“贩卖”朴实哲学和极简美学的禅意品牌——无印良品的“设”计是空

文/本刊记者柴金芳

“贩卖”朴实哲学和极简美学的禅意品牌
——无印良品的“设”计是空

文/本刊记者柴金芳

为什么伞柄上会有一个洞？

为什么点心按每100卡路里包装？

为什么调料可以按照自己的口味来调整浓度？

这是在杭州开展“无印良品”展览的理由，这个来自日本的国民品牌到底是“何方神圣”，有着怎样的魅力可以让其在中国的所有分店都受到人们热情的追捧，人潮涌动的街道上到处可见拎着无印良品牛皮纸袋的路人。因为它是一个贩卖朴实哲学和极简美学的禅意品牌。因为品牌背后的设计大师喜欢问以下的为什么？

为什么铅笔是六角形的？

为什么井盖是圆的？

为什么电脑是方的？

这些问题的发问者不是一个孩子，而是一个有着孩童心态的50后设计大师原研哉，灰白色的头发下一张严谨而不严肃的脸，作为无印良品的艺术总监，他负责整个无印良品的审美感受。但他的工作不是云中漫步，而是“很傻很天真”的发问和创造。他自称把工作当娱乐，像个贪玩的孩子在设计的世界里不知疲倦的玩耍，每天用一双无视外部世界飞速发展变化的眼睛观察日常生活并发问。

“设计就是在日常生活中去发掘某种东西，让自己有一种觉醒，”他将脑海中的问号，以一种简明易懂的方式传达给消费者。在他们的心中将问号变为感叹号。

在传统中与流行对抗，成为一种前卫

当你在大商场中接受过奢侈名牌的洗礼后，再闯入无印良品（MUJI）店铺时会感到一下子从窗外斑斓浮华的喧嚣中平静下来，这里简直就是就是一个代表一种生活方式的小商场。

这里有衣物、文具、家具、家庭用品、化妆品、保健品、电器、自行车，甚至小食品，所有触手可及的个人生活用品应有尽有。但你会发现，无印良品反其道而行之的不断地运用减法，拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单到只剩下素材和功能本身。在传统中与流行对抗，成为一种前卫，倡导人们去欣赏原始素材和质料的美感。对于厌烦了追求名牌和奢华生活的城市人群，无印良品的主张令人有一种耳目一新的感受。

这里的产品没有视觉上的冲击力，却具有内心呼唤般的吸引力。人们对天然纯净之美的情怀找到了最合适的“宣泄口”。而且无印良品提倡的简约朴实的生活理念，已经以润物细无声的方式深深植入现代人的心里。在这里你可以找到切实需要的产品，也仿佛找到了原色的自己。在这里每个人心目中的光明面，即禅家所云的毗卢自性在这里找到了“家”，在浮华世界中作祟的虚荣心在这里松绑。不仅在心底默默感叹本质的力量。

身临其境所感受到的品牌意境像一首禅诗、一副写意山水画，或是一部艺术电影。“平静的大地才是最美的，当我们被五光十色美轮美奂的色彩所迷醉的时候，他告诉我们白色才是最单纯的”原研哉如是说。

在朴素的生活中寻找灵感

在中国的某一个城市，一个人潮涌动的市井小巷里，一个仿佛刚刚脱去工作服，看似粗犷朴素的中年男人，在摊头小店里以专注的眼神认真的寻觅着什么。这个中年男人就是来自日本的52岁的金井政明，无印良品的掌门人。他明白朴素的生活需求只有在摊头小店里才能发现，而在他身后担当良品计划的中国董事松崎晓赞美中暗含抱怨：“他就像个少年一般热情、奔放，充满好奇心”。

“现在的社会太注重外表了，我们需要返璞归真的简单和朴素，我对设计师的唯一要求是恢复事物最简单的样子，同时好用，我从不把无印良品当成一个赚钱工具，我更看重的是美的意识和良心感。”良品精神的代言人金井政明如是说，他表示无印良品不是一个品牌，是一个概念，什么概念呢？回归生活的本质，提倡朴实哲学和极简美学，带来“这样就好”的满足感。

这样就好吗？这样就好。

2010年5月1日，一个名为“无印良品的理由”的小型展览在杭州万象城举行。这个展览已经在世界巡回了两站，分别是意大利米兰和日本东京池袋，这一站来到了中国最美的城市杭州，这也是无印良品在中国第一次真正意义上的展览。“为什么”成为展览的关键词。

第一眼你的眼睛会在展览场内的黑、白、灰色调中游移。但千万别被无印良品低调而简朴的外表所迷惑，只要投去足够细致的第二眼，你就会发现更多。

一个纯黑色的充电收音机，虽然其貌不扬，但却因为可以用手摇充电而获得许多意想不到的功能，它可以当做手机的充电器，可以当手电筒，可以充当警笛，在某些生死攸关的紧急情况下，说不定还可以救人一命。

如深泽直人设计的拉线式CD播放器：从外形看，它与排风扇颇为相似。它给人一种错觉，就好像只要听着CD机里播放的音乐，就会有清风拂过似的感觉。它让人的感觉变得敏锐，同时又在商品和设计之间建立了微妙的联系。

在这个展览上，诸如此类的产品只是主办方从7500项生活小发明中挑选出来的最具代表性的商品。而你也许会在不经意间做出一个这样的举动，拍脑袋，发出原来如此的感叹，然后自问自答“这样就好吗？这样就好。”

当你被扑面而来的创意气息所震撼时，会发现无印良品展出的产品，无一例外，都是生活小物。看到它们，你会更爱惜自己的生活吗？

以无印良品的方式生活

周末的闲适时光里，当你穿着一件舒适的绒线衫，躺在一个宽大的沙发上，手边摆放着美味的食品和可口的饮料，观看大屏幕彩电时，会感觉生活好像被这些看上去很美的物质享受填塞的太满，新科技带来的盛大享受似乎尽在掌握之中，却时而让人感到疲惫。当我们沉溺于此时，却发觉我们已经不知道怎么去削苹果了，也很少写信了。也许，我们可以换一种方式生活。

你可以穿着“无印良品”的睡袍，在“无印良品”的床上醒来，然后用“无印良品”的牙刷刷牙，喝“无印良品”咖啡机煮出来的咖啡，坐在“无印良品”的沙发上，听“无印良品”的音响送出的音乐……所有的一切，简简单单，不矫揉，不造作，却有一种朴实温暖的感觉，因为无印良品认真贴切地照顾到我们的生活需要。

在“空”的世界里静静对话

按照日本人的美学，房间内是很少装饰的，所有的留白都交给屋子里的人去想象，放一碟水，上面漂浮几片樱花花瓣，就能让人联想到坐在一棵巨大的樱花树下，观水中倒映的山川河流。原研哉曾说他就是在设计水，而且不断地追求水的纯度。

当你走在喧闹的东京街头，看见一副巨大的海报，不要惊讶于它虚无却有力的包含一切的设计，那是原研哉在东京的深处和人与自然静静的对话。

无印良品就是这样继承了大自然的DNA，以其空灵纯净的特质，参透了一个“空“的禅机”，在“空”的世界里与你对话，在“空”的禅机里精进光明，并且有一种“魔力”把这个禅机转化为生机和商机。当人们的审美回归到原点时，发现自然有着极致的智慧和美好，当无印良品侧耳倾听每个普通人的需要和心声时，无印良品也就找到了通往人心的路。

最美的女人是素颜的，最浓的情感是淡淡的，最暖的关怀是默默的，同样，最高的设计是虚无的，最好的品牌是无名的。