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在开拓进取中创造更大辉煌

2011-12-25杜耀峰

中国记者 2011年11期
关键词:设想报业新华社

□ 杜耀峰

随着经济全球化的深入和全面发展,全球性的经济联系和世界范围的市场联系不断加强,新闻传媒的竞争也在不断走向全球化。同时,由于国际金融危机发生和传媒技术手段的不断变化,导致传媒格局发生巨大变化,突出特点就是新媒体在全球范围内不断发展壮大,并且迅速赢得巨大的受众群。

如何在这种大背景下扩大传播影响力,提升自身建设水平,是当下各类媒体共同面对的挑战。

新华社作为中国最具权威,富有世界影响力的通讯社,历来坚定不移地贯彻党的路线方针,以自身的积极探索和实践,为党和人民服务。新华社报道的时效性、综合性以及议题设置的能力,始终是我们新闻实践的榜样。

近年来在传播格局发生变化,传播技术手段不断更新的情况下,新华社积极实施战略转型,一方面跨越传统媒体界限发力全媒体建设,另一方面从国内到国际,由点到面全方位布局;几年来,新华社新闻传播水平始终走在世界前列,建立起文字、音频、图片、视频、数据处理、移动终端相结合的全媒体传播平台,成功打开了海外发展的局面,正在由过去的内容发布转变为内容经营。这种解放思想、改革创新,紧跟技术趋势,勇立时代潮头的发展精神,令人敬佩。这条发展道路,也为国内媒体的发展提供了有益借鉴。

在新华社战略转型中,我对两方面印象深刻,一是《新华社2008—2015年工作设想》,从《工作设想》中,我们能够看到新华社近年来发展的总体思路,向什么方向发展,采用怎么样的手段,分怎样的步骤等清晰可见,与近年来世界传媒格局变化和传播技术发展对照分析,也充分显现了这一《设想》的前瞻性和务实性。

二是新华社落实《工作设想》推进全媒体建设的魄力和精神。

这几年新华社的发展,从汶川地震等重大突发事件报道在时效、细节、手段上的突破和取得的显著传播效果,到新华网网络、视频平台的重点打造和影响力不断扩大,再到财经等信息库的建设和成功运营,以及新华社在世界影响力的不断扩大,无不是《设想》的步步落实。取得这种突破性、跨越式的发展,充分体现了新华社积极进取,不断创新,服务党和人民的坚定决心和精神。

我相信,新华社的战略转型,必将为自身打造更高层次的发展平台,也必将能够在国际传播格局的重构中发挥更大的作用,更好地服务党和人民。我也衷心地祝愿,新华社在开拓进取中创造更新更大的辉煌。

近年来,陕西日报社总结全国先期发展的报业集团经验和教训,积极稳健地推进传媒集团发展,正在积极实施战略转型,一手抓新闻宣传改革创新,推动党报从传统媒体向现代媒体转变;一手抓报业经营改革创新,遵循市场规律,将经营工作全部推向市场,解放思想,敢于竞争,搞活经营,实现报业经营发展目标。

我们的思路是走传媒集团发展道路,围绕报业主业适度扩大信息传播外延,提高新闻承载力,综合自身优势在全媒体发展中首先实现“报网融合”,扩大传播覆盖范围。我们的设想是抓住新闻地缘性特征,“坚守人本立场,放开民生视野”,推进“新闻宣传民生化”,通过深入全省生产生活末端,以自身的贴近性争取更多受众,更好地为全省中心工作服务,为三秦父老服务。

2008年以来,我们先后创办的《陕北观察》《关中直击》《陕南瞭望》《天天西安》四个地域专刊,还有先后开办的三秦都市报网、陕北观察网、天天西安网和陕西日报门户网站,都是这一设想的有序推进,从社会各界反映来看,都取得了良好的传播效果。

在多年的发展中,我们总结出,新闻价值和经济效益成正比例,深入社会生活末梢,传播“冰点”新闻,以议程设置营造舆论,经济效益也就随之而来。组建集团之后,我们也将继续围绕报业本业,发挥长处,做大以新闻为先导的产业,就是“新闻开道、发行开车、广告搭乘”。

为提高党报舆论引导力,我们在新闻实践中正在推行“名记者创名专栏,名专栏出名编辑,名编辑创名版面,名版面带名报纸”的“五名”战略。一个记者写的稿件视角独到,影响力大,自然受到关注,久而久之,就能产生一个名专栏。一名编辑能够不断处理优秀的稿件,他的眼睛随着记者的笔就走出了编辑室,深入广阔的现实世界,他的眼界和思维方式就能不断得到提升,就能够不断提高工作创新能力和稿件处理水平,就能成为名编辑。同样,名编辑负责的版面,也会因为稿件质量高,编辑效果出彩,受到读者的欢迎,最终一份受读者欢迎的报纸也就出炉了。

为推进产业发展,我们提出了“新创意出新项目,新项目创新机制,新机制开发新市场,新市场创出新效益”的“五新”战略。在这一发展战略促动下,2010年,陕西日报社创办了发行、印务、广告、三秦都市报四个有限责任公司,实现总产值2.7亿元,比2006年底的1.3亿翻了一番,报社总收入1.96亿元,比2006年的1.2亿元,增长61%。在职工工资不断提高,社会劳动成本和物价不断增长情况下,报社实现总利润1320万元,比2006年的812万元,增长63%。

2010年,陕报广告收入突破亿元大关,创历史最高水平;发行量稳定在21万份,《三秦都市报》等子报刊全面盈利。目前,报社各项资产总值已从2006年的2.2亿元增长到10.3亿元,增幅468%。2010年,报社职工人均月收入从2005年的3626元增长到超过6580元,增长了62%。

未来,陕西日报社的发展目标是坚守党报立场,坚持“三贴近”原则,围绕党中央和省委省政府工作主题主线,主动创新传播方式,提升传播引导能力,为“推动科学发展,富裕三秦百姓,建设西部强省”营造良好舆论氛围;驾驭文化体制改革规律,整合利用党报优势资源,积极推进报业改革创新,相关产业全面走进市场,创新体制、转换机制、增强活力,打造有实力、有竞争力、有影响力的全国著名党报传媒集团。

作为中央媒体,新华社与包括《陕西日报》在内的地方媒体合作关系密切。特别是涉及重大事件报道,按照中央的要求,我们要转发新华社的稿件。过去,这一合作是配合关系。近年来频道稿件使用费用不断上涨,我们起初对此并不理解,但在对新华社发展的研究和对新华社《工作设想》的详读中,我们对这一内容经营的方式有了了解,认为对自身的产业建设也大有启发。

但是,目前新华社和地方媒体之间信息交流,包括频道使用还并不是等价交换,频道的使用价值还需要提升。在完成宣传任务的前提下,我们希望新华社能够更好地与用户交流,考虑需求,比如相对于地方媒体,新华社在信息获取和数据整合方面有极大优势,可以针对地方发展需求,更多地转发信息集纳性稿件。

当前,由于技术手段的革新,世界范围内交流互动频繁,陕西作为文化大省,对外交流更为频繁,我们希望新华社在播报国外政治经济新闻的同时,加大文化信息传播以及健康生活概念的传播力度。

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