川茶区域品牌打造扎实推进

按照四川省委、省政府确定的打造茶叶区域大品牌的目标和重点，根据《川茶品牌发展规划》，全省各主产茶区创新工作方法，加大工作力度，积极推进“峨眉山茶”、“蒙顶山茶”、“宜宾早茶”等区域大品牌的打造。

一、政府主导推进区域大品牌打造

经过共同努力，“峨眉山茶”获得了国家质监总局颁发的地理保护标志，使打造“峨眉山茶”品牌有了法律基础。乐山市政府举办了“峨眉山茶”采制大赛和“峨眉山茶”斗茶节，召开了打造峨眉山茶区域品牌推进茶叶产业发展工作会议；雅安市政府在成都市举办了第二届“蒙顶山茶”品赏推介周活动；宜宾市政府在北京举办了“宜宾早茶”节，召开了“宜宾早茶”论坛；广元市政府、蒲江县政府、万源市政府等开展了茶叶公共品牌的宣传活动。2010年“西博会”上设立“四川茶叶专馆”，以“绿色四川、天府绿茶”为主题，突出宣传“峨眉山茶”、“蒙顶山茶”和“宜宾早茶”等区域品牌，集中展示了竹叶青、叙府龙芽等一批茶叶精品，农业部陈晓华副部长，奇葆书记、巨峰省长、崇禧副书记、钟勉副省长等先后到茶叶专馆视察和检查指导。目前，有10家企业使用“峨眉山茶”公共品牌，27家企业使用“蒙顶山茶”公共品牌，12家企业使用“宜宾早茶”公共品牌。

二、走出去宣传区域大品牌

各主产茶区积极组织基地大县、龙头企业、农民专业合作社等参加省内外大型展示、展销、博览活动。“峨眉山茶”、“蒙顶山茶”、“宜宾早茶”等先后在上海世博会上展示，胡锦涛主席4月29日上午在世博园四川馆观看了蒙顶山“龙行十八式”茶技表演，四川茗山茶业公司“蒙山茶”成为我省茶叶唯一进入世博会特许经营产品；乐山市茶业协会组织区域内重点茶叶龙头企业，组成“峨眉山茶”代表团参加了河北正定茶叶交易会；配合四川省商务厅组织一批茶叶龙头企业参加了香港国际茶博会。

三、品牌效应显现

通过一系列强有力的茶叶区域品牌打造宣传，起到了推进产业发展、产销两旺、效益提升、茶农增收、川茶影响力扩大的良好效果，重点龙头企业品牌销售量大幅增加。2010年，全省茶叶总产量预计可达到15.7万t，其中名优茶7.8万t；茶叶总产值可达37亿元，增23％，茶叶综合产值67亿元，增17，5％。全省300多万茶农人均增收120元以上。名山县茶叶一项，农民人均增收达到325元。