体育强国视野下武术国际化传播策略的研究

杨文立 李 阳 刘庆庆 程国海

（上海体育学院武术学院，上海 200438）

体育强国视野下武术国际化传播策略的研究

杨文立 李 阳 刘庆庆 程国海

（上海体育学院武术学院，上海 200438）

文章运用文献资料、专家访谈、逻辑分析等研究方法，对新时期武术的国际化传播进行研究；针对体育强国建设发展的目标要求，提出了新的武术国际化传播策略：优秀武术传统文化的保持、武术文化传播的与时俱进、加强武术国际间的交往、发挥明星效应、推进武术标准化建设等。以期对我国发展和普及武术这一优秀的民族传统体育项目有所裨益。

体育强国 武术 传播 策略

前言

随着我国综合国力的日益提高，国际影响力不断扩大，国家体育事业的发展工作也被提到了一个新的高度。胡锦涛总书记在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上，发出了“进一步推动我国由体育大国向体育强国迈进”的号召[1]。这是新时期体育工作加速发展的进军号和动员令，为新时期体育工作指明了方向。

体育强国，是指该国体育发展的综合实力超群，总体水平明显领先于其他的国家。体育强国的主要支撑系统包括：体育产业、体育科教、体育法制、体育传播、体育管理和体育交往等；体育精神、体育威望、国际体育话语权等是体育强国的软实力表现[2]。“武术是体育的文化，也是一种文化的体育”。随着我国体育市场的迅速发展，武术作为一种民族性最久远的传统体育项目，其国际化趋势是必然的。在建设体育强国的大好形势之下，中国功夫也必须要更好的走出国门，走向世界。但是在武术国际传播过程中，出现了文化与技术传播的失衡，传统武术文化过于保守，交流比赛等活动组织不够规范，缺少有影响力的项目明星等问题。所以，研究新时期的武术国际化传播策略很有意义，武术可以通过借鉴我国其他优势体育项目的发展模式，突出特色，不断完善自身系统，为民族文化的振兴和世界体育的发展做出贡献。

1 优秀武术文化的保持

武术是以中华民族传统文化为理论基础，注重内外兼修的传统体育项目。我国已经走过了封建时代，并在改革开放的大好时局下快速发展，所以对于武术项目的传播与推广，做到由“保守”到“保持”的转变可谓意义深远。弘扬优秀的传统武术精神，对于人们的价值观念以及思维方式有着深刻的影响，同时对整个社会的安宁稳定以及和谐发展也起着良好的促进作用。

1.1 武德的传承

武德是武术文化的重要组成部分。千百年来，武德的规范性影响着一代又一代武术人的侠义精神与意志品质。在武术国际化传播过程中，重视武德的传承，从不同方面透射武术道德品质的教育，是对优秀武术文化的继承与发扬。

1.1.1 日常道德

社会生活中的日常道德是建构传统武德的基础。在武德的内容要求中，日常行为道德被看为首要的准则。古代乃至于现代许多拳师名家招收弟子时，拜师前都会对其日常道德有严格的考察与要求，民间武谚中所说的“未习武，先观德”就是这个道理。

1.1.2 武德在习武方面的要求

武术和其他体育项目一样，要想有所成就，练就一身好武艺，也是必须下一番苦功的。“冬练三九，夏练三伏”、“外练筋骨皮，内练一口气”等这些坚韧不拔、持之以恒的意志品质便是武德的实践要求。万籁声先生对于习武之道曾说过一句意味深长的话：“是以武功一道，非有坚韧不拔之志者，难得有大成功；非忠义纯笃者，难得有大造就；非谦和恭敬者，难得有好善终”[3]。同样，在技击切磋时，讲究点到为止、追人不过百步等礼让、和贵的思想，也是武德的具体体现。

1.1.3 武者的侠义精神

在武侠小说或影视武打片中，一些“武林高手”所表现出来的轻生死、重大义，除暴安良等侠义精神便是武德的一些具体体现。武侠们的高尚爱国主义精神也深刻地激发了人们的意志，陶冶了情操；这对于提高爱国思想，振奋民族精神，团结全民的凝聚力有着深远的影响。

1.2 师徒传承

择徒拜师是传统武术文化中的一个重要部分。自古以来，各拳种流派都把收徒授道作为一件大事进行，至今在民间习武群体中仍被衍传着[4]。不可否认，在武术发展历程中，师徒传承的制度对武术的传承也造成了一定的损失，影响到了某些特别是传统武术项目的传播与发展。但也正是这种有着深厚文化特色的传承方式的存在，使的这一宝贵的武术文化遗产得以代代相传。新时期武术的传播与发展，师徒传承更应发挥其独特的文化魅力，不拘一格的吸纳外来人员；特别是对于一些传统武术项目，应在保持其文化特色的基础上，更好地完善师徒传承的传播方式，让更多的人接受到武术文化的熏陶，让我国优秀的传统文化在世界舞台上大放光芒。

2 武术文化传播的与时俱进

2.1 武术技术与文化的融合与传承

武术是一项蕴含丰富民族传统文化的体育项目，其每一项技术的存在都有不可分割的文化内涵。有调查资料显示，在武术外国学员中，学历越高的对传统武术文化越感兴趣；其中大部分的硕士和博士则认为只有传统武术才能真正代表中国武术的博大精深。由此可见，传统武术以其独特的民族风格特点和丰富的文化内涵极大地吸引着世人。因此，对外推广传播传统武术，不仅要推广其技术，还要推广其文化。在教授技术动作的同时，要传授中国的传统阴阳五行学说等所蕴含的深刻的整体观和辩证法的内容，把一招一式所蕴藏的东方传统文化渗透到西方文明中[5]。

2.2 不同拳种流派的交流与创新

中华武术博大精深、内容丰富，这在很大程度上体现于存在的众多的拳种流派。这种“博大”状态下的各种武术套路，都有着自己的拳理章法，但整体没有可遵循的、统一的技术标准，致使在国际化传播中遇到一些不可避免的武术系统内部的文化冲突。外国人在习武过程中也会因接触不同流派拳种，因错综复杂的文化技术而迷惑不解。所以，在新时期体育强国的背景下，各流派不应有封建迷信思想，孤军自傲；交流与创新不仅可以促进武术的整体发展，也会推动各拳种流派自身的传承与推广。

2.3 特色武术文化品牌的凸显与规范

武术源于中国，归属于世界！武术要在世界的体育舞台上大放光芒，就应该去其糟粕取其精华，杜绝迷信思想，发挥各领域的特色优势；也应该借鉴我国开展较好的其他体育项目经验，进行规范化管理。现阶段，国家武术管理中心大力推动建设的“孔子武术学院”就是对传播途径很好的尝试与创新。武术也应该顺应经济发展，大力开拓武术产业，从武术特色的文化品牌入手（如武术服装、武术器械、武术场地等），以具体的、形象的“文化符号”为品牌突破口，不断创新、创造，整合武术资源，规范武术产业，凸显武术品牌，以人为本，更好地推动武术的国际化传播。

3 加强国际间武术交流

2011年两会期间，温家宝总理在政府工作报告中提出：“加强对外文化体育交流与合作，不断扩大中华文化国际影响力，让博大精深的中华文化再展辉煌”。田雨普教授也提到：我国全民健身的民族特色鲜明，但国际交流和影响力不够[6]。因此，武术应不断加强国际间的交流，通过多种方式让世人更多地了解中国武术，让武术融合到奥林匹克体育文化中。

3.1 国际性或国际间的武术比赛

武术作为体育项目，对其传播影响最大的是比赛。有比赛就有竞争，所以充满竞争与悬念的赛事自然会更吸引世人的关注。近现代以来，随着我国对外开放程度不断的扩大，武术作为中华国术也经常受到国外技击术的挑战。从霍元甲到叶问，从李小龙到蔡龙云，一大批中国武术的杰出代表通过国际间的武术比赛，捍卫了国家的尊严，弘扬了中国国术。故在推动和平发展，营造和谐社会的现代环境中，世界各大洲各国家的武术协会应统筹合作，依据适当情况多举办武术国际间的交流比赛，如中美武术对抗赛、中欧对抗赛、中国武术与泰拳、跆拳道、空手道的交流赛等；同时针对传统武术也可以进行全球的功夫之星擂台赛，世界武林大会等国际性赛事，这都将在很大程度上推动武术的发展与国际化传播。

3.2 国际的武术表演与展出

武术要更好的宣传与推广，不能一味地孤居自傲、闭关自守，应该贯彻落实“请进来、走出去”战略；面向世界，让世人能近距离地感受武术技艺的高超，体会中国传统文化的高深。鼓励地方举办武术文化节、武术博览会，也可以邀请国际武术界的朋友来中国参观大型武术演出，探讨武术运动发展等。如已成功举办五届的上海国际武术博览会，一年比一年规模大，参加的人数越来越多，知名度也越来越高，深受国际友人的欢迎。多年来，国家也一直有计划地派出武术队、教练组到多国表演和传授技艺，使武术运动走出国门、走向世界。同时，在武术文化产业方面，根据武术的特点，武术器材、服装等也可以在继承传统的基础上不断创新，通过举办武术兵器展或武术服装艺术节等形式，吸引国际企业开发武术产业，拓展商业销售，进而扩大武术国际化传播的影响力。

诚然，武术赛事或武术产业的运作不能急功近利，应注重文化的传播，注意整体的社会效益。

4 发挥明星效应

4.1 打造武术新时代的明星

随着经济的发展，工作效率的提高，社会进入了数字网络时代，人们可以通过多种媒介更为容易的了解到时下最流行、最热门的事件与人物，所以武术在传播发展的同时，应着力打造能够吸引人们眼球的明星、影视作品或武术比赛等。

武术界的明星可以分为竞技武术比赛的冠军明星、传统武术著名的拳师、武打影视明星三类。相比而言，武术项目比赛涉及人群较少，关注度不是太高，所以技术高超的“冠军明星”影响力也相对较弱；但是，他们对于竞技武术发展和国内外推广也起到了很大的影响作用。如前些年红遍大江南北的“中国武术散打王争霸赛”就是很好的“造星典范”。当时赛事的组委会就把打造中国的武术散打明星列为一项任务进行。直到现在，像宝高力、柳海龙等散打明星依然耳熟能详。当时的比赛管委会执行主任孙德君认为：比赛造就的明星既是本项目的技术典范，同时在武德人格上也为观众所喜欢，而这一切也可以更好的带动赛场内外与观众的互动交流。

4.2 武术明星的效应作用

4.2.1 “造星”是武术项目发展的需要

纵观武术发展历程，每一项目的传承发展都会造就一批名人名家；同样，这些名人名家在很大程度上也推动了该项目的发展。武术项目与武术明星之间相辅相成，相互促进。正如原中国武协主席李杰所说：每一项成熟的赛事，都有自身的明星效应，这既是体育市场的需要，也是项目自身发展的需要。

4.2.2 “明星效应”带动武术品牌经济

明星可以树立行业、企业的形象，他们的一举一动能够产生轰动效应来刺激消费。武术的国际化传播中，明星的这种效应作用同样不容忽视。在其他行业或其他我国开展较好的体育项目中，利用明星宣传品牌，进而品牌带动产业经济发展已是屡见不鲜。值得一提的是，武术除了在比赛方面能体现其明星的影响力以外，在影视武打片、在相关的武术历史名人地域旅游产业方面，也会反映出很大的“明星效应”。

4.2.3 明星自身的偶像感染力

中国武术在世界的传播，功夫明星们发挥了积极的作用，他们通过各种各样的演出比赛以及武打电影，使更多的人认识武术，了解武术，喜爱武术[7]。特别是影视功夫明星，他们通过在银幕中出色的武术表演和自身高超的技艺，征服了亿万观众，将武术的魅力和精神传播到世界每一个角落，使武术在无形中拥有了更广阔的传播和发展空间。

5 推进武术标准化建设

2010年底，国家体育总局武术运动管理中心主任高小军正式提出，将2011年定为“武术工作标准化年”。这是武术在“由体育大国向体育强国迈进”指导思想的引领下，创新驱动、转型发展，逐步推进武术工作的程序化、标准化、国际化建设。中华武术拳种门派繁多，涉及的项目领域也有所不同，所以武术标准化建设必然是一项大的工程。标准化也是一个过程，标准的制定需要科学的方法，其中重要的是标准本身的与时俱进以及处理好武术标准化与武术多样性之间的问题[8]。但是，从可持续发展的角度而言，武术标准化建设也是必由之路。在武术国际化传播的进程中，武术标准化建设更显得尤为重要。

首先，推进出访教练员培训工作的标准化。我国每年都会选拨部分优秀教练员出国访问，传授中国武术；教练员自身能力出众，但由于没有统一套路标准，有些同样的技术动作可能会出现不同版本的指导教学，常使学员迷惑不解，影响了武术的传播与推广。其次，规范对外出版的武术书籍。新时期，“出书热”仿佛成为了一种时尚，对外的武术外文著作也乘势大幅增长，这在一定程度上也造成了知识的良莠不齐；故有关部门应严格控制武术外文著作，特定的拳种套路应有其规范化的书面阐释。第三，武术教学术语翻译的标准化。有关部门应组织相关专家学者，在武术套路动作数据库的基础上对技术动作做规范标准化翻译，以使在现场课堂教学中，教练有章可循，学员规范易学。

6 结语

依据建设体育强国目标中的要求，引申到武术项目发展领域，从武术传播中较为突出的问题出发，对武术的国际化传播略谈了几点建议；因涉及范围较小；对于一些实质性问题，如武术标准化建设等未能做全面具体的论述，有待进一步研究。在体育强国视野下审视武术，充分发挥武术的国际影响力和产业经济功能，向世人宣扬一种健康的运动生活方式、积极进取的武术人文精神，也可以在推动武术项目发展的同时，为我国的体育强国建设添砖加瓦。

[1]胡锦涛.在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上的讲话[N].中国体育报，2008-09-30.

[2]田雨普.努力实现由体育大国向体育强国的迈进[J].体育科学，2009（3）：3-8.

[3]万籁声.武术汇宗·中篇[M].北京：中国书店，1984.

[4]周伟良.析中华武术中的传统武德[J].上海体育学院学报，1998（8）.

[5]王言群，赵贵彬.关于传统武术的思考[J].山西师大体育学院学报，2004（12）.

[6]田雨普.努力实现由体育大国向体育强国的迈进[J].体育科学，2009（3）：3-8.

[7]陈孝慧.浅析中国功夫的明星效应 [J].搏击·武术科学，2007（ 9）.

[8]郭玉成，康戈武.中国武术的“标准化”战略[J].搏击·武术科学，2009（12）.

On the International Communication Strategy of Wushu from the View of Sport Power

Yang WenliLi YangLiu QingqingCheng Guohai
（School of Wushu,Shanghai University of Sport,Shanghai 200438）

With the methodsof literature,expert interview and logical analys is,the paper makesa res earch on Wus hu internationalization trans mis s ion in thenew period;according to thedevelopment of s port power cons truction,and puts forward anew goal reques t Wus hu international communication s trategy:keeping excellent traditional cultureof Wus hu,keeping Wus hu culture pace with the Times,s trengthening Wus hu international exchanges,playing s tar effect,promoting Wus hu s tandardization cons truction,etc.The s tudy triesto develop and popularize Wus hu as an excellent traditional ethnic s port.

s portspower Wus hu s pread s trategy

G85

A

1004—5643（2011）07—0014—03

1.杨文立（1985～），男，在读硕士研究生。研究方向：武术文化与传播。