副刊策划的艺术

□ 周红颖

（拂晓报社，安徽 宿州 234000）

副刊策划的艺术

□ 周红颖

（拂晓报社，安徽 宿州 234000）

当今时代，是一个全方位、立体化媒体的时代，媒体之间竞争日趋激烈。对于曾经辉煌的平面媒体——报纸来说，归根结底是对一份报纸的核心价值力、报纸公信力、受众吸引力的考量。在新闻资源有限的情况下,只有把“原料”加工成“独树一帜”,才能“抢眼”,而它的关键在于报纸的策划艺术。

新闻需要策划，同样，报纸副刊也强调策划的艺术。好的报纸文学作品不但要有较高的文学色彩，还要有鲜明的时代性，副刊版面上的作品要反映时代生活，就必须有精心、细致、有力的策划。文学副刊不应该天天吟诗作词、风花雪月，必须具备时代性，文学要有精气神，要有引领人灵魂积极向上的精神力量，要有引领人不由自主往上走的情感热能。讲究副刊的策划艺术就自然而然成为增强副刊魅力的重要手段。

经过策划的报纸副刊能够在保持副刊本身个性的同时，弥补正版上新闻手段难以表现而读者未知欲知的缺憾。同时副刊中的新闻策划可以使有限的新闻资源价值得到最大限度的利用，使之发挥出可能发挥的文化功能和宣传功能。只有通过副刊的这种策划，文学副刊才能凸显整张报纸的风格，文学副刊才能融入到整张报纸中，才会有旺盛的生命力。

文学副刊的策划与新闻策划有一定区别。新闻策划主要是对阶段性重大事件进行总体规划，通过多种形式迅速体现出报道意图。文学副刊的策划是新闻策划的延伸，更具有一定的广度意义和深度意义。因而，在副刊策划过程中需要把握好一些原则。

首先，体现策划理念要别出心裁同时强调导向性。副刊策划在强调内容的丰富性时，必须注重导向性。传播先进文化，倡导健康的生活方式，引导作者抒写真情实感的文章。副刊策划的丰富性是无限的。有些“永恒的主题”如爱国主题、爱情主题、历史主题、自然主题、乡土主题等，都可以贯通古今。且各类主题又都有许多分支，如爱情主题就可分为亲情、恋情、友情、泛爱情等；乡土主题又可分为乡情-亲情、乡情-爱情、乡情-故土情、乡情-爱国情等等，副刊策划都可以适时地推出这些主题。

其次，在本地重大新闻事件发生时必须有所动作，以新闻性和实用性体现副刊的社会价值。做到在重大灾难发生时不缺席，不失语，要相继策划推出一些有深度、有广度的文章，以新闻性和文学性体现副刊的艺术感染力。这里的策划意识指的是改变传统副刊习惯于被动等稿的做法，主动出击，紧扣时代特色和读者瞩目的焦点，预设能够吸引读者眼球的版面主题，据此而采写或组织稿件。重大节假日等重要时间，往往会成为报纸副刊聚焦的热点。如果能够在这些特殊时间节点推出重大策划，必定能够吸引读者眼球。

第三，副刊策划实施的过程必须要将策划理念贯彻始终。副刊策划强调广度意义和深度意义，因而具有一定时间周期性。策划中，把这一选题做深、做透并打出品牌很重要。一个好的策划，如果没有对这个策划理解得特别透彻，那么这个策划的结果就可能和当场设计的不一样。在实施策划的过程中应不断总结、开掘、丰富和升华原来的策划。

以上是副刊策划过程中需要把握的一些原则。那么，作为副刊编辑，从被动编辑到主动策划，这是报纸副刊编辑方式的一个重要转变，更是副刊追求卓越的重要手段。

作为副刊的编辑，文学副刊的策划既需要体现编辑的意图，又要通过与作者的沟通来表现这种意图，同时通过版面文章让读者了解这种意图。这就对文学副刊编辑提出了一些要求。

首先，在副刊策划题材的选择上。作为副刊的编辑，如果没有好的策划资源，策划就成了无源之水、无本之木，更谈不上策划艺术了；这就要求副刊编辑必须关注客观存在的、流淌在生活之中的资源，它像空气一样充盈在我们的周围。这就需要编辑具有良好的素质，能够洞察事物变化的态势及发展的趋势，并将读者的需要情感与大时代结合起来，一旦遇到某种信息的碰撞，就能经过策划将潜在的资源开发出来。在编辑工作中，可以从作者来稿、读者来信，还有其他新闻媒体传播的新闻信息中挖掘，从社会、经济、文化以及老百姓生活中，细心观察，便会容易地抓住副刊策划的主题。

其次，对于副刊版面的策划，编辑要增强实用性意识。需要注意的是，副刊的策划既不等同于新闻策划，又不等同于传统意义上的单纯约稿。与新闻策划相比，副刊策划面对的题材、内容不同并更为宽泛，几乎可以涵盖日常生活的所有方面：文学、艺术、娱乐、休闲、旅游乃至各个专业领域，而且形式上更为轻松活泼、灵活多样，更为读者所喜闻乐见。富有实用性，“文章合为时而著”。作为新闻纸副刊的文章，不应只是“浅吟低唱”似的空洞美文，时效性、实用性依然是对这类文章提出的第一要求。作为编辑，一定要想法设法使副刊自身的实用性得到更大提升。

第三，副刊的策划不仅仅是主题内容的策划，还包括版面形式的包装。重视内容的同时，统一形式之美，版式包装也是一个重要方面，版面内容一定要有相应的版式语言来表现。通过版式语言传达编辑的策划意图。在版面上，无论照片、插图，还是字体以及色彩、线条的运用，既要体现自己的版式特色，又要求新求变求风格，最终达到版式和内容的统一和谐。做到版面给策划增色，给内容添彩，使平面资源动起来，活起来，站起来。

第四，要求文学副刊编辑掌握一支文学写作队伍，并且熟悉每一位作者的所在单位的工作性质，尤其是写作特性和写作风格。可以在网站建立一个QQ群，编辑策划的主题以及策划的具体要求便可以通过QQ群迅速地反馈给这支作者队伍，并通过QQ群总结交流策划活动，积累经验，以备以后的策划活动的开展。在这里，需要强调的是，组建一支文学写作队伍很重要，没有一支较为庞大的作者队伍，就不能保证策划意图的落实，更不能保证作品的质量。同时要求文学副刊编辑有较强的服务意思。要求副刊编辑做“幕后英雄”，有甘为人梯的精神。强化文学副刊策划意识后，更要求文学副刊编辑有较强的服务意识，这种服务主要是为作者服务。