会展产业发展策略的实证研究*——以大连会展产业为例

徐晓飞， 赵 琛， 崔艳娟

(1. 东北财经大学 经济学院， 辽宁 大连 116023； 2. 大连工业大学 a. 管理学院， b. 国际教育学院， 辽宁 大连 116034)

具有“经济晴雨表”之称的会展产业是区域经济发展中的重要产业，是区域现代化和国际化的重要标志之一。基于研究内容不同，关于会展产业含义的解释也不尽相同。国内学者的观点中，“广义会展包括大型会议、博览会、展览展销活动、体育竞技运动、集体性交易活动以及节日、纪念日庆典”[1]和“会展由4部分组成，即会议、奖励旅游、大会和展览”[2]1-10比较全面和清晰地界定了会展产业的内涵。在国际上，会展产业通常被称为“MICE industry(Meeting，Incentive，Congress，Events or Exhibition)”，包括会议、奖励旅游、大型会议和事件或展会，并被视为继旅游产业、房地产产业之后崛起的“无烟产业”、“朝阳产业”[3]15。

大连是全国范围内较早发展会展产业的城市，并且将发展会展产业作为向世界推销大连的一个重要手段。在会展产业发展初期，大连抓住了自身具有优越地理位置和良好发展机遇的优势，率先成为我国重点会展城市。但近年来，大连会展产业的发展也面临着一系列的挑战，如何发挥会展产业优势、促进大连地区经济发展是值得探讨的问题。

一、大连市会展产业的发展概况

大连星海会展中心投资5.5亿元，于1996年7月投入使用，标志着大连会展产业进入快速发展阶段。大连世界博览广场投资10亿元，于2005年3月投入使用，标志着大连会展产业发展开始全速运行。2008年和2009年“中国夏季达沃斯”在大连的成功举行，提升了大连市会展产业的产业水平和国际地位。大连会展中心共有两期工程，一期建筑为大连星海会展中心，其以气势宏伟、设计完美成为大连的城市标志之一。大连世界博览广场作为大连会展中心的二期工程，是国内单体规模最大、设施最先进的展馆[4](见表1)。

表1 大连市两大会展中心概况 万m2

数据来源：大连世界博览广场网，http：//www.dl-expo.com.

UFI亚太区主席麦高德先生曾经称大连为中国大陆会展城市第四名，但如今其与名列前3位的上海、北京和广州的差距越来越大。此外，中西部的西安及东北的长春、沈阳等城市的会展产业近几年来发展势头迅猛，成为大连不可忽视的竞争对手。在大连会展产业发展过程中，国际化、专业化以及有影响力的展会不多。除了展会数量少以外，更重要的是参展国家数量少，参展企业也相对少。这就需要寻找大连会展产业发展的有效路径。

二、大连会展产业发展的影响因素

大连会展产业的发展已历经15年时间，取得了一定的成绩，但期间会展产业出现能力提升有限、展出面积增长的局面。所以，必须分析会展产业发展的影响因素，以便有针对性地提出应对策略。

1. 数据选取及相关分析

根据《大连市统计年鉴》及相关数据，大连会展产业发展状况如图1所示。

影响会展贸易成交额的因素有许多，可以从对各种因素的相关分析中得知它们各自的影响程度(见表2)。

图1 1996—2009年大连会展中心发展概况

表2 会展贸易成交额与影响因素的相关系数和显著性检验

注：*表示在0.05水平上显著相关(双尾)，**表示在0.01水平上显著相关(双尾)。

从相关分析中得知，在0.01的显著性水平上，参展国家数量与会展贸易成交额的相关系数大于0.9，属于强相关关系；在0.05的显著性水平上，展会数量与会展贸易成交额的相关系数为0.642，属于显著相关关系。而展出面积和参展外商企业数与会展贸易成交额相关系数的t检验显著性概率大于0.05，所以接受零假设，认为它们之间没有显著的相关关系[5]255-256。

2. 平稳性检验

用时间序列数据会展贸易成交额(CJE)反映大连会展产业的发展状况，用参展国家数量(CZGJ)和展会数量(ZHS)代表会展产业发展的相关因素。由于数据的自然对数变换不改变原来的协整关系，并能消除时间序列中存在的异方差现象[6]133-143，所以对CJE、CZGJ和ZHS进行自然对数变换，分别用LCJE，LCZGJ和LZHS表示。用ADF检验对时间序列数据LCJE，LCZGJ和LZHS进行平稳性检验。ADF检验方法通过在回归方程右边加入因变量的滞后差分项来控制高阶序列相关，平稳性检验结果如表3所示。

表3 时间序列数据ADF检验结果

3. 协整检验

由以上分析得知，LCJE，LCZGJ和LZHS都是一阶单整序列，它们之间可能存在某种平稳的线性组合关系，即协整关系。对变量LCJE，LCZGJ和LZHS进行协整检验，协整回归模型为

LCJE= 4.541 532+0.226 139LCZGJ+0.051 171LZHS

(38.242 780) (7.097 099) (11.411 903)

R2=0.947 962 调整后的R2=0.930 616

DW=2.229 325

为了确定LCJE，LCZGJ和LZHS序列是否存在协整关系，需要采用ADF检验方法来检验残差，选择只含有截距项的残差序列进行单位根检验，结果如表4所示。

表4 残差序列的ADF检验结果

由表4可以看出，残差序列的ADF统计量为-3.334 636，小于5%的显著性水平下的临界值-2.975 000，因此，拒绝残差序列有单位根的原假设，即残差ut是白噪音过程。因而，可以断定LCJE，LCZGJ和LZHS序列之间存在着唯一的协整关系。LCJE，LCZGJ和LZHS之间的协整向量为(1，0.226 139，0.051 171)，协整回归方程表明LCJE，LCZGJ和LZHS符合变量间关系，并且具有明确的经济含义。LCZGJ的系数0.226 139是参展国家数量的弹性，表明参展国家数量每增加1%会使得贸易成交额增加0.226 139%；LZHS的系数0.051 171是展会数量的弹性，表明展会数量每增加1%会使得贸易成交额增加0.051 171%[7]。

三、大连会展产业的发展策略

结合大连市会展产业的实际情况与影响因素分析，大连市会展产业要实现持续健康发展必须审慎地制定策略。

1. 发展国际合作，增加参展国家数量

在相关分析中得知，参展国家数量与展会贸易额呈强相关关系，参展国家数量每增加1%，会使得贸易成交额增加0.226 139%，所以要努力增加参展国家数量。实现国际化是区域经济发展的有效手段，会展产业要实现可持续发展，必须坚持增强国际合作与扩大对外开放。大连会展产业要真正打开市场，应该积极参与国际竞争，尽力在每一次展会举办时都积极邀请海外参展商前来参展。会展产业要主动出击，创造机会同国际会展机构和会展协会联合办展。

2. 提高会展专业化服务水平

若想提高展会贸易额从而促进大连经济的进一步增长，就要提高会展的专业化水平。会展产业是个系统化的服务工程，并不是将参展商拉到展会工作就结束了，除了为参展商提供购票、酒店住宿、交通、媒体服务及翻译等常规服务外，还应提供更详细的会展拓展服务，包括提供相关行业协会信息、国际贸易新闻信息和建立医疗站等。此类会展拓展服务在国内是非常缺乏的，大连会展产业应以此为突破口，不断完善会展服务体系[8]。

3. 加快培养会展专业人才

人才是会展产业最重要的资本，任何一项会展工作的顺利开展都必须坚持以人才为根本。从会展创意、策划、公关和招展，到装饰、广告、洽谈、融资及担保等业务都需要人才。大连会展业应该从德国、美国、香港等会展名城聘用一些专业人才，并利用这些人才实现培养属于自己的会展专业人才的长远目标[9-10]。

4. 在合理限度内增加展会数量

通过相关分析得知，展会数量与展会贸易额呈显著相关关系，展会数量每增加1%会使得贸易成交额增加0.051 171%。要充分利用参展的客户群资源，既要争取带领参展客户出国参展、提高服务水平，又要利用国外展会就近招展、减少对外宣传成本，还要积极利用互换展位的办法把来展和出展结合起来，在安排展会时做好切实的市场调查和调研。

参考文献：

[1]林翔，李菊霞.我国发展会展旅游业的前景及策略初探 [J].人文地理，2001(3)：16-20.

[2]王书翠.会展业概览 [M].上海：立信会计出版社，2004.

[3]Weber K，Chon K S.Convention tourism：international research and industry perspectives [M].New York：Haworth Hospitality Press，2002.

[4]大连世界博览广场有限公司.展馆简介 [EB/OL].[2011-03-05].http：//www.dl-expo.com/about_01.asp.

[5]马庆国.应用统计学 [M].北京：科学出版社，2007.

[6]高铁梅.计量经济学分析方法与建模 [M].北京：清华大学出版社，2008.

[7]朱天星，高丽峰，杨中原，等.辽宁产业投资与经济增长关系的实证研究 [J].沈阳工业大学学报：社会科学版，2010(3)：240-243.

[8]张庚元.西安现代会展产业发展战略研究 [D].西安：西北大学，2008：8-11.

[9]魏巍，吕东琴.辽宁省服务业发展创新模式研究 [J].沈阳工业大学学报：社会科学版，2009(2)：107-111.

[10]Fred L.Congress，convention and exhibition facilities planning，design & management [M].大连：大连理工大学出版社，2003.