“愤怒”的手机游戏

陈冰 刘晓蓝

用手指头切西瓜的水果忍者、因为被肥猪偷走鸟蛋而愤怒的小鸟、节奏过山车、捕鱼达人、三国群殴……如果你看不懂我在说什么，那么只能说，你铁定OUT了。

TOM猫玩过没？这只猫会学你嗲声嗲气地说话，抚摸它的头和肚子会发出享受的呼噜声，打它的肚子它会不高兴，踩它两脚它会兴师动众地说“哎呦！”，一副贱兮兮的可爱样儿！

曾经沧海难为水。过去手上玩的俄罗斯方块还有多少人记得？从游戏红白机的魂斗罗，到用电脑才能玩儿的各式网游，这些不过弹指一挥间。如今的游戏，无所不在。越来越先进的智能手机和平板电脑开始供我们来掌上消遣，填满细微闲暇的时光。游戏，让我们这些都市人一刻都闲不下来了！

碎片化时代

排队地方越来越多，排队时间越来越長，上班回家路上越来越堵，这是每一个都市人的深切体会。把时间碎片性质的游戏搬到智能手机上面来，最近真的很流行。

比如现在最为红火的“愤怒的小鸟”，《财富》杂志曾为此评论道，“愤怒的小鸟”就像是一部互动电视剧，而非传统意义上的游戏。他们并不是定价出售游戏，而是不断出售游戏体验。像这种碎片化时间也可以玩玩的“娱乐小点心”，对于游戏界而言，成为不可忽视的新趋势。

在技术上，智能手机飞速发展，包括配置、触控技术以及屏幕不断增大等方面，同价位的手机功能越来越强大，加上手机游戏玩法简单，从3岁小孩到60岁老人都不觉得难。人人网的总裁刘健说道，他4岁的儿子和75岁的老父亲都喜欢玩《植物大战僵尸》和《愤怒的小鸟》。

作为一个新平台，手机游戏不再像传统网游那么复杂，无论下载安装或是随身携带，一切都是那么方便快捷。

纪源资本副总裁胡磊进一步表示，“手机智能机Android和iOS（系统的）发展，应该说对投资圈的人包括对于做手机游戏的业内人士都超出大家的意料，我刚拿到数据，中国有Android2800万，iOS有800万，这个量其实是超过很多人的预期。”

除此以外，手机游戏本身的发展速度也令人吃惊。虽然从2010年游戏市场的总结可以看得出，网络游戏市场增长率只有25%，并逐年下降。但是在手机游戏这一块，国际数据中心IDC分析师肖志翔表示，2010年中国手机网络游戏市场运营收入达9.1亿元人民币，比2009年增长了42%。今年，预测手机游戏行业将达到15个亿。再比如说腾讯，其手机游戏市场增长率几年来一直在60%至70%左右。

在刚结束的CGBC投融资论坛上，主持人陈昊芝提到，台上行业大佬们手里的三个明星产品——捕鱼达人、二战风云和木瓜游戏平台，这三家加起来的运营收入目前暂时还不如一个二流网页游戏，如果和PC上传统的大型角色扮演类网游相比，就差得更远。不过手机用户数量远大于电脑用户，加上上面所说的各方面原因，其市场前景被行内各家大大看好。

刚刚闭幕的ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会），首次推出手机网络游戏专区，处于国内前沿的随手互动、摩卡世界、中科奥和掌上世界等多家手机网游厂商展示了各自的手机网游产品。而去年的China Joy，参展的手机游戏还屈指可数。今年，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商齐齐占据了展会最为重要的位置。

在整个中国游戏行业发展减缓的大背景下，手机游戏预示了一个可以大力挖掘的金矿。

流量受不了

“亲爱的，咱俩在手机上一起玩游戏，来个大PK怎么样！”

“不玩儿，手机走流量啊。”

“不用了啦，只上传游戏成绩咱俩比比，用不了几个K的。”

在手机上玩游戏，人们担心的是流量。因此，很多手机游戏是单机版，大家自娱自乐，积分自产自销。如今，对于那些喜欢在游戏PK中才能赚足瘾的人来说，难免有些“孤单”。

其实，手机游戏发展的情况和个人电脑游戏起步会有点像，都是先流行单机游戏，然后才发展到网络游戏，大家互动交流。手机现在有很多的单机游戏，如今，和电脑一样，也正在一步步向联网的方向演变。

“弱联网”的出现，就是受限于技术、网络硬件条件等不得已的一个折中方案，它在传统单机游戏的基础上提供了一个互联的功能性平台。通过“弱联网”，玩家可以和朋友进行互动，交流游戏心得。如果你看到自己朋友玩的积分比自己高，自然就会再接再厉，这也是游戏商家想要看到的。另外，“弱联网”还可以和各种社区进行对接。到时候，若是你在手机上切西瓜又创下了新纪录，那么你的微博就立马自动帮你刷新，昭示天下。

通过“弱联网”，游戏商家还可以“倒用户”。这么来解释吧，比如有款游戏A很风靡，大概有1000万玩家，游戏B款式是商家如今想要推出的。那么，商家就可以鼓励玩家：下载游戏B则奖励能够在A款游戏中使用的500游戏币。如此下来，等玩家A款游戏玩腻了，B款游戏自然顶而替之了。“弱联网”的这种方式解决了单机游戏生存周期过短的问题，可以带给玩家不断更新的游戏体验。

相对于“弱联网”，我们显然更期待“强联网”了。类似魔兽的3D 网游，在iPhone、iPad上都可以玩。

当然，现在如果想做完整意义上的实时网络游戏，除非用wifi，不然会频繁掉线。甚至一些游戏一旦检测到玩家是3G上网，就会自动阻止登陆。3G不但网络不够稳定，而且流量过大，倘若影响了玩家对于游戏的感受，对于游戏厂商来说那可是得不偿失了。

“越狱”奇迹

网上看电影，我们喜欢免费的；下载游戏的时候，我们也总会惯性地问：这游戏要钱吗？再看网上，“求破解版”的帖子随处可见。中国消费者的免费消费习惯让游戏商家头痛。在中国，赚游戏行当的钱，实在不容易。

但是，总有人能赚到钱。而且，中国这个大市场，没有人能够忽略。

“愤怒的小鸟”如今飞到中国来了。其开发商芬兰Rovio公司刚刚宣布，除了总部以外，将全球第二个办事处开在中国。Rovio公司预计到年底，“小鸟”在中国被下载量将达到1亿（全球下载量为3亿左右）。为了愉悦广大中国玩家的胃口，中秋节特色版“愤怒的小鸟”将会与广大粉丝见面。

“愤怒的小鸟”在国外采取的下载是收费的或者嵌入广告两种模式，而且两种模式的收入大体相当。但是Rovio公司深谙中国特色，自知山寨盗版不可避免，所以在中国实行免费下载，广告收费的盈利模式。除了游戏之中会嵌入广告，社交版和联网版的“高级”小鸟游戏会以收费的形式出现。我们还会渐渐看到越来越多小鸟游戏的衍生品：愤怒的小鸟鞋子已经横空出世了，黄、红、白、蓝等七种小鸟颜色色彩斑斓；小鸟绒毛玩具、小鸟T恤、小鸟钥匙扣……甚至还有中秋节版的小鸟月饼！你能想象出来那会是什么样儿吗？

Rovio公司致力打造中国元素、本土色彩的相关产品，中国的粉丝们对此是否动心，眼下还不得而知。

对于国内游戏厂商，大家还并不太乐意开发生产游戏衍生品，知识产权得不到保障是一大障碍。因此，国内不只是手机智能游戏，甚至很多网游都是按照传统方式来运作，这也就是我们所熟识的“下载免费，道具收费”。有的玩家信誓旦旦要将免费进行到底，这不可能，因为缺了某个道具，你就不能闯关。想闯关，就得花钱买道具！

进一步来讲，对于游戏开发商，总希望自身利益最大化，总希望自己与玩家之间的利益链能够最短。否则利益链越长，资金流失越大。安卓的产业链是传统的，依然仰仗运营商的话费扣费方式来分账，这就自然造成游戏开发商与运营商之间的“角力”。

由此看来，到底游戏开发商能够自由到多少程度，就看他自己的造化了。像iPhone的ios系统，其游戏软件下载就通过信用卡收费 ，直接把运营商给“绕”过去了。在不远的将来，也许支付宝、银联也会成为新的游戏交易方式也不一定。“愤怒”的手机游戏肯定会创造出“越狱”的奇迹。至于你信不信，反正我信了。