软件下载站的五座大山

相对以前的人头攒动，现在的软件下载站的确冷清了不少。一方面，软件下载站要解决自身的运营模式和用户体验方面的问题，而另一方面，软件下载站还要应对软件管家类软件和百度搜索引擎等外部因素的冲击。这些内忧外患已经成为压在软件下载站头上的五座大山。

虚假下载链接：作茧自缚的“下载潜规则”

说到软件下载站，很多人最先想起的除了琳琅满目的软件之外，便是那满屏乱飞的广告和虚假下载链接了。“现在的软件下载站太气人了，整个页面都是下载链接，一不留神就会误下载到一些莫名其妙的软件。”一位姓向的女士如是说。

作为软件推广和下载的重要渠道之一，软件下载站曾是软件开发商和用户心目中的理想中介平台。但这一美好印象，已经被各种“下载潜规则”消耗殆尽。

据国内某知名下载站站长透露，所谓“下载潜规则”是指软件下载站为欺骗用户点击而精心设计相似下载按钮，诱导和欺骗用户下载其他广告主提供的软件。

事实上，这种现象不仅在中小型软件下载站中十分普遍，就连各个大型软件下载站中也同样存在。欺诈和诱导式广告既降低了软件下载站的用户体验，也将导致用户对“被下载”的广告主软件产生厌恶感，同时还毁掉了软件下载站自身的口碑。

之所以造成这种“三输”局面，其根源在于下载站盈利模式之痛。一般来说，大型软件下载站盈利的主要来源通常是软件下载以及软件展示广告。为了增加收益，这些软件下载站也不得不在页面中添加大量广告。

而对于中小型软件下载站来说，大多数只能采取伪装欺骗式链接来赚取广告联盟的广告费。而那些更无良的软件下载站甚至会通过捆绑流氓软件等方式谋取暴利。

由于软件下载站的用户体验越来越差，用户苦不堪言，所以只要有其他的软件获取方式可供选择，用户流失自然就不足为奇了。

破解版：绕不过的版权纠葛

从收费的共享软件到含广告的免费软件，国内软件厂商—直在探寻属于自己的生存模式。而早已习惯了完全免费的国内用户对此却并不买账，在他们看来软件不但要免费，还要无广告，无插件。

有需求就有市场，一些中小型软件下载站为了迎合用户需求，将软件修改后重新打包封装，发布各种破解版、去广告版和精简版软件。起初，这些侵权软件让部分软件下载站在赚足人气的同时也获得了一定的收益。

“那段时间‘打包党(重新打包和封装软件的人)的确很流行，因为有去广告的版本，谁还愿意用原版呀?”采访中，一位草根站长向记者吐露了心声。

发展到后来，有些软件下载站甚至会先去除软件原来的广告，然后再加上自身的广告，以获取更多利益。

出来混，总是要还的。这种病态的盈利模式注定不能长久，随着国家对软件的版权保护逐渐重视，以绿色软件联盟为代表的部分涉嫌侵权的软件载站一度被迫关闭。

软件管家：新势力的凶猛围攻

盈利模式的困扰和版权纠葛已经使得软件下载站步履蹒跚，而各种软件管家的兴起则更让软件下载站雪上加霜。

自从2008年底《360安全卫士》首次集成软件管理功能以来，各种软件管家类软件纷至沓来。截止目前，国内叫得出名字的各色软件管家已达十余款。在这些软件管家中，内置了各种常用软件，并凭借无广告、下载速度快和安全方便等优势迅速俘获了大量用户的欢心。

“以前要下载软件，我会找周围的电脑高手帮忙。”网友阿尔萨斯告诉记者，“不过自从有了软件管家之后，安装和升级软件我都自己搞定，再也没麻烦过他们了。”

据某业内人士分析，软件管家类软件针对性地解决了一直以来用户在使用软件下载站时的各种困扰。因此，很快被普通用户所接受，并成为他们首选的软件获取方式。

软件管家，让用户和软件下载站渐行渐远。

搜索引擎：转型的导火索

正当各软件管家逐步蚕食传统软件下载站的市场份额之时，国内搜索引擎巨头百度又推出了基于百度开放平台的软件搜索下载直达业务。用户只需要在百度中搜索软件名称，即可直接下载与百度合作的软件下载站中的软件，无需再访问其他软件下载站。

目前看来，百度软件搜索的软件数据来源主要为天空软件站、华军软件园和非凡软件站等大型站点。它所含的软件种类则包括网络聊天、杀毒安全、图形图像、系统工具和手机美化等诸多方面。

一知名门户网站软件下载站的负责人表示，“不客气地说，传统软件下载站的冬天真的要来了。”转型已是摆在传统软件下载站面前的一个迫在眉睫的问题。

记者还发现，软件厂商在加入了百度开放平台之后，只要用户在百度中搜索其软件，便可直接点击搜索结果中的官方下载按钮进行下载，全程已无需软件下载站参与。

对用户而言，有谁会拒绝这种集合了高效、绿色和安全等优点的软件下载服务平台呢?所以，习惯通过搜索引擎进入软件下载站的初级网民们就直接进入百度软件搜索的怀抱了。

事实上，百度软件搜索下载直达业务已基本覆盖了传统软件下载站所有的普通用户。这对于传统软件下载站而言，生存变得越发艰难，要么转型要么投靠到百度等平台中来。

一位长期观察互联网行业发展的资深媒体人士认为，随着《360软件管家》、《QQ电脑管家》和百度软件搜索服务的推出，传统软件下载站的生存空间已经越来越小。

Windows程序商店：即将到来的战争

如果说软件管家和百度开放平台是软件下载站的近忧，那正在酝酿中的Windows程序商店则是软件下载站不可回避的远虑。

苹果在移动设备市场中依靠程序商店模式大获全胜后，已计划2011年将该模式搬到Mac OS平台。无独有偶，消息显示微软也将在下一代Windows中搭载程序商店。

相对软件管家而言，程序商店完善了收费软件的支付系统，激发了软件厂商的开发热情。而审核制度则将有助于避免恶意软件及质量较差软件出现在程序商店之中。

在程序商店时代，用户获取软件将变得更加简单方便，而传统软件下载站的存在价值将进一步降低，只得无奈转型。