网络博客个人出版属性探讨

张忠兰

贵州人民出版社，贵州贵阳 550004

网络博客个人出版属性探讨

张忠兰

贵州人民出版社，贵州贵阳 550004

随着社会的不断发展，博客作为一种新型的网络交流、沟通方式深入我们的生活。出于出版作品和刊物的不断增多，网络博客逐渐成为对作品和刊物迅速有效传播的重要工具。它不仅以一种新的传播方式影响着人们日常的生活，更对出版产生了影响。本文对博客的个人出版进行探讨。

网络传播；博客；个人出版

许多原创作品通过在网络博客上广泛宣传，被大众了解。许多原创作品往往通过比较高的点击率和人气被出版商发现，进而互相沟通、进一步交流，促使原创作品完成出版。尤其是近几年流行的博客和走红的微博为个人作品顺利出版提供了一个更好的平台，让更多的出版商了解到原创作品的优秀，促使其出版。本文主要从网络博客对个人出版的优势和局限性两方面进行探讨。

1 博客的个人出版的优势

1.1 博客作为一种信息交流平台非常方便

近年来流行的博客提供了一种方便、快捷的交流平台。许多出版的原创作品被大众看到，并且大众提出了许多宝贵的意见。博客的传播使用户通过网络，借助文字、声音、图像、影音把自己的创意、想法和观点展示在博客的平台之上。博客不仅是个人信息发布的场地，也是群体信息的交流平台。博客可以为用户提供同一个平台，形成传播团体，这些用户就可以在这个信息平台上交流与沟通，为出版作品迅速有效地被大众得知创造了良好条件。而且，博客的使用者门槛很低，受到了广大读者的好评，这反映出了博客大众化的属性[1]。

1.2 博客的广泛应用促进了优秀作品的出版

博客作为一种全新的交流方式进入了我们的生活。我们可以把个人思想、创意以网络的形式传播出去。这使得许多作品创作者把自己的作品展现给大众读者，获得最佳、最及时的优秀意见，完成作品的迅速、顺利出版。博客上的内容更新速度很快，而且内容按出版的时间排列，这个优点方便了人们了解最新的动态并掌握各类行业的信息。博客作为传播介质，其另一优点在于它比讨论组和电子邮件等沟通方式更加快捷、更加方便。由于得到了许多优秀的意见，原创作品得到了很好的完善。

1.3 博客的多领域信息交流也是一大优势

博客作为一种方便、快捷的网络传播方式，涉及多种领域，把各种不同的原创作品展示给大众，同时也使出版商更了解社会需求和大众的需求方向。博客不断地被广泛应用，它已经逐渐成为人们必不可少的沟通工具。它方便了人际的传播，并且在家庭、企业和部门之间成为一种极好的交流方式。博客在一定程度上承担了大众传播的属性[2]。比如，新闻博客出版。新闻博客网站能够把握到全球各国或当地的最新最重要的新闻；而且他们通常及时有效地检索出最有价值、最经典的新闻消息，充分满足大众者的口味和需求，对社会产生了很大的影响。

1.4 专业指导教育博客出版

专业指导教育博客网站，通过交流使大众共享交流信息和专业知识，往往许多此类博客在该领域有一定的知名度和影响力。他们通过自己的努力不断搜集各类专业知识，提取其中的精华，把该领域的最新成果、发展趋势、最新的优秀作品不断展示给大众，获得大众的点评，了解大众的需求，把握出版作品的种类和方向[3]。

在咨询服务方面，博客网站也为大众提供了一些信息咨询和多种信息服务。他们从网络上的大量信息中精选出许多非常有价值的信息，提供给用户。而且，他们会根据客户的信息需求，搜索到合适准确的相关信息，来满足客户对信息的需求，给客户带来了极大的方便。同时，博客的信息量非常大，包罗万象，小到食住行，大到财经、当今时事，而且也涉及健康、考试、人文、法律等诸多方面。咨询服务博客的大量宝贵信息促进了高价值刊物的出版。

2 博客出版的潜力及隐藏价值

与此同时，我们可以看到博客出版的发现潜力和价值。目前，随着博客不断的发展，博客的概念内涵也随之扩大。据统计，每天在网络上发布信息、评论和作品的博客成千上万。而且人们越来越注重信息的精确性、评论的广度和深度、作品的真诚与创新更为重要，而不像以前网民那样随意发布信息。从出版方面考虑，由于出版是以内容提供为核心的产业，故博客作为一个博大的原创底层以及透明公开的评论，将会对其产生重大影响；博客的众多服务中博客的评论对出版来说最具有价值。许多优秀的读者将会提供对书稿的宝贵意见。从某种程度上说，阅读者成为了原创作品的编辑助理。相比之下，传统的出版主要是个人编辑后，经过简单的复审和终审，这些有限量的书稿修改意见还会一定程度上受制于编辑者对书稿的制作能力、专业素质、知识背景和对读者和销售市场的把握程度，而博客上试读版的那些读者的评论意见真实、直接，并且他们提供出宝贵的细节完善措施。一些优秀、精彩的评论也可以加入图书出版中，与作者出版的作品一起呈现给读者，增强了内容的丰富程度、也展现了许多新的角度和观点。综上各点，我们可以看到博客出版的价值和巨大潜力。

众所周知，微博作为一种具有现代意义的传播媒介和出版方式，以一种全新的传播形态给人们生活带来方便，也对出版社起到一定的推动作用。它以其自主性、及时性、交互性、开放性等特点深受公众青睐。作为个人展示的平台，博客一度从传统的媒体跨越到新媒体，并被称为个人媒体，同时博客作者可以在博客上和大众读者们一起分享、交流，使其拥有了更高的信息沟通、共享价值。

3 博客个人出版局限性

事物都是一分为二的，博客在出版方面也有其局限的一面。我们在看到博客给人们在思想、生活方式带来变化的同时，也不能忽略其局限性。

3.1 博客出版影响了传统出版的主体性

出版商往往关注博客浏览次数的多少和点击次数的高低。因此，他们大多忽视了以图书、文本自身价值为基础的传统出版。例如，对于一些名人，因其点击率过高和光环效应的影响而被相继出版成书，毋庸置疑，在某种程度上会深受一些追捧者和粉丝的购买，会使出版风险大大降低。但是，“粉丝”的追捧在一定程度上有盲目性，并不说明出版的书籍一定就有价值。况且，出版的优秀书籍都会对当代人们的社会生活、工作态度和思想感情产生积极、有利的影响。如果一味地只注重点击率和人气，将会导致一种现象，那就是博客被动地转换成纸质图书，仅仅成为简单载体的更替，造成传统出版失去对博客作者进行选择的主体性，进而使选题策划的创造性大打折扣，也影响了编辑加工的完整性。因此，如果只通过网络博客点击率的高低和访问人数的多少来定夺作品的好坏，将会大大影响传统出版的主动性[4]。

3.2 博客出版影响了传统出版的文化质量

目前，写作的自由化，信息汲取与传播的快捷和广泛化而使博客拥有了大众的文化特点，又由于其专栏化的写作方式和迅速化的传播方式，博客逐渐呈现了综合文化的情形。但是，在博客丰富网络传播、促进大众文化发展的同时，也造成了许多文化的过度自由化和平白化。首先，当大众过分主张文化和文学时，浅层阅读及通俗的审美倾向对高雅的文化造成一定的冲击。如今，博客为直白文化进程产生了推波助澜的功能，在当今商业价值的推动下，博客的自由创作风格与市场功利逐渐接轨，向随意跟风、不假思索方面倾斜，向各种所谓的“优秀博客”迈进，为了达到高知名度和高点击率的目的，不惜采用申请链接、推荐链接等一些手段。这样发展下去，信息的过量复制势必造成文化的滞涨和平白，进而使原创性和创新性丢失。所以，博客出版在一定程度上影响了传统出版的文化质量。

总之，随着博客的广泛流行，传播方式变得愈加方便。在大众出版里面，通过网络路径去实现出版的现象越来越普遍。因此，对于网络博客对出版的影响的研究还需要进一步探讨，以使博客出版更加完善，更好地促进文化的传播和交流。

[1]赵士林.网络传播论[M].上海交通大学出版社，2002.

[2]颜纯钧.博客和个人媒体的时代[J].福建论坛，2003.

[3]邓炘炘.网络传播与新闻媒体[M].北京广播学院出版社，2006.

[4]杜俊飞.网络传播概论[M].福建人民出版社，2003.

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1674-6708（2011）53-0013-02