互联网电视与IPTV之战拉开序幕

2011-11-11中国联通山东省分公司研发中心吴磊吕淑英李永太李勇

通信世界 2011年1期

中国联通山东省分公司研发中心 | 吴磊吕淑英李永太李勇

互联网电视、IPTV谁将引领未来，获得更大的发展，不仅取决于政策的走向，还取决于地方政府、广电、电信、集成商、终端商等各方的互动以及用户的需求。

2010年是三网融合元年，目前试点工作已经展开，但12个城市的试点实施方案却至今尚未得到批复。在广电和电信部门对业务管理、用户归属的争夺还未见分晓的情况下，IPTV发展前景不容乐观。反观互联网电视，各大电视终端厂商纷纷与牌照商合作，突破政策瓶颈，互联网电视产业已经进入“2.0”时代。

可以预见，未来互联网电视业务必将取代IPTV成为三网融合环境下宽带视频应用的领跑者。

“四赢”商业模式获空间

当前，网络功能已成为主流电视机的标配，加载互联网模块的电视机与同等配置的非互联网电视机相比成本相差不到百元，而售价却高出数百乃至近千元，这极大地提升了产品利润。

不仅如此，在华数、文广等集成商提供的许多视频内容都与IPTV类似，甚至IPTV中某些影视、体育收费节目都可在互联网电视中免费收看；而使用互联网电视仅需一次性多投资不足千元即可免费收看，竞争优势显而易见。可以说，互联网电视产业已经形成了电视机厂商、内容提供商、电信运营商和消费者“四赢”的商业模式，而IPTV则还停留在广电与电信的分工纠葛中。

在用户发展方面，目前的近千万IPTV用户多数是三网融合试点前发展的；12个试点城市发展IPTV已经获得批准，但尚无进展；在试点城市外，IPTV业务则被要求“原则上不再扩大”。面对IPTV与数字电视的直接竞争，地方广电对IPTV的推广并不热心；面对收益不成比例、内容受制、业务发展遭掣肘以及收益分成有限等问题，电信运营商对IPTV的盈利预期也倍感悲观。

一直以来，由于直播内容的缺失，互联网电视业务并未与数字电视业务形成正面冲突，而“数字电视接入+访问互联网内容”的模式，也使广电部门对其发展乐见其成。今后，终端的普及也将为广电“电视+宽带”双接入的业务模式提供便利。对电信运营商而言，互联网电视业务是丰富宽带应用、提升服务价值的重要手段，且不受试点区域的限制，因此，用互联网电视业务取代IPTV成为三网融合首选业务的可能性大大增加。

互联网电视境况改观

与IPTV相比，互联网电视一直存在内容及应用不丰富、不能直播、视频传输无保证这三大劣势。而如今，随着内容提供商、电信运营商的加盟，这一境况大为改观。

在内容方面，早期各互联网电视厂商通过自建平台提供内容，而随着CNTV、上海文广等国家级IPTV集成播控巨头的加盟，互联网电视获得高清、正版、海量影视等内容已不再困难，进一步引入直播内容也仅剩政策一道关口。

此外，各牌照商也加大了将IPTV增值服务、互联网应用在互联网电视上移植的力度，教育、购物、游戏、卡拉OK等应用不断出现。例如，上海文广“东方CJ”、湖南电视台“快乐购”等频道都是运营较好的电视购物频道；杭州华数与淘宝结盟推出的“华数电视淘宝商城”，更是打通了电视购物的支付通道。

随着电信运营商的加入，互联网电视业务的质量获得大幅提高。一方面，内容提供商与电信运营商结盟，在用户集中区域部署分发网络，使节目传输质量得到保障；另一方面，互联网电视厂商与电信运营商在终端领域加强合作，“终端销售+宽带接入”的捆绑销售模式使业务性价比明显提高。

终端升级促盈利模式革新

随着“智能电视”概念的横空出世，自2010年9月起，海信、康佳等厂商先后发布智能电视。

如今在国外，装载Android系统的谷歌TV阵营庞大，谷歌TV用户可以通过电视边上网边看电视，也可以在电视屏幕顶部的搜索框中输入关键词进行互联网和电视节目搜索；在国内，杭州华数率先选择了浏览器加搜索业务模式，以视频为核心，积聚各方势能打造适合电视机呈现的多业务内容播控平台。

>>随着三网融合的发展，不久的将来互联网电视会比数字电视更加普及。

播控平台的建立和操作系统的植入改变了互联网电视业务的商业模式，“免费+收费”的结合将使互联网电视业务走的更远。近期，苹果公司又发布了新的Apple TV，可以将电脑、iPad、iPhone和iPod Touch中的视频通过流媒体方式在Apple TV中播放。在视频功能上，用户还可以将Apple TV接到电视上，观看从Apple TV平台上租赁的电视节目和电影。在国内，目前杭州华数、上海文广等内容提供商除了从电视机生产厂商获得内容、提供收益外，还可通过引入增值业务、视频应用以及广告招商等不同方式取得收益。此外，收费视频业务也被认为是未来获得收益的重要来源之一。

岁末年初，三网融合的大戏才刚刚开锣。互联网电视、IPTV谁将引领未来，获得更大的发展，不仅取决于政策的走向，还取决于地方政府、广电、电信、集成商、终端商等各方的互动以及用户的需求。