从“达芬奇”看中国品牌的未来

文/雷永军北京普天盛道企业策划机构总经理

达芬奇不是个例，也不是小事例。他给国家品牌经济敲响了警钟；他给中国企业敲响了警钟；也给中国消费者敲响了警钟。

达芬奇是国产！

这对花大价钱以为是意大利产品的消费者来说的确是个不小的打击，可是，对于那些对高档家具都懒得研究产品就出钱的人们来说，钱不是问题，更大的伤害是精神层面，他们内心深处的虚荣被触动了！而就达芬奇的运作方式而言，中国的各行各业都有经典的例子。

为什么有那么多的企业冒险做“假洋鬼子”？我觉得最根本的原因在于消费需求，有很多消费者愿意购买！那么，为什么有那么多的消费者愿意购买“假洋鬼子”？这问题就严重了。有人说，洋品牌质量好；有人说，洋品牌有面子；有人说，洋品牌让人放心；还有人说，洋品牌有个性等等。反正，有无数的理由驱使这些消费者不遗余力地掏钱。但是，我们站在民族心态的角度，从非经济的角度去审视这个问题的时候，我们就会发现这个问题太严重了。同样是国产的产品，贴上洋牌子，销售额就上涨10倍，还有人趋之若鹜。更可怕的是，同样是国产的假冒伪劣，贴上洋牌子，销售额依然上涨10倍，还会有人如苍蝇聚会。这是什么原因呢？

我个人觉得，这是由于缺乏民族自信造成的。我们要面子，可以购买高档产品。但问题是，我们首先在消费心理上觉得用国产的产品是没有面子的，这就是不自信。中国的官员、商人、企业家、职业经理人、中产阶层似乎都有这样的心理。比如，政府官员的座驾多数是奥迪、帕萨特，为什么不坐我们中国的红旗、吉利呢？老一代人在接待国宾时，都会乘坐国产红旗牌轿车的原因就是要宣扬民族自信，并将这种自信传递到民间。于是乎，红旗轿车的故事都具有传奇色彩，这就是品牌。

中国有没有好家居，我想，肯定不少。中国有没有好奶粉，我想，肯定有。但是，在这种消费观念下，我们用的家居已经是国产货运到意大利再运回来的“伪意大利”，我们是不是还有更多的“伪美国”、“伪英国”呢？答案是肯定的。

达芬奇不是个例，也不是小事例。他给国家品牌经济敲响了警钟；他给中国企业敲响了警钟；也给中国消费者敲响了警钟。

对中国企业来说，一味媚洋的结果也是倒台。因为那些媚洋的消费者一旦知道你是国产，你也会走向末路。要做百年企业，拼的不是投机。中国的消费者因为市场经济时间太短，所以难于辨识经济中的投机和欺诈，但是，如果我们以虚伪和不自信作为消费的基础动机，吃亏是必然的。商