黄磊陈数领军 小剧突围 死磕烧钱大片

吴立湘

在电视剧业内处处博大博贵的境况中，“第一大影视民营公司”华谊今年盛夏却一口气掷出了六部小剧，没有烧钱大场面、大制作，主演也多是于和伟、唐一菲、印小天之类二三线上的明星，称不上豪华的阵容和班底。华谊的这种行为其实颇耐人寻味，“以小博大”、“小刀锯大树”，打的是什么算盘？

乱世

大片时代：热钱与悲剧齐飞

1000万元，这是张柏芝在《杨门女将》中创下的天价；900万，这是谢霆锋为《剑侠情缘》开出的片酬。虽然这一对已经接近分崩离析，但江湖中仍流传着他们“抢钱夫妻”的传说。这一幕只是高速飞涨的制作成本下的小小缩影，两年前的新《红楼梦》还在大力宣传它的1.18亿巨资，就被去年新《西游记》的1.3亿元击败，但西游记还没开播，执导过新《三国》的高希希就以1.7亿的《楚汉》重新刷新了历史。这些大演员、大导演、大剧的诞生，在华谊电视剧事业部总裁杨善朴看来，类似于“把所有鸡蛋放一个篮子里”，并不适合华谊这样一家年轻的上市公司，“忽悠了笔外界的投资，死磕导演、死磕编剧、死磕明星，这样做对于华谊来说风险太大”。投资并非空穴来风，抛去美国的QEII、中国的输入性通胀之类晦涩的经济学名词，在浙江横店各大剧组，真实可见的是一批批温州炒房团带着巨额资金在嗅着文化产业的香味，比江浙商人更生猛的则是华北地区的煤老板们，连彭浩翔这样的纯港味导演都没放过：“有一个煤矿矿主来找我，说他可以投资我一个电影，拍什么他不管，但电影一定要用他女朋友当女主角，让她去电影节走红毯。”一项十分悲惨的数据是，在红红火火的2010年，我国电视剧生产量达1.4685万集，但能播出的只有8000集，进入黄金档的只有3000集，剩下的呢？就只能躺在抽屉中，让老板们睹物思情，空悲切。

英雄

小剧搅局：对口对位，也对观众的味

在这场不断有人用金钱刷经验，观众口味也越来越挑剔的战争中，制片方往往有两种选择，一种是裹挟其中、成王败寇，一种则是跳过卖片竞争，直接对接市场。

在每天都能看到收视报表，并有专人对此分析整理的电视台看来，电视剧市场上基本没有谁比他们更加懂得观众。如湖南卫视节目交易中心的主任姚嘉，她就一直明确自身平台的准确定位，“我们做自制剧，也是因为很多时候别的公司制作的电视剧不一定符合我们的要求。”

但并不是所有卫视都有湖南卫视、江苏卫视这样的自制剧实力，而且卫视的自制剧在成熟的过程中也要付出一定的成长成本。那么，为什么不找大公司定向制作呢？

据华谊的杨善朴总裁透露，这次六部电视剧确实都早就有了对口的婆家，“在剧本阶段就已经签订了订购协议”。而小剧的“小”，其实也和电视台有莫大的关系。杨善朴曾问过某家卫视，是否需要将明星阵容扩大，但对方连连摇头，“千万别，明星太贵了，便宜点没明星都行。”这表明了当下电视台购片机制发生了很大的变化，“以前只要签了大牌导演、大牌演员，电视台就能掏钱买剧了，可这两年他们变了，不好忽悠了，所以我们提出了定向输出的经营。

战略

小剧立项：就是要对观众口味

据一位制片人分析，这其实和卫视的定位有关，不少中西部地区省份的中等卫视，它的收视人群大多年纪偏大学历偏低，对剧集的要求也以爽快和搞笑为主。对应在北方，农村剧很受欢迎，尤其以本山传媒的东北剧为牛耳。到了南方，则是各种谍战或战争戏大火，“以《解放海南岛》为例，从头到尾都是突突突突，结果收视好得不得了。”仔细分析华谊的这六部小剧，除了《夫妻那点事》是都市题材请到了黄磊、陈数等大腕，其余如《川西剿匪记》、《蝴蝶行动》、《连环套》、《追逃》、《最后一枪》并无多少一线明星，故事仅凭名字也可知一二。其中《川西剿匪记》更是一脉相承于《湘西剿匪记》、《戈壁剿匪记》、《大西南剿匪记》等，而片名也直白地告诉观众该剧以后的对口电视台。

南都娱乐X杨善朴

“我们的剧放出去

就有收视率”

南都娱乐：今年电视剧市场环境很热？

杨善朴：特别火，从去年年底到今年，开剧是史无前例的多，原来我们已经有3000家以上的公司，现在又来了这么多热钱，所以各种各样的新公司也都成立了，今年恐怕会突破30000集的产量。

南都娱乐：这么热的状况下，所以制作成本就上升了？

杨善朴：对，现在热钱的涌入，就带来了抢资源、浪费资源、抢人头的状况，对没有行业经验的大部分公司，他们就是死磕导演、死磕编剧、死磕明星。我们今年提出的是“理性投资”，具体方式就是定向输出，对口输出，在剧本阶段就已经和电视台签订了订购协议，在你们这里播出需要什么内容。前期我们也花了一年多时间，创意阶段就反复商量，形成剧本后更是很多策划和讨论，甚至连选择哪个演员都需要对位。毕竟电视媒体最熟悉他们的观众。在这样的思路上，我们不去和有些公司比拼大牌导演、拼大牌演员。所以说我们这次6部戏同时开拍，也创造了华谊的一个历史。

南都娱乐：为什么找你们？

杨善朴：电视台自己的自制剧有一个成长过程，也有一定的成长成本。而由于华谊的产品多，去年就是5、600集了，今年更加火爆。我相信到明年，说句吹牛的话，我们的剧放出去就有收视率。

南都娱乐：订购的都是些什么卫视呢？都要求小剧？

杨善朴：基本是排名前十四五左右的卫视平台，因为他们有购买力，后面出不了很多钱。我们成本也不算很低，这些剧里面最低的是在70万一集。卫视其实是很细分的，我们看不上的戏，在某些地方就是有收视率。你看有些戏有孙红雷有李幼斌，我们有什么？但还真别急，他们就是不需要这些大明星，而是要靠故事性赢市场的好剧。

南都娱乐：这些题材大多是战争戏谍战戏，不担心撞车吗？

杨善朴：这恰恰是我们华谊内部的良性竞争，同一题材有各制片人不同的趣味方向和不同的受众，在这方面他们还是有所区隔。