论南宁市公交移动电视的发展前景

林 媛

广西大学新闻传播学院，广西 南宁 530004

当拖着疲惫身体挤上公交车的时候，一种新兴的媒体正为奔波一天的市民们在乘坐公交车时带来了几分轻松和愉悦。和早在21世纪之初就开始运营公交移动电视的城市来说，南宁公交移动电视的发展尚未成熟，还称得上是一种新兴的媒体，对于许多市民来说，这样的传播形式还保持着新鲜感。

南宁是广西最大的城市，公交车每天载客量为120万人，年均运客量为4亿多人次，生活在南宁的人们，大部分的人每天出行都离不开公共交通，公交移动电视几乎已经在大部分公交车上进行了普及，那么装载在公交车上的移动电视便在人们搭乘公交车时没有选择的情况下进入了人们的视线。

1 本土节目制作使移动电视赢得受众

1.1 移动电视被关注度高，受众面广阔

南宁从2007年开始安装移动电视开始，至今已迈入第四个年头。目前，安装移动电视的公交车至今已有1200多辆，已经在大部分公车上普及，移动电视在公交车上的普及对于许多市民来说，无疑是一种惊喜。据笔者在2010年9月～12月的调查，在调查过的1668名普通市民当中，只有0.6%的人从未关注过公交车上的移动电视，剩下的人都曾关注过移动电视里的节目。

移动电视最大的特点就是能够拥有非常广泛的受众面，而且受众具有稳定性，基本结构稳定，在接受调查过的市民当中，45.6%是在各行各业工作的普通上班族，还有22.4是学生群体，这两个群体加起来几乎占了大半。可见，公交移动电视拥有的比较固定的收视群体是普通上班族和学生群体。由于公交车是流动性的交通工具，南宁市公交车每天的载客量可达到120万人，除了每天固定的城市上班族和学生之外，剩下还有很大一批流动人口，使移动电视的受众面极其广泛。

公交车内空间狭小封闭，这是也是移动电视被关注度高的原因。移动电视在一个空间封闭的公交车上进行传播，也就意味着它具有传播强制性的特点，这种强迫收视、频道唯一的传播特点就决定了受众只要置身车内，就一定能接收到播出的声音和图像信息，除非你闭眼不看，堵耳不听。

1.2 节目内容制作本土化，节目类型丰富

现在是以“内容为王”的大众传播时代，谁的节目内容制作精彩，谁就能赢得受众。一个节目的内容制作得如何，对于任何一个媒体而言，始终具有举足轻重的地位。公交移动电视也是如此。移动电视的受众是流动性的，而且每天都有相当结构稳定的群体接收，如何以丰富的内容、鲜明的风格来吸引移动受众的眼球，是移动电视的生存法则。

目前，南宁市一共有六家公交公司，其中公交总公司和白马公交公司的公交车占全市公交车总量的94%，这两家公交公司上装置的移动电视节目全部由广西广电移动多媒体传播有限公司提供。由于提供节目的公司隶属于广西电视台，使得该公司有本土化的先天优势，每天提供的节目都是以本土节目为主。例如移动电视上有一档新闻资讯类节目叫做《今晚最前线》，它是由广西电视台综艺频道两档收视精品栏目——《情感传奇》和《法制最前线》强强联合的新栏目，这档栏目的内容立足于民生，内容全部是真实故事，而且具有本土化的特色，能紧紧抓住受众都具有接近性的心理特点，使这档节目更贴近百姓心理和生活。

广西广电移动多媒体传播有限公司陆续在移动电视上开播的节目类别有：新闻资讯类、体育类、综艺娱乐类、生活服务类、餐饮美食类、法治类、财经类、房地产类和青少年教育类等等节目类型。节目内容丰富多彩，能够满足各类受众的需求。

在所有节目类型当中，受关注度较高的则有综艺娱乐类、新闻资讯类、生活服务类节目，它们在所调查的市民当中，受到的关注度分别是25.5%、20.5%和19.1%。可见，这些节目的开办符合大众的欢迎口味，受到大众的欢迎，成为许多市民在乘车时娱乐消遣、打发时间的伴侣。

2 外界干扰、技术设备使传播效果堪忧

2.1 收视环境差，外界干扰大使节目内容无法达到最佳传播效果

公交车内噪音多，车本身的马达声、乘客的交谈声和响亮的报站声都会导致乘客无法听清楚电视节目的声音。另外，拥挤的乘车空间对屏幕的遮挡、乘车位置的死角、电视屏幕的反光等等这些都是造成移动电视收视环境差的原因。在收视心理上，乘客们在乘车时对于自身的人身财产的安全隐患以及上下班时行事匆匆，看不完的心理预期，记着下车的牵挂，使乘客难以沉心静气观看，也是影响传播效果的重要原因。

在接受调查的市民当中，认为汽车发动机声、报站声、乘客交谈声导致听不清电视声音是观看移动电视的障碍的占比例最大，占22.6%。而认为拥挤的乘车空间对屏幕的遮挡是障碍的占20.5%，认为处在不便于观看的位置是观看障碍的占17.3%，觉得电视屏幕反光影响观看效果的占到9.2%。在收视心理上，把人身、财产安全隐患视为影响观看的占9.7%。这些由于收视环境差造成影响移动电视传播效果的因素加起来占到79.3%，可见，收视环境和收视心理对于移动电视的传播影响和干扰是首要的。

有些乘客处在这样一个拥挤、嘈杂的环境中，再加上自己的一些收视心理原因，容易产生焦躁情绪，因此，有建议提出装有车载电视的公交车应该尝试配备一种无线耳机，乘客可根据需要戴上耳机收看电视节目，这样既尊重了乘客利益，又避免了噪声，营造了一个文明的乘车环境。

2.2 移动电视信号接收技术尚需改进

南宁市公交车移动电视在接收电视信号方面尚未成熟完善，这点是影响受众观看移动电视节目内容的主要原因。例如，由于楼群、高架桥阻挡等原因，会突然出现黑屏和信号中断，这主要是在选择接收设备时忽视了接收设备在特殊环境中抗震率的问题。另外，车辆在突然启动或刹车、或是行驶转弯的过程中会出现画面抖动的情况，传输信号受到干扰，导致节目放到突然停止、黑屏、声画不一等现象，使图像效果大打折扣，严重影响了受众对节目的观看和接收。在笔者进行的调查中，有19.7%的人是认为移动电视的技术问题是造成他们观看电视的主要障碍。

[1]周倩，卜思思.车载电视对上班族的传播优劣分析——以西安公交车载电视为例[J].新闻窗，2010(6).

[2]李兵.公交车移动数字电视的优势分析[J].科技风，2009(6).

[3]张骏德，李小翠.公交移动电视的传播学解读[J].新闻记者，2005(8).