周口市区域文化资源开发研究

刘运动

（周口师范学院 政法系，河南 周口 466001）

周口市区域文化资源开发研究

刘运动

（周口师范学院 政法系，河南 周口 466001）

周口市历史悠久，文化资源丰富，近年来，周口市充分利用其丰富的历史文化资源优势，制定出了切实可行的文化资源旅游开发政策和措施，为地方经济发展注入了新的活力，使得旅游业已成为周口经济发展的一个新的增长点。为了进一步挖掘区域文化资源开发的潜力，在分析周口市文化资源的基础上，提出了进一步完善周口市文化资源旅游开发的一些建议和对策设想。

周口市；文化资源；开发研究

周口市地处豫东平原，是一个典型的农业大市，剩余劳动力较多，人均可自由支配收入十分有限，在整个市境内，知名企业极少，更多的是由于经营不善处于半倒闭状态，同时，也没有可开发利用的矿藏等自然资源。全市的财政收入基本上是靠农业，对整个周口市人民来说，设法去寻求一种新的产业来带动发展周口市的经济已成为刻不容缓的事情。目前，旅游业倍受关注，周口市历史悠久，人文景观较多，有些在全国绝无仅有，如：太昊陵、太清宫、关帝庙等，这些独特的人文资源具有参观价值和研究价值。为了迅速带动周口市的地方经济，发展旅游业是我们明智的选择。我们能否利用好文化资源，如何去合理地开发利用我们的文化资源财宝，关系到我们的地方经济能否得到迅速发展。

一、周口市文化资源开发利用的现状

近年来，周口市的大部分旅游资源都得到了不同程度的开发，重点开发了太昊陵景区、老子文化旅游景区、关帝庙景区、女娲城文化旅游景区等六大景区，旅游市场已初具规模。其中最著名的是太昊陵景区和老子文化旅游景区。鹿邑县以“近几年充分发挥老子文化优势，大力挖掘文化旅游资源，强力推进文化产业发展”诸多特点和优势，当选为“河南十大文化强县”。淮阳是我国姓氏文化节的举办地和我国最大的民间庙会——羲皇故都朝祖会举办地。这些旅游资源的开发吸引了海内外大量游客，其中“伏曦文化”与“老子文化”的旅游品牌已经闻名中外，旅游资源开发较充分，吸引力较强，尤其是每年从二月二到三月三举行的淮阳庙会和从二月十五到三月十五举行的老子庙会及鹿邑举办的国际老子文化节等各类节庆活动都吸引了大量的国内外游客。据周口晚报报道，在2008年的春节黄金周期间，周口市共接待游人21.6万人次，比去年增长35%；旅游综合收入620万元，比去年增长36%。其中纳入全省预报的淮阳县太昊陵景区共接待游客10.22万人，门票收入113.67万元，较上年增长60%。［1］目前，周口市的旅游业正稳定地向前发展，发展态势较好。

二、制约周口市旅游产业发展的因素

尽管周口市的旅游市场已初具规模，吸引了海内外的大量游客，为周口市的经济发展注入了新的活力。但是，除了在庙会期间尤其是每年一度为期一月的淮阳庙会和鹿邑庙会吸引了大客流外，在平时，两地作为国家级AAAA旅游文化景区，和外地发育比较成熟的同类景区比起来，简直是天壤之别，外地的状况是门庭若市，而两地绝对可以用门庭冷落来形容。制约周口市旅游市场发展的因素有哪些呢？我们谈一谈自己的看法。

1．起步晚、基础差

周口市的文化产业化发展起步晚、发展慢。旅游上层设施落后，县城内尚无高档次的酒店；餐饮质量也较差，没有形成具有地方特色的餐饮产品。旅游车站建设滞后，车次少，管理差。城市交通发展缓慢，出租车档次不高，并且管理混乱。各个景点之间的交通缺乏规范性管理。规模较大、地方特产齐全的购物场所几乎没有。现代化的娱乐设施也很缺乏。这些基础设施很难满足游客的需要。

2．人才严重短缺、从业人员综合素质偏低

旅游专业方面的人才特别是旅游管理、旅游外语类人才非常短缺；从事旅游业的人员学历偏低。根据调查资料显示：取得研究生学历的为零，本科学历的占10%，大专学历的占25%，大部分从业人员只有初、高中文化程度。另外，一个景区的导游的综合素质（包括语言表达能力、旅游专业知识、导游专业知识、工作态度等）直接影响到游客对该景区的印象。对于一些文物，仅仅靠游客自己看是不行的，关键是导游的讲解，本人在调查时发现，一些导游工作态度不认真，对游客敷衍了事，讲解不认真，甚至把一些很有讲解价值的景点敷衍过去，无故缩短或改变旅游路线。

3．与周边其他旅游地区存在着严峻的挑战

周口市位居中原，历史悠久，有着丰富的人文资源，一些资源是全国乃至全世界所独有的，其资源优势是其他地区无法比拟的。但是，我们也要清楚地认识到我们的不足，就拿我们周边的几个地区来讲，论交通我们不及商丘、开封、许昌；论投资和宣传的力度我们和商丘、开封、许昌无法比拟；论城市的知名度我们也比不上商丘和开封；论对景区的建设，在老子故里的建设上，我们还比不上伪老子故里——涡阳，在伏羲文化的开发建设上我们比不上甘肃的天水市；从我们所拥有的文化资源的角度看，我们做的还不够，还需要继续努力。找出与其他地区的差距，认识到我们的不足，客观地看待我们所面临的挑战。

4．对景区的文化内涵挖掘不够

周口的历史文化资源有其独特的特点，就是要突出“文化”特色，“文化”是周口历史文化资源的灵魂，如果失去了这个灵魂，我们的这些资源就失去了存在的价值，就毫无吸引力。但是，我们现在对老子文化、伏羲文化等的开发方面仅停留在建筑物的建设上，所谓开发旅游资源就是花钱搞建筑，建筑物越多，景区建设得就越好，这种思路是错误的，一个景区的知名度与该景区的建筑物的高大、宏伟壮丽并不成正比，就拿老子故里文化的开发来说，对文化内涵的挖掘就不够，例如：太清宫景区内的碑刻文化及其西侧的隐山遗址文化、长子口大墓等这些文化都还没有挖掘出来。就整个周口市的文化资源来讲，周口文化的知名度与我们所拥有的文化资源是极不相符的，这需要我们继续挖掘文化内涵，让老子文化、伏羲文化带着周口越洋过海、走向世界。

5．票价昂贵

除了在庙会期间淮阳和鹿邑能够吸引大量客流外，在平时，却门可罗雀，其中最主要的原因还是票价问题：太昊陵60元人民币，太清宫60元人民币，明道宫40元人民币。这种票价和本地区落后的经济状况很不协调，广大游客很难接受。

三、对周口市文化资源开发的建议

我们要抓住机遇，努力开发旅游资源，使周口丰富的文化资源在今后的经济建设中发挥更大的作用。为此，在今后的开发过程中，我们认为要注意以下几个方面的问题：

1．挖掘文化内涵，树立品牌

我们要立足于文化资源优势，要突出地方特色，把旅游资源的开发与地方文化内涵深入密切地结合起来。让游客在旅游的过程中不自觉地吸收到地方文化特色，感受到地方文化的博大精深，形成我们自己的文化旅游品牌，只有品牌，才能赢得群众，赢得市场。在宣传地域特色文化的基础上，还应该加强学术研究，以学术理论为基础，打造特色文化项目、举办地域特色文化活动。切记泯灭自我特色，丧失文化的吸引力。

2．加大宣传力度

利用各种媒体加大对周口文化资源的宣传力度。重点做好“上网”发布和利用电视、广播等宣传媒体的“过电”传播，多利用央视、省视，还有像凤凰卫视等强势媒体增强广告效应，提高知名度。在省市电视台、广播电台甚至国际媒体、网络、杂志等设立专题栏目。要让更多的中外游客了解周口文化、宣传周口文化、投资周口文化。

3．科学规划旅游发展

科学规划是文化旅游开发的前提和基础，直接决定文化旅游产业布局、发展速度和效益。对周口区域文化资源的开发，政府有关部门要有一个统一规划，权衡一下全市各县区文化资源的分量，分出轻重缓急，避免区域文化资源开发的散乱无序状态，使全市文化旅游资源开发布局合理。

4．提高管理人员和服务人员的素质

周口的旅游资源主要是人文景观，既是人文景观，就必然积淀有较深厚的文化内涵，而文化内涵的解码又不是匆匆而过的游客们一时所能做到的，这就要求服务人员特别是导游要有较高的文化素养，较丰富的历史、文学等知识，只有这样才能给游客提供高质量的服务，使游客满意。此外，保障景区的社会秩序，让游人放心也是管理部门应着重考虑的问题，坚决避免有些不法商贩强行售物、强行给游人拍照、强行令客人用餐等现象。

5．降低门票价格

正如上文所说，除了在庙会期间淮阳和鹿邑能够吸引大量客流外，在平时，一些旅游景点却门可罗雀，其中最主要的原因还是票价定位太高，例如：太昊陵每人每次60元，太清宫60元，明道宫40元。这种票价和本地区落后的经济状况很不协调。因此，这里郑重建议，两地最好实行低价战略和免票战略。据悉，世界级景点杭州西湖和浙江绍兴的鲁迅故里实行免票战略后，综合收入不是下降，而是大规模地上升了。

为了进一步发掘周口文化资源的潜力，促进地方经济发展，不仅要突出历史人文古迹的重要地位，还要将文化旅游与经济、科技、教育、体育等有机结合起来。如鹿邑的道家文化经典、各地不同的风土人情，打造特色各异的文化旅游带、文化旅游品牌等。另外，发展以手工制作、加工、戏曲、杂技等内容产业为主的特色文化旅游产业，整合历史人物、传说、民俗、手工技艺、地方戏曲等。如淮阳布老虎、泥泥狗、风轱辘，鹿邑的黑古陶，老子研读经书、升仙等历史传说，只要经过恰当的文化创意策划和相关资源整合，都有可能成为具有市场潜力的文化旅游产业项目。

［1］刘运动.周口市旅游资源深度开发利用研究［J］.三门峡职业技术学院学报，2008，（2）：44.

C07

A

1671-2862（2011）01-0066-02

2010-10-20

2010年河南省科技厅科技攻关重点资助项目，编号：102102310301；2009年周口师范学院青年科研基金资助项目，编号：zknuqn200932

刘运动，男，河南周口师范学院政法系讲师，研究方向：中国民族文化史。