达人秀节目全球传播的文化分析

操圣宁

达人秀节目全球传播的文化分析

操圣宁

达人秀节目要实现全球传播，获得全球影响力，技术、政策、节目内容的质量以及受众的兴趣是重要的影响因素。达人秀节目全球传播是一种跨文化传播现象，从形式上看，样板节目形式的输出是在跨文化传播中维持基本的共性特征；从内容上看，核心价值观念的建构与维持是实现跨文化传播的根基；对文化共性的探寻与传播是为了使达人秀节目更好实现多元文化的共存。达人秀节目的文化价值主要体现为:象征性权力的输出、时空观念的改变、文化的同质化与多元化的发展趋势同时并存、文化产品的符号化过程。

达人秀节目；全球传播；文化表现；文化价值

达人秀节目最早于2007年在美国开播，随后，英国、印度、法国、中国等多个国家都掀起了一股寻找达人的浪潮，并先后引进相关版权，由此产生了全球系列的达人秀节目。版权的引进使得达人秀节目的全球传播趋势更加明显，其全球影响力也日渐提升。

一、影响达人秀节目实现全球传播的重要因素

达人秀节目要实现全球传播，获得全球影响力，相关的节目信息必须到达目标受众那里，并获得良好的传播效果。因此，技术、政策、节目内容的质量以及受众的兴趣便成为重要的影响因素。

（一）技术因素

技术的发展现状和在受众中的普及程度成为达人秀节目实现全球传播的基本因素。就前者而言，当前得到充分发展的互联网技术、电视直播技术使得时间和空间因素几乎可以忽略不计，即刻性传播的技术保障使得达人秀节目的内容能够依托这样的技术优势进行全球传播。就后者而言，电视机、电脑已经在大众普及，这些接收终端都具有操作简单、价格相对低廉的特征，这种技术上的可得性使得普通的受众能大量运用相关技术，使得受众本身能够接收达人秀节目的相关信息。

（二）政策因素

政策因素更多是诉求减少传播过程中的政治因素，因为不同的国家和地区对待全球传播的态度存在明显差异，这种差异化态度表现为支持、反对以及中立（虽不支持，但也允许传播）等。政策因素仍然是十分基本且重要的因素，因为政策因素的导向，在某种程度上，会限制技术因素潜力的发挥以及由传播而形成的全球影响力。

达人秀节目能够形成今天全球传播的局面，在很大程度上取决于各国政府对于这个节目或是支持，或是中立的态度。这就使得各个国家的达人秀节目都能通过电视和网络观看，同时，也为其它国家引进相关版权减少政治阻碍。

（三）内容因素

电视节目的内容质量决定了受众是否接受达人秀节目，因而节目的创意、核心理念便成为重要的衡量因素。达人秀节目的创意有两点：一是参赛选手不限年龄不限形式，只要你认为有一技之长，你就能站在达人秀的节目舞台上；二是评委赋有创新色彩的评审方式。这两点都是其它选秀节目不具备的并且能够较好吸引观众的眼球。达人秀节目的核心理念是展现普通人的偶像级表演，实现草根小人物的明星梦，这个理念与内容本身形成了很好的契合，使得节目本身颇具看点。

（四）受众因素

受众的心理特征是达人秀节目在全球传播过程中需要重点考虑的因素，这是因为受众的需求能否得到满足是决定达人秀节目成功与否的关键。詹姆斯·罗尔认为，需求是无法直接观察到的，只能去推测它们的起源和形式，而这种推测的来源便是节目本身的创意、核心理念等要素的执行程度。

亚伯拉罕·马斯洛为我们探讨了高层次需求的特征，其认为当人的生理和安全需求已经得到满足时，更高层次需求就变得更为重要，有新鲜感、社会兴趣是自我实现的重要特征，而达人秀节目的实质是娱乐，也就是建立在较高层次的需求上，因而达人秀节目的创意和核心理念便是力求于实现这些更高层次的需求。达人秀节目的创意和核心理念抓住了参与者想要一夜成名的焦躁心态，也抓住了受众的好奇心并通过悬念的制造以及电视编辑的加工制作使得达人秀节目本身颇具看点。

二、达人秀节目全球传播的文化表现

达人秀节目虽然是一档综艺节目，但从本质上看，达人秀节目及其全球传播是一种跨文化传播现象，这种跨文化传播现象体现在内容、形式等多个层面，具体来说，主要体现为三点：

（一）输出样板节目形式

从形式的角度来看，样板节目形式的输出是在跨文化传播中维持基本的共性特征，这种共性特征的存在有三点作用：一是可以增强达人秀节目本身的全球影响力；二是有助于其跨文化的核心价值观念的建构；三是可以减小在跨文化传播过程中遇到的阻力。

具体来说，这种形式上的共性表现为四点：一是参赛流程，即海选—淘汰赛—总决赛的线性模式。二是参赛选手，各国的达人秀都不会对参赛者的年龄和表演形式做任何的限定。三是对决赛阶段的节目进行现场直播，并邀请大众为进入决赛阶段的选手投票。四是节目的LOGO的展示呈现出系列化的特征。这四点共性也成为了达人秀节目文化价值的建构基础。

（二）建立核心价值观念

从内容的角度看，核心价值观念的建构与维持是达人秀节目实现跨文化传播的根基，这种根基的作用就在于减小可能存在的文化壁垒。

约瑟夫·克拉珀认为，人们所关注的是个人感兴趣的事情，以导致对有关人员所持有的观念、经验和知识的信息的重新解释。这就是说，在跨文化传播领域，达人秀节目需要建构自身的核心价值观念，这是其实现全球传播的重要基础，也是建构不同文化氛围中的受众对信息进行解构的模式。对于达人秀节目来说，这种核心价值观念便在于建构持续的吸引力。具体来说，可以从四个方面加以建构：一是建构良好的节目舆论环境；二是注重节目文化内涵的培养；三是树立良好的节目形象；四是注重对文化的多元化和共性的平衡维持。由此可以看出，核心价值观念的建构存在文化的张力，并且力求在不同的文化背景中建构属于节目自身的核心价值观念。

（三）注重文化共性的探寻与传播

不同的社会总是会孕育不同的文化类型，因而文化差异是达人秀节目全球传播过程中必然会遇到的阻碍，对文化共性的探寻与传播是为了达人秀节目更好的进行全球传播，并在跨文化传播的背景下，实现多元文化的共存。

具体来说，达人秀节目探寻的文化共性体现为五点：一是对达人的渴求，其追求的方式则是提供了一个展示平台并在节目始终都加以强调。二是注重形成相对一致的编码、译码符号，对这些符号的强调并不是语言的符号，而是艺术形式的符号，通过形式的相似来规避因文化差异而导致的文化壁垒。三是强调多元文化的兼容，这种兼容体现在内容和地理层面上。前者包括语言、种族、社会阶层、亚文化、越轨行为等不受限制；后者则是强调文化的跨国界的多样性共存。四是强调文化传播环境的建构，这里强调的是受众接受环境的控制，达人秀节目被电视进行了家庭化处理，其样式都包含一种“家庭主义”的要素，再加上网络传播就使得这档节目能用家庭或个体来予以承载，因为这样的传播环境更有利于不同的文化价值观念的传播。五是宣传普适的价值观念，达人秀节目普适的价值观念在于表现真人、真事、真情以及真才实学，满足了社会对‘真’的价值观需求。这些价值观念适合于跨文化背景下的传播，并且在绝大多数的文化中都存在，这就有助于规避文化壁垒。

三、达人秀节目全球传播的文化价值分析

达人秀节目进行全球传播存在着文化价值，其原因包括两点：一是达人秀节目自身的全球传播就是一种跨文化传播行为，其全球传播的实现就说明了达人秀节目的文化内涵得到了认可；二是文化价值的体现在于传播，也是文化的张力得到体现的根本所在。具体来说，达人秀节目的文化价值主要体现为四个方面：

（一）象征性权力的输出

在跨文化传播过程中，不同文化的传播在本土化的过程中，原来文化的部分内涵并不会消失，这种内涵就包括象征性权力的输出。罗兰·巴尔特把象征指为某种代表抽象事物或价值的客体或行为。这种指称说明达人秀节目本身是作为事物的表象而存在，其还代表某种更为隐蔽而抽象的事物，即象征性权力。汤普森把象征性权力解释为运用象征性形式干扰事件进程的能力，影响他人行为而创造事件的能力，采用的手段是象征性形式的生产和传递。这种解释说明了隐性权利的间接干涉以及长时间的节目播出所产生的潜移默化的长期影响，象征性权力所赋有的力量促使人们接受在其它情景下不会接受的价值观念。

达人秀节目对象征性权力的利用形式就是对外输出，这种输出不仅仅是节目乃至相关产业的经济体本身，还存在一种对人才选拔、文化等方面的价值观念和相应形式的输出。文化差异在象征性权力的作用和影响下被缩小，形式的国际化与内容的本土化形成有机结合。影响力、商业价值、品牌效力便在这种结合的相互作用中得到积累并不断提升。

文化价值观念会伴随着象征性权力一并输出。约瑟夫·克拉珀认为，可以确信的是，我们把文化价值观念作为在某种程度上决定媒介内容的中介因素来考虑，但同时这两者之间也存在着某种循环关系，即媒介内容页翻过来影响文化价值观念。这就意味着起源于欧美的达人秀节目会对其国外的观看者产生深远的文化影响，价值观、世界观的冲突则会被隐性放大，观看者会处于矛盾的心理状态，文化的不兼容性便会显现。

（二）时空观念的改变

时间与空间观念的变迁是跨文化传播带来的必然结果，加西亚·坎克里尼引用了“解域化”这个概念来说明因传播技术的推动而导致的时空观念的改变，其认为“解域化”是文化与地理的和社会领域的“自然”关系的破裂。安东尼·吉登斯把这种现象解读为人类和象征形式的分离，文化远离了本应属于它的地方。这种改变印证了马歇尔·麦克卢汉的论断，即媒介技术比媒介内容更能影响不同的社会和文化。对于达人秀节目而言，其全球传播的现状也必然会引起这种时空观念的改变。

时空观念改变的后果便是时间间隔的模糊和空间感的消失。从时间的角度来看，时差所带来的局限性正在消除，达人秀节目本身的网络直播便是这样的例证，身处中国的忠实观众会在后半夜起来观看直播。从空间的角度来看，这样的文化形式本应该属于一定的领土范畴，但无论你身处何处，关于达人秀的节目及相关信息你可以随时获得。

（三）文化的同质化与多元化的发展趋势同时并存

跨文化传播的最大价值就是促成文化的融合，这种文化的融合的典型体现就是同质化与多元化的发展趋势同时并存。达人秀节目在全球传播的过程就是文化产品输出的过程，是一种跨文化传播现象。在这个输出的过程中，同质化和多元化的文化发展趋势会并存，原因有两点：一是从具体的表现来看，同质化体现为节目的表现形式，而多元化则是文化本身的表达。二是文化价值观念会同时输出，本土文化会既抵抗也融合，外来文化的侵袭会使得一部分与本土文化的价值观念的流失形成同质，但也在另一方面保留自身已形成文化的多元化，也就是说，达人秀节目的这种文化输出包含着同质化与多元化两种文化力量的对峙与互动，并促使达人秀节目全球性特征和文化标志的形成。

（四）文化产品的符号化过程

从本质上讲，达人秀节目由一系列具有象征意义的符号构成，并且处在不断符号化的过程中，这种符号化过程的表现就是在不同的文化氛围下构建新的文化符号，实现的手段便是根据上述三个方面进行刻板印象化处理，以使受众能产生习惯性认知。这种过程则体现为三点：一是节目人物的符号化，其具体的操作方式便是在选择评委、主持人以及参赛选手上注重明星效应的塑造与培养；二是节目内容的符号化，其通过相对固定的赛制、节目编排形式等方式来实现受众的习惯性认知；三是节目象征意义的符号化，这也就是对节目核心价值观念的宣传，使得这档节目对达人的渴求、让小人物实现明星梦的核心价值观念能够深入人心。

综上所述，达人秀节目无疑是一个跨文化传播现象，这样的现象是建立在其全球传播实现的基础之上。对于达人秀节目来说，其文化体现在形式上力求统一，在内容上注重核心价值观念的建构与文化共性的探寻。从文化价值的角度分析，其最大的文化价值就在于对多元文化的包容，这种包容是一种同质化与多元化发展的博弈。

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G122

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1673-1999（2011）17-0141-03

操圣宁（1987-），男，重庆人，四川大学（四川成都 610064）文学与新闻学院传播学2010级硕士研究生。

2011-05-25