淘米网络：打造中国版迪斯尼——记上海淘米网络科技有限公司

本刊记者 郭霞

淘米网络：打造中国版迪斯尼
——记上海淘米网络科技有限公司

本刊记者 郭霞

“从图书、玩具到动画片、服装，淘米要探索建立一个与迪斯尼一样的中国本土的儿童娱乐品牌。”淘米公司创始人及CEO汪海兵表示。面对美日卡通片的强势压迫，中国本土的动漫产业如何突围一直引人关注。所不同的是，淘米面对的是网络时代，互联网或许将成为本土动漫产业突出重围的一条捷径。

从三年前创办至今，淘米公司先后开发了摩尔庄园、赛尔号、功夫派等专门针对6－14岁儿童的虚拟社区，打造了一个个深得孩子们喜爱的卡通形象，在全国拥有1．8亿网络注册用户。2009年4月起，淘米公司开始延伸和挖掘其虚拟社区中卡通形象的产业链价值，先后涉足图书出版、玩具、舞台演出、游乐园、饮料等领域。据悉，淘米已经着手将摩尔庄园和赛尔号的卡通故事拍成动画片和电影，将于2011年上市。

做一个孩子喜欢的网上乐园

“每个孩子化身一只小鼹鼠摩尔，可以挑选漂亮的装扮，带上自己喜欢的玩耍道具，跟其他的小摩尔一起玩网络产品。”淘米网络公司的CEO汪海兵说。汪海兵——这位曾经一手缔造了造型可爱、动作幽默的QQ宠物的青年人，在2007年离开腾讯，踏上了自己的创业之路，为的是“给中国儿童做一个快乐的网上乐园”。

2008年5月4日，这个快乐家园终于出现在孩子们的视野之中——一个名叫“摩尔庄园”的网站正式公测。这是一个基于网络接口，以网站形式结合网页程序与FLASH 2D动画构建的虚拟世界。

2009年6月16日，淘米网络获得启明创投500万美元投资——这是淘米网络获得的第一轮海外融资，也是目前国内儿童互联网产品公司获得的最大数额的风险投资。一时间，淘米融资成功成为业内被广泛谈论的话题。

“我们非常看好中国儿童互联网市场的发展。在中国，儿童网络产品SNS的市场是一片空白，需要专门针对这一市场的产品。”投资淘米网络的启明创投总经理甘剑平曾如此表示。据了解，早在2008年，启明创投经过对淘米网络的市场、产品、网站流量、用户量的调研以及对大量第三方数据的分析，确定淘米网络已在儿童互联网市场占据领先地位。

“给中国儿童做一个快乐的网上乐园”——凭借着这样的信念，淘米公司先后开发了“摩尔庄园”、“赛尔号”、“淘米儿童浏览器”、“哈奇小镇”、“小花仙”等网络产品，其中“小花仙”获徐汇区重点项目扶持基金110万。至今，淘米在全国拥有1.8亿注册用户，是6～14岁儿童互联网市场的领军企业，员工也从最初的十几个发展为目前的600多名，并成为首批通过科技小巨人验收企业中的一家。

做一个妈妈放心的儿童乐园

尽管取得了这么多的成绩，但淘米团队从没有停止过思考，因为对儿童产品来说，它要面对的不仅仅是孩子，更有那些“望子成龙、望女成凤”的家长们。在淘米公司看来，一定要把网上乐园做成一个彻底适合中国儿童的纯净、有趣，童话般的网上乐园，一个不让孩子父母担心的乐园。

淘米团队深知，在所有被家长们担心的问题中，“沉迷”是最大的一个问题。为了能让家长们放心地让自己的孩子沉浸在“摩尔庄园”的快乐中，淘米团队在“防沉迷”方面做足了功夫：

“咚、咚……”，时钟刚敲过十二响，在摩尔庄园内出现了“摩尔庄园内的小摩尔都已经安然入睡了”的提示，许多小朋友虽然意犹未尽，但今天的网络产品已然结束，他们纵然还有强烈的继续玩的想法，也只能期待明天。——淘米网络平台在每天早上6点后开放，每晚12点结束，在国内网络产品企业中第一次采用晚上关闭服务器。

如果小朋友已经在“摩尔乐园”中连续游玩了5分钟了，就会看到屏幕上可爱的小摩尔就发出了希望这位小朋友和它一起来运动或做眼保健操的要求——“摩尔”网络产品还设置了上网45分钟提醒，凡每隔45分钟，都会向小朋友提出这样的要求。

“晚上关闭服务器”和“45分钟提醒”的设定，基本打消了家长们对电脑网络产品损害孩子健康的担心；而在公共聊天这一块，儿童玩家并不能“畅所欲言”。因为在淘米庄园里，第一，“不雅用语是被禁止的”；第二，通过“预置语言”等设定，不良信息也被完全过滤。

正是凭着做“孩子喜欢”、“妈妈放心”的网络产品的坚强信念以及把社会公益结合到网络产品中去的博大胸怀，才有了目前朝气蓬勃的淘米网络公司。在淘米公司的努力下，所有淘米“乐园”的孩子们的家长都能够感到无比放心，而“让妈妈放心”的理念，也越来越成为淘米人发自内心的追求。

做中国版的迪斯尼乐园

而在互联网业务之外，淘米公司也在尝试走出一条中国原创网络卡通形象的线下业务发展之路。事实上，早在2009年4月，淘米网络已经开始尝试开发线下产品，一年多来，淘米网络的线下产品涵盖图书出版、玩具周边和服装等主要领域。

在经历一年多的探索后，淘米在线下取得了初步成绩：摩尔庄园、赛尔号系列图书一直占据儿童类图书销售前列，产品线已经涵盖塑胶、毛绒、扭蛋等各个领域。目前淘米旗下卡通形象授权的玩具、饮料和服装的零售额已经超过一亿元，卡通图书的年度总码洋也突破一亿元，首家淘米童装专卖店也于“十一”当天在成都开业。

汪海兵还透露，淘米将继续以线上卡通故事和形象为原型，对品牌娱乐业务的发展做更进一步的尝试。2010年的中秋和国庆节期间，淘米还在北京和上海两地分别推出了摩尔庄园和赛尔号的卡通故事舞台剧，场场爆满。据悉，淘米公司正在紧张筹备以“摩尔庄园”、“赛尔号”故事和卡通形象为题材的电影和动画片，将在今年与观众见面。届时，借助电视和银幕的力量，淘米旗下卡通形象的产业链整合将基本完成，这将为淘米在动漫领域与国外巨头竞争奠定坚实基础。

“目标是做到和我们的互联网产品一样，成为中国最受欢迎的儿童电影。互联网作为新媒体将为中国本土企业避开美日竞争对手的优势，树立符合中国儿童心理的卡通品牌形象提供契机，而一旦一个卡通形象通过互联网打响，就能迅速带动传统的动漫、图书、玩具甚至服装、饮料等线下市场全面开花。”汪海兵表示。

据了解，淘米网络的线上线下发展模式，共分四层，其中，创意、形象和故事居于最上层；电影、动画片、电视节目、舞台剧、网络产品、图书杂志、乐园游玩和衍生消费品居于第二层；娱乐为第三层，家庭是最底层。由此，淘米公司做“最受中国家庭喜爱的儿童娱乐公司”的愿景已经呼之欲出。

“迪斯尼也是通过‘线下’取得了成功，因此我们借鉴它的发展模式。不同的是，淘米是通过互联网的线上产品带动线下卡通文化品牌的发展。淘米将继续加大线下业务的开拓力度，希望能成为最受中国家庭喜爱的儿童娱乐公司，成为中国版的迪斯尼乐园。”汪海兵说。相信如同“摩尔庄园”——一个没有尽头的童话故事，淘米公司的未来也将会无可限量、无比光明。