网络广播的特性分析和未来发展方向

王岩坤，刘 宁，王秋苹

辽源广播电视总台新闻中心，吉林 辽源 136200

中国网络广播是集成外国网络广播发展的，在1997年，上海第一次使用网络广播开始，中国就拥有了网络广播的很多发展基础，面对中国非常多的受众客户，更需要制定比较稳定的发展战略，中国一直坚持以范围广、信号高、收听多作为努力目标。网络广播是网络传播多媒体形态的体现，还是广播电视媒体网上发展的体现。就传统广播而言，网络广播是其功能的补充，两个是互补与合作的关系。2011年1月，国家广电总局正式批复，创设山东网络广播电视台，这标志着山东广电新媒体的发展，进入一个崭新的时期。去年7月29日，由山东人民广播电台、山东电视台、山东省有线电视中心合并，组建的山东广播电视台挂牌正式成立后，山东台坚持把 “三网融合”、新媒体建设、网络视频等，作为重点投入的方向之一，并与 CNTV等亲密合作，取得了令人满意的成绩，赢得了社会各界一致好评。今年3月14日～3月16日，广电总局局长蔡赴朝、副局长张海涛带领调研组赴山东省调研，饶有兴趣地参观了山东广播电视台播控中心。4月7日，国家广播电影电视总局副局长田进到国家网络广播电视台参观考察，要求齐鲁网员工积极适应新媒体的特点，精心精力，团结一心地办好中国网络电视。

1 对网络广播的特点分析

网络广播在中国运行已经有很多年头。网络广播是指通过因特网作为传播介质，供给音频服务的广播媒介。网络广播经过因特网的传播媒介，然后在因特网上建立了广播服务站点，再通过服务器，运用各类节目的播放软件，将音频节目播放至网络，把声音传送出去。来访者在计算机上通过互联网下载接收软件，经过软件访问固定服务站点，收看、阅读、收听广播传出来的内容。网络广播和过去传统广播比较，更具有许多特别之处：一是传播是没有国界的，发射功率影响不了；二是广大听众不需要遵循过去传统广播同步收听节目的传播方式，随便在什么时间都可以进行收听节目，听众忘了收听或者是错过了精彩节目，还可以在网上多次收听，很多广播是没有这种功能的。还有旅游、语言学习、文学、在线教学等，丰富多彩的节目内容，在网上可以让听众付费下载，进行二次出售；三是网络广播比现行广播专业化频道的内容，更加专门化和细分化，主要是针对特定的用户；四是网络广播主要是点播和直播两种播放形式。点播是将节目依据内容，做成许多片段，广大听众可以依据标题或分类选择所欢喜的片段来收听，直播主要用于重要的大型活动，及时宣传报道；五是网络广播在较大的程度上发挥出和广播同步互动交流的优势，直接可以和广大听众进行更加密切、快捷的沟通。

就传统广播来说，手机短信和热线电话是广大听众与电台联系方式之一，这种方式是会受到节目播出时间多少限制的。而网络是可以为受众提供宽阔的发表意见范围，可以在网站上编辑信箱、设置论坛、民意调查、问卷调查等方面功能，还可以和网民之间进行互动，在更大的限度上，来满足受众参加节目的需求，来获取读者的新闻线索、反馈信息等。这种做法，充分发挥了广播的开放性，更重要的提高了听众的忠实度。六是网络广播功能非常多。网络广播声音的传播是一方面，还可以进行数据信息、图文等方面的传播，更好地拓展了广播媒体的发展空间。

2 网络广播发展存在的优势和局限性

在网络广播发展过程中，我们应该正确、认真地对待网络广播的许多优势与局限性，广播具有的优势主要有两个方面。一是网络广播从节目的制作再到传输，都实现了网络化、数字化，系统信噪比高，是不会在处理和传输等环节产生噪声的，进而可以获得非常好的音质，还可以进行立体声传输；二是及时网络广播实现智能广播是比较容易的，以太网本身就是一套双向网络。在以太网上通过软件极容易实现智能广播的分组、定时、寻址等方面功能；网络速度允许，可以实现多路广播，原因是音频文件以数据包的方，在网络中传输，这样极容易实现多路广播，把不同的数据包，发送给不同的终端就行了。

目前，网络广播在发展中，面临的问题非常多，其中就有很多发展所受的局限性。一是很容易受网络带宽和网速的限制，学校网是一个综合性的公共网络，对于学校来讲，会用在多媒体教学、教务管理、远程教学、电子图书馆等方面。以太网用的是码分多址技术，当某一节点发生网络塞车时，广播终端的播音就会发生延时，严重情况下，还会发生断续。因为这些原因的存在，所以网络广播的可靠性是非常容易得到保证的；二是价格昂贵。对于数字音频文件的解压，必须是PC+专用软件，或专用解压芯片，而且每只终端都必须有自己的IP地址。目前，中国还没有专业的芯片级开发商，只能用嵌入式微机专用解压芯片来解码，所以导致产品价比较高，中国不少学校无法承受。

3 网络广播的发展方向

中国是有特色的社会主义国家，是以市场经济为主导的国家。市场竞争非常激烈，因此未来网络广播发展方向需要面向国际化局势发展，符合国际化市场发展。

网络广播的未来方向要为网络广播发展借助传统广播的公信力，这才是网络广播良好发展的基础。针对泛滥的网络信息，网络广播不仅通过音响为受众提供了真实感和现场感的信息，还为受众提供了可信性和真实性很好的信息来源，而且传统广播强大的公信力，也为其网上的信息传播提供了较大的可信度。另外，网络广播的内容已经向丰富多彩方向发展。例如：广东在线广播就设置了交通之声、音乐之声、新闻频道等8个频道，更好地满足了网民的需要。此外，网络广播还加强媒介间的融合。网络广播在提供音频节目同时，还提供图片、文字、视频节目，不断消除信息内容档次的平板性和单一性。受众可以按自己的兴趣、知识水平在网上无需迁就其他人，就很容易找到需要的信息，感受到网络广播的好处。

[1]李伟.网络化：传统广播的新机遇.新媒体，2008，7：45.

[2]李其林.网络化广播的特色.西部广播电视，2006，10：66.