SEO：完善搜索引擎技术

文/闫英琪 冯宗沂 景丽 王立明

SEO：完善搜索引擎技术

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搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到推广网站的目的。

搜索引擎优化不是突然出现的一个技术，而是和搜索引擎同步发展起来的，两者的关系虽然不能说是“矛和盾”的关系，但是可以肯定的是，因为有SEO才使得搜索引擎技术能够变得更完善。

搜索引擎算法是搜索引擎用来决定网页排名的公式，该算法在计算的时候会综合考虑多种因素，包括关键字频率、页面标题、外部链接，甚至包括网站域名的年龄。有些因素的权重相对较大，这意味着在决定排名的时候它们是重要的因素。每种搜索引擎都有自己的算法来决定显示哪些内容以及按照什么样的顺序显示。每种搜索引擎还会不断地改变它们的算法。

基于SEO的网站搜索引擎优化技术是根据搜索引擎算法而衍生出的一种技术，因此在分析SEO优化之前，先对各种搜索引擎算法进行分析，从而针对不同搜索引擎算法分析SEO优化技术。

搜索引擎算法

Sergey Brin和Lawrence Page在1998年提出了PageRank算法，同年J. Kleinberg提出了HITS算法，其他学者也相继提出了另外的链接分析算法，如SALSA，PHITS，Bayesian等算法。这些算法有的已经在实际的系统中实现和使用，并且取得了良好的效果。

在各种搜索引擎中，国内用的比较多的主要是百度和Google，以下就这两种搜索引擎简要说明其搜索引擎算法。

1. Google和PageRank算法

搜索引擎Google最初是斯坦福大学的博士研究生Sergey Brin和Lawrence Page实现的一个原型系统，现在已经发展成为因特网上最好的搜索引擎之一。Google的体系结构类似于传统的搜索引擎，它与传统的搜索引擎最大的不同处在于对网页进行了基于权威值的排序处理，使最重要的网页出现在结果的最前面。Google通过PageRank元算法计算出网页的PageRank值，从而决定网页在结果集中的出现位置，PageRank值越高的网页，在结果中出现的位置越前。

简单PageRank算法描述如下：u是一个网页，F(u)是u指向的网页集合，B(u)是指向u的网页集合，N(u)是u指向外的链接数，显然N(u)=|F(u)| ，c是一个用于规范化的因子（Google通常取0.85），则u的Rank值计算如下：

Pagerank算法除了对搜索结果进行排序外，还可以应用到其他方面，如估算网络流量，向后链接的预测器，为用户导航等。

Google是结合文本的方法来实现PageRank算法的，所以只返回包含查询项的网页，然后根据网页的rank值对搜索到的结果进行排序，把rank值最高的网页放置到最前面，但是如果最重要的网页不在结果网页集中，PageRank算法就无能为力了。比如在 Google中查询search engines，像Google，Yahoo，Altivisa等都是很重要的，但是Google返回的结果中这些网页并没有出现。

2. 百度搜索引擎算法

*leScore = (KW Usage Score * 0.3) + (Domain Strength* 0.25) +(Inbound Link Score * 0.25) + (User Data * 0.1) + (Content QualityScore * 0.1) + (Manual Boosts)(Automated & Manual Penalties)

翻译：

*分数=（相关关键词分数×0.3）+（域名权重×0.25）+（外链分数×0.25）+（用户数据×0.1）+（内容质量分数×0.1）+（人工加分）-（自动或人工降分）

从公式中我们可以清楚的知道，影响pagerank分数的因素依次是“相关关键词”、“域名”、“外链”、“用户数据”、“内容质量”以及“人工干预”六个方面。

SEO优化方法

目前搜索引擎优化方法分为黑帽、白帽、灰帽三大类：

黑帽英文black hat，是一种采用搜索引擎禁止的方式优化网站，一般叫作SEO作弊。它属于完全用作弊手段进行关键字排名，比如隐藏文笔、链接工厂、桥页、跳页等。

白帽就是采用SEO 的思维，合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联，从而使站点在搜索引擎排名提升。它属于是正统的搜索引擎优化途径，也是搜索引擎厂商自身认可的一些手段。

灰帽是介于前两者之间的一种。

笔者所讨论的优化技术为白帽优化技术。

基于“物流比价网”的优化

“物流比价网”（www.56pw.com）是新开发的网站（上线时间：2010年9月16日，SEO优化开始时间：2010年9月16日），是物流行业垂直比价搜索网站，以物流快递承运商录入的价格数据为依托，用户可查询快递价格、空运价格、公路货运价格和北京搬家公司价格四个业务的比价查询功能。

针对分析搜索引擎算法的结论，结合“物流比价网”自身特征，制定的优化步骤介绍如下：

1．关键词分析

是优化的核心，网页围绕这些关键词进行优化。关键词密度是指关键词在网站中出现频率。关键词在page中出现次数越多，那么搜索引擎会认为这个关键词在Web page中的重要程度越大。在“物流比价网”中，关键词布局如下：

Title：页面的title是指标签中的内容。根据“物流比价网”的特征，描写简洁而又能突出“物流比价网”的重点的Title。

标签：在搜索引擎中

标签的内容是重要的，所以在

、

和

标签中添加关键词。

2．有规律地更新网站内容，持续增加物流价格数据

网站内容的更新，从侧面说明了企业对自己网站的关注程度，一个长期没有改变的网站怎么能长久拥有竟争力，网站拥有自身内容才是建立链接的最好方法。但更新是要有规律的，一个权重高和排名好的网站内部更新都需要有一定的规律性，否则很容易被搜索引擎认为是作弊。为提高网站原创文章内容的质量，还需要注意以下几点：

（1）内容的相关度

（2）内容的原创性

（3）内容的独特性

（4）内容的抢先性和长效性

3．与搜索引擎对话

“物流比价网”为搜索引擎未收录的新站，因此要向各大搜索引擎登陆入口提交“物流比价网”。在搜索引擎看SEO的效果，通过“site:域名”，知道站点的收录和更新情况。通过“domain:域名”或者“link:域名”，知道站点的反向链接情况。

4．发布软文

每日定量发布软文，以增加网站外部链接数量。做好这步的关键是:文章内容最好在300到500字,文章最好由富有经验的专家和记者撰写。

5．其他辅助优化方法

如404和301跳转页面的制作、高质量友情链接交换等。

网站优化后的效益转化率分析

1. 百度和google收录和排名统计

以关键字“物流价格”为例说明，如表1所示。

图1 2010年10月22日～2010年11月22日PV分析

图2 2010年10月22日～2010年11月22日效益转化分析

图3 2010年11月23日～2010年12月22日PV分析

图4 2010年11月23日～2010年12月22日效益转化分析

表1 排名统计

2．效益转化率分析

效益转化率即客户转化率，是用于评估网站的广告效果的一种标准。现就该网站上线后2个月的客户转化率做一对比分析，如图1、图2、图3、图4所示。

（1）2010年10月22日～2010年11月22日网站流量趋势分析。

根据统据数据得出，该期间客户转化数量为769，浏览量（PV）为5630，因此可得出：

客户转化率为：769/5630 = 0.1365

（2）2010年11月23日～2010年12月22日网站流量趋势分析

根据统据数据得出，该期间客户转化数量为769，浏览量（PV）为5630，因此可得出：

客户转化率为：1271/9026 = 0.1408。

从上述分析可以得出，相对前一个月，后一个月的浏览量、客户转化数量及客户转化率分别增加：

浏览量：1271 - 769 = 502

客户转化数量：9026 – 5630 = 3396

客户转化率：0.1408-0.1365 = 0.0043

其他优化空间及对策

根据以上分析，可以得出，该网站存在以下问题：

（1）百度排名无明显效果；Google收录数量较低；

（2）浏览量增加不明显；

（3）客户转化率比较低。

说明该网站还有很大的SEO优化空间，针对目前存在的问题，结合该网站为查询物流价格功能的实际情况，现制定以下优化对策：

（1）持续增加快递物流企业的价格数据和原创内容；

（2）提高网页关键字密度；

（3）构建完善的网站地图指引系统。

根据自己的网站结构，制作网站地图，让网站对搜索引擎更加友好。让搜索引擎能过SiteMap就可以访问整个站点上的所有网页和栏目。

（4）高质量的友情链接

多建立高质量的友情链接，可提高网站PR值以及网站的更新率。

（5）定期网站流量分析

网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。

(作者单位为1. 兰州城市学院 ；2. 北京东华亿通信息咨询有限公司；3. 兰州大学信息科学与工程学院)

定义新一代互联网 H3C发布领跑“路线图”

近日，H3C在北京举办了名为“云创想 联未来网万象——2011 H3C新品发布会”活动，正式发布新一代互联网NGIP领跑计划，并公布了最新的发展战略及举措。活动中，H3C向与会嘉宾着重介绍了S10500核心交换机等一系列面向新一代互联网的新产品及解决方案。

随着互联网的不断创新以及云计算和虚拟化技术的不断演进，数据中心网络、运营商网络、企业网络都在发生着革命性的变化。针对这些变化，H3C提出了全新的NGIP新一代互联网概念，并推出了一系列解决方案，旨在通过在云联网、基础承载网、物联网等不同层面的创新解决方案，更好地应对云计算、虚拟化等技术带来新变化，推动传统的互联网向新一代互联网的跃进。

在此基础上，H3C正式对外公布了“新一代互联网领跑计划”，进一步明确了H3C未来技术与产品的创新方向。这一计划显示，H3C未来将在虚拟化等技术方面持续发力，打造性能更加强大的全新核心平台，推出一系列具备关键技术特性的产品和解决方案，从而实现新一代互联网技术与解决方案的全面领跑。

对此，H3C研发总裁曹向英先生表示，从2009年发布新一代数据中心核心交换机S12500开始，H3C就已起步新一代互联网的构建。经过两年的积累，2011年H3C将集中发布一批新的关键技术与平台产品。未来两三年内，H3C将具备新一代互联网交付的能力。

索尼发布高清工程投影机

3月22日，索尼中国专业系统集团（以下简称“索尼”）正式发布了2011年两款索尼全新的高清工程投影机VPL-F700HL和VPL-F400H。

此次的两款款新品采用了索尼最新的1920*1200高分辨率无机液晶板结合无机棱镜光学技术（BrightEra with Long Lasting Optics），实现了高品质图像性能。VPL-F700HL和VPLF400H分别实现了7000流明和4300流明的高亮度，具有高分辨率画中画、医疗标准模拟伽玛以及环保节能菜单等功能，是政府单位和企业的视频会议室，医疗培训室，学校教室与报告厅、企业大中型会议室、酒店餐厅和商务会议厅、展馆或商业展示厅、以及各种指挥与监控室等场所的理想显示设备。