请下次卖得有格调一些

张丽

真维斯赚了。虽然截至本文撰稿时各媒体都没有打探出真维斯给清华四教冠名到底花了多少钱，但仅从这件事引发的关注度和真维斯在媒体、网络被提及和搜索的频率来判断，这笔钱花得太值了。谁给出的这个主意？真维斯真该好好谢谢人家。

根据物质不灭定律，有赚自然就有赔。从目前形势看来，这笔交易清华亏了。网上汹涌的质疑暂且不说，只说网友恶搞就够百年老校喝一壶的。比如，班尼路、美特斯·邦威、以纯等二三线城市也司空见惯的“街牌”、“被成为”下一个教学楼冠名权的有力竞争者；甚至还有人焦虑，万一妇炎洁赞助了女生宿舍的维修费，那可怎么办？更有人干脆把教学楼肢解了，建议分层叫卖冠名权，比如一层叫麦当劳实验室，二层吉野家自习区，三层可以是小肥羊电教机房……以此类推，大学校园不就可以成为各品牌逐鹿中原的罗马角斗场了！几个月前，《中国经济周刊》曾经报道：十年来，国家财政性教育经费支出占国内生产总值（GDP）的比例还未到4％。1993年就已经提出的这个目标，十八年了，从未实现。但如果允许学校，不仅仅是大学，包括中小学都这么卖冠名权的话，解决钱的问题，庶几有望！

这么好的法子，怎么早没想到？答案很简单，就如同虽然人没钱了，也不能轻易就兴起卖身的念头来一样。学校的“身子”不仅不该贱卖，更不是随便什么人都可以买。

话糙理不糙。对于任何一所大学来说，教学楼的名字，不仅仅是一个单纯的称呼，它还将被写入校史，进而写入国家的历史。这一点对清华来说尤其重要。清华是什么？是出大人物的地方，是刚刚庆祝了百岁生日的中国顶尖学府。设想一下，将来某重要人物一回顾往昔，张嘴就是“当年我在真维斯楼自习的时候……”真维斯倒是高兴了，大人物情何以堪。

在讨论故宫的时候，常常被说起的一句话是，只有敬畏文化的人，才懂得故宫的重要。同理，只有敬畏清华、敬畏历史、敬畏这所学校精神的人，才懂得冠名的重要。如校方回应所说，高校拉赞助是“通行做法”，但拉赞助不是卖广告，况且卖广告也不是给钱就卖的。给楼冠名的企业，基本条件是要和专业有联系，然后还得是业内翘楚。至少要让在这栋楼里读书的学生出去可以骄傲地谈起自己教学楼的名字，而不是带着几分搞笑和几分无奈。另外，冠名之前难道不应该征求一下同学们的意见吗？学校不仅仅是校领导的吧。

理论上，大学校园应该是净土。赤裸裸的商业行为要想进到这里，也得洗去凡尘，实在没法洗干净打扮漂亮的，校方就该狠心拒绝。真维斯并没做错什么，只是希望清华在下一次“卖名”的时候，卖得有格调一些。

【选自《和讯网》】

题图 ／ 向钱看 ／ 周涛