数字出版技术对传统出版业的影响研究

谈 鲲

龙门书局，北京 100717

在我国出版界，研究学者们普遍认为数字出版就是指那些使用到二进制等技术手段对所有出版环节进行了操作的出版行为，例如对原创作品进行的数字化、对编辑加工进行的数字化、对印刷复制进行的数字化、对发行销售进行的数字化以及对阅读消费进行的数字化等。

1 数字出版技术的基本概况

可以说数字出版涉及出版的方方面面，作者版权、出版发行、销售支付平台以及最终具体进行的服务模式等都可以通过对传统资源的依托，使用数字化的现代化先进工具对出版物进行全方位立体的宣扬和传播。

从实现方式来说，数字出版主要通过以下两种方式来进行：一是出版社根据实际的需求情况，要求开发商为本社开发一个针对性较强的技术平台；一是专门开发数字出版软件的商家，根据市场情况与出版社在技术方面的普遍要求开发一些技术平台。

从行业特色来看，首先，数字出版是属于出版行业的范畴的。由于出版行业的特殊性质，出版物不但是精神文化产品，也是一种商品。出版的商业性质决定它必须通过高效的经营活动去以最小的成本取得最大的利润，作为一种文化产品，它也必须承担起传播社会主义文化的责任。其次，数字出版又是一种全新环境背景下产生的新兴产业，其在运营模式等方面都呈现出全新的特点。现代的数字出版产业具备产品形态的同时还具备媒体形态，表现出一种“二象性”。从产品形态方面来说，其盈利模式可以分为有形的形态和无形的形态两类。纸介质的、半导体存储等就属于有形的形态，是离线的，而手机、互联网等在线出版就属于无形的形态。媒体形态的收入支持主要是广告。

数字出版是一个仍处于发展初期的新兴产业，其依靠最终出版产品的个性特征与媒体特性进行合理、有效的结合，并在结合过程中实现其日常的运营，在运营过程中不断获利，实现最终的经营目的。

2 数字出版技术推动传统出版流程的发展

随着现代数字出版技术的发展，计算机、互联网、远程通讯等新兴的技术在出版行业得到越来越广泛的应用，出版行业的信息采编、排版、印刷、发行等流程都发生了根本性的改变。

其一，现代数字出版技术使得传统出版的选题和组稿等流程更加快捷灵活。数字出版大量使用到互联网技术，使得出版题材的选取、稿件的组织等流程都可以实现高速的数字化，减少了时间、空间的限制；其二，现代数字出版技术使得传统出版的编辑流程实现更丰富的个性化与多样化。数字出版技术以其网络化与超文本化等特色，来实现图文并茂、声像兼具的多媒体信息出版，一定程度上改进了传统的出版编辑流程，使编辑更复杂，也更多样化与个性化；其三，现代数字出版技术使得传统出版的印制流程得到完善。信息来源的多元化、表现形式的多样化等都使出版行业能传播更丰富多彩的信息，而数字出版技术中一个非常重要的组成部分——数字复制技术则可以使出版的印制工艺得到极大程度的完善，提高了出版产品的质量与出版效率。其四，现代数字出版技术也使出版的营销流程得到改善。与传统出版有所区别的是，数字出版不再完全是经过多级批发商及零售商，再向消费者销售，而是开始推行以网上书店为典型的现代数字出版营销技术。这就从根本上改变了出版的营销流程。数字出版还在电子商务技术与数字版权的保护技术协助下，使出版实现了无发行出版、直销出版物等现代营销形式。

3 现代数字出版推动了出版行业的内部产业链重组

在出版行业内部，其产业链以出版的价值链为基础，现代数字出版技术可以在一定程度上整合出版行业的资源，实现更为方便的跨地区经营与多媒体兼营，集中行业内的人力、物力、财力等资源，集中发展优势集团，并加强与其他媒体的融合互动，形成一条拓展性极强、实现资源系统化配置的全新产业链。

在对传统出版资源进行整合的基础上，数字出版产业链主要向着一体化、系列化与多元化的方向发展，使传统的出版以更快捷的数字信息流、更简化的出版流通环节、双向互动的信息传递等优势，成为现代的互联网信息服务业中必不可少的部分。

新闻出版总署署长柳斌杰曾经针对行业的发展现状和前景，深入而全面地论述了如何用数字化出版带动整个出版行业的现代化。针对数字出版产业目前存在的主要问题，他指出，当前数字出版在我国确实有了突破，但仍属于起步阶段，存在的问题不少，阻力也很大。首先，出版业的领导和业内人士对数字出版缺乏研究和认识，在出版业内运用数字技术的意识普遍滞后，大多数领导、职工习惯于旧的业态，对数字出版持观望态度；其次，传统出版单位内部信息化的程度普遍比较低，与整个社会存在着数字鸿沟，与数字技术开发商、软件平台提供者、网络服务企业对于数字出版的高度热情相比形成了鲜明的对照；第三，出版行业积累了大量信息，由于没有进行数字化，知识资源白白浪费；第四，数字出版的技术系统和装备系统尚需加大研发和创新，特别是行业标准滞后，信息化水平低，元数据和信息交换格式未能形成标准，数字出版管理格式、数字出版防伪加密、版权保护等技术问题还不完善。针对上述问题，柳斌杰指出，传统出版商应顺应历史潮流，抓住机遇，加快我国数字出版的发展，特别要抓住国家“十一五”规划的重点项目，整体推进数字出版业的发展。综上所述，数字出版技术的出现对传统出版技术有很大的影响，但是就目前数字出版的发展而言，数字出版在很长一段时间内将与传统出版呈共存局面，数字出版的出现与发展，并不是为了消灭传统出版技术，而是为传统出版技术的发展提供一个更大的展示舞台与上升空间。

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