探析中国武术产业化之路

王 强

(沈阳师范大学体育科学学院，辽宁 沈阳 110034)

探析中国武术产业化之路

王 强

(沈阳师范大学体育科学学院，辽宁 沈阳 110034)

武术产业化已经成为我国武术事业发展到现阶段所面临的重要课题之一。跨入新的世纪武术如何利用自身优势，充分开发武术商品使之市场化是武术产业发展的关键。文章采用文献资料法对我国最灿烂的传统文化精粹——武术，在社会主义市场经济条件下如何适应市场改变不足，并利用自己的优势发展武术产业的道路进行了探索和分析，以求加快武术产业化进程。

武术 市场 产业化

北京成功取得了2008年奥运会举办权，给国粹武术带来了极大的机遇，除争取竞技武术套路进入奥运会外，中国武术散打王争霸赛也在如火如荼地进行着。中国武术正在进入市场向着产业化之路迈进，但就其现状而言武术产业化的发展还不成熟，如何推进我国产业化进程成了我今天探讨的问题。

1 研究方法

1.1 文献资料法

围绕武术产业化发展的战略问题，查阅相关资料和文件若干份。

1.2 专家访谈法

调查访问了社会学、经济学、营销学的诸多专家及体育理论工作者、武术专家、教练员等。

1.3 综合分析法

从全局出发，结合武术发展的现状及国情，从客观上对武术产业化的必然性进行了论述，并对武术产业化的前景作了预测和设计。

2 中国武术产业化势在必行

体育产业，已随我国市场经济的建立涌入神州大地，它的资本投入率及发展势头甚至超过了我国其它产业，如职业化足球只在我国几个年头就带来了我国巨大的消费群体。武术是我国最灿烂的传统文化之一，它包含中国古代哲学、人体学、医学及天文地理等学科精华，是我国文化精粹之所聚。它的健身价值、实战威力都是现代化任何先进方法无法比拟，无法超越的。按说在我国经济势力不断增强的情况下武术将是体育界的宠儿。

3 武术产业化发展面临挑战

3.1 没有观众是武术套路比赛的死穴

武术要走向市场、走向产业化，观众是必不可少的。从某种意义上来说观众就是市场，一个项目如果没有观众的参与就不会有企业投资，也就没有市场，就不会形成产业。武术套路要走向市场提高观赏性是一个迫在眉睫的问题。可是在这方面武术套路的发展道路越来越窄，其主要原因就是没有观众。按理说像全国武术锦标赛，全运会武术比赛应该是全国最高水平的赛事代表中国武术最高技术水准，这样的高水平比赛，应该吸引大量的观众，但实际情况却恰恰相反。在这种情况下，很难有投资商出资承办比赛，群众不参与，企业不参与，这个项目就很难兴旺发展起来。

3.2 消极搂抱是散打比赛的缺憾

武术散打运动20多年的发展，如今已经取得了很大的进步，在国内外都产生了巨大的影响。特别是这几年，国内运动在规则和护具上的放开，增加了散打比赛的刺激性和精彩性，散打的观赏性有了很大的提高。散打王争霸赛的推出，以及中美，中泰等国际商业比赛的举行，进一步中国武术散打的影响。

但是，不可否认的是，现在的很多比赛是相当乏味平庸的。比如说经常出现的消极搂抱，这种现象造成的直接后果就是降低了散打比赛的激烈程度，削弱了散打比赛的观赏性。平庸乏味，是散打比赛的弊端，它制约了武术散打运动向市场化、产业化的发展。

3.3 没有得到国人的广泛支持和努力推广

在美国的一所著名学校里，40％的外国老师接触或学习过中国武术，而17名华籍教师中只有一人“知道一点”。世界范围内，同样是徒手搏击的体育项目，在经济条件各有不同的美国、日本、韩国和泰国已形成规模相当大的市场，美国职业拳击所创造的市场利益近百亿美元，日本相扑在最高比赛时间内能形成万人空巷看比赛或电视直播的效果，泰拳和跆拳道也是泰韩两国社会影响比较大的体育项目，比赛现场观众常常达到数万人。这些成果的取得与他们的国人支持和努力推广是分不开的。

4 武术产业发展的前景和思考

4.1 开发市场

要把武术引入市场，推进到产业化，这就要我们花巨大精力创造各种吸引措施，花巨大资金去开发市场。在没有前人的经验没有例子可鉴的情况下，一切都要我们不怕失败地去探索。过去为什么我们的武术形成了那样高的水平，这是因为过去练武可以成为政治资本，挤入统治阶级行列。时代变了，武术政治地位消除了我们就要寻求新的武术发展支撑点。健身、娱乐、休闲，这是现代体育发展的空间。相扑就是在娱乐、休闲中找到的市场。1891年美国一小子把球扔挂在树上的篮子形成篮球运动，现在成为美国体育界的支柱产业。而具有丰富内容的中国武术不能在现代社会生存就怪了。要推进我国武术产业化，这就必须体现武术技击的第一性，没有技击就没有武术。我国的武术技击是促进整个身体训练方法的动力，而技击有是整体训练的试金石，我们应该看到只有技击才能赢得现在体育市场，从而吸引资金投入。只有高资本的投入，才能提高我国武术的发展，使之走向产业化。中国武术散打王联赛就是一个很好的探索，并取得了很大的成就。

4.2 大力培养本体市场积极引导消费，进一步完善市场体系

建立一个门类齐全、结构合理、功能齐备的武术市场体系，是优化武术产业结构的需要，也是武术产业蓬勃发展的基础，从结构上分析，武术市场是一个以健身娱乐市场、竞赛表演市场、武术无形资产市场和武术人才市场、武术咨询市场作为本体市场，带动相关武术市场、武术用品市场、彩票市场、广告市场、旅游市场。这个重点我觉得应该是加快引导健身娱乐市场的扩张，把健身娱乐、竞赛表演两类市场作为龙头，在广大群众中提倡科学、健康的健身娱乐观念，引导其消费结构的调整。重点培育发展健身娱乐市场和竞赛表演市场。尽快建立缺位的本体市场，主要是促进体育人才市场、体育咨询市场的形成，因为人才和技术都是市场流动环节中不可缺少的因素。

4.3 利用武术资源优势，开发武术产业

4.3.1 武术人口资源

武术永续化是武术产业取之不尽的资料源泉。几千年来，人们对传统武术境界的长期向往和追求形成了深广的群众习武基础，造就了庞大的习武群体。目前国家已挖掘整理出129个拳种，并编辑成图书.音像和电子煤体出版物，展开系统宣传和培训工作。据不完全统计，我国现有武术人口6000万，武术馆校1200所，常年在在馆校练武人数达100万。武术人口将成为推动武术产业发展的主要消费群体。

4.3.2 武术人才资源

武术人才资源以及武术管理制度是武术产业发展的支柱。自1994年“中国武术管理中心”成立以来，在其组织领导下，先后制定了多项武术表管理文件。如教练员岗位培训制度；武术市场管理制度；武术等级运动员制度；武术段位制实施等一系列法规文件。为武术产业的发展提供了依据，为武术馆校教练员资格。技术水平的考核.等级认证。以及对学校和群众中广大爱好者技术水平全面评价建立了规范的体系标准。丰富的人才资源是武术产业发展的先决条件，同时也为武术走向国际市场奠定了基础，为武术国际化创造条件。

4.3.3 武术技术资源

武术技术资源包括服务业和其相关的行业、部门之间形成的资源。武术技术市场开发主要涉及到武术竞赛技术培训开馆办班；武术用品、器械；图书音像、信息广告武术节、擂台赛等。当前我国武术技术市场经营模式主要有私营和官办，由承办者投资或为中介，通过贷款、赞助和集资引资等多渠道解决经费问题。基本形成一个有企业、出版业、武馆、武术协会及政府共同参与的武术产业格局。在武术技术服务业类的运作中创造了成功的先例。如1988年中国武术协会举办的国际武术节集资额达3000万人民币。目前我国有近百家武术用品企业。如浙江永嘉的散打护具，河北定州的训练器材等都是当地的盈利企业。音像图书方面，人民体育出版社《简化太极拳》一书发行800万册，造就了大批“太极迷”。我国8省市的武术馆校建设都为尝试武术产业发展做出了重要贡献。

4.3.4 武术旅游资源

中国武术历史悠久，古迹名胜博览。如河南嵩山少林寺，温县陈家沟，湖北武当山，四川峨眉山，山东梁山，福建南少林都是传统武术流派发源地。“借地生财”，利用当地名胜资源，发挥旅游业的功能，并带动相关产业。各地都取得了可观的经济效益，已积累了成功经验。如河南已举办了三届“登封少林武术旅游节”，吸引了大批国内外游客和朝拜者。现在每年到少林寺参观的游客达200万，创下可观的经济收入。

4.4 建立宏观调控机构及健全的法规

建立以中国武术协会为中心的调控机构，对全国武术产业开发进行总体指导和协调。主要通过经济手段、法律手段和必要的行政手段，加强对武术市场的行业管理和科学性指导，减少其盲目性。

制定一系列适宜武术产业发展的法规。鼓励和引导境外企事业单位和个人参与武术市场开发投资武术产业。建立武术人才、技术、资金和信息等武术产业要素市场，加强对外合作形成开发式格局。根据公安部，教育部和体育总局文件精神，本着“宁缺毋滥”的原则对全国特别是8省市武馆进行整顿治理。建立全国性的规范化管理体制。

5 结论及建议

5.1 结论

(1)武术作为我国的一项传统文化，在社会主义市场经济条件下要发展就势必走向市场,走向产业化。但要加快其进程就要：增加消费群体，因为只有增加其消费群体武术才有市场，才能形成产业化；加大力度推广武术使国人了解武术.喜欢和支持武术。

(2)武术在未来的发展中必须大力开发市场积极引导消费进一步完善其市场体系。并利用自身优势开发武术产业，而且要尽快建立调控机构和健全的法规及培养一支专业的武术人才队伍。

5.2 建议

(1)加快吸引各省武术协会、馆校和各类武术商品企业共同参与打造武术品牌。

(2)修改武术竞赛规则，增加其观赏性，以求吸引更多观众。

(3)把握武术文化丰富内涵，坚持武术自身优势，抛弃“古老”，勇于创新以民族特色赢得市场。

(4)加强武术市场调查，摸准市场脉搏作出综合分析判断，尽快形成武术产业化发展规划。

(5)筹建中国武术产业发展基金，吸引海外武术有识之士，赢得支持和赞助。

(6)制定对武术知识产权的保护制度和措施。

(7)适应中国加入WTO后的变化，以武术民族优势发展武术产业。

[1]韩 鹏.中国武术面临挑战[J].武术，2000：02-45.

[2]李 明.体育产业入门[M].海口：南方出版社，1999：10-15.

[3]找洪志.导入系统理论振兴武术产业[J].武林，2000(4)：3-5.

[4]韩 雪.振兴武术产业必由之路[J].少林与太极，2000(6)：42.

The Analysis and Exploration of the Way of Chinese Wushu Industrialization

Wang Qiang
(P.E.Institute of Shenyang Normal University,Shenyang Liaoning 110034)

With the prospect of competitive Wushu entering the Olympics and the explosive progress of Wushu champions in all categories,the concept of"Wushu industry"and"Wushu market"has been raised.The industrialization of Wushu has already become one of the important topics being faced in the present development of Chinese Wushu undertaking.As we entered the new millennium,the question of how we use the strengths of Wushu and fully develop Wushu commodities and industrialize them is a crucial one.This essay employs the method of document retrieval to carry out an exploration and analysis of how Wushu-Chinese most glorious traditional cultural heritage has not sufficiently adjusted to the market under socialist market economic conditions and must exploit its strengths to develop Wushu sector in the hope of hastening the progressof the Wushu industrialization.

Wushu market industrialization

G85

A

1004—5643(2011)12—0017—03

王 强(1980～)，男，硕士，讲师。研究方向：武术教学。