“奥运经济”影响下黑龙江省体育经济发展研究

纪秋涵，王紫娟

（1.艾福格有限公司澳大利亚分公司，澳大利亚阿德莱德 5042；2.哈尔滨体育学院社会体育系，黑龙江 哈尔滨 150008）

北京奥运会的成功举办，对北京市的经济、文化、环境和社会等方面产生了一系列影响，特别是为其体育经济的发展提供了良好的契机与平台。虽然北京奥运会已经闭幕3年，但其所形成的奥运经济，对我国的体育经济的影响是深远而巨大的。作为老工业基地的黑龙江省，如何借助“奥运经济”发展体育经济，使黑龙江省的经济快速发展，已成为现阶段的工作重点。文章针对现阶段“奥运经济”的背景，立足黑龙江省的实际情况，为黑龙江省体育经济快速发展提供理论依据。

1 相关概念界定

1.1 奥运经济

从第23届洛杉矶奥运会起，奥运会不再仅仅是体育盛会，它所创造的经济效益也越来越被人们广泛关注。“奥运经济”这个词汇逐渐成为体育经济学界经常提到的一个名词［1］。

所谓奥运经济，就是为满足举办奥运会的相关需要或利用奥运会创造的商机而进行的一系列经济活动对主办国或举办城市产业直接或间接的巨大的诱发效益的总称［2］。针对这一概念，根据我国的国情，在《北京市国民经济和社会发展第十一个五年规划》中，进一步对奥运经济的概念进行了修正，指出:奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础 奥运经济是注意力经济、品牌经济、借势经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力［3］。

1.2 体育经济

随着我国经济体制的改革，人们消费意识与观念的转变，使得我国的体育产业作为第三产业的组成部分得到了快速的发展。

体育经济是指从生产和经营的角度出发,把大众性的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起,从而作为一项特殊的产业来发展［4］。

从体育经济的定义可以看出，大众的体育生活以及相关的经济行为是体育经济的主体，是体育经济发展的关键所在。黑龙江省如何在奥运经济的背景下，发展体育经济的关键在于使大众对体育的兴趣与经济行为融合在一起。针对体育经济的定义，此研究对奥运经济背景下，黑龙江省现阶段的体育经济的发展情况进行了研究。

2 奥运经济对黑龙江省体育经济发展的影响

2.1 对黑龙江省体育经济的强大推动作用

在北京成功申办奥运会之时，我国的体育经济已在奥运经济的影响下蓬勃发展，据国家统计局有关资料显示，北京申奥成功将在7年内平均每年拉动我国GDP增长0.3 ～ 04个百分点［5］。奥运经济的影响，对举办城市，乃至整个国家的体育经济发展起到了非常大的作用。

在奥运举办前，黑龙江省举行了许多与奥运有关的活动，使奥运思想深入人心。国内外各大体育品牌纷纷抢占黑龙江省的体育市场，推动了黑龙江省体育经济的快速发展。由于大众体育意识的增强，为了满足黑龙江省群众的需求，整修了许多室外运动场地，开放了许多室内场地，全民健身标准工程72个、健身苑工程47个、竞技园工程6个、而在这些运动场周围形成的体育商圈，已成为人们选购体育用品的主要区域。体育产业发展步伐加快，体育彩票业取得了历史性突破，竞赛表演市场、健身娱乐市场发展迅速。体育依法行政体制和服务体系建设得到加强，依法治体迈出新的步伐。

众所周知，世界大学生冬季运动会素有“小奥运会”之称，它是各国优秀青年运动员的一次盛会。2009年在黑龙江省举办的第24届世界大学生冬季运动会（以下简称大冬会），也为黑龙江省的体育经济发展提供了机遇。为了更好的举办这届大冬会，黑龙江省修建了许多的体育场馆与设施，这些场馆的修建，为未来黑龙江省的大众冰雪体育经济的发展提供了必要的条件。

显然，奥运经济对黑龙江省体育经济发展的影响是积极而巨大的。

2.2 促进了体育经济领域的快速发展

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和［2］。奥运经济的影响有直接影响与间接影响。奥运经济，主要是对新兴产业特别是包括体育在内的服务业的影响最大。特别是在奥运火炬传递过程中，一批企业借此机会提高自身的形象，提高企业的知名度，使黑龙江省的企业在竞争中处于优势地位。

另外，在哈尔滨举行的大冬会，更加使冰雪体育意识深入人心。有许多的群众参与到了冰雪体育中，加大了黑龙江省冰雪体育服装、器材等行业的经济收入。

除此之外，黑龙江省的体育经济领域正在不断的拓宽，除传统的体育用品经营制造业外，如竞技观赏、体育彩票、体育俱乐部等体育经济相关领域也在不断的快速发展。

2.3 加快了体育旅游的发展步伐

奥运会是全世界人们关注的事业，在举行奥运期间，举办国会吸引成千上万来自世界各地游客。黑龙江省以它独特的自然景观与人文环境，成为了许多游客必到之地。黑龙江是许多奥运明星的家乡，无形中拉动了地方的旅游业。使奥运旅游成为黑龙江省又一旅游点，为黑龙江省的体育经济发展提供了又一立足点。

特别是大冬会的成功举办，吸引了许多国内外游客的目光，加之黑龙江省冰雪旅游资源丰富，景点众多，使国内外的游客充分的领略了迷人的冰雪风景，同时体会到了我国悠久的文化历史。

可以说，奥运经济为黑龙江省的体育旅游事业做出了巨大的贡献，直接推动了黑龙江省的体育旅游事业的快速发展。

2.4 促进了体育服务业的发展

在奥运经济的背景下，黑龙江省的体育服务业也得到了快速的发展。围绕奥运旅游，体育旅游，服务业快速发展，包括咨询、律师、交通、餐饮等一系列的服务业均介入到了体育旅游行业中，为黑龙江省提供了数以万计的就业机会，间接的促进了黑龙江省的体育经济发展。

2.5 促进了黑龙江省体育文化的形成

如果说在过去几年间，从事体育是少数人的事，那么在奥运经济的促进下，近几年，奥运思想、体育意识已经深入人心。在我国举办奥运之前，黑龙江省各地举行了许多庆祝奥运的活动。同时，各地积极宣传奥运思想，把奥林匹克“更快、更强、更高”的精神，切切实实地渗透到中国的体育文化中。

3 奥运经济背景下黑龙江省体育经济发展对策

奥运经济对黑龙江省的体育经济发展起着重要的推动作用，但在黑龙江省体育经济快速发展的同时，还应看到其不足，应从实际出发，立足未来，借助奥运经济的“东风”，使黑龙江省体育经济走可持续发展之路。

3.1 继续加大体育基础设施建设

虽然为了举办大冬会，黑龙江省修建了许多场馆，但就其体育人口与体育经济发展速度来看，还远远不够。这些场馆无法满足人们日益增长的运动需求。即使一些优势的体育旅游项目的基础设施条件也比较落后，与其配套的交通基础设施不完善，体育旅游观光设备和服务体系不健全、标准较低。例如，从黑龙江省的滑雪场、漂流场、探险场所的数量、质量和规模上看，还不能适应新形势的发展需要；相关部门对群众体育旅游的科学指导和服务不足，难以满足人们日益增长的需求；人均体育旅游消费在全国还处于较低水平，地区之间、城乡之间体育旅游产业发展不平衡，这都在一定程度上影响了黑龙江省体育旅游产业的全面发展［7］。

研究认为，为了更好的适应黑龙江省体育人口的增长，建议加大体育基础设施的建设。在居民区安装大众健身设施；充分发挥黑龙江省的旅游资源，对滑雪场的基础设施、服务设施进行完善；特别是进行当代流行的体育项目设施的开发，如野外拓展、漂流、徒步等。政府应该在出台的优惠政策中明确规定，新建小区必须配套建设体育设施、场馆。

3.2 提高体育服务质量，增加体育消费

目前，黑龙江省经济发展处于结构调整阶段，居民消费能力有限，买方市场和通货紧缩特征明显。但是在这种大环境下，从90年代以来体育消费增长速度却明显加快，体育经济潜力不断提高［8］。但还应看到，现阶段体育服务范围较广，服务质量有待提高。一些体育服务部门，例如体育健身俱乐部为了吸引消费者，打出低价策略，一旦消费者交钱成为俱乐部成员后，后续的服务跟不上，损害了体育消费者的利益，导致一部分体育消费者减少体育消费。

同时，还应该看到，黑龙江省人均消费水平在全国还处于较低水平。特别是黑龙江省城乡体育消费水平严重失衡。应进一步加大乡镇体育服务设施与质量，刺激其体育消费水平的增长。

3.3 制定、完善体育经济法规制度

现阶段，黑龙江省体育管理体制和运行机制改革尚需深化，体育政策和制度配套研究力度不够大，体育依法行政还面临诸多问题。应坚持科学发展观，立足改革创新。以科学发展观统领体育产业发展全局，适应经济和社会发展需要，与时俱进，积极探索新时期体育工作的特点和发展规律，解放思想，深化改革，转变发展方式，大胆进行体制创新、机制创新、科技创新、制度创新，优化发展环境，提高发展质量，促进体育经济的可持续发展。

3.4 加大体育制造业与知识产权的发展

从现阶段黑龙江省体育经济发展来看，体育制造业发展几乎空白。黑龙江省没有能够自主研发、生产体育用品的企业。企业没有自己的品牌与产品，无法与一些国际品牌抗衡，在市场上没有竞争力。另一方面，对于知识产权的开发利用不够。省内一些科研机构没有能力进行创新和发展自己的知识产权，也建立不起自己的大品牌，即使勉强推出自己的品牌，也难以抵挡国外大品牌的冲击，据统计：耐克、阿迪达斯、美津浓三大品牌占据了我国体育运动鞋高端市场的8成。可见，没有创新，没有知识产权就很难适应市场［9］。

针对此现象，建议黑龙江省出台相应相政策，吸引外资或鼓励本土创业，进行自主品牌的生产与销售。同时，为了加强黑龙江省的科研能力，建议体育部门与黑龙江省各高校进行合作，加大体育科研力量与技术，重视知识产权的保护。

3.5 加大体育经济人才的培养

黑龙江省唯一的体育类院校哈尔滨体育学院，拥有体育经济类硕士研究生培养资格，为全省培养了相关方面的人才，但仍无法满足日益增长的体育经济发展的需要。从黑龙江省现阶段体育经济人才培养的现状来着，建议综合类院校的体育专业，进行专门人才的培养。牢固树立科学技术是第一生产力的观念，加大体育科技攻关和科研服务力度，不断提高体育事业发展的科技含量；高度重视体育教育，积极开发体育人才资源，加强高素质人才培养，广泛引进人才，提升体育事业发展的核心竞争力，加快体育事业发展步伐。

4 结语

纵观黑龙江省体育经济的发展可以看出，奥运经济促进了黑龙江省体育经济的快速发展。加快了体育旅游的发展步伐，促进了体育服务业、黑龙江省体育文化的形成与发展。但就其可持续发展方向来看，还应在未来的发展中，借助奥运经济的“东风”，继续加大体育基础设施建设、提高体育服务质量、制定完善体育经济法规制度、加大体育制造业与知识产权的发展、进行体育经济人才的培养。

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［2］张海燕.奥运经济与我国体育经济的发展［J］.商场现代化, 2008, 539 (5): 376-377.

［3］王子朴,原玉杰,靳英华.奥运经济周期与体育经济政策调整的关系研究［J］.天津体育学院学报, 2007, 22 (6): 476-479.

［4］马冬梅,蔚兵,张石梅.我国体育经济发展的影响因素及对策建议［J］.内蒙古体育科技,2010, 23 (2): 43-44.

［5］李彤.北京奥运会对我国体育经济发展的影响［J］.商场现代化, 2008, 549 (8): 224.

［6］柏林,王丹.黑龙江省体育旅游产业发展的SWOT分析［J］.北方经贸, 2011 (8): 173; 175.

［7］蔡 臣,初天天.浅谈黑龙江省体育经济发展现状及对策［J］.统计与咨询, 2009 (2): 62.

［8］赵静.论我国体育经济发展的现状与问题［J］.价值工程, 2011 (21): 176.