网络广播发展的新机遇

蔡志立，韩 萍

河北人民广播电台，河北 石家庄 050012

0 引言

网络给广播的发展开创了前所未有的新局面，因而广播电台上网成为大势所趋。仅国内范围而言，就能很方便地找到中国国际广播电台、中央人民广播电台、北京人民广播电台、北京音乐台、上海东方广播电台、珠海电台、广东人民广播电台等十余家网站，从某种意义上说，广播电台上网，为其自身的发展提供了新的契机。广播网络化发展帮助我国国民享受了更多的广播资源，独享了网络广播化所带来的益处。

网络广播帮助我国信息化产业发展的规模逐步扩大，提高了我国国民享受的媒体信息获得权力，提高了广播信息传播质量，加快了速度，扩大了规模，网络广播发展越来越好是未来的趋势。

1 网络广播宣传的前景分析

加入因特网的运作是需要大量资金投入的，这其中不仅需要前期在硬件系统方面的投入，也需要日常维持其正常运行 的费用。据有关资料，英国广播公司启动网络广播的费用就高达300万英镑，美国之音的初期投入也有200多万美元。这种投入对于一般广播电台来说是难以承 受的。由于资金方面的限制，一般上网电台的操作规模都并不大，发展也相对较慢，上网电台的数量也不多，能保持正常运行的就更少了。

基于上述情况，广电媒体网站应对自己的经营理念和运作不断进行调整，要认识到关起门来搞“大而全”、“小而全”、单打独斗是不可能的，应审时度势与其它媒体网站、商业网站进行多种形式的合作，使自己的信息优势得以迅速开发；区域内的各广电媒体可结成策略联盟，形成合力在网上发展。

2 网络化广播的特征

网络化传播需要考虑网络化带来的特征才可以更多的将网络的益处发挥到位，帮助广播宣传。第一是要考虑受众人群数量，实现网络化传播的舒适和方便，满足大众需求，在短时间内可以帮助用户得到可传播性的文字和音频，这相比传统的广播更具备便捷性，更具备互动性。目前，网络电台已经在网上开展了网络新闻的传播，它的意义在于能够帮助用户在线了解新闻一手信息。另外，结合网站频道，开设一些以网络时尚为话题的广播节目，如在线游戏、网上视听、美容保健、美食购物、车行旅游等；第二是网络广播的互动式沟通发展越来越明显，通过网络广播帮助用户来了解新闻和娱乐信息，加强了一些合作项目的使用率，网络广播可以采用QQ、手机短信、论坛发帖、热线电话等多种方式相结合，与网民互动。网络用户可以以多种方式来帮助自己和电台的主持人获得沟通和交流，来增强音频节目的互动与沟通性，加强了用户的参与性程度，如节目播出时可在论坛上与网民实时进行交流，也可利用手机短信息即时沟通，在网络节目中提供短信评论、短信点歌、短信抢答、短信调查等。可以真正实现网上点播。在网络上可以获得音频和视频的下载和收听，与一般的广播不同的是网络电台是独享的电台，只为用户一个人服务，而且互联网节目资料更为丰富。网民可以在网络上更加自由地点播自己喜欢的歌曲、乐曲等。从某种意义上看，网络可以代替广播，实现广播所能具备的一切功能。

3 网络化广播的作用分析

谈到网络广播的作用，网络化广播是帮助用户增强使用信心的主要原因，通过网络化应用广播的对一个网站或者论坛来说，网络化广播就是一个窗口，帮助用户通过互联网来了解音频信息和视频信息，广播下载地带的内容是共享的，公开的，向公众用户提供更多的服务，作为用户可以选择单一化服务来帮助自己获得所需要的资源，而且暂时的公共资源可以帮助一个人，长时间的公共资源可以帮助多个人。

所以，网络化广播是网站式的传播，开设的论坛和公社以及团队都是针对公众开展宣传的平台，富有使命感的网站平台帮助个人用户通过互联网来下载所需要的资源，还帮助网络加强了拓展功能，而且广播还可以设下聊天室，进行不同功能的使用，扩展开来功能，帮助用户提高他们的福利。现阶段玩网络电台的人越来越多，网络电台的数量正在呈几何级数增长，与此相伴而生的各大广播论坛也如雨后春笋，在网上蓬勃发展起来。他们被称之为网络NJ，现在大都活跃在动漫、歌曲、游戏、英语、新闻、音乐剧等专业电台中。

4 网络化广播的新机遇

任何新生事物在其发展过程中必然会经历无序、混乱的阶段，通过对其规范和管理，才能最终达到促使其发展，促使其向健康有序地发展的目的。对于网络化广播的发展来看，还需要寻找新的发展方向，另辟一条新的途径来发展网络广播，对于未来的网络化广播发展，新的机遇在于国际化路线的开辟，国际化路线需要我国广播事业单位增强国际化路线的打造，笔者认为当前应着重从以下方面进行管理和规范：首先，政治上严格把关，只有做到思想明确，才能更好地服务与大众，网络化广播不得在网络电台播出有关政治的言论，不得出现反动、黄色、迷信等国家禁止的内容，不得进行人身攻击；其次，网络化广播必须服从管理员的安排，将网络化纳入到严格管理的规范体系内。网络管理员有权对不服从管理的NJ进行批评、教育、甚至封 ID直到取消其网络化广播的账号使用资格，良好的管理秩序有利于网络化广播的发展；第三，从促进发展角度考虑，网络化广播应对自己的节目做出详细的策划，有固定的栏目和内容，不得随意变动，这样有利于网络化广播拥有更多更稳定的听众，促使网络化广播可以在网络这个大平台上长盛不衰。最后，网络安全更是尤为重要。

因此，出于安全的考虑，要求网络化广播不得擅自在服务器上创建发布点或者使用其它发布点连接服务器，以防出现一些政治错误导向或者一些黄色等不健康的内容。

[1]张巍.网络传播的发展趋势[J].青年记者，2006，7：78.

[2]李雅.网络化公共广播系统[J].电子世界，2008，9：90.