红色旅游再踏征程

□　本刊记者　陈　　晓　张　　宁

红色旅游再踏征程

□本刊记者陈晓张宁

延安、嘉兴、瑞金、井冈山、遵义、韶山、西柏坡、古田……

一个共同的名字把这些地名串连起来，红色旅游景区的身份令上述地区在2011年获得比以往更多的注目。

时间回溯到2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅下发《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，拉开了全国红色旅游的大幕。12个重点红色旅游区、30条红色旅游精品线路和100个红色旅游经典景区的蓝图振奋人心。

直至今年，红色旅游从提出到践行已历经7个年头，红色旅游这一名词逐渐深入人心，几百亿资金的投入令大量红色景区受益。

据统计，过去6年，全国红色旅游总收入超过了7000亿元，预期到2015年，红色旅游将直接带动就业50万人左右，间接带动就业超过200万人次。目前，红色旅游发展已经被纳入国家“十二五”规划，将进一步加大中西部地区和革命老区红色旅游经典景区基础设施的建设力度。

全国红色旅游工作协调小组办公室常务副主任罗迪辉表示，经过几年的发展，红色旅游已经成为全国各族人民坚定中国特色社会主义共同理想信念的政治工程、文化工程和经济工程。

2011年被外界看做红色旅游新的起点，《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》的下发标志着一个新的五年规划的启航。

近期，伴随着中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年等重大纪念活动的日益临近，各种不同风格、不同主题的红色旅游线路逐渐升温。

与国家巨额投入对应的，是有增无减的全民热情，无数革命老区迎来新的发展契机，文化和生态两大主题并举的红色之旅正在中华大地蔓延。

记忆与传承

在著名红色旅游胜地江西井冈山，市旅游局的工作人员廖国兰最近有点忙，今年井冈山的游客量明显增加，旺季也比以往来得更早。

廖国兰表示，从4月份开始，井冈山就进入酒店住宿“爆满”的状态，特别是4月15日举办“2011中国井冈山第二届杜鹃花节”以来，井冈山进入到“一房难求”的状态，预定酒店至少要提前半个月。

井冈山旅游部门提供的统计结果显示，1-4月份井冈山共接待来旅游者161.47万人次，与去年同期相比增长41.26%，四月份接待旅游者82.17万人次，与去年同期相比增长43.23%。

在一份最新出炉，由中国网络电视台发起的“你最想去的红色旅游景点”的票选中，井冈山红色旅游系列景区以41.86%的得票率名列榜首。

据介绍，井冈山保存完好的革命旧居旧址有几十处，其中国家级重点文物保护单位10处，30多处革命遗址仍保存良好，馆藏文物近3000件。

毛秉华现年80多岁，被外界誉为井冈山精神宣讲“第一人”，井冈山的革命历史、经济发展、景区规划几乎没有他不知道的。

每次应邀去北京、上海等大城市的企业或国防大学作井冈山精神宣讲时，毛秉华都坚持不收取一分钱报酬，如果邀请单位坚持支付报酬，他也会捐赠给慈善机构。毛秉华老人还自费出版了许多关于井冈山的书籍，所得稿酬和售书收入全部捐赠给井冈山希望小学和贫困百姓。

“我在工作中也一直在思索，是什么东西能让一位80多岁的老人自始至终都在无私奉献，为井冈山社会经济事业做贡献，我想这就是井冈山精神最好的诠释。”廖国兰说。

廖国兰说，能在一个充满激情、精神信仰饱满，生态环境优美的地方上班，感触特别深。“在这里工作从来都不会感觉虚度光阴，只会给自己不断寻找前进的力量和成功的动力。”

事实上，井冈山的“红绿相映”的开发模式已经成为许多红色景区的成功范本，国务院发展研究中心副局长岳颂东认为，红色旅游不只是景点的开发，而是一个系统工程，比如要建设立体交通，刺激沿途经济，还有旅游产品和其他产品的开发等等，最终成为富民的民生工程。

在各地的巨大热情背后，一个现实同样不可回避——红色旅游资源丰富的地区大多数经济欠发达。一些资源开发条件不成熟或缺乏科学规划的地区盲目跟风；一些低水平、缺乏市场竞争力的所谓红色旅游景区，造成了对历史文化资源的破坏和人财物的浪费。专家提示，应摈弃短见，将红色旅游引入到健康有序的轨道上来。

在最近召开的全国红色旅游工作协调小组第九次会议上，协调小组常务副组长、国家旅游局局长邵琪伟表示，红色旅游发展中要突出做好两项工作，即红色旅游与其他旅游形式的统筹发展；在以前工作的基础上，进一步提高红色旅游导游员、讲解员和管理人员的从业素质。

邵琪伟还特别强调，应提高红色旅游发展质量，推进红色旅游又好又快发展。他表示，如果说前一个时期红色旅游工作的重点还是打基础和推动较快发展阶段，那么今后的工作要在推动较快发展的基础上更加注重质量建设。

新的出路

今年50多岁的邹俊是中国现代史学会红色文化研究专业委员会会长，他坦言自己是有红色情结的一代，既能接受新事物，也能理解父辈们的情怀。

几年来，邹俊一直致力于红色文化的研究、传播以及红色文化的产业化。在走访了全国各地许多红色景区的博物馆、纪念馆后，他发现，仅仅把纪念馆作为一个景点来推广，许多游客表示看不懂，尤其是以80、90年代为主的年轻一代。

此后，由学历史出身的邹俊牵头，在一批专家学者的努力下，《中国革命战争纪念馆和陈列馆遗址大全》编纂完成。它试图通过“馆说历史”的方式，用历史这条线把若干个纪念馆紧密联系起来。

“比如沿着长征红四方面军的足迹随毛泽东上井冈山，沿着毛泽东诗词的足迹追忆历史等等，通过对文化的解读让红色旅游真正起到作用，帮助所有的旅游者产生兴趣，读懂每一个博物馆。”

让邹俊感到担忧的是，在许多纪念馆和博物馆中，他都看到了或大或小的各种错误，他认为应该以更加专业的精神和态度去研究历史，还原历史。

“所有红色景区都要解决的问题是，一要还原历史，二要提炼精神，让参观者从那些牺牲的人身上、从故事本身感触到一种精神，感触到今天的中国。如果仅仅把红色景点变成各地的一种资源，就失去了意义。”邹俊说。

而红色文化的国际化，也被邹俊看做是亟待完成的工作。这一点在岳颂东那里得到了证实，“中国的红色文化源于马克思列宁主义，很多红色旅游景点在国际上都很有影响力，值得我们对外开发，而且现在国际上其它共产主义国家已有发展先例。”岳颂东说。

一曲传唱了半个多世纪的《南泥湾》，让人们永远记住了“自己动手，丰衣足食”的南泥湾精神。

而在上世纪三四十年代，这片贫瘠的西北黄土高原，在最艰难的年代实现了自给自足，成为第二次世界大战期间世界著名的“军屯”案例。

提及这段历史，邹俊有些激动，“世界上有很多人在研究南泥湾，在这个基础上，南泥湾不仅仅是中国的，也是国际的，这说明红色文化是可以走向世界的。”

与此相似的还有解放战争期间的著名战役“塔山阻击战”。作为以少胜多的世界经典战例，塔山阻击战被收入美国西点军校的教科书。时至今日，好莱坞和资本市场都已对此投来橄榄枝，一场面向国际化的市场运作悄然启动，成为这些红色景区新的出路。

一群小学生在四川省广安市瞻仰邓小平铜像，接受革命传统教育。

巨大的市场

钟晖从业12年，是游历了50多个国家的旅游达人，在京城旅行社圈内小有名气，回忆起2005年在中国人民革命军事博物馆举办的北京市红色旅游启动仪式，他依然印象深刻。当时，他所执掌的中国环境国际旅行社成为北京市旅游局指定的红色旅游接待指定旅行社之一，也是从那时起，他对红色旅游有了特别的关注。

与京城许多大型旅行社一样，钟晖把红色旅游作为了今年工作的重点。

革命圣地井冈山的毛泽东题词与工农兵塑像。

对于2011年红色旅游市场的火爆，钟晖认为有几方面因素造成，一是自然和社会灾害的频发对出境游产品造成巨大影响，促使大量游客回流，目前以埃及为中心的北非市场几乎为零，而日本地震也波及到整个东北亚市场甚至赴台旅游；另一方面是政府在提振国内旅游尤其是红色旅游方面的力度不断加大。因此，许多旅行社都把红色旅游作为今年工作的一个契机和起点。

提及刚刚走完的朝鲜之旅，钟晖感慨良多，4月15日恰好是金日成诞辰99周年，平壤万寿台前献花的人群络绎不绝，“随行导游在带我们行礼时眼含热泪，真的敬仰。”

这也是环境国旅推出的一项名为“红色探秘之旅——北朝鲜”的新线路，这条为期4-5天，价格3000-4000元的线路已经吸引了大量游客的关注。同时推出的还有“红色怀旧之旅——俄罗斯”，与其它耳熟能详的10余条国内红色旅游线路一起，共同构成主题名为“一颗红心游中国”的系列产品。

钟晖认为，要打破红色旅游就是面向机关团体的刻板印象，应发掘散客的力量，“针对对这段历史感兴趣的一些人，个人也可以走这样的行程来满足自己怀旧和探秘的心理需求。”

在京城旅游市场，这类旅游创意产品俯拾可见，如何在激烈的同业竞争中立足，进一步对红色旅游进行创意开发，钟晖有自己的见解。

在几周前，钟晖刚刚去过位于北京郊区的门头沟，在一个名为京西古道的风景区内，他发现了一个创意之举，一个战争年代作为备战备荒用之用的防空洞被当地村民改造成了一间军事酒吧，曾经伤痕累累的炮弹匣被做成了酒吧的桌椅，与此配套的还有当地的各种红色景点，一切元素都彰显时代特色。

这个创意也给了钟晖启发，他认为红色旅游的外延可以做得更广。红色旅游既是朝圣的过程，也是亲近自然、休养生息、休闲娱乐的过程，发展红色旅游有助于一些落后地区打破封闭格局，加快开发开放。“新景点的发展最重要的在于发挥区位优势、辐射周边的优势，先从省内游做起，这是它必然要经过的路。”

据了解，环境国旅去年的营业收入为7个亿，面对今年红色旅游市场的高企，钟晖十分肯定地表示，今年来自红色旅游的业绩一定会高速增长，“会比以往强很多，一定是翻倍的增长。”

□编辑尹丽丽□美编王迪