如何让党报“好看”“有用”—《嘉兴日报》的认识与实践

□ 蔡伟达

（作者是嘉兴日报报业传媒集团总编辑）

如何把党报的功能诉求和按新闻规律办事结合起来，把党报办出精彩，办出影响力，使之当之无愧成为区域性主流媒体，切实加强核心竞争力和市场号召力，在竞争日趋激烈的传媒市场上夺得主流地位。这是党报急需解决的问题。

“好看”“有用”应为党报基本特征

只有当党报报道的内容与读者期待高度契合，成为读者爱看、耐看、必看、有用的纸质媒体，党报的影响力才会真正油然而生。“好看”“有用”应该成为党报最基本的品质特征。

以往党报的致命伤就在“有用”“好看”上不尽人意。高高在上，一般性工作报道多，离大众的距离远；浅尝辄止，流于现象不究内因的走马观花式稿子、甚至“写谁谁看，谁写谁看”的稿子常常占据版面重要位置；老气横秋，动态事件性新闻、突发性新闻稀缺，满足于综合现有材料做“总结”文章；麻木迟钝，对民生问题缺乏足够的敏锐和热情，百姓意愿在报纸上难以表达；面孔生硬，写作文风僵硬老套，版面沉闷呆板，失去应有的美感和视觉冲击效果。

“好看”的几个着力点

1.以事件新闻破除党报鲜活不足的“静态”。

事件新闻本应是媒体主要报道内容。但长期以来，党报一定程度偏离了这个主旨。

《嘉兴日报》近几年的新闻改革，最重要的一条就是一直强调事件性新闻为主打产品，比如单独设立“城事”版，开宗明义以事件性新闻为报道对象。在具体报道过程中一是注意尽最大努力调集版面资源对重大突发性事件进行全方位报道，二是注意充分挖掘事件新闻中的正面报道价值，避免单纯追求热闹、刺激的阅读效果。比如2010年11月18日，嘉兴电厂三期码头取水口工地发生水下钢护筒耐不住水压突然变形，致使施工工人被困24米深钢护筒事件，《嘉兴日报》连续3天将文字和图片置于头版头条，但报道过程中始终突出生命至上的人文关怀，突出政府和企业不惜一切代价营救被困工人的种种努力。再如2010年3月，嘉兴秀洲区洪合镇老板俞文华在帮邻居抓小偷过程中被一辆大卡车撞成重伤，原稿只是区区几百字来稿，但我们从中挖掘出见义勇为、义大于利、浙商道德品质等重大主旨，将之扩展成声势浩大的连续报道，得到嘉兴市委主要领导的批示和好评。这样的报道不仅大大改变了党报的沉闷气息，也大力弘扬了社会主义核心价值体系，唱响了时代主旋律。

2.以民生新闻彰显党报亲民爱民的“姿态”。

《嘉兴日报》的民生报道坚持两个原则：一是具体但不碎片化。民生问题应该是具体的，是老百姓生活中实实在在碰到的难题（当然也可以是喜事、新事），报道一定要深入现场，具体到细节，但民生报道不能鸡飞狗跳、鸡零狗碎、鸡鸣狗盗，应重点选取具有普遍性、涉及面广的民生问题做深做透。二是民生问题报道与舆论监督相结合。《嘉兴日报》的民生监督一直保持一定频率和力度，而一旦抓住一个普遍性的民生问题，连续性监督报道几乎是常态，一报到底，力求问题妥善解决。比如2009年8月关于桐乡“楼薄薄”的系列报道，最后开发商赔偿业主部分损失。2007年11月关于“一份不到百字的气象证明收费800元”系列报道，最终促使嘉兴乃至全省全免气象灾害资料证明费用的良好效果。

3.以分析性报道凸显党报刨根究底看“事态”。

耐读是“好看”的重要方面。现在的社会复杂程度远非计划经济时代可比，显规则之下各种潜规则盛行，表象之下各种暗流涌动，今天的读者尤其是社会中坚分子（这些人恰恰是党报最应该覆盖的人群），对热点事件的真相抱有极大探究热情，不满足人云亦云、浮光掠影的报道，而喜欢看到整个事件的前因后果和发生演变过程，透过现象看到本质。全面、深入的分析性报道成为党报争夺高端读者的利器。

2008年5月24日，《嘉兴日报》评论记者工作机制与党报新闻评论创新研讨会在北京举行。（ 张蔚飞 /摄）

体现《嘉兴日报》分析性报道色彩的有“嘉报解读”“嘉报分析”“嘉报调查”等系列栏目。“嘉报解读”栏目，及时就与百姓日常生活关系密切的相关政策进行通俗化、形象化解说。“嘉报分析”“嘉报调查”等则努力充当本地新闻事件最全面、最深入、最权威的发布者。比如针对物联网热，长三角各城市中上海、无锡、嘉兴更是“三马争雄”，借嘉兴举办“国际物联网应用成果推介交流会”之际，推出《万亿产业引出三城争雄 物联网战国时代一触即发 嘉兴能否雄风再起占鳌头？》这样全景式深度报道，充分彰显党报的权威性和公信力。

4.以“独家观点”的言论表达党报高屋建瓴的“意态”。

从信息竞争向观点竞争已是纸媒发展演变的重要特征。不过今天党报的新闻评论要倡导两个基本东西，一是追求鲜亮的“独家观点”，二是倡导个性化写作，追求个人风格。

《嘉兴日报》主要从体制机制创新入手，积极探索评论记者工作机制，创新党报新闻评论写作方式和文风。其特点一是题材的本土化，紧扣嘉兴经济社会发展中的热点事件展开评论，触摸社会的痛处和痒处，引发读者关注。二是评论员记者化，倡导“第一时间发布新闻，第一时间发表评论”，强调评论写作以采访为基础，评论记者自己寻找评论题材，深入采访、调研、了解情况，务使评论言之有物，言之有理，增强针对性、思想性、启迪性和舆论引导力，力避大话、套话、空话。由于接近性和材料掌握得相对全面，像《当增长的手心碰到民生的手背》《楼市戏称中包含多少形同虚设的监管》《查处违规谨防误伤百姓》这样的评论文章，很能打动读者的心，即使带有批评色彩，也能让对方心服口服。

《嘉兴日报》每天的半个评论版颇具特色。就全国发生的热点新闻事件展开评论，既带出热点新闻事件，又通过评论表达对事件的看法。为防止刊发“满天飞”的稿件，在大幅度提高稿酬前提下，对来稿做出“省内独家、全国首发”的硬性约束，由于稿件的独家性，《嘉兴日报》评论版阅读率和稿件转载率一直居高不下。

5.以切实有用的财经报道体现党报服务大众的“常态”

财经报道应该是党报的重头戏。以往财经报道的缺陷一是有些报道的内容过于行业化，行外人兴趣不大；二是报道手法较呆板，习惯于堆砌数据，至于数据变化的背后意味着什么，隐藏着什么，则语焉不详或者无所触及，很枯燥。创新党报财经报道，一是如何把一些“小众”的、专门领域的财经话题转化为大众化话题，吸引更多读者关注；二是转变报道方式和语言，使专业性强的财经报道变得易读悦读。

《嘉兴日报》的创新路子有两条，一是财经报道人格化，财富现象故事化。财经报道以经济活动中的人，创业者、公司企业为报道重点，通过对个人创业历程和公司动向以及创富过程中的兴衰沉浮，勾勒出财经领域的变化和发展成就，做到“见事见物又见人”。从而使财经报道跌宕起伏，引人入胜，比如 “对话禾商”“星耀南湖”等栏目，就是从报道对象创业理念的转变，创业经历的浮沉来折射改革开放30多年来波澜壮阔的经济发展历程，凸显党报宏观把握大局的“高端”素质。二是转变单纯工作性报道和成就性报道的习惯，提高报道题材与百姓的关联度，从百姓切身感受和角度去分析、考察财经领域新变化。比如“消费观察”就很受普通读者欢迎。

6.以人文副刊和市井故事传递党报温情脉脉的“世态”。

温情和人文慰藉在生存竞争激烈的当今时代是人们渴望的精神抚慰。沧海桑田的市井故事，闲适幽默的随笔小品，宽松的文化名流访谈，探古寻幽的地理发现，都能达到“好看”的目标。《嘉兴日报》历来主张党报在严肃和深度之外，为报纸增添应有的温情，温暖人心，滋润情感。比如在新闻板块特别设立“嘉兴故事”栏目，将笔触对准普通老百姓悲欢离合，故事引发的复杂人生况味，很能吸引和打动读者。

人文副刊“江南周末”是体现《嘉兴日报》人文色彩的主要载体。《嘉兴日报》一直将副刊视为“立体化办报”的主要手段之一，每周8个版的“江南周末”以人文和时尚取胜，充当读者“心灵驿站”。这里有易中天、孔庆东、葛剑雄、于丹、易宪容等文化名流访谈录，有“人文地理”“南湖”这种雅致的随笔小品园地，有“三杨专栏”这种任意指点世事的“麻辣烫”杂文阵地，还有很潮很酷极富青春气息的“网情”版面。

7.以“视觉优先”全面刷新党报的“美态”。

党报作为纸质读物，在视觉效果上应该强调一些基本要求，比如版面清朗疏通，便于阅读；色块协调，图文并茂，快乐阅读；图片别出心裁，情趣盎然，带来趣味性阅读。

《嘉兴日报》强调“视觉优先”，并落实到体制机制创新。成立集团层面统一的视觉中心，把整个集团的图片采集、编辑、制作和美术设计等跟版面版式相关的业务机构组合成一个部门，从而形成从好照片的产生到以好照片为核心的视觉表达为一条龙的生产线。视觉总监对每个版面的图片负挑选、分配和决定取舍之责，值班领导只负政治把关之责，备用图片只有在可能存在政治隐患的前提下才能撤换，以最大限度保证视觉总监的专业眼光和判断。

这种独立运作机制，改变了以往报纸“配图”的操作习惯，摄影记者单独负责图片新闻题材的捕捉，视觉中心决定摄影记者图片的使用与否，这种“内行领导内行”的专业性色彩，极大激发了摄影记者的工作热情，视觉中心成立5年来，在各类新闻评奖中屡有斩获，并成功获得中国新闻奖的殊荣。

如何做到“有用”

报纸的“有用”是一个多层次概念。即使同一个读者，对不同板块、不同栏目的期待其实大不相同，因此，“有用”在报纸上必然是一种立体化、多层次的表现。

1.获得最直接的帮助。

《嘉兴日报》对群众投诉和求助非常重视，特别设立“党报热线”版面，每天一整版，坚持不冲版原则，着重报道读者反映强烈的急事、难事。比如2009年，嘉兴繁华商业区中山路一幢14层大楼楼顶层出现违章搭建的“空中楼阁”，周边住户意见非常大，但囿于各种因素，执法多次受阻，经“党报热线”多日连续报道，引发强烈社会谴责，最终在市、区两级城市管理行政执法部门联手下被彻底拆除。因此倾听群众呼声，心系百姓疾苦，介入社会热点，助推部门工作，促使问题妥善解决，这是党报发挥政治优势，获得群众认可的重要途径。

2.获得公共信息和资讯服务。

提供具体的公共信息服务是增强党报“有用”的重要方面。比如党委和政府很多政策的出台往往倚重党报，党报可以利用这种优势做进一步政策解读，以利于受众全方位理解党委和政府的决策。另外，各种实用信息的及时发布也是媒体重要功能，如气象、交通、物价、考试等方面的变动信息。

资讯和一般信息不同的地方，就是其受众目标性相对集中。通过精当的经济报道提供独家商业资讯，是实现党报“有用”功能的重要渠道。比如深入中外经贸、机电、汽车、轻工、纺织服装、金属、化工、医药、农业、能源、建工建材、家用电器、粮油食品、房地产、金融等多种行业，及时报道该行业企业亟待关注的政策法规、产品开发、产供销动态等，提供各种具实用价值的中宏观和微观商业信息，助期望在市场中合理投资以及快速增长的企业和资本一臂之力，这样的经济报道无疑非常“有用”。我们始终把“提高党报的实用价值”摆在首位。

3.获得思想启迪和情感愉悦。

一份称得上主流媒体的报纸，必定是能影响受众的思想情感、引导社会舆情的媒体，除了告知新闻事实本身，更重要的是提供新闻事实背后的各种因果关系，以及对新闻事实的价值判断。同时，一份受到读者喜爱的报纸，又具备温暖人心的力量，在感情上能打动人。与老百姓喜怒哀乐紧密相连，给报纸增添“软”性情感内涵，给人以身心愉悦的享受，这也是报纸“有用”的重要组成部分。