吴家山国家森林公园旅游产品开发研究

袁龙义 ,张 礼

(长江大学园艺园林学院,湖北荆州434025)

1 引言

森林生态旅游是一种正在迅速发展的新兴的旅游形式,是人类渴望回归大自然的一种表现,是生态旅游的主要形式之一。人们在充满生机和活力的森林中进行适合自己的各种活动,如林间观赏、军体训练、溯溪漂流、歌舞娱乐等。通过众多的参与性活动,人们直接接受绿色植物所散发的各种有益物质和大自然对视觉的影响,达到对自身的了解和认识;通过旅游中的多项运动,深入到完美的森林环境中,能对肌肤、脏腑产生作用,达到保健的目的[1]。

吴家山国家森林公园地处黄冈英山县,是一处尚待继续开发完善的旅游资源。因地制宜开发出一套适销对路的旅游产品对其今后的发展有着深远的影响,对整个黄冈的旅游业的发展也将意义重大。旅游业对其他行业的发展具有很强的带动性。旅游业对国民经济的增长具有直接和间接推动作用。吴家山国家森林公园的成功开发对黄冈英山经济的繁荣、地方知名度的提升、就业率的提高以及对弱势群体的帮助都将有非凡的意义。有利于资源的合理开发利用也有助于环境保护和可持续发展。

2 吴家山国家森林公园概况

吴家山国家森林公园,现改名为湖北大别山主峰风景区,位于鄂东北英山县境内北部,大别山南麓,总面积30.2km2。风景区常年降雨量1 430mm,年平均气温12.5℃,夏季平均气温22℃。冬无严寒,夏无酷暑,气候宜人。境内森林覆盖率达96%,森林生态系统保存完整,动植物种类丰富,现有植物1 105种,动物344种,是全国7大生物基因库之一。

大别山横亘中原,逶迤千里,海拔1 729.13m的大别山主峰天堂寨座落在吴家山国家森林公园境内,一柱擎天,雄奇险峻,气势磅礴。吴家山国家森林公园主要由中原第一山——大别山主峰天堂寨景区;华中第一谷——龙潭河谷、探险漂流景区;道教佛教圣地——武圣宫、石鼓神庙景区和中心综合服务区等5大特色景区构成。风景区以山岳地貌、河谷风光、原始森林为主要特征,汇“峰、林、潭、瀑”于一地,集宗教文化、民俗风情、历史人文、生态景观于一身,融古朴、奇险、秀丽、神奥于一体,是生态旅游、避暑休闲、科学探险、品味自然的胜地。

3 吴家山国家森林公园旅游产品开发条件SWOT分析

3.1 优势分析(Strengths)

3.1.1 区位优势

英山县位于湖北省东部,大别山南麓。北、东邻安徽省金寨、霍山、岳西、太湖4县。东西平均宽约 18.8m3,南北平均长约76.7m3,总面积1 449m3,地势东北高、西南低,海拔高度东北部为1 000～1 200m,中部为400～500m,南部为200～300m,境内主要有东西2条大河自东北向西南流贯全县,于南部汇合至浠水。318国道横贯县境,英山至浠水省道,分东西两条支线平行横贯境内。已修建完工的武英高速于2009年通车,使英山县的交通优势更为明显。

3.1.2 经济快速发展优势

英山县是一座充满商机、充满活力、充满希望的城市。经过多年的建设,英山经济得到了迅速的发展。工业以纺织、机械、电子、电力、食品、饲料、林特产品、建材等行业为主。工业改革稳步推进,招商引资取得新的进展,民营经济、旅游经济发展较快,全县新登记注册个体工商户2 212户。境内湖北化油器厂是二汽集团公司的组成部分。农业以稻谷、小麦、油料生产为主。盛产茶、桑、药、粟、石材,是典型的丝茶之乡。全县茶园面积达7 700hm2,茶产量达11 500t,茶叶产量居全省第一,进入全国4强,被国家确定为“全国无公害茶叶示范基地县”、“中国名茶(绿茶)之乡”;蚕茧产量居全省第 2位,桑园 0.5万hm2,年产蚕茧 1 900t;药材 155种,年销量10 000t以上;英山桔梗和“余正泰”粉丝曾获巴拿马国际博览会金奖。加快完善各个旅游景区建设,推出了假日游、周末游、农家游、生态游、避暑游、夏令游、金秋游等一批生态旅游项目,全年共接待国内外游客7.3万人次,实现旅游收入1 500万元。英山经济的快速发展,为英山地区大力发展旅游业提供了坚实的经济后盾。同时快速发展的经济会让更多人知道英山,有助于旅游宣传。

3.1.3 旅游资源优势

英山山川秀丽,自然景观异彩纷呈,文化史迹沉淀丰富,极具发展旅游产业的市场潜力。近年来,随着国内旅游热的兴起,英山县得天独厚的旅游资源吸引了国内外开发商投资旅游业。由福建五夷山国际旅游投资公司投资5 000万元建设大别山主峰索道,由十堰范伟投资6 600万元建设的南武当风景区等一大批规模大、高档次的旅游项目纷纷落户英山。据统计,2003年至今,英山县先后成功地引进了深圳、十堰、武汉、福建等地企业和老板投资开发了南武当山风景区、龙潭峡谷漂流、南武当风情广场、大别山主峰宾馆等景区景点开发和旅游基础设施建设共16个,计划总投资2.61亿元,其中13个项目已经投入运营,3个项目正在开工建设,目前投入资金9 320万元。随着一批规模大、质量好的旅游项目陆续开工建设,将迅速推动英山以生态、温泉为特色的休闲度假旅游向纵深开发,使英山已融入大别山生态旅游区的发展格局之中。全县初步奠定了“一品”(大别山生态旅游)、“两特”(名山、名人两大特色)、“三区”(南武当山旅游风景区、桃花冲生态旅游区、温泉休闲度假区)的旅游大格局。在这块神奇的土地上,峰,雄奇险峻;壑,绿水长流;人,勤劳淳朴;地,物华天宝,被誉为“鄂东旅游业的支撑点,大武汉的后花园”。

3.2 劣势分析(Weaknesses)

3.2.1 景区开发不够合理

针对吴家山国家森林公园目前存在问题的问卷调查显示：资源开发不够45%,旅游产品吸引力不足20%,环境保护不够 5%,没有创新10%,规划不够15%,服务不够好5%。由此可见,吴家山国家森林公园目前存在的主要问题是资源开发不够,旅游产品吸引力不足,因此吴家山国家森林公园应该大力开发旅游资源,合理规划,开发出有创新、有吸引力的旅游产品。

3.2.2 旅游产品开发的整体水平不高,结构单一

从吴家山国家森林公园旅游产品开发的现状来看,旅游产品结构单一,观光度假旅游仍是主体,不适应现代旅游需求发展趋势。产品缺乏多元化,旅游活动的内容简单,无法满足当今游客对旅游产品新、奇、特的要求,参与性的项目较少,无法满足游客对旅游产品渴望亲自参加亲身体验的愿望,这就会导致重游率低。

3.2.3 旅游服务设施的综合配套程度低

旅游产品由旅游服务和旅游商品组成[2]。所以旅游服务设施及旅游服务质量将直接影响旅游者的旅游感受。吴家山景区的服务设施存在问题,通往景区的车辆较少,景区内无专线车,在通往各个景点的途中没有亭子、凳子等可供游客休息的地方。景区的服务质量档次不高,部分景区卫生条件未达标。

3.2.4 四季旅游产品发展不平衡

由于受季节性气候的影响,四季旅游产品发展不平衡,景区呈明显的季节性。因为吴家山国家森林公园是避暑圣地,所以旺季主要集中在夏季,旺季日接待量最多超过1 000人次。而其他季节,前往景区旅游的人却较少,特别是冬季。

3.3 机遇分析(Opportunities)

英山有着丰富的资源。在“八山一水一分田”的1 449km2版图面积上,群山绵延,土地肥沃,山川秀丽,山城锦绣,不仅“蚕吐丝、树结油、蜂酿蜜、叶泡茶、根入药”,物产富饶,是湖北也是全国重点产茶县、丝绸大县和药材之乡,又是旅游资源极其丰富的风光宝地。

近几年来,英山县委、县政府紧紧把握改革开放的历史机遇,科学决策,提出“特色富县、工业强县、旅游活县、科教兴县”战略,全面建设“全国名茶县、新型工业县、生态旅游县”,将英山推向全国、走向世界。英山城市的规划,将会带来城市面貌的改变,人民生活水平的提高等,从而吸引更多的旅游者,并且会刺激消费,促进旅游业经济收入。

3.4 威胁分析(Threats)

尽管吴家山国家森林公园自然资源丰富,风景优美,林木葱郁,是华中最大的避暑圣地,但是这些并不是吴家山国家森林公园所独有的,其他地区也有同类旅游产品,同类产品的竞争非常激烈,而吴家山国家森林公园又处在开发完善期,其竞争力会相对较弱。

4 吴家山国家森林公园旅游产品开发对策和建议

4.1 开发探险、挑战型旅游产品

随着体验经济的到来,体验旅游越来越被大众所追求。体验旅游是逸出并独立于生活的旅游世界,是旅游的本质——愉悦的实现途径,是逃逸与追求以及审美愉悦与世俗愉悦的统一,通过旅游观赏、交往、模仿和游戏达到寻找精神家园的遁世性、认知性或另类色彩的极端旅游体验[3]。目前景区已有的户外活动有：攀岩、岩降、野外生存、打索过涧、户外游戏等,其中大部分属于探险挑战型。还可以开展一些如丛林对抗游戏、魔法森林等旅游产品。

4.2 开发文化欣赏型旅游产品

随着旅游者旅游经验的日益丰富,观光旅游已不能满足旅游者的消费需求,旅游者对旅游产品文化内涵,文化品位的追求,使文化旅游资源具有良好的开发前景。文化旅游以其丰富的形式、深刻的内涵表现出强大的魅力与旺盛的生命力已成为当代世界旅游界发展的新潮流[4]。

4.2.1 历史文化欣赏

吴家山国家森林公园是一片红色的土地。大革命时期是鄂豫皖革命根据地的重要组成部分。邓小平、徐向前、刘伯承、徐海东等老一辈无产阶级革命家都曾转战于此。红四方面军从这里西征,红二十七军在这里诞生,红二十五军从这里北上长征。在革命战争年代,有4万英山儿女为中国革命解放事业献出了宝贵生命。因此,吴家山国家森林公园可以作为一条红色旅游路线吸引更多的旅游者。

4.2.2 茶艺欣赏

茶艺,萌芽于唐,发扬于宋,改革于明,极盛于清,可谓有相当的历史渊源,自成一系统,蕴蓄着一种高雅的情致。茶艺是包括茶叶品评技法和艺术操作手段的鉴赏以及品茗美好环境的领略等整个品茶过程的美好意境,其过程体现形式和精神的相互统一,是饮茶活动过程中形成的文化现象。它起源久远,历史悠久,文化底蕴深厚。

吴家山国家森林公园位于英山境内,而英山茶叶产量位居湖北省第一,进入全国4强,被国家确定为“全国无公害茶叶示范基地县”、“中国绿(名)茶之乡”。茶是英山人生活方式的体现,茶文化中既包括了文化实体,又包括了非文化实体,既可以提供直接体验价值,又可以提供间接体验价值,因此吴家山茶文化之旅能给游客带来特殊而具强烈吸引力的体验价值。茶具、茶点、茶楼等有形的艺术和茶俗、茶艺、茶道等无形的艺术则能带给游客强烈的感官冲击。

4.3 开发教育旅游产品

教育旅游产品是以接受教育为主要对象物和吸引物的旅游项目及旅游服务,其消费对象主要是广大的学生和教师群体。因此,教育旅游产品具有明显的专属性、季节性和时间性,以及以团队集体出游、接受教育为主要目的等特点。在我国,改革开放以来的学校教育十分重视学生的教育旅游活动。不同类型的教育旅游活动对学生们来说,既丰富了知识,启迪了智慧开阔了视野,激发了情感,又培养和塑造了意志和价值观[5]。英山有丰富的师生旅游资源,吴家山国家森林公园可以充分利用这一资源,针对不同阶段的学生开展不同主题的教育旅游产品。

4.4 开发休闲度假康体保健型产品

森林公园的良好自然山水生态环境具有强大的康体保健功能,其高浓度的负离子、植物精气,能够治疗多种疾病。同时,森林空气清新,气候宜人,生态环境优良静谧,可设计开发野生草药药浴、百草药园、森林浴场、山泉疗养、森林生态度假、情趣艺术休闲、森林休闲美食(如野菜、地衣、野生花果、野蘑菇、野生笋等)等旅游产品[6]。

[1]胡贺娇.伊春市森林生态旅游度假产品开发[D].哈尔滨：东北林业大学,2009.

[2]黄羊山.对旅游产品的几点看法[J].桂林旅游高等专科学校学报,2001,12(1)：39～ 40.

[3]迟景才.旅游经济探索——改革开放二十年[M].广州：广东旅游出版社,1998.

[4]盛学峰.谈“朱子”旅游产品的开发[J].黄山学院学报,2008,6(4)：122～ 123.

[5]张 建,张 永.论我国教育旅游产品开发的模式及对策[J].长春师范学院学报,2004,23(3)：59～63.

[6]张理英.广西阳朔国家森林公园生态旅游开发研究[D].桂林：广西师范大学,2007.