新媒体在绿色文化传播中的角色

2011-08-15乔斐

科学之友 2011年8期

乔斐

（北京林业大学人文学院，北京 100083）

1 绿色意识、绿色行为、绿色产业的“指向标”

现代人的知识水平更多的来自于传播媒介，而对于新兴媒介来说，由于它具备高速度、高信息量等特点，长期影响下，对人们的主流思想起到了引导作用，在环保生态日益被提上议事日程的今天，新媒体在绿色意识、绿色行为、绿色产业中逐渐充当指向标的角色。

新媒体是绿色意识的指向标。在环境危机日益恶化的今天，新媒体充分运用多种多样的形式，运用丰富多彩的内容，加上快捷传输方式，在引导人们的绿色意识上起到了重要的作用。例如运用全球定位系统，很快的就能将某一区域在一定时期内生物减少量的数据转化成形象的图片或视频，生物大面积消退的画面会在相当长的一段时间内积极引导人们产生对物种进行保护的强烈意识。

新媒体是绿色行为的指向标。在具备一定意识之后，最直接的目的在于产生绿色的行动，新媒体在指导人们积极履行绿色行为的行动中起到显著的效果。在刚刚过去的清明节，网络媒体中一度流行虚拟祭奠，在虚拟空间里为亲人鲜花送祝福。如在人人、农场等网络游戏中，采取为亲人种下一束花鲜花等缅怀方式，倡导绿色清明、绿色出行、绿色祭奠。在行动上不仅倡导大家绿色的行为方式，更重要的是开创了一个新的纪元，以虚拟送花送祝福为依托，倡导绿色生态的生活方式。

新媒体是绿色产业的指向标。在今天诸多食品安全危机此起彼伏、生产过程中污染日益严重的危机下，新媒体充分发挥了自身的优势，记者潜入一线偷拍、偷摄的电子资料很快上传网络，对生产主体的恶行进行了最大范围的曝光，在极短时间内迅速引起国家高层领导主体的注意。像前段时间的地沟油、最近的染色馒头、分类垃圾回收过程中的二次污染等，从曝光到全社会的认识到国家主要领导人给与声明再到对相关负责人的裁决，立时不过半个月，同时对相关产业的发展起到一定的导向性与警戒性，使其安全生产、合法生产、绿色生产。

2 人与自然、人与人、人自身三大主体和谐进程的“指挥部”

新媒体不仅在绿色领域起到指导作用，同时，在倡导人与自然、人与人、人自身科学发展过程中起到协调作用，如果在绿色领域起到一维的方向引导，则在此领域起到了二维的综合协调，充当了“指挥部”的角色。

新媒体是人与自然和谐进程的指挥部。人与自然和谐发展关系到人类的生死存亡，在今天生态环境急剧恶化的背景下，新媒体在促进人与自然的和谐进程中发挥了重要作用。例如在生态足迹的发展中，新媒体逐渐把科学家在实验室才能完成的数据轻松地带进每个人的平常生活中，使用随时随地的无线网络，人们很容易的就能把郊游、喝茶、钓鱼等日常生活的行为通过生态足迹的核算，得出这些活动产生的碳排放量并将其转化为净化这些污染物所需的森林面积，给人们交响警钟的同时，使人类与自然的距离也越来越近。

新媒体是人与人和谐进程的指挥部。当今世界人与人的发展也在遭遇着绿色危机，新媒体在这一环节中虽然存在一些问题，但从整体来看，在长远角度对整个社会、人与人之间起到重要的协调作用。例如在我国近两年的自然灾害中，不少人凭借网络等新媒体找到自己在灾害中失踪的亲人，在网络捐款中，人们纷纷慷慨解囊为在灾害中遇难的陌生人捐献财物，网络的高速传输，使得大量的资金迅速集中，第一时间为灾区的难民解了燃眉之急。

新媒体是人自身和谐进程的指挥部。在自然与社会两大主体中，新媒体起到了一定的协调作用，客观上促进了人自身健康科学的成长进程。新媒体具有互动性的特点，在博客、播客、社区、微博等领域，人们可以无任何限制的发表自己的任何看法、评论，一些动物残害、拜金主义、社会不公平现象的观点、言论经常能引起全民的奋起与抵制，声势浩大且同一时间自发形成，客观上促进人们科学价值观的形成，促进人们自身建设与道德修养的建立。