一目了然
2011-11-16
文化产业安全不容忽视
在以和平与发展为主题的当今世界，文化安全对于国家安全的重要性，在一定意义上已远远超过了经济安全和军事安全。虽然我国文化产业得到了空前发展，但是产业安全没有引起应有的重视。文化产业具有意识形态功能，必须未雨绸缪，先期谋划，在产业振兴阶段就要适时构建产业安全维护机制，确保国家文化安全。当前，我国文化产业安全问题逐渐显现。主要体现在：一是文化产业自身的泡沫化现象严重，效益非常低，投入与产出不成比例。二是文化产业有效供给严重不足，总量上供需缺口较大。这为外国资本和外国文化产品的进入提供了需求空间。三是文化贸易的安全隐患突出。我国文化贸易一直有很大的贸易逆差，出口多为文化用品、设备及相关产品，对文化的承载力有限；进口的却是出版、表演艺术、电影电视等文化内容，极大地宣传了西方文化。针对上述情况，维护文化产业安全提高文化软实力的政策建议是：一、加大产业扶持力度，实现文化产业要素安全。二、实施产业分类指导，实现文化产业结构安全。三、做强骨干文化企业，实现文化产业组织安全。四、制定产业保护政策，实现文化产业贸易安全。（据王耀中 彭新宇于《光明日报》2011年8月20日第5版）
全媒体条件下推进传播能力建设的途径
提升判断力，主动切入议题设置提高引领水平。传统媒体要致力于提高自身职业素养和水准，以更高的专业化要求判别一条资讯是否具有新闻价值和报道价值，努力在“反媒体”传播的竞争中胜出。提升公信力，强调真实以正视听。在数字化时代，公信力是传统媒体在全媒体时代应对竞争的传家宝，是传统媒体的核心价值所在。提升采集力，强调互动传播。传统媒体应积极运用新媒体技术强化互动采编出更有针对性和个性化的报道，进一步畅通与受众的沟通渠道。提升发布力，强调复合生产、多渠道发布。新媒体由于成本、时效和表达方式等方面的相对优势，对传统媒体的发布能力提出了挑战。传统媒体应重组内容生产流程、提升复合生产能力和信息发布速度。提升亲和力，以用户和市场为导向提高受众黏合度。传统媒体应变“内容提供商”为“信息服务商”，提供各类生活服务类资讯，结合新媒体技术，实现生活资讯信息向为个体进行定制化服务的方向迈进。提升覆盖力，强调终端开拓占领多种传播渠道。应及时布局新的传播渠道和终端，让传统媒体资讯最大限度地在新媒体终端上延伸，提高主流新闻覆盖力。提升技术驱动力，重视技术革新和技术人才培养。技术力决定传播力，传播力决定影响力。改变“重采编，轻技术”的传统观念，充分认识“技术驱动”对新媒体的基础保障意义，重视技术革新力量和技术人才的培养使用。（据张东明于《中国记者》2011年第8期）
中国传媒上市公司投融资的政策建议
一是为传媒上市公司提供良好的投融资政策环境。完善传媒业投融资政策，调整国有资本的投资范围，推动国有传媒资本投资机制的转变，在严格规范控制的前提下，逐渐开放传媒产业，进一步降低投资准入门槛。二是注重融资方式的选择，优化资本结构。加大债务融资比重，充分利用财务杠杆，加强债务融资在传媒上市公司治理中的作用。充分利用资本市场的投融资平台和结构调整功能，加大传媒上市公司通过发行股票、可转换债券或企业债券进行多样化融资的力度。三是推动股权优化结构改革，优化股权结构，建立健全保护中小股东利益的政策。考虑到中国传媒上市公司股权集中度与投资绩效的正相关关系，股权的进一步集中可以提高公司绩效，传媒上市公司应继续扩大自身资本规模和销售规模，进一步提升自身的盈利能力，但要注意保护中小股东的利益，防止大股东溢权。四是组建文化产业投资基金。为鼓励社会资本投资于传媒产业，应适时组建文化产业投资基金，对有市场前景的传媒上市公司产业化开发与运营给予专项资金支持，对涉及创意产业的投资项目加大支持力度。五是鼓励传媒上市公司扩展投资领域，培育优势产业，优化产业布局，巩固城市市场，开拓农村、国际两大市场。允许传媒上市公司“走出去”，支持中国文化产业资本进入国际市场，全面提升中国的文化传媒软实力。（据孙建军 王 浩 朱鸿军于《江海学刊》2011年第3期）
节目创新机制——项目定制的常规构建
项目定制的要点在于电视媒体改变以往自制自播模式，建立面向多主体、多渠道的节目采购，通过健全科学的节目评估体系择优播出的机制。大致包括以下三方面的内容。一是建立项目创意征集机制。电视媒体根据自身定位和受众需求趋向，及时掌握国内外电视节目类型的发展动态，针对自身的竞争弱势项目提出相应的优化思想和编播主题，联结行业内外有关节目创新的智慧力量，定期向他们征集创意设想和方案。另外要建立稳定而高水平的创新人才队伍。二是建立项目创意评审制度。根据多部门联动、层层推进、民主集中的原则，科学合理地保证常态创新的有序推进。具体包括：项目的初级评审、中级评审和终级评审。根据决策层集合各核心机构部门的评审意见，最后精选出可进入编排规划的优秀创意方案，制定前期预算规划，进入样片生产制作流程，为频道编排输出新品。三是建立项目创意激励机制。要提升媒体人员创新的积极性，就必须对他们的优秀创意成果予以及时合理的奖励。具体方式主要按照创意输出的绩效和价值因素，对创新团队、个体实行阶段性奖励和年度奖励。（据李 滨 王云峰于《电视研究》2011年第8期）
广电总局叫停互联网电视
继互联网电视相关规范出台之后，国家广电总局下发了《关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知》（以下简称 “通知”）。通知要求视频网站立即开展自查整改，自行关闭互联网电视平台，停止一切销售、宣传活动。广电总局再次发禁令被业界认为是在限制智能电视的发展。业内专家推测，广电在内容层面的监管范围将会更大更细，针对目前被企业热炒的智能电视的互联网内容监管规定将不日出台。（消息来源：《信息时报》）
央视试行新栏目评价体系
“中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选办法”试行考评公布的第二季度评选结果：《新闻联播》排名第一，紧随其后的是《星光大道》《今日说法》《新闻直播间》《欢乐中国行》。另外，《焦点访谈》《东方时空》《中国新闻》等新闻类栏目在前30名中占据了最大的比例，专业频道的品牌栏目如 《经济半小时》《非常6+1》《大风车》《探索发现》也都名列前30名。自7月1日起，“中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选办法”已进入实施阶段，此举宣告了在央视实施6年之久的 “末位淘汰制”的终结。（消息来源：《北京青年报》）
央视财经频道启动首个海外演播室
在中央电视台财经频道改版两周年之际，财经频道东京演播室正式启动。这是继上海演播室、深圳演播室之后，中央电视台财经频道启动的首个海外演播室。据悉，财经频道东京演播室由中央电视台中国国际电视总公司日本分公司负责运营。启动初期将每天在《环球财经连线》午间档和《交易时间》下午档进行演播室连线报道，为观众提供日本最新的经济、民生动态并对日本当天的股市进行点评。（消息来源：《中国青年报》）
中国数字影院国产化进程将加速
8月24日，中影集团与巴可公司宣布成立中影巴可（北京）电子有限公司，双方将共同致力于推进中国电影数字化和国产化进程。国家广电总局电影局张丕民副局长表示，2011年中国数字电影银幕将突破8000块，以每天增长4.2块的速度递增。中国电影集团公司总经理兼中国电影股份有限公司总经理韩晓黎表示，通过此次合作，会将更多世界级先进的数字放映机技术引入中国并实现本地化生产。（消息来源：《北京青年报》）
国产3D电影跟风遇瓶颈
今年以来，国内外大制作商业片均推出3D版本，3D电影渐成泛滥之势。眼看《阿凡达》《青蜂侠》《功夫熊猫2》《变形金刚3》等 3D版本进口大片进军中国，国产电影《乐火男孩》《苏乞儿》《唐吉诃德》和《兔侠传奇》等也不甘示弱地“玩”起3D。不过有统计数据称，3D版对电影票房贡献比例正逐步下降。业内人士分析，观众对3D电影的热情正在降低，曾被誉为票房金矿的3D电影，急需自救。（消息来源：《人民日报》海外版）
北京广播电视台展示新业务
8月24日，一年一度的北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV)在北京国展中心拉开帷幕。此次展会上，北京广播电视台首次以“应用新技术 发展新媒体”为主题亮相，全面展示三网融合的最新成果。北京电台的 “听立方”“1039新媒体机”，北京电视台的新媒体实验室、双子电视、3D电视的制作及应用、歌华有线飞视业务、高清交互数字电视“体感游戏”、中广传播“睛彩北京”频道等实用性非常强的技术或产品，都在BIRTV展上亮相。（消息来源：《北京日报》）
西藏卫视新节目主打高端人群
西藏卫视在京举办的看片会推广其创新系列节目《西藏诱惑》，包括《西藏往事》《藏地密码》和《藏地飞鸿》三档重点节目。据悉，自该系列开播以来，西藏卫视的收视率跻身全国省级卫视第25位，并吸引了高端人群作为收视主体。（消息来源：《北京青年报》）
2011上半年广告市场平稳增长
昌荣传播发布的《2011上半年中国广告市场研究报告》显示，2011年上半年，中国广告市场继续保持平稳增长，电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场增长率均超过 10%，高于GDP增长率。其中，电视媒体继续保持绝对市场份额，电台以50.4%的增幅成为所有媒体中增幅最高媒体。（消息来源：中华传媒网）
