珠三角绿道体育时尚效应与发展策略分析

陈丹丹

(广东外语外贸大学，广东 广州 510420)

珠三角绿道体育时尚效应与发展策略分析

陈丹丹

(广东外语外贸大学，广东 广州 510420)

珠三角绿道体育运动成为当下全民健身的时尚潮流，是珠三角经济社会转型升级过程中表现出的一种文化形式，也是实践科学发展、建设“幸福广东”的具体实践。通过文献资料、理论分析等方法，对珠三角绿道体育时尚效应及其发展策略进行了探析，认为珠三角绿道体育运动的形成和发展，不仅促进了全民健身运动的发展，而且促进了经济社会的全面升级转型，要正确认识绿道体育运动，营造科学发展的氛围，努力使绿道体育时尚发挥最大的效应。

绿道体育;体育时尚;时尚效应;发展策略

珠三角绿道体育时尚的形成和发展，不仅有助于珠江三角洲地区全民健身运动的发展，而且可以通过区域文化网络内部的信息传播和学习交流，提高区域体育运动的发展能力。珠三角绿道体育时尚效应是指基于珠三角绿道建设形成和发展的体育运动时尚潮流，使珠三角内部各种有利于体育发展的因素产生协同效应，推动区域体育发展效率和发展能力的提高。具体来讲，就是通过珠三角绿道体育文化网络的形成与发展，推动珠三角体育文化系统的建设，使珠三角体育文化建设各主体因绿道体育的形成培养更强的体育发展观念，以促进体育社会化效率不断提高。珠三角绿道体育在发展过程中，表现了较强的辐射能力，成为健身运动的新潮流。珠江三角洲绿道网总体规划纲要要求在2013年前在珠三角建成总长约190 km的6条区域省级绿道主线。同时，各城市进一步规划建设城市绿道和社区绿道与7条省级绿道主线相连通，形成贯通珠三角城市和乡村的多层次绿道网络系统。届时，珠三角区域绿道将通联区域内200多处主要森林公园、自然保护区、风景名胜区、郊野公园、历史文化遗迹等节点，连接广佛肇、深莞惠、珠中江三大都市区，服务人口约2565万人［1］。珠三角在努力构筑区域生态安全网络的同时，也为广大居民提供了更多的体育娱乐、体育休闲和体育旅游等体育运动空间，诸如轮滑、跳绳、毽球、暴走、健步走、有氧跑、柔力球、健美操、太极舞、自行车骑行等形式多样的绿道体育运动犹如雨后春笋般迅速兴起和发展，就连包括迷你马拉松、竞速、障碍在内的遛狗瘦身等项目，也不断在绿道各节点的人与人之间模仿和传播，绿道体育运动已成为实践科学发展观亮丽的文化元素。随着绿道体育运动受到越来越多的公众关注，健身爱好者、机关公务员、高校大学生、文体明星和社会体育指导员成为绿道体育运动的主要群体，积极推动着绿道体育日益成为倡领全民健身运动的文化潮流。在“幸福广东”建设热潮中，通过时尚的形式广泛宣传和传播，绿道体育运动得到了快速的发展，运动规模不断扩大，珠三角绿道网内各区域的绿道体育文化百花齐放，各级体育部门也都争相成为绿道使用的主力军。以增城市为例，据不完全统计，在运动方式、运动时间、运动人数、运动费用等反映地区全民健身的重要指标上，通过绿道体育时尚的影响作用，增城市在以上指标上反映出不断递增的明显趋势。由于绿道体育运动激发了群众美好生活的欲望，珠三角各城市的体育人口迅速增加，群众运动热情空前高涨，体育经济发展势头强劲，珠三角绿道体育时尚对体育经济增长的贡献率不断提高，体育社会呈现出一片欣欣向荣的景象。

1 珠三角绿道体育的时尚效应

珠三角绿道体育时尚的传播和发展，是生态文明和科学发展的充分体现，尽管不能从历史文化中找到其符号价值的依据，但也可能由于绿道体育文化对人们现代生活方式占据的绝对影响优势，而使绿道体育的符号价值轻而易举地从传统体育文化与现代体育时尚的整合中得来，进而使绿道体育从文化中获得全新的内涵界定和准确的价值附加［2］。从根本上讲，它是一种流行文化，为许多人所普遍接受，涉及珠江三角洲居民在构建幸福广东特定时期的生活方式，是科学发展语境下最富有创造性的全民健身运动，也是建设幸福广东具有标志性的一个核心内容，传递的是体育发展的新信号、新理念、新模式，强调的是属于人和人性品质的领域，具有体育时尚明显的、突出的积极效应。

1.1 促进生活方式的转变

珠三角绿道体育运动的日益兴盛，使人们的生活方式发生了深刻变化，导致了珠三角居民生活观念及其社会心理积淀的深度震撼。珠三角绿道是由众多的区域绿道、城市绿道和社区绿道构成的一种线性绿色开敞空间［3］，是政府在碳限制的环境中传播和奉行与碳限制社会有关的和谐理念，对幸福广东的构建将会产生强烈而深远的影响。体育社会由于和谐社会的科学发展和由此造就的生态景象，将会消解以往发展过程中突出的奢侈观念而重生敬畏自然的生命伦理。珠三角居民将在绿道体育时尚发展的目标中，成为绿道体育运动的主动言说者和推行者。这是因为体育对人和人类社会的发展有着积极的功能和作用，人类社会需要体育，体育也能满足人和人类社会的一定需要，而且体育还能给人们带来健康、乐趣的较高层次的享受需要［4］。珠三角居民在建设“幸福广东”的过程中，生活内容不断得到更新，生活结构日益多样化，绿道体育已经成为人们健康生活方式的重要组成部分。在社会不断强调幸福指数的年代，绿道体育运动的多样化、个性化趋向，突显了人们生活方式多元化的现代追求，特别是通过大众传媒的广泛宣传和绿道体育文化模因的人与人间相互传播，更是强化了人们对绿道体育时尚的关注和认识，赋予了绿道体育无限的联想，使之具有成就人们健康，满足人们成功、荣耀、富贵等心理功能。在这种意义的引导下，一方面刺激了人们参加绿道体育运动的欲望，另一方面也因为运动欲望的强烈使人产生某种匮乏感，而且这种匮乏感恰恰可以在绿道体育运动体验中得到解决的方式或启示，人们通过绿道体育运动追求自身体魄的强健，表达对现实的看法，获得社会的认同等等，这些绿道体育运动的观念、目标、价值、理想等文化资源，已经成为能够强烈吸引人们注意的、附和生态文化意义的象征符号。随着这些文化符号对促进人们健康生活方式形成的作用逐渐显现，珠三角绿道体育时尚的意义就不再局限于运动本身，其辐射面将远远超过绿道体育时尚范畴，而成了各种生活方式的交汇点和多元文化的展示台。

1.2 促进体育文化的繁荣

我国体育事业面临着结构和功能转型的问题，在体育发展战略中应该把对体育的自然价值和体育人文价值的追求放在更为重要的位置［5］。体育文化的兴盛代表着经济社会文化发展的兴盛，人们通过参加绿道体育运动，创造了丰富多彩的现代体育文化，表达着对社会的看法，希望获得社会的认同，这一方面是珠三角绿道体育运动兴盛的坚实社会心理基础，另一方面也是珠三角体育文化发生巨大变化的最根本的原因。随着珠三角发展规划纲要的进一步落实，体育均等性发展已成为不可逆转的客观历史进程，成为当前建设幸福广东的重要指标之一，并以不可阻挡的趋势冲击着不合时宜的体育文化，丰富着现代体育文化的内涵。在珠三角绿道体育文化浪潮的冲刷中，各种体育文化正呈现出多元化的交融趋势。在幸福广东语境中，人们通过增强不同体育文化元素之间的相互理解和宽容，理性地选择了与绿道体育的和平共处。人们清醒地认识到，绿道体育文化的兴盛及其多样性发展，绝不意味着体育文化的质变，更不是传统体育文化的消亡，而是绿道体育文化与传统体育文化的共存与发展。在走向幸福广东的进程中，如何找寻到一种既是科学的，又是体育的平衡，正是体育文化传承与更新，实现体育文化现代化转型的重要内容。形式多样的珠三角绿道体育运动时尚，是我国体育文化的重要组成部分，它与传统体育文化的理念、方式和结构有所不同，有着自身不容忽视的文化价值，而且在传承、发展中不可避免地吸收着强势体育文化元素，表现出了许多新的特征。随着幸福广东的不断构建，珠三角绿道体育文化将融入社会文化当中，其形成和发展表现出一种辩证的过程，即没有把体育文化一系列变化总结起来，按照统一的方向来发展，而是鼓励各种体育文化之间的相互促进和包容。可以预见，珠三角绿道体育文化和传统体育文化共生不悖是一种发展必然。

1.3 促进经济社会的发展

珠三角绿道体育以内涵的文化合理性成为一种运动潮流，是因为它满足了成为时尚的三个基本条件:一是成为了社会上人们意识中的对象，并且在人们的意识中认为只有参与其中才是一种满足;二是形成了本身所具有的独特的文化形态;三是转化为促进社会发展的经济形态［6］。人作为经济社会发展的主体以及一切社会活动的中心，是转变经济发展方式，推动社会和谐稳定的基础和最终决定性因素。人的需要是一切社会活动的动因，所有的人类活动在某种意义上都是为了满足人的需要展开的。珠三角绿道体育把人的需要作为自身的发展方向，最大程度地满足了人的全面发展的需要，反应了经济社会转型升级的愿望，符合了科学发展的主张，切合了当前的客观实际，迎合了社会的需求变化，有效地调动和激发了蕴藏在绿道体育运动中的最广大社会成员参与和支持转变发展方式的积极性和创造性。表现在经济方面主要有:①提高了居民的身体素质，从根本上提高了整个社会的劳动力素质和生产率水平;②推动了体育产业和相关产业的发展，一方面使绿道体育产品的价值和使用价值得到实现，另一方面在对绿道体育产品再生产提出新需求的同时，又带动了向绿道体育提供产品和服务的其它部门、企业的相应发展，如旅游、建筑、餐饮和交通等行业的发展，从而促进了整个经济的繁荣;③由于绿道体育的发展可以带动其相关产业的发展，劳动者需求相应增加，从而扩大了社会就业。表现在社会方面主要有:①和谐、有序、平衡的绿道体育运动所追求的是一种健康、崭新的现代生活目标，冲击和抛弃的是奢侈、炫耀的思想，抵制精神污染和环境污染，倡导社会新风尚，以其自身的生态模式发挥着文化整合功能;②在绿道体育运动中，人们不仅可以强身健体，还可以丰富文化生活，促进社会和谐，维护社会稳定;③绿道体育运动为人们的交往与交流搭建了平台，让人们在朴实的环境中增进彼此的信任和情感，分享和谐的体验与感受，淡化世俗的功利及物欲;④绿道体育运动给人们提供了接触大自然的良好机会，使自然、环保、生态和健身有机地结合起来，满足了人们亲近自然、回归自然的美好愿望。珠三角绿道体育时尚突出的是和谐时代相似的社会心理和价值取向，强调的是促进人的全面发展的现代体育真谛，顺应了当前经济社会转型升级的发展主流，承载着珠三角人民的幸福指数和生活理想，是全民健身运动新的表现形式，更是坚持科学发展、建设幸福广东的具体实践。

2 珠三角绿道体育的发展策略

珠三角绿道体育作为一种社会文化现象大行其道，反映了社会正在修复与之相适应的价值准则和道德规范，对经济社会产生了一定的社会效应。珠三角绿道体育时尚是区域体育发展的一种具体形式，也是社会发展的一种高效系统。珠三角出于提高自身发展水平和区域核心竞争力的需要，依托绿道这个“幸福广东”的标志性工程，开展各项体育文化创新活动，积聚了社会进步所需要的最根本动力。这种动力如果仅用传统的认识态度是不够的，必须有所超越，在绿道体育运动的推进中发展其意义，在绿道体育时尚的体验中创造其意义。然而，创造的表意是模糊的，更具体的需要是在发展策略上不断增强绿道体育时尚的积极效应。

2.1 绿道体育发展需要正确的认识态度

经过30多年的改革开放，我国在经济、社会、文化等诸多领域取得了令人瞩目的成绩。由于人民生活水平的提高和生活观念的转变，推动了珠三角绿道体育运动时尚的健康发展。作为一种关于人和谐发展的、独特的社会文化现象，珠三角绿道体育是现代社会时尚的代表和先锋，是以人为主体的文化潮流，与当代社会的主流文化密切相关，适应社会和谐发展的要求，反映了一种普遍存在的社会心理现象和当前社会的某种心态，对人们的生活有极大的影响，对经济社会转型升级也发挥着积极的推动作用，珠三角绿道体育的客观存在，必然有其发展的社会基础。在发展绿道体育的过程中，需要有正确的认识和态度，正确引导人们的思想走向，通过各种途径和渠道，提高人们的修养和鉴赏能力，让社会群体能够自觉分辨善恶、先进与落后，使人们紧跟着主流文化走，才能更好地创造健康活泼、生态文明的珠三角绿道体育时尚。反之，认识上的误区和态度上的偏颇，都会左右人们追求健康生活方式的行动，从而影响绿道体育的发展和幸福广东的构建。

2.2 绿道体育发展需要和谐的社会环境

珠三角绿道体育运动是当下迅速传播发展的体育时尚新潮流，表征了“幸福广东”建设时期人们体育活动的方式、工具及其符号，凸显了珠三角的发展政策紧紧朝着社会和民生方面积极转变。社会环境越是和谐和宽松，绿道体育运动就越能为大众所接受，人们对待绿道体育运动的态度就会越宽容，绿道体育运动也会为广大居民提供越来越多的体育运动、体育休闲和体育旅游等低碳体育空间，人们在余暇的时间里也才能够培养越来越多的生活情趣，获得越来越多的身心快乐。相反，在一个充满矛盾而狭窄的社会环境中，人们的思想观念会变得比较保守，与绿道体育运动的情怀格格不入，对绿道体育时尚的排斥和抵触情绪会比较强烈，这必然会加深社会群体之间的隔阂，非常容易使绿道体育运动朝着极端方向发展，而且还会导致很多人以“反传统”、“反科学”的体育为时尚，加剧社会群体的相互背离，增加社会和谐的建设成本。由此看来，营造一个良好宽松的社会环境，对于引导绿道体育时尚的走向是相当重要的。为此，要积极进行体育环境的营造和优化，通过现代发达的传播媒介，正确引导社会科学看待绿道体育时尚，对积极健康、生态文明的体育运动应大力宣传和推动，对封建迷信、奢侈炫耀的体育文化典型应进行坚决的批判，切实加强传播媒体的自律和监督，为绿道体育时尚的广泛快速传播营造良好的舆论环境和文化氛围。

2.3 绿道体育发展需要政府的有力主导

珠三角在发展方向和发展目标的确认中，创建了绿道网络这一承载人民幸福指数的标志性工程，在此基础上形成和发展的绿道体育运动，鲜明地体现了人民幸福这个政府的施政目标，具有极强现实针对性及其时尚效应，表达了广东社会发展的价值诉求和期待，是珠三角实现发展方式转变的文化导向，理所当然需要政府以市场化的、经济的手段以及非市场的行政力量，通过制订政策方案和实施措施，对绿道体育发展进程进行推动、调控和引导，即政府的动态主导，而非旧体制政府的直接管理。这种主导是社会主义市场经济体制下政府管理职能的有效转变，与政府以往过多地介入、干预有着本质的区别。因为，历史经验表明，如果由政府直接管理绿道体育发展的所有事宜，秉承计划经济时代政府管理模式的内容，其结果必然阻碍绿道体育运动的发展。珠三角政府在绿道体育发展问题上，必须明确自己的服务功能定位，创造均等性的体育公共环境，保障进入绿道体育服务领域的经营者获得应有的收益。目前，绿道体育服务领域的市场化环境基本具备，社会主义市场经济秩序的建立和现代服务业的快速发展，为绿道体育服务领域提供了良好的生存环境与发展空间，市场资源配置发挥的基础性作用在绿道体育发展中越来越明显，政府要逐步建立公平、开放、有序的人文环境，制定绿道体育发展政策，加强绿道体育发展人才的培养，切实提高绿道体育的发展能力、监管能力和服务水平。

3 结语

珠三角绿道体育时尚的形成和发展，不仅促进了珠三角体育发展能力和创新能力的提高，而且深刻地影响着人们健康生活方式的形成，促进着经济社会发展方式的不断转变，推动着社会朝着生态文明的方向健康发展。珠三角绿道体育运动的诸多效应表明，珠三角绿道体育时尚是一个可以从体育学、社会学、经济学、伦理学和政治学等多种视野加以研究的体育文化现象，具有强大的文化整合功能，显示了珠三角从“增量时代”向“提质时代”过渡的突出特征，给经济社会带来了深刻的变化，以一种强烈的文化符号渗透到了人们日常的生活方式和生活风格之中。毫不夸张地说，绿道体育时尚已成为珠三角广大居民生活方式和生活风格的象征，甚至以绿道体育来讨论、标示群体组织或社会阶层。更赋有现代意味的是，人们崇尚的低碳生活，所指涉的对象更多的是绿道体育这个文化符号，绿道体育运动成为当下最流行、最时尚、最幸福的低碳生活。人们将绿道体育归结为低碳实践的象征性和理想性，使低碳理念得以无限繁殖下去，意味着人们愿意为了实现生态文明的世界而自觉借绿道体育运动实践低碳。因为生命本体的意义和生存资源的匮乏，使得绿道体育运动成了人们体验低碳生活的一个最恰切理由。当珠三角绿道体育运动固有的休闲性、时尚性、符号性渗透到经济社会的各个领域，帮助人们实现个人认同和社会认同，促进生态意义上的现代生活方式再创造，绿道体育也就超越了运动或时尚的意义，而成为社会用以对抗或排斥文化失序的现实生活空间的依托。

［1］杨明.用绿道概念设计城市景观绿化带的案例［EB/OL］.http://www.zys168.net/greenway/detail.aspx?id=106

［2］李国岳，陈丹丹，邱妙云.珠三角绿道体育发展的社会心理研究［J］.军事体育进修学院学报，2011(4):23－25

［3］谢涤湘，魏清泉，梁志伟.城市边缘地区绿色开敞空间的保护与利用研究——以广州市海珠区果树保护区为例［J］.生态经济，2005(11):26－28

［4］张永军.试论符号消费视角中的体育消费［J］.成都体育学院学报，2006(1):13－16

［5］赖勇泉.文化、观念与制度［J］.广州体育学院学报，2011(5):1－5

［6］王铃枝.从时尚的视角论休闲体育在城市体育中的作用［J］.河北体育学院学报，2009(1):40 －42

Analysis of the Fashion Effect and Development Strategy of Greenway Sports in Pearl River Delta

CHEN Dan－dan

(Guangdong University of Foreign Studies，Guangzhou510420，china)

Using sports equipments that placed near the greenway to do physical exercise，or doing“Greenway Sports”，has now becoming a fashion trend among people in the Pearl River Delta region.This project of“Greenway Sports”was put forward in the background of the ongoing social transformation and industrial upgrading of the Pearl River Delta.It is a practical way to achieve the scientific development and the government＇s commitment of“Building a Happy Guangdong”.This paper analyses the fashion effect and development strategy which the“Greenway Sports”may bring through the method of document literature and theory analysis.The result shows that the development of“Greenway Sports”will not only promote the development of nationwide fitness program and will accelerate the comprehensive transformation of the regional economy and society.So we should correctly recognize the greenway sports，build the atmosphere of scientific development，and make the greenway sports fashion play its maximal effect.

Greenway Sports;popular sports program;fashion effect;development strategy

G80－05

A

1007－323X(2011)06－0033－04

2011－10－05

陈丹丹(1972－)女，广东人，讲师，硕士

研究方向:休闲体育与体育教学理论