夹江立足红坯 争创高端新品

■文/乔自然

夹江立足红坯 争创高端新品

■文/乔自然

2010年，不期而至的楼市调控导致房产交易量走低、消费观望情绪愈发浓重，同时也严重冲击了下游家居建材市场。2010年下半年发展放缓的陶瓷行业，必将在2011年全面提速。面对“全面提速年”，陶企及经销商应采取何种市场策略，才能精准、快速地把握市场良机，成功突围？对四川陶瓷企业而言，新的产品会给企业带来新的市场活力和竞争优势，2011年，如何通过产品创新，走出一条不同寻常的发展之路，是当下四川陶瓷企业正面临的一个重要问题。

西部瓷都加大技术研发力度

四川陶瓷企业主要集中在夹江、丹棱、威远及成都周边地区。从产业角度看，四川陶瓷主要集中在夹江，当地政府与企业通过几年的努力打造，早已名声在外，夹江也被国家相关部门评为西部瓷都。

近年来，四川陶企以节能减排为抓手，积极进行技术、设备改良，沿着可持续发展的道路进军高端市场，西部瓷都正走向成熟，逐步规模化、品牌化。目前，夹江正积极与意大利、西班牙等国家的陶瓷先进生产区和国内外科研院所合作，加大技术研发力度，以拓宽夹江陶瓷发展新空间。在当前市场需求日新月异、市场竞争激烈而残酷的情况下，企业要想赢得市场，掌握竞争的主动权，就必须做到坚持不懈地创新产品，向市场提供设计新颖、功能多样、科学适用、适销对路、质优价廉的新产品。

红坯成夹江陶瓷创新重点

近年来，夹江县委、县政府积极鼓励企业对红坯陶瓷的技术研发。据了解，政府先后投入50万元作为红坯陶瓷研发资金，积极引进西班牙红坯技术，今后还将不断投资研发红坯陶瓷，争取将红坯做成夹江的特色和优势产品。

四川省工程技术研究中心在红坯研究方面取得了不少的成果，目前，红坯吸水率已经不到0.5%。四川远大陶瓷有限公司多年来一直致力于红坯的生产和研究，“树功”牌陶瓷也成功创建为中国驰名商标。目前，夹江正积极与意大利、西班牙等陶瓷先进产区和国内外科研院所合作，加大技术研发力度，开发生产国际一流的高档红坯陶瓷，拓宽夹江陶瓷发展新空间。

虽然夹江县生产红坯陶瓷的页岩资源异常丰富，理化成分极佳，已探明的储量达4亿立方米，然而，当地陶瓷行业却以白坯原料为主打。据了解，其主要原因在于国内消费市场对红坯陶瓷存在偏见，大部分国内消费者认为，红坯陶瓷是低档产品。事实上，意大利、西班牙的红坯陶瓷是世界上最高档的陶瓷品种之一。

“后勤”保障不容忽视

创新是企业的生命力。企业要发展，就必须不断更新自己的产品。将创新由口号变为实际利益是企业的共同目标，在创新过程中，做好“后勤”保障工作尤为重要。

首先，企业要能有效协调内部的管理和服务，建立一套行之有效的管理制度。对内，工作要高效，执行力要强；对外，应为客户提供最好的服务，想客户之所想，在为客户提供符合质量标准的产品的同时，形成完善的服务保障体系。

其次，创新产品的宣传推广和营销策略要精准。一个企业靠什么发展，产品是基础，推广、营销是关键。要想新产品获得市场的肯定，企业必须全力以赴做宣传，将市场调查工作做细、做精，明确落实产品的亮点和推广步骤，最大程度地扩大产品影响力。

再次，企业要有灵活、实用的应变能力。在危机面前，小企业规模小，力量相对薄弱，然而，变动灵活；大企业规模庞大，实力雄厚，却也常常因机构庞大而难以调动。大、小企业各有优劣。产品创新具有一定风险，陶企在创造新品的同时，应配备一套风险应对机制或方案，以求最大化降低风险。

胥和平认为，没有高端，就没有未来。以夹江为代表的西部陶瓷产区要有敢于做高端产品的魄力，加快重大技术改造升级，以科技创新和节能减排促进行业实现绿色低碳目标，抢占未来高端市场。从中切一块‘小小’的‘高端蛋糕’，发展前景便不可限量。”伯德兹尼表示，他十分看好中国的陶瓷高端市场。他认为，虽然中国的高端产品所占市场份额较小，但中国市场人口基数大，是块“大蛋糕”。