外国政要如何玩微博

文|《小康》记者 罗屿

外国政要如何玩微博

文|《小康》记者 罗屿

自由世界的领袖有决定回答问题长短的自由吗？在140个字符的限定下，善于演讲的奥巴马不得不“短一点”，和其他国家政要“互粉”后，白宫里供各国领导人直接通话的电话竟很长时间没有响过了

“在经历了创纪录的政府支出之后，我们的负债更多，但工作在哪里？”——这是美国总统奥巴马在7月6日，收到的来自政治对手美国众议院共和党众议长约翰·博纳的一条质询。

博纳并非当面提出。他只是在Tw itter（英文微博“推特”）上发了一条带有“我向奥巴马提问”标签的微博。而博纳参与的，是在Tw itter网上召开的奥巴马“微博市政会”问题征集活动。

在活动通知发出后，吸引的不光有约翰·博纳这样的政治人士，还有无数普通民众，Tw itter上共出现约16万条带有“我向奥巴马提问”标签的微博，就业、预算、税收及住房等经济议题占了所有提问的67%。经过有政治经验的管理员的筛选，连同约翰·博纳那条质疑在内，共有18个问题被送到了奥巴马手上。

随着这些问题的解答，7月6日当天，奥巴马也创造了一项纪录——成为美国历史上首位在微博上举行市政会议、与选民直接交流的现任总统。

奥巴马自然不会对政治对手的问题掉以轻心。他先是开玩笑称年过六旬的博纳发问格式错误，指其需要加强网络技能，然后回答：“我刚刚接任的时候，我们的经济政策还没有发挥作用，而布什政府已经留下400万人的失业问题。”

奥巴马还借机炮轰共和党的不合作，称国会不应玩弄债务上限的问题，债务上限“不是指在政府首脑头上的一杆枪”，国会必须尽快采取行动达成协议，否则将会引发螺旋式的第二次经济衰退甚至更坏的后果。

奥巴马素来善于演讲，说起话来滔滔不绝，而微博却字数有限。于是，辛苦了白宫的工作人员，他们要把类似于上面——奥巴马对博纳的回应等种种观点，浓缩再浓缩，之后通过白宫官方微博账号上传出去。

奥巴马似乎也意识到应尽量把回答控制在140个字符，于是他说：“我知道微博应该短一点。”但白宫发言人卡尼却打趣道：“他是自由世界的领袖，他有决定回答长短的自由。”

多国政要发“微”互粉

显然，奥巴马是个玩转微博的高手。2008年总统竞选中，奥巴马和他的智囊团巧妙利用Tw itter、Facebook和YouTube，证明自己是新人类。临近大选之际，奥巴马更是连“推”250多条，内容从政治活动的及时播报，到一句话感悟。有报道称，“看奥巴马微博如同听他演讲，像‘胜利属于战斗到最后的人’之类煽情的‘口号’式用语，尽显他雄心勃勃的领导者风范。”

委内瑞拉总统查韦斯。

美国总统奥巴马。

俄罗斯总统梅德韦杰夫。

德国总理默克尔。

奥巴马在微博上的一马当先，曾引发了白宫的微博热——有议员曾在Tw itter上曝出在伊拉克的秘密之旅；前副总统候选人萨拉·佩林曾常常“推”出铿锵有力的空话，譬如“时光流失！只要你努力工作就可以好好享受娱乐的每一分钟！不要将时间花费在诋毁、哭诉和抱怨之中。工作并享受吧”，结果被演员威廉·夏特纳配上非洲小鼓和贝斯，恶搞成诗歌朗诵，从网络一路走红到了脱口秀节目《今夜秀》。

大概正是有“潜在诗歌朗诵”素材的存在，于是有人曾专门写了一篇美国政界Tw itter指南，告诉网友哪位议员值得关注；哪位议员喜好回复留言；哪位议员常链接好似会议演讲稿的文件，读来实属浪费时间；还有的议员从不更新自己的Tw itter，申请了账号却让它长期闲置，真是浪费资源！

奥巴马倒是不会“懈怠”微博资源，他甚至还搞起微博外交——和其他国家的政要“互相关注”，比如和英国首相卡梅伦、俄罗斯总统梅德韦杰夫就曾形成良好互动。以致，奥巴马一度感慨“白宫的红色电话（供各国领导人直接通话的电话）很长时间没响过”。

和奥巴马类似，梅德韦杰夫也是个微博爱好者。微博曾成为梅德韦杰夫批评俄罗斯政府官员的重要渠道，比如他痛批国家方案专项委员会的官员“废话连篇”。在梅德韦杰夫看来，“以前人们‘吓唬’官员们要找上级领导，现在则是威胁他们在总统网站上留言。”当然，除了正正经经的公事外，梅德韦杰夫也爱讲点克里姆林宫的“家事”——“普京刚又到我这儿来微服私访了，他的拉布拉多还把我的早餐吃了！”

同样和奥巴马类似的，梅德韦杰夫也引领了一股微博热潮——甚至，出现了假冒他的“山寨版”。

与奥巴马不同的是，梅德韦杰夫对微博极上心，曾宣告世人“我尽量亲自管理”。而奥巴马身后，则有强大的智囊团为他管理Tw itter。

虽然2008年奥巴马就朝着微博“人气王”进发，但真正可算得上他第一条微博的信息，却发在2010年。1月17日，奥巴马在美国红十字会总部鼓励人们援助海地时,美国红十字会新媒体组工作人员先在Tw itter上敲下“总统奥巴马和第一夫人正在参观灾难应急中心”的文字，然后请奥巴马点击“更新”按钮，这条消息随即出现在微博网页上。不一会儿，工作人员又贴出第二条消息：“上一条消息是由奥巴马总统亲自按下发送键。这是他首次发表微博。”

总统聘200人为自己打理微博

相对于奥巴马不温不火的首次“发微”，自诩“反对美帝国主义旗帜”的委内瑞拉总统查韦斯的第一博，则显得“劲头十足”。

2010年4月26日，先是委内瑞拉公共工程和住房部长卡韦略在自己的个人微博上为总统“宣传”：“同志们，‘总司令’已经在Tw itter上注册成功，我们很快就能在微博上看到‘总司令’的留言了！”

“总司令”指的就是查韦斯。与奥巴马等政要“实名制”注册不同，查韦斯在Tw itter上给自己起的名字是“chavezcandanga”，意为“意志力坚强的叛逆者查韦斯”。

这，似乎也定下了查韦斯的“微博基调”。他在微博中这样介绍自己：委内瑞拉共和国玻利瓦尔人的总统，社会主义者和反帝战士。而他“推”出的第一条信息是：“胜利属于我们”——借微博向反对派“叫板”。两天后，他又在微博上调侃玻利维亚总统莫拉莱斯说，“埃沃，你还没微博吗？”查韦斯的这句话立刻受到了人们的追捧，第二天，南美各大网站的重要新闻标题都引用了这句话。

正是由于查韦斯的特立独行，他的微博注册当天，便引来近6万粉丝的关注。而为了保证微博上的人气，曾有媒体评价，查韦斯的发博速度，堪比“光速”，成了当之无愧的“更新王”。而他的发博内容涉及日常公务、选举、外交等，每条几乎都带有惊叹号，比如“我们委内瑞拉警察万岁！警察是未来！警察是以人为本的社会主义！”见其文字，就如见到精力持久旺盛的微博主人。

但查韦斯也承认，他聘请了一个200人的专家团队来帮他打理微博，但主要是用来收集网友的反馈信息。于是，查韦斯在微博上既有不停累加惊叹号的“斗士”一面，也有和风细雨的“慈父”一面——粉丝们可以在其微博上求总统的一声“生日快乐”。即便你在Tw itter上向他问候一声“早安”，基本也会得到回复：早安，亲爱的！

这位“平民总统”自从成了微博控，声望再次提升到新的高度。

今年6月，查韦斯在古巴接受肿瘤摘除手术，他的健康状况在委内瑞拉引发政治动荡。16日，查韦斯第二次赴古巴接受治疗，到达古巴的第二天，查韦斯便通过Tw itter发布信息：“幸福的世界，早晨好！美丽的委内瑞拉，早晨好！在这里，我已经准备又一天为生命而战。我们将活下来，并取得胜利。爱你们。”一同发布的还有两张查韦斯身穿国家足球队球衣的照片。

据英国广播公司7月19日报道，委内瑞拉政府日前证实，查韦斯不仅要赢得这场“生命之战”，还将参加2012年总统大选，争取连任。

“你无法知道这是怎样一种享受”

但并非每位政要，都能像查韦斯一样，在微博上获得“正面力量”。

卢旺达总统保罗·卡加梅就曾与一名英国记者比勒尔在Tw itter上吵了起来，引发了国家领导人与批评人士之间的隔空“对峙”。原因是，比勒尔在Tw itter上批评卡加梅“独裁而愚昧”，卡加梅则一口气连发了14条微博回击，其中一条只有三个字：你错了。

被一国元首如此“重视”，实在出乎比勒尔意料。这名曾为英国首相卡梅伦写过演讲词的独立撰稿人说，这只不过是习惯性地表达自己的观点。而卡加梅之所以如此“热情”，或许和他的微博平日回复评论者寥寥有关。

当然，像卡加梅和比勒尔这样“针尖对麦芒”的政要与公众，似乎还是少数。大多数民众评判起政治人物的微博，反倒没有那么强的政治意味。

“你觉得陆克文本人很无趣吗？那你应该去看看他的微博，比他本人还要枯燥……”这是悉尼一家报纸在嘲讽澳大利亚前总理、现任外长陆克文时所说的话。没办法，谁让2009年陆克文登录Tw itter发的第一条微博就是这样的：“现在是艰难时刻……”

事实是，陆克文从未停止让自己变得亲和，只不过效果并不理想，他曾在Tw itter上请求自己的关注者推荐电影，并发布自己前往一家乡村面包店的访问情况。但网民并不买账，后来，微博甚至一度成为陆克文的“软肋”。

这样看，被冠以“铁娘子”称号的德国总理默克尔在微博上塑造的“温情女人”形象，似乎还算成功。“今天我买了烤箱的燃料”；“今天我很累，总是如此”；“卖鸡蛋的来按门铃了”……这些话，虽然让人觉得她和唠唠叨叨的家庭主妇没什么两样，但却也让爱好八卦的民众看到“铁娘子”另外一面。

但政要们无论在网络上打什么牌，微博已成为他们包装自己，宣扬党派理念、国家外交政策和方针的扬声器，也是他们塑造自身形象，与民众实现互动的最快捷径。

另外，借着微博，草根粉丝也不再仰望首脑。毕竟，即便免不了专业幕僚“专业打理”，但在一些细微处，仍可看到“大人物”们偶尔闪现的“真性情”——就像约旦王后拉尼娅抱怨“儿子死活不穿西装见教皇”，而丈夫“对她不理解”；就像阿根廷内阁首席部长阿尼巴尔·费尔南德斯在2010年南非世界杯后力挺马拉多纳：“留下来，我到死也支持你”。当然，也像意大利总理贝卢斯科尼随口发出的那句感慨：“你无法知道这是怎样一种享受。”