，我们起初对此并不理解，但在对新华社发展的研究和对新华社《工作设想》的详读中，我们对这一内容经营的方式有了了解，认为对自身的产业建设也大有启发。

但是，目前新华社和地方媒体之间信息交流，包括频道使用还并不是等价交换，频道的使用价值还需要提升。在完成宣传任务的前提下，我们希望新华社能够更好地与用户交流，考虑需求，比如相对于地方媒体，新华社在信息获取和数据整合方面有极大优势，可以针对地方发展需求，更多地转发信息集纳性稿件。

当前，由于技术手段的革新，世界范围内交流互动频繁，陕西作为文化大省，对外交流更为频繁，我们希望新华社在播报国外政治经济新闻的同时，加大文化信息传播以及健康生活概念的传播力度。