中国热点选题月度分析报告——成功励志类图书选题分析

文 / 房毅

近年来，成功励志类图书呈现出了产销两旺的态势。各种成功励志类图书成为许多读者的选择，很多书店都设有成功励志类图书专柜，专柜前面也总会站满正在翻阅书籍的读者。阅读需求的旺盛，导致了成功励志类图书持续热销，使得图书出版单位参与的热情颇高，出版规模越来越大，出版品种越来越多，制造出一本又一本的超级畅销书。据CIP数据统计，2010年5月至2011年4月，共有345家出版社申报了4261种成功励志类选题。

现在，几乎每个网络书店都会有一个名为“成功励志”的分类。实际上，“成功励志类”是一个概念模糊的类别，《中图法》并没有“成功励志”这一类别。成功励志类图书是出版单位、发行单位在实际操作中对含有成功励志元素的图书的一种简易归纳，并没有严格的定义。本文所论述的成功励志图书是指包括成功心理、人生哲学、个人修养、人际关系等勉励心志、指引成功方向或方式的图书。不包括具有成功励志因素的文学、传记等类图书。下面对成功励志类选题进行分析：

一、目标读者分析

成功励志类图书并不针对某一特定群体，任何一个拥有梦想、渴望实现自我价值的人都是这类图书的读者。而在现代社会，追求梦想、创造人生价值几乎是所有人共同的目标，因此，成功励志类图书的读者数量庞大。不同性别、职业、年龄的读者面临的问题各有不同，其对成功励志类图书的需求也千差万别。纵观图书市场，我们不难发现，以男性或女性作为特定读者对象的成功励志选题比比皆是；专为职场人士打造的成功励志类选题是热中之热，选题层出不穷；针对不同年龄段读者的成功励志类选题市场更加细分。

——男性读者

无论在任何时代，任何一位男性都希望自己能够成就一番顶天立地的事业。似乎唯有如此，才能实现自己的人生价值。在高速发展的现代社会，每一个憧憬“成功”的男性，面临是的越来越激烈的竞争，越来越大的压力。在梦想的实现似乎越来越难的时候，他们急需一个能够排解压力、通往成功的指南针，于是，针对男性的成功励志类图书应运而生。男性成功励志读物多直切主题，语言平实不浮华，更符合现代职场男性“短平快”的生活节奏。如《狼性男人不抱怨》（武汉大学出版社）将狼不畏艰辛、不抱怨的特征和狼性男人做比较，引导男人在工作事业等方面进一步挖掘自身的潜力，从而收获成功。《男人的资本：改变男人一生命运的十大资本》（西苑出版社）从实用的角度出发，从气质、性格、勇气、智慧、人脉、责任、知识、坚韧、创新、健康十个方面解读男人的资本，介绍男人的生存优势和潜能，告诉读者什么样的男人才能成功，怎样去做才最具生存优势。《成功男人的减法生活》（中国工人出版社）提倡男性学习“减法生活”，帮助现代都市男人减轻不必要的心理、身体负担，从而过上简单快乐的生活。

——女性读者

现代社会的一个特点是女性职业化。随着时代的发展，社会文明程度的提高，女性已经跻身于各个领域，女性的性格特点和专业才能在很多行业中获得了更大的展示空间，也帮助她们创造了越来越多的骄人业绩。然而，人类历史决定的妻子和母亲角色，使得女性“成功”的定义相对于男性还多了家庭责任的标准。因此，女性在追求成功，实现自我价值的过程中，往往要比男性付出更大的努力，承受更大的压力。精明的出版商们正是看中这一点，推出的女性成功励志读物大多是通过女性的视角、女性的思维、女性的笔触诠释的，文字优美，情节生动。如《J•K•罗琳给女人的成功书》（华文出版社）以罗琳的成功特质为主线，为新时代女性树立一个成功的标杆。通过对罗琳的分析来阐释新时代背景下女性成功必备的品质。该书还收纳了很多国内外成功女性的典型范例，努力挖掘成功的真谛，指引通往成功的方向。《半婚时代：左右逢源做女人》（长江文艺出版社）以发生在已婚女性周边的故事为基础，为女性提炼爱情、婚姻、职场、身心修养等方面的生活哲理，引导女人在新的时代里做一个左右逢源的女人。

——职场人士

对于初入职场的年轻人来说，经验的不足和实干能力的缺乏会让他们屡屡受挫，甚至对感觉前途茫然，他们急需前进方向的指引。对于积累了一些工作经验，已经确立了工作目标的人来说，怎样摆脱事业瓶颈是迫在眉睫的。层出不穷的职场成功励志读物便是这些需求在图书市场的投射。考虑到职场人士的阅读习惯和兴趣特点，这类读物大都没有长篇累牍的赘述，没有空洞严厉的说教，有的只是妙不可言的叙述和睿智机敏的点评。如《气场之职场总动员》（重庆出版社）的目标读者锁定普通上班族，用精炼的语言和贴切的例子，介绍职场白领们如何凝聚气场，如何运用气场取得更大的成功。该书对于职场中容易遇到的各种问题，也给出了一些别出心裁的解答。《职场找位》（东方出版社）为职场中人提供了一套卓有成效的策略，以“找”的心态和思维去考虑和应对这些职场中的问题。该书涵盖了许多非常具体的自我包装、求职渠道、面试、升迁、跳槽和打造个人品牌以及实现人生目标等方面的内容。《干法：稻盛和夫写给职场人的工作真谛》（华文出版社）由日本最著名、最成功的企业家稻盛和夫写就。稻盛先生结合自己多年的工作经验以及深具哲学思想的为人理念，与身在职场的读者探讨工作的真正意义以及如何在工作中取得成绩。

——不同年龄读者

针对不同年龄段读者的成功励志类选题市场更加细分。如《18岁以后要上的人生觉醒课》（中国纺织出版社）通过一堂堂生动有趣的心灵瑜伽课，帮助读者明白活在当下应当掌握的人生道理。《20岁，开始与别人拉开距离》（华文出版社）着重讲述20岁之后的人生规划，从多个角度阐述年轻人对待生活的态度以及如何正确面对生活……《35岁前，男人不必在乎这些事》（沈阳出版社）从心态、人际关系、生活、工作等方面精选了35岁左右的男人最在乎而不必在乎的40件事，设身处地将心比心地告诉读者，有些事不必太在乎，有些事不用太较真，有些事不必放在心上，教大家如何放下包袱，轻装上阵。《44岁必读书》（民主与建设出版社）从各个方面对这一特定人群具体情况及遇到的问题作了全面的分析和讲解，并告之人们应如何随时调整自己的心态。

二、引进版选题

王府井书店的成功励志类图书专柜

在已热销二十来年的成功励志类图书市场上，引进版可谓独领风骚。成功励志类引进版图书很早就占领了中国市场，在人们的心中拥有极高的知名度，已经形成了品牌效应。我国的成功励志类图书市场兴起于引进版图书。20世纪八九十年代，《卡耐基系列丛书》曾经风靡中国大陆。几乎在同一时期，美国成功学大师拿破仑•希尔的经典成功学著作也被引入中国。另外，最权威、最大部头的成功励志书是由美国作家、演说家、心理学家马丁•科尔等撰写的《羊皮卷》。直到今天，这些经典成功励志图书仍然很畅销，而且已经由畅销书转变为常销书。2001年美国作家斯宾塞•约翰逊的《谁动了我的奶酪》（中信出版社）一经引进就引起了轰动，成为一本名副其实的超级畅销书，它把成功励志类图书的发展推向一个新的阶段，此后引进的《把信送给加西亚》又为成功励志图书的出版锦上添花。近些年引进的《世界上最伟大的推销员》、《高效能人士的七个习惯》等成功励志图书的火爆销售，为职场成功励志图书的选题策划提供了很多新思路。

畅销的成功励志类图书主要是从欧美引进的。如《不抱怨的世界》（陕西师范大学出版社）。这是一本全球销量超过1500万册的心灵成功励志书。美国知名的牧师威尔•鲍温发起了一项“不抱怨”活动，邀请每位参加者戴上一个特制的紫色手环，只要一察觉自己抱怨，就将手环换到另一只手上，以此类推，直到这个手环能持续戴在同一只手上21天。不到一年，就有80个国家、600万人参与了这项活动。在这本书中，威尔•鲍温除了介绍这个特别的“不抱怨”活动，也带给读者许多平易近人的生活故事以及温暖恳切的心灵建议。《活在当下》（华文出版社）的作者芭芭拉•安吉丽思是美国知名的人际关系专家，也是重要的畅销书作家。此书在《纽约时报》畅销书排行榜上高居榜首。它探讨的是如何使生命富有意义，要你去体验生命中每一刻的完满与奥妙，认识到真正的满足就在当下的此时此刻。除了欧美，日韩的同类图书也开始增多，如《活法.4》（东方出版社）是日本最著名、最成功的企业家稻盛和夫本人对于其人生的一些归纳与总结，探讨了人的“活法”。作者通过自己的实践行动指导我们如何找到生命的喜悦，享受幸福洋溢的充实人生。《地头力：从结果出发解决问题》（中华工商联合出版社）以职场人士为对象，采用对话的形式具体展示了如何在职场中实际运用解决问题的思维方式——从结果出发来思考、整体性思维和单纯化思维。

王府井书店的成功励志类图书专柜

三、问题与思考

1. 选题雷同、跟风出版、重复出版现象严重。

成功励志选题虽然数量众多，但许多选题内容雷同，观点大同小异，甚至不同出版单位申报的选题书名完全一样，千书一面。如书名是《每天进步一点点》的选题共有10家出版社申报了14种。《这辈子，只能这样吗？》、《这辈子只能这样活吗》、《这辈子只能这样穷吗》、《这辈子，难道就这样吗》、《这辈子，不能就这样！》等书名相近的选题更是不胜枚举。这些选题均似曾相识，只是改头换面，玩弄语言的技巧而已，实质内容缺乏新意。

只要是热销的图书，都会引来很多跟风之作。如《不抱怨的世界》热销后，相应的跟风书接踵而至，如《走进不抱怨的世界》、《不抱怨的女人最好命》、《不抱怨的生活才美满》、《不抱怨的人生》、《不抱怨的活法》、《幸福来自不抱怨》等一大串“不抱怨”接踵而至。大概是因为成功励志图书出版的门槛低、成本低，跟风比较容易。

不同出版社也在不停地重复出版一些经典的成功励志类选题，如“羊皮卷”、“卡耐基成功学”、“拿破仑•希尔成功学”等选题。2010年3月至2011年3月，12个月的CIP数据中共有32家出版社申报了72种作者是“卡耐基”的选题。重复出版、跟风出版极大地浪费了出版资源，使得畅销书瞬间变成滞销书。

2. 某些选题宣扬的观念值得商榷。

如“为人处世厚黑学”、“办公室厚黑心计”、“职场厚黑”等 “厚黑学”选题无非就是宣扬“脸皮要厚如城墙，心要黑如煤炭”的人生理念，宣扬放弃处事原则，不择手段等不正确的观点和态度。又如“如何使用心计”、“潜规则”、“心理操纵术”、“教你诈”、“搞定你的上司”。这些选题明显带有功利性色彩，宣扬的都是非光明正大的处事技巧。某些选题为吸引眼球，把成功说的过于简单，似乎无需努力，如“成功可以走直线”、“成功一本就够 ”、“一步到位”、“一本书搞定人际关系”等等，仿佛只要读了一本书，人人都能轻松获得成功。古人讲“立志欲坚不欲锐，成功在久不在速”。成功绝不是一朝一夕之事，成功的方法也不可能千篇一律，成功不是读一本或几本成功励志书就能得到的，必须明确方向、辛勤付出、坚持不懈才能收获。

3. 国内原创的精品佳作少。

国内原创的成功励志类选题数量庞大，虽然其中也有像《做最好的自己》、《季羡林谈人生》等具有良好的社会效益和市场反响的佳作，但这些佳作与引进的成功励志类书相比在销量上就显得相形见绌了。很多选题内容空洞无物、华而不实。这些选题热衷堆砌华丽的词藻，创造新奇的概念，却总结不出明确的中心思想。还有些选题甚至只是把几本书的内容拆分再组合，七拼八凑，硬是“原创”出一本新书。究其原因是我国真正的成功励志类图书起步较晚，没有创作此类图书的专业作家，品牌效应没有实现。读者对国内原创成功励志类图书的认知度并不高。

综上所诉，虽然励志类图书有着广阔的市场前景，但因成功励志类图书准入门槛低，质量良莠不齐。品质低劣的成功励志类图书的泛滥会使读者逐渐失去对此类图书的兴趣，毁掉此类图书的市场。那些迎合低级趣味的成功励志类图书将对社会风气产生不良影响，其社会效益只能是负数。希望管理部门能够对成功励志类图书的出版提高门槛，使得此类图书的品质更有保障。更希望出版单位对成功励志类选题做好市场调研，坚决谢绝跟风选题、重复选题，对选题内容严格把关，多策划些对读者勉励心志、净化心灵有切实帮助的选题。