城市广播的优势展现

□孙小平

城市广播的优势展现

□孙小平

最快时间发布

广播最大的优势之一就是快。在当今媒介竞争日益激烈的形势下，城市广播要立于不败之地，就必须在“快”字上做文章。广播对技术要求简便，较容易实现对新闻事件的同步报道，因而，城市广播应多采用现场直播的报道形式，力争做到“第一时间、第一现场”。采取这种“先声夺人，分秒必争，以快取胜”的新闻报道方式，广播就有可能在本地新闻的采集和发布上领先于其他媒体。此外，通过购买新华社、中国国际广播电台提供的国内国际即时新闻，城市广播就可以随时发布最新的资讯。这方面，中央人民广播电台“中国之声”的经验值得借鉴。他们在新的媒体环境下，引领了新一轮新闻改革浪潮，带动广播媒体价值的迅速回归与重估。“中国之声”采取“板块+轮盘”的节目架构和全天不间断的直播形态，“快”字当头，随时有新闻，随时可插播，随时开启直播窗口。这样就极大提高了突发事件的传播效率，大大增强了 “中国之声”的节目传播力、社会影响力和舆论引导力，使“中国之声”主流媒体、强势频率的地位进一步凸显。

最佳应急媒体

广播是突发事件发生时最有效的应急媒体。“5·12”汶川大地震发生后，当其他媒体难以有效覆盖受灾地区时，广播成了唯一有效的、能够直达灾区的媒体。胡锦涛总书记专门批示，要求为抗震救灾前线的十七万名部队官兵，每人配发一台收音机，从中也看出了广播的重要作用。随后，中共中央办公厅、国务院办公厅下发的《关于印发〈突发公共事件新闻报道应急办法〉的通知》(中办发[2008]22号)中首次提出了建设应急广播体系，要将其纳入国家相关的应急体系建设的总体规划。城市广播要抓住党中央、国务院建设广播应急体系的机遇，争取当地政府的支持，建设好本地区的广播应急体系，在突发性灾害发生时，发挥更为有效的作用。

最大资讯容量

无论是制作成本、发行成本还是受众的接收成本，城市广播都要低于当地的电视、报纸和网络。广播通过直播和即时滚动播报，可以使城市广播成为“随时出版的报纸”，同时播出更长时间的新闻资讯，承载比本地电视、报纸、网络更大的新闻信息容量，供听众自由选择，各取所需。

本土化内容是城市广播生存的基础。广播内容的本土化是现代广播不可逆转的发展趋势，尤其在广播受众细分的今天，更是如此。城市广播在加强本地新闻采访的同时，要利用一切可以利用的社会资源，增加本地新闻的采制量，为本地区听众提供即时、有效、多元的信息服务，并对重要新闻事件及公共服务信息进行人本化解读，使城市广播成为本地听众的必选和首选。

最优互动平台

广播是传播声音符号的。城市广播可以借助电话、网络等多种技术完成声音符号的生产，听众可以利用微博、短信等多种手段参与广播节目互动。2010年12月26日上午，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝走进中央人民广播电台 “中国之声”直播间，参与特别节目《重返灾区——中国之声温暖行动》。在一个多小时的直播过程中，他分别与四川青川、甘肃舟曲、青海玉树等地的听众进行了互动交流。温总理以嘉宾的身份，回答广大听众关心的物价、房价、尊严、幸福等民生热点问题。

在广播新闻节目中，主持人还可以将时事报道和互动性评论结合起来，通过互动参与，第一时间了解听众想法，通过专家连线，第一时间进行舆论引导。广播新闻节目中的话题通过互联网进一步放大后，再将受众在网络上发表的观点反馈到节目中，使广播与受众实现更为广泛的良性互动。这不仅拓宽了广播的传播渠道，还增强了广播的影响力。互动使广播更加生动，让广播永葆活力。

最易融合传播

广播有方便快捷的优势，也存在稍纵即逝的缺点。广播和网络融合而产生的网络广播，延伸了传统广播的功能和内涵，弥补了传统广播的缺陷，突破了传统广播播出时间和覆盖地域的限制。

广播媒体的媒体融合改变了传统广播的生产方式、表现方式，实现了各媒体间内容资源的相互推销和资源共享，从而扩大了市场，节省了成本，形成了多赢的集聚效应。上海广播电视台的第一财经是目前国内唯一的多媒体融合的专业财经传媒机构。它集广播、电视、报纸、杂志、网站、数字媒体中心为一体，以财经资讯产品为内容核心，以第一财经作为同一品牌，整合经营，通过协同传播的整体效应，迅速获得市场的影响力。第一财经广播在多媒体融合的平台上，不仅获得了良好的发展，而且还成为国内强势财经广播媒体之一。其媒介融合的经验值得城市广播学习。

泰州广电传媒集团）

栏目责编：邵满春