黑龙江省冰雪体育旅游的开展现状及对策研究

姜馨

（哈尔滨体育学院 运动系，黑龙江 哈尔滨 150008）

冰雪体育旅游成为我国北方冬季最为流行、最为时尚的旅游项目之一，尤其是黑龙江省的高山滑雪场，每到冬季到来滑雪的游人、发烧友络绎不绝。不仅增进了国民的身心健康水平、提高生活质量，还有力地促进了区域经济的发展和大大提高了冰雪运动在全民健身的主导地位。

黑龙江省由于地域和气候的有利条件成为中国冰雪运动的主要基地，依托冰雪优势，积极实施政府主导发展冰雪旅游业战略。把冰雪旅游业作为支柱产业加快培育和建设，其产业发展环境得到进一步优化，全省冰雪旅游业呈现快速发展势头。

1 体育旅游与冰雪旅游

体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。体育旅游从广义上可概括为旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和［1］，狭义是指旅游者以参与或观赏体育活动为重要目的的旅游活动，是体育和旅游的结合［5］。具体可以区分为以探险、趣味、健身为主的参与性旅游和以观赏体育比赛、娱乐为主的观赏性旅游。

冰雪旅游是指人们在冰雪环境中进行的综合旅游活动，是短期体验冰雪文化的一种休闲方式。主要是冰雪健身运动及欣赏、冰雪艺术欣赏、冰雪文化娱乐、冰雪民俗活动等。近几年来，冰雪体育旅游已迅速成为体育旅游的一个新亮点，是体育旅游一个重要不可或缺的和极具特色的组成部分。

2 黑龙江省冰雪体育旅游的开展现状及特色与优势

2.1 黑龙江省冰雪资源现状及开展内容

随着我国滑雪运动近年来的蓬勃发展,我国滑雪场的数目也随之日益增加，但主要集中在东北地区，黑龙江省滑雪场就有102家，其中亚布力滑雪旅游度假区是国家4A级旅游胜地，共有初、中、高级雪道30多条，雪道总长度4万米，单条雪道最大长度5000m，架空缆车总长度约1万米，可供出租的各类雪具约5000 副，均为中国滑雪业之最［8］。黑龙江省从1963年开始创办冰灯游园会。到1985 年举办冰雪节，1998 年建成了冰雪大世界，并且逐渐的将冰雕与雪雕相结合，冰上运动与雪上运动相结合，形成了规模。

1996年,第3届亚洲冬季运动会成功举办，使我省得天独厚的滑雪旅游资源和别具特色的人文环境得以展示在世人面前。近年来，黑龙江省政府对冰雪旅游的重视，使冰雪旅游成为黑龙江省的特色旅游项目、经济的增长点。2009年哈尔滨市成功举办了第24届世界大学生冬季运动会，更为我省提供了一个发展冰雪旅游的契机，为黑龙江省经济做出具大贡献［9］。

黑龙江省还有一些以娱乐度假或培训项目为主的滑雪场，距离城市较近。有的就在市内，交通便利，功能完备，非常适宜发展滑雪旅游。而群众性的冰雪娱乐场地则遍布全省各地，以娱乐为主的冰雪活动开展的如火如荼、丰富多彩。

2.2 黑龙江省冰雪体育旅游特色及优势

黑龙江独特的冰雪气候，为旅游发展提供了天然支撑。哈尔滨冰雪旅游产业经过不断的努力和发展,初步形成了比较稳定的客源市场,即以俄罗斯为基础市场,日本、韩国、港澳台及东南亚为近程市场,欧美为远程市场构成的国际客源市场格局和以黑龙江省及哈尔滨市内为基础市场,东北、华北近程市场以及沿海、中西部地区的远程市场构成的国内客源市场格局。

到目前为止，哈尔滨市一年一度的冰雪节在国际上享有很高的声誉，滑雪旅游与冰雪节的完美融合，成就了黑龙江省冰雪旅游的独特优势。

2.3 黑龙江省冰雪旅游开展现状

近几年来哈尔滨冰雪旅游的海外客源市场和国内客源市场均呈现连年递增的趋势，海外客源市场的比重基本稳定在1.2%～2.4%之间，但是伴随着国内旅游及黄金周的发展,哈尔滨冰雪旅游国内市场人数不断增长，导致海外游客增长的比重呈现下降的趋势［6］。从总体上来看，哈尔滨冰雪旅游客源市场，98%由国内游客为主，海外客源仅占2%左右。哈尔滨冰雪旅游客源市场的总体定位为：以国内市场为主,入境市场为辅，国内市场是哈尔滨冰雪旅游的主体和基础。其次，黑龙江本身具有成型的旅游产品，自北向南相继推出的漠河北极圣诞村、漠河国际汽车拉力赛，哈尔滨冰雪大世界以及2009年成功举办世界大学生冬季运动会的亚布力滑雪场和哈尔滨体育学院帽儿山滑雪场。国家统计局黑龙江调查总队抽样调查显示，2011年春节黄金周期间，我省共接待国内旅游者1120.72万人次，同比增长43.2%；实现国内旅游收入73.43亿元，同比增长40.8%，我省旅游市场持续升温，冰雪旅游业主要指标高速增长。

3 黑龙江省冰雪体育旅游发展中存在的问题

随着我国冰雪旅游市场的发展变化，全国开展冰雪旅游的已有20多个城市，竞争逐渐进入白热化阶段。黑龙江省冰雪体育旅游的现状不容乐观，要深入研究，解决实际存在的问题，才能保证黑龙江省冰雪体育旅游的可持续性发展和在全国冰雪体育旅游的主导地位。

3.1 黑龙江省冰雪旅游面临更大的挑战

近些年，经营冰雪旅游已经成为一些具有有力条件的地区或城市争相发展的首选。冰雪旅游已经不是黑龙江的专利和独有，吉林、辽宁和北京都在不断的开发冰雪旅游。许多地方的冰雪旅游活动内容也很丰富，而且发展势头也非常迅猛，瓜分市场份额的潜力很大，黑龙江冰雪旅游一枝独秀的局面已经不复存在。

3.2 缺乏名牌战略意识，消费结构不平衡

虽然黑龙江省冰雪体育旅游在国内外具有了一定的知名度，但市场并没有得到充分开发，缺乏塑造黑龙江冰雪旅游名牌的整体战略意识，没有树立黑龙江省冰雪旅游的整体形象，现有的资源还没有得到充分的开发和利用，冰雪旅游项目显得单调。人力、财力的投入和宣传力度还不够。 据调查，在我国冰雪旅游消费中，持续上升的只有门票、吃、住等刚性消费，交通、住宿、餐饮等效益较高的消费项目却没有明显的增长，尤其消费潜力大的“购”和“娱”最为薄弱。许多雪场接待游客较多，而游客消费却只局限于滑雪场的门票，与之相关的雪场设备、滑雪器材、服装、交通以及信息行业的消费潜力没有发掘出来，而这些都是滑雪产业的重要利润来源。

3.3 尚未形成冰雪体育旅游产业链，基础设施不完善

目前，黑龙江省除2～3家大型滑雪场软硬件条件优良外，其它的雪场相配套的交通、住宿、饮食等基础设施相差甚远。成规模的冰雪娱乐公园很多从业人员素质不高，冰雪体育旅游专业知识、服务质量无法满足越来越多的游客的需求，从而影响了黑龙江省冰雪体育旅游的可持续发展。

3.4 缺乏统一的科学管理

冰雪旅游近年已被黑龙江省列为重点发展支持的一个行业，并已出台了相关政策、法规，发展速度快。但还缺乏冰雪旅游从开发、建设以及管理等方面的总体规划。特别是无序开发、私建小雪场，必要的基础配套设施也无法跟上，专业人才相对较少，加上管理者在指导思想、经营意识和法制观念上还存在着不同和一些偏差，相互排挤、无序竞争，各自为政，仅仅是为了获取个人的经济利益，呈现出散乱的状态，或多或少的损害了黑龙江冰雪旅游的整体形象。

4 促进黑龙江省冰雪体育旅游发展的对策

4.1 政府要加强对冰雪体育旅游的科学规划和管理

通过世界第29届大学生冬季运动会在哈尔滨的成功举办，我省已经完全具备承办国际大型冰雪赛事的水平和能力。只有专业的竞技性比赛经常在我省展开，从中让全民在欣赏的角度感受到冰雪体育运动的激情与魅力，才能提高全民参与冰雪运动的热情，促使更多的群众投身到冰雪体育运动中来。

冰雪体育旅游的开发必须要以政府为主导，科学规划和规范管理开发与建设冰雪体育产业和旅游产业，防止重复性建设对资源造成浪费和破坏。在政策上给予支持，财政上给予扶持，积极鼓励社会投资，也可以引入企业、外资的投资，多渠道融资开发冰雪体育旅游市场，加大冰雪旅游的建设投入，并在相关配套设施、相关产业方面进行宏观调控，逐步调整和改善产业结构，达到规模化、集团化，这样有利于形成冰雪体育旅游的产业体系，全面提升黑龙江省冰雪体育旅游的竞争力，实现黑龙江省冰雪体育旅游的可持续发展。同时旅游企业应与有关部门密切配合，积极吸收国外先进的管理经验，针对广大游客对冰雪体育旅游的需求，做出可行性发展规划，促进企业自身的提高和发展。

4.2 打造黑龙江冰雪体育旅游产业

黑龙江是我们国家生态试点省，旅游资源丰富，特别是得天独厚的气候，对开发发展冰雪体育旅游奠定了一个良好的基础。促进了黑龙江省与国内、国际间的经济贸易合作，可以有效带动交通、通信、餐饮、服务、旅游产品等相关行业的开发。随着人们收入提高、生活需求多样化，必然会改善消费结构，发展旅游。拉动内需是推动当前和长远经济发展的重要途径，是最具有潜力的经济增长点。

4.3 加强宣传，打造名牌，提高知名度

黑龙江省的冰雪体育旅游的自然条件及硬件设施并不比吉林省差，但从冬季旅游人数、收入来看却比不上吉林省。但是通过第29届世界大学生冬季运动会在哈尔滨的成功举办，黑龙江的冰雪体育旅游无论从品牌上还是实体上已经得到了提高，但主要还是宣传力度差，没有精品、名牌产品，导致在国内外的游客中的知名度较低。

4.3.1 加强宣传力度黑龙江省各地每年都要举行一些冰雪节的相关活动，每次都吸引大量的国内外游客，这是宣传黑龙江冰雪体育旅游的好机会，以此树立黑龙江省作为我国滑雪旅游胜地的形象，提升黑龙江省在全国冰雪体育旅游行业的领先地位。

4.3.2 树立品牌意识，打造精品开发独具魅力的冰雪旅游精品热线、打造特色鲜明的冰雪旅游品牌，满足不同层次、不同类别的滑雪旅游者的需要，才能做大、做强黑龙江冰雪体育旅游市场，增强吸引力，真正把资源优势变成产业优势，推动相关冰雪产业链的建设，把黑龙江冰雪体育旅游推向全国乃至世界。

4.3.3 开发冰雪旅游纪念品开发富有黑龙江特色的冰雪旅游产品和新颖别致的纪念品不仅可以增加旅游收入，也是宣传黑龙江冰雪体育旅游直接生动的“广告”。

4.4 依托高校场馆设施，开展优质特色旅游项目

目前，我国普通高校中拥有的体育场馆数量众多，黑龙江省大部分高校也都有自己项目齐全的场馆，比如哈尔滨体育学院的高山滑雪场和大学生滑冰馆，哈尔滨医科大学的滑雪场等，我省应该依托这些高校的体育场馆，充分发挥他们的作用，以使得这些场馆在竞技、全民健身中发挥重要的作用。例如哈尔滨体育学院的帽儿山高山滑雪场，每年都要组织并举办群众性的滑雪比赛，吸引了大批滑雪发烧友的参与，并且这里还是国家体育总局雪上技巧的训练基地；大学生滑冰馆经常接待国际冰球比赛，对促进百姓观赏冰雪运动带来的魅力提供便利。

5 结语

随着冬季冰雪旅游的不断升温，黑龙江省冰雪场馆设施建设的不断完善和知名度的提高，在管理上、软硬件上还应再进一步提升。首先，要改善经营管理水平，加强服务意识，提高综合服务水平和素质。要不断引进高水平的经营管理人才，引导大众娱乐体育需求，扩大消费。其次，要以国外高水准的冰雪体育旅游地为标准，学习其先进经验，建立与之相适应的场馆娱乐设施和服务标准，加强交通、食宿、通信等相关配套设施建设，这样才能吸引更多的游客在冬季来黑龙江省旅游。

［1］杨萍,等.我国假日体育经济的发展现状及对策［J］.武汉体育学报, 2003, 37 (2): 20-22.

［2］连桂红.假日经济与体育产业发展的互动［J］.体育文化导刊, 2002 (4): 22-23.

［3］刘晓.我国假日经济与促进体育消费关系之研究［J］.武汉体育学院学报, 2003, 37 (6):20-22.

［4］陶玉晶.冰雪运动的产业化发展［J］.冰雪运动,2004 (7): 66-67.

［5］腾盘石.对我国冰雪运动发展战略对策再思考［J］.冰雪运动, 2001 (2): 71-72.

［6］冯秀梅,徐淑梅,陶涛.哈尔滨冰雪旅游产业发展与完善分析［J］.冰雪运动, 2008, 30 (3):86-89.

［7］张新华,才立伟.冰雪体育旅游对国民经济和社会发展的作用［J］.冰雪运动, 2006 (5): 79-81.

［8］大冬会组委会.第24届大学生冬运会官方网站［EB/OL］.http://www.harbin-2009.org/system/2008/11/19/000089459.shtml.2009-02-18.

［9］詹珊,于占友.黑龙江省冰雪旅游发展现状及对策研究［J］.哈尔滨体育学院学报, 2011, 29 (1):8-10.