资本漩涡中的郎平

王卓

3月27日，郎平率领的恒大女排与“七冠王”天津女排，拉开了冠军争夺战的大幕。与以往赛季不同的是，由于郎平个人的影响力以及恒大方面成功的商业包装，使这场史无前例的“大决战”，被演绎成了缔造奇迹的舞台。身处资本漩涡中的郎平在制造了众多噱头、创造巨大品牌价值的同时，还成功地树起了职业体育的标杆……

“郎家军”开创大场面

在当代中国体坛，“铁榔头”郎平绝对是一个特殊的、不可复制的排球巨星。可以说，除她以外没有一个运动员能在30多年的时间里，从始至终，被无数的拥趸崇拜；她经历过四夺世界冠军的辉煌，享受过全民敬仰的荣誉；30年来，她始终走在排球运动的最前线，也最深刻地体会到中国女排是如何承受一个国家荣誉之重，担当着全民期待之累；如今，屈身国内俱乐部的郎平则又一手缔造了中国排坛新的神话，在中国女排职业化、市场化道路的起步阶段，不可思议地树起职业体育的标杆……

近两年来，“郎家军”无论走到哪里，哪里就会掀起了一股“排球热”。这对处于职业化联赛初级阶段的中国排坛来说，实在有些不可思议，甚至是受宠若惊。

3月27日下午，在恒大女排与天津女排首场总决赛开战前一个小时前，能容纳5000人的天津人民体育馆已经是座无虚席，更加让人惊讶的是此时在体育馆外还有数千名没有门票的球迷在周围徘徊，而且数十块钱的门票居然被爆炒到1000元一张，依然是一票难求。其实，对于郎平和她的球队来说，这样的场面早已是见怪不怪了，早在上个赛季她们征战甲B联赛时，一张30块钱的门票甚至被爆炒到了800元。

在老一代中国女排的运动员中，郎平退役后始终拥有最高的人气和最强的号召力。尤其是一年半前，郎平从许家印手中接过聘书后，人们跟随着郎家军，一次次体验着前所未有的疯狂和激情。

那时，虽然没人怀疑恒大的實力，但也没几个人敢想郎平真能重新组建一支以“黄金一代”为班底的联赛球队。然而，随着恒大女排以12连胜冲A成功，一直以来死气沉沉的国内联赛竟被搞得风生水起。冲A成功后，外界对恒大女排有了更多的期待，但是刚刚投入排球的恒大人才基础薄弱，加上内援流动困难，恒大欲在竞争激烈的甲A联赛中延续甲B的辉煌绝非易事。于是，郎平把目光投向国际排坛。正效力意大利联赛的汤姆·洛根和最被看好的新秀乔瓦娜在郎平的邀请之下，相继欣然加盟恒大，还有泰国女排绝对主力维拉万接到郎平电话的第一时间，直接从亚运会赛场赶到恒大女排报到。

不可否认，名将纷纷追随郎平，财大气粗的恒大集团的资本运作、开出的优厚待遇必不可少，但若没有郎平，相信也不会有如此巨大的吸引力。知名记者曲北林曾经这样点评郎平之于中国体育的作用：“她永远都是走在排球界潮头的，比中国排球圈里的其他任何人都要走得更靠前，当中国人还在自己的圈子里面转的时候，郎平已经走到国际舞台上，为中国人打下了一片天地。”的确，当运动员当教练员都是世界最佳的郎平，被很多排球运动员视为榜样和楷模，她对排球的理解和她在国际排坛打拼积累的丰富经验，加上睿智的头脑，使得每个运动员都渴望得到她的点拨。无论是冯坤、汤姆还是周媛、尉颖，甚至是一直没有机会亮相的替补队员，都会集中精力上好每一堂训练课，因为郎平的训练课时间不长，思路清楚，重点突出，她会变换方式让队员保持兴奋点，还总是给队员最有效的指点。

作为女性教练，郎平又有其特有的亲和力。无论她带哪支队，都能把球队凝聚成一个温馨的家。训练场上不怒自威，下来则跟教练队员打成一片。如此和谐氛围带来了源动力，所以恒大往往能在比赛的关键时刻全队上下积聚全部力量实现逆转。在此前进行的女排半决赛中，郎家军就曾缔造了中国女排联赛中的一场经典和传奇：郎平率领的恒大女排在总比分落后上海女排26分的情况下，连赢三局最终以3：1赢得了第二回合的比赛，凭借最后时刻的绝地反击他们也将总比分超出对手3分，成功晋级总决赛。

赛后，开创过无数大场面的郎平也情不自禁地用“绝处逢生”来形容这场比赛，她在微博上写道：“绝处逢生，感谢我的队员！应该说今天两队都发挥出了很高的水平，很高兴我们能胜出。在这里谢谢大家对我们的支持！”而她在接受采访时也表示：“我感觉像做了一场梦。我已经做好了去浙江打第三名争夺战的准备。”然而，最终郎家军创造了奇迹。

俗话道：大难不死，必有后福。随着郎家军杀入总决赛，绝大多数球迷不再看好“七冠王”天津女排。一边倒地认为恒大必有胜，在某网站做的赛前调查中显示，居然有81%的网友，认为郎家军能笑到最后。不过，外界的好评，重金之下的包袱，也让恒大女排感受到了前所未有的压力，在客场她们面对主队5000名球迷疯狂助威，意外地以0：3失利。不过，在有了半决赛的经历之后，更多的球迷依然看好恒大，大家坚信在接下来的两个主场比赛中，郎家军一定能够成功加冕。其实，退一步讲，无论输赢，郎平和她的球队已经赢得整个赛季，在球迷和媒体心中，她们是最棒的。

重金铸就品牌

郎平在恒大的品牌价值有多大？除了恒大集团老总许家印，相信没有几个人能够给出答案。毫无疑问，现在的郎平已成为恒大最大的名片，而恒大集团则凭借靓丽的“体育名片”成就了地产一哥的荣耀。

在恒大女排成立之前，植根于广州的恒大地产在华南地区小有名气，但还远远没有达到举国皆知的地步。从女排到男足，两年之间，恒大打出体育牌，在成功上市之余，更是大大增加了品牌在全国的美誉度。可以说，“郎平效应”助恒大上市一臂之力，而恒大女排模式的成功，更是大大增加了该品牌在全国的美誉度。据了解，恒大每年花在各大媒体上的宣传费数以亿计，但是，通过对两大球的投入，这家地产企业成功地花小钱办大事。

就在一年半前，恒大地产举行盛大的仪式欢迎郎平执掌恒大女排，500万年薪成为当年中国体坛的重磅新闻。当时，很多人都认为恒大有些挥金如土、不计成本，然而，让人意想不到的是，在郎平回归3个月后，恒大地产就在香港成功上市，许家印以51亿美元排名《福布斯》大陆富豪榜第7。

为了加大影响，在郎平加盟恒大女排之初，每次新闻发布会，每一场比赛，恒大均斥资邀请全国媒体前来参加，包吃包住包机票。利用郎平的知名度，恒大成功地以小本赢厚利。上赛季，广州恒大耗资亿元，实现了男足冲超的目标，同时把2000万元投给恒大女排。即使算上邀请媒体的费用，这也仅仅是恒大每年投放广告份额的几分之一。借鉴恒大女排的银弹模式，恒大在入主广州足球之后通过换帅与买入名将吸引眼球，更一举冲A成功。在介入足球之后，恒大的品牌价值在半年内大幅度提升，在中国房地产TOP10研究组公布的数据显示，恒大接手广州足球8个月里品牌价值已达到80.16亿元，排名全国第一，比2009年几乎整整增加了一倍。截至到去年上半年，恒大集团合约销售额由去年同期的102.39亿元上升为209.8亿元。

在过去的两年中，恒大动辄百万赞助、千万投入、数亿预算之类的字眼充斥着全国各家媒体体育版的头条。然而，排球只是“恒大体系”中的一席，从2004年起，恒大在7年时间里，先后涉足7个体育项目，并将重心逐渐从龙舟等二线赛事转移到排球和足球这类影响力巨大的项目。单单2010赛季，广州恒大用1亿元实现了男足冲超的目标，同时将2000万元投给女排，600万元投给羽球队，其余支出还暂且不算。这在中国体坛无疑是令人震惊的数字，当然这对恒大老板许家印来说，只是九牛一毛。

恒大砸钱之举仅是恒大模式的优势之一，实际上它的管理有很值得学习的地方。 “运动员不允许有董事长电话，董事长也不允许有运动员电话，运动员有事情找主教练。”这就是恒大足球俱乐部的规定，许家印把恒大集团的管理模式全部移植到足球俱乐部，“包括我本人，绝不干涉球队的比赛”。

常言道：人怕出名，树大招风。如今，当恒大借助体育创造巨大品牌价值之际，两种不同的声音也出现了。目前，有很大一部分人为恒大的烧钱拍手叫好，还有一些球迷甚至身在异乡也成为了广州恒大俱乐部的拥趸，这在地域性观念极强的中国体坛实属罕见；然而，也有一部分人认为恒大没有未来，曾有专家发表恒大是“噩梦”的言论，不仅说恒大自己是噩梦，还说它会让女排、中超联赛成为噩梦，完全是一种资本运作。无论怎样说都好，相信许家印此时此刻必然在暗自窃喜，恒大集团又可以省下一大笔广告宣传费了！在媒体舆论界，一个话题一旦形成了争议的氛围，它所制造的轰动效应远比持续报道某个事件还要大！看看最近的报纸、网站、杂志……翻开国内媒体的体育版面，到处都是“恒大”的消息，没有什么比这个招牌来得更有力了，“恒大”俨然与“中国体育”之间架起了桥梁，成为商业与体育婚姻的导航者，而当初以2500万元的天文数字与郎平签约5年，则成为恒大集团最为得意的“大手笔”。

或许，与欧美发达的职业俱乐部相比，一味烧钱的恒大俱乐部依然称不上真正的“職业化”，但至少从郎家军的身上，我们感觉到了女排联赛中从未有过的职业化味道。

引领职业体育潮流

无论过去还是现在，郎平一直是不少人的偶像，甚至当年她的身份转变为美国女排主教练后，依然能够得到中国观众的助威与祝福，而不是诅咒和谩骂。在中国的运动员、教练员中，也只有郎平做到了这一点。更为让人敬仰的是，如今即将步入知天命之年的“铁榔头”又在不太景气的中国女排联赛中掀起一股强烈的“旋风”，在资本运作的旋涡中，亲手树起了职业体育的标杆。

多少年来，无论是在国内足球联赛，还是在篮球、排球联赛中，媒体对球队俱乐部的称呼，一般只是习惯于在以“所在省份+项目”的方式，比如辽宁男足、上海女排、北京男篮，这让花巨资投入球队的企业来很是恼火，然而如今的无论是球迷还是媒体，对于广州女排的称呼出奇地一致，从这种细节也不难发现，恒大俱乐部对于职业体育的运作是有自己的设想的。

在此，我们暂且不论恒大女排是否能拿到这个赛季的总冠军，但是至少有一点已经让全国女排球迷们感受到了职业体育的魅力，七冠王天津女排不再是“唯我独尊”，甲A新军恒大女排则是抢尽风头，直到现在我们才发觉中国女排联赛原来是如此精彩、好看。正如一位网友在微博上所说：“我应该感谢恒大，感谢郎平，她给我们带来了久违的激情，让我多少感觉了类似于NBA职业联赛的味道。”

对于郎平个人来说，她的出现也完全打破了以往传统的女排教练完全来靠“拿工资过日子”的局面，一年500万元的薪水足以让世界上任何一位职业排球教练自叹不如。

应该说，雄厚的资金储备和资本运作是恒大不断涉猎体育新领域的原动力，哪怕是在平地起高楼，短期内现招人马组队也毫不担心，恒大女排的横空出世正是这种信心的集中体现，而女排的成功也让恒大更为自信，随即将烧钱的目标指向了足球和羽毛球。所以完全可以这样说，郎平是排坛的金字招牌，她从球员到教练的生涯都充满传奇和辉煌，而且永远引领职业排球的潮流。曾经大家以为“铁榔头”不会再回归了，曾经大家以为“铁榔头”就算回归也不会再执教了。但郎平用对排球的热情，不断打破这些悬念，同时制造着新悬念。

不能否认，优厚的待遇、宽松的工作环境以及该俱乐部职业化的运营模式，都应该是吸引她的原因。可仔细想想，首先受益的是广东恒大的房地产公司，而受益更大则是中国排球。近十年来，中国排球联赛号称职业联赛，但是所有的俱乐部基本都是企业掏钱赞助，由专业队改个名字而成。恒大牵手郎平，则属于职业化俱乐部与职业化教练联姻，今后，身价几十万的球员与年工资勉强五位数的非职业化俱乐部队员隔网相争，将成为女排联赛的一景。

待遇悬殊，势必让很多俱乐部“人心思变”，要想留住人才，就必须提高球员的个人待遇，加大资金投入，这些单靠政府投入或者商家零星赞助难以维系，必须加快职业化进程。球员收益高了自然会对年轻人产生吸引力，也可加大后备人才的厚度。这对中国排球来说绝对是一件好事。郎平接手恒大女排，这支“吃螃蟹”的俱乐部未必就能够一飞冲天拿到总冠军，但是懂得职业球队在职业联赛中运作规律的郎平，应该能够带给中国排球许多宝贵的经验。

日前，记者就郎平高额年薪一事征询了中国排坛名宿岳金库。这位资深老帅表示:“说郎平回国年薪很高，但对郎平来说，这个价不算贵啊！ 郎平无论在美国还是在土耳其执教，年薪都高达60万美元，这么一位国际大牌教练，拿500万元的年薪也属正常。这是职业体育发展的必然结果。”

由此可见，郎平回国执教并领取高额年薪，这对促进国内排球走职业化道路是利好消息，在郎平回归之初，曾有业人人士担忧：“现在外界担心投资老板是否能坚持到底，郎平回国执教会不会仅仅是过渡？如果真能打出一个品牌并长期做下去，这对各地方球队的促动会非常大，势必会加速国内排坛的职业化改革！”从目前的情况看，郎平回归才仅仅是个开始，她在资本运作的旋涡中，经历了一个精彩纷呈、高潮迭起的新赛季，或许，未来郎平还要创造奇迹，对于铁榔头来说，除了在恒大，假以时日或许还将在中国国家队续写神奇。