苹果首推电子报纸：检验新闻媒体新模式

编译 王磊

苹果首推电子报纸：检验新闻媒体新模式

编译 王磊

苹果公司（Apple Inc.）8年前推出了iTunes，每首歌要价99美分，对饱受盗版折磨的唱片公司而言似乎是桩好买卖。后来许多唱片公司都后悔让苹果公司设置商品的零售价，并让其卡在自己和顾客之间。2月2日，苹果公司和鲁伯特·默多克新闻集团共同首发了iPad的电子报——Daily(《日报》)，这款电子报的价格是99美分/周。

Daily混合了新颖与传统，有着出色的成像效果，人们可以观看视频和3D图像。体育迷可以通过Daily了解自己最喜爱的运动员的一举一动。不过，Daily只在美国发售，旗下也拥有编辑和记者，虽然可以实时更新并刊登重大新闻，但主要是每日更新，而非每小时。

就某方面而言，Daily算是先驱，是苹果商店中第一项可以长期订阅的产品。目前多数出版商都是在iPad上贩卖单一一期的报纸和杂志，因此销售量变化相当大。

另一点则是价格。专家指出，许多人愿意每周付99美分看新闻。这种让人咋舌的低价可能会成为基准。Daily的员工配置简单，每周的出版成本能减少50万美元。包括默多克新闻集团旗下的公司在内的许多报社和杂志社，都非常希望这种模式收费高于99美分/每周。他们相信，iPad看报或杂志会比看印刷产品的感觉更好，且担心此后要廉价出售自家的纸质刊物。

此外，还有更大的问题。由于苹果商店并未提供订阅服务，《经济学人》和《华尔街日报》等各家出版商，都推出了自己的贩卖系统，等于将iPad当成载送内容的系统，内容的付费则处于苹果系统之外。此举意味着苹果的销售额将至少减少三成，更重要的是，出版商可以密切监控订阅情况。

但过去一个月里，苹果至少建议两家欧洲出版商，停止绕开苹果的付款系统；苹果是否会试图强迫出版商使用其订阅系统，则尚未明朗。

苹果公司在平板电脑市场上呼风唤雨。出版商们或许要祈祷：这不会是真的吧？