试论电视节目主持人的传播策略

□赵 丽

(运城电视台，山西 运城 044000)

一个优秀的电视节目主持人不仅要传播信息，而且要让受众乐于接受。因此要想发挥更好的传播功效，就必须要根据受众需求与自身实际制定相应的传播策略。

一、素质传播策略

(一)政治素质。 电视台是党和政府的宣传机构，是党和政府的喉舌和工具，是党和政府联系群众的桥梁和纽带。主持人的言谈举止在一定程度上反映了党的政策和方针。因此，节目主持人必须在政治上、思想上、行动上与党中央保持高度一致，紧密配合党和政府的中心工作，坚持正确的舆论导向，发挥节目主持人的聪明才智，做好宣传工作。主持人作为电视机构的代表，作为一个节目的标志，其观点、言论不仅关系到电视机构的声誉，也会影响到整个社会。因此，主持人首先必须要有强烈的社会责任感和较高的政治思想水准。

(二)专业素质。 作为一名有魅力的节目主持人，除了要有很高的政治素质之外，还应该具有扎实的专业素质。专业素质是塑造主持人形象的物质基础，同时也是衡量一个主持人最直接的标志。主持人的业务素质包括：

清晰准确的语言表达能力。扎实的语言功底、准确的语言表达、自如的气息运用是主持人的看家功夫。所以，主持人一定要勤于锻炼自己语言和语流上的基本功，要言语有心，言语用心，加强吐字归音的基本功训练，要把话说好、说通、说顺、说巧、说妙。如果主持人的基本功不扎实，就会不同程度地存在语言表达、吐字发声不准确的问题，这样就严重地影响了语意的准确传达，甚至会给观众、听众造成一些不必要的误会。另外，主持人还要做到语言的亲切、自然、口语化。要以“情”为先导，与受众面对面，坦率、质朴、直接、平等地沟通与交流。

严密清晰的逻辑思维。主持人无论是把自己的所见所闻，还是编导的意图传达给观众，都是要把头脑中已有的东西按照一定的逻辑思维整理出来，然后再用言语表达出来。而主持人最忌讳在言语表达上生搬硬套、张冠李戴，那是会贻笑大方的。更不能看似口若悬河、滔滔不绝，实则空空无物或不过仅能说些插科打诨的话。作为一名主持人，一定要做到心中有数，要刻意培养出自己缜密的逻辑思维，在主持中做到思路清晰、条理清楚，以利于更好地表达，更好地与观众沟通与交流。

良好的现场应变和即兴发挥能力。现场的应变能力又包括：现场沟通能力、即兴应变能力、迅速的语言组织能力和对整个节目场面的驾驭及节奏把握等等。主持人在节目驾驭方面要有一定的弹性和个性。面临不同的场景或稿件时，要随机应变，照顾内容、场景的连贯性、延续性。因此，主持人要做到处变不惊，要积极活跃思维，培养自己快速反应的能力，只有这样，主持起来才能做到从容镇定、挥洒自如。

全面的业务能力。即主要是指集采、编、播于一体的能力，这是从事主持人工作的基础。对于一个真正意义上能将采、编、播融为一体的主持人来说，采访是他的看家本领。善于控制被采访者的情绪、情感变化，从而控制好采访的时间，把握住采访的进程。在和环境融为一体的基础之上，还要做到采访与主持随时融为一体。所以，对于专业素质孜孜不倦的追求将是主持人的魅力之源、生存之本。

(三)文化素质。 作为一名主持人应全面提高文化素质。它是塑造主持人形象的物质基础，同时也是衡量一个主持人最直接的标志。换言之，主持人只有在拥有大量知识，提高了主持节目的能力并掌握具体操作技巧时，才有可能自如地驾驭节目，才能面对观众侃侃而谈。现在的世界是一个分秒变化的世界，电视又是一种涉及面广而多的信息传递方式。身处这一不断变化的时空，作为一名主持人，更要不断更新所学，开拓思路、活跃思维，切莫书到用时方恨少，腹中空空，无言以对。只有不断地充实自己，才能更好地把握时代主题，紧扣时代脉搏，贴近群众，贴近生活。

二、语言传播策略

语言是主持人最基本和最常使用的传播手段，同时也是最能反映一个主持人各方面素质、修养的外壳，是构成节目主持人形象的首要因素。一个主持人，即使外形、气质很富有吸引力，或是在学识、人格上极有魅力，但如果语言能力差，就不能成为一名合格的主持人。由于主持人作为传播角色具有独特性，因此，主持人的语言较之其他大众传播者常用的语言有很大不同。主持人传播作为大众传播的一种方式，大众传播的教育功能又使得主持人的语言必须明确、标准，具有某些独白式语言的特点，在语法和修辞上具有一定的完整性。除此之外，主持人的语言必须具有明显的个性化色彩，这样才能使受众更容易并且更乐意去接受。综观国内外成功或受欢迎主持人的语言艺术，我们不难发现，尽管有声语言是主持人最基本的传播策略，但并非只要音色动听、合乎语法规范、契合主持人传播语境的语言都会成为主持人传播的有效策略。作为一项能动的传播策略，主持人的语言除了有声语言在共性方面的要求外，还至少要求简练、生动、机智、幽默。简练，不但可以增大主持人传播的信息量，而且还有助于在受众心目中形成主持人干净、利索的美好形象。生动，则不仅可以使节目活泼而不沉闷，而且有利于受众对节目内容和主持风格的关注、理解和记忆。机智、幽默则不仅使主持人的语言富有色彩、风趣轻松，而且还能显露主持人的素质和修养，充分展现主持人在语言表达方面的魅力。

三、符号传播策略

在主持人传播活动中，虽然更多的借助有声语言来传递信息、表达情感，但非语言符号却时时都在对有声语言所传递的信息进行着必不可少的补充、强调、解释和说明。有了这些非语言符号，主持人所传播的内容及其传播意图就可以更加清晰的传达给受众，引起受众的注意，并理解其表达意图，提高传播效果。另一方面，非语言符号的运用既可以对主持人的传播活动起到积极促进作用，在某种情况下如果运用不当还会造成不良影响，削弱甚至干扰主持人的传播 。因此，主持人在有意无意地运用非语言符号这一传播策略的时候，务必赋予这些符号以明确的含义，使其真正为受众所正确理解和接受。而且，要掌握适度的原则，绝不能让非语言符号喧宾夺主，干扰语言符号的信息传达。主持人在节目中动作夸张、手势过多等不利的非语言符号表现，不仅会使这些试图构成意义的符号本身失去意义，而且会成为影响主持人传播效果的不利因素。

四、信誉传播策略

传播者的知名度与其可信度可以统称为“威信”。传播者的威信越高，劝服的力量就越大，效果自然也就越佳。具体到节目主持人这一特定的角色，所谓的信誉证明即是主持人在能力方面和道德方面值得受众信赖。如果一个主持人在节目主持过程中，对其所驾驭的话题有足够的了解，并能够提出某种专业、深刻的内行意见，久而久之，主持人就会在受众群中树立一定的威望，成为某种意义上的权威，这时，受众对主持人所传播的某些信息和理念就更容易接受。当然，主持人对信誉传播策略的运用也绝不能停留在专业或能力的展示上，不能仅仅体现主持人有很高的学识修养和值得信赖的专业威望，而是更需要主持人具有人格的魅力。这也意味着，主持人除了要在专业权威方面能让受众信服，更要在道德人品上值得信赖。毕竟，受众只有看到了信息传播者在信息传播之外的美好人格才会考虑是否对其所传递的信息采取接受态度，否则，当他们一旦发现主持人在信息传播后面的不善之举，便可能会全盘否定传播者的传播内容，甚至还会本能的产生抵御情绪。从这个意义上来讲，主持人的信誉传播策略不仅是其他传播策略的核心，也是一切传播策略的基础。

五、情感传播策略

主持人要达到让受众喜欢的目的，并进一步取得很好的传播效果，就要试图攻破受众的心理防线。因为喜欢本身便是人类所有心理活动中的一种。主持人要善于感受和理解受众心理活动，并能根据受众的心理变化来随时调整自己的心理状态，达到与受众的心理呼应。主持人还应该能够通过某种方式对受众的心理进行引导和调适，使受众将恶化的传播心理状态重新回到正常而有利的传播情境中来。值得注意的是，主持人的感情固然重要，但主持人在主持节目时绝不能滥用感情，也不能煽情，更不能有任何矫情和虚情，这种情感不仅不能打动受众，而且会让受众产生本能的抵制和厌恶，对节目和主持人有百害而无一例。

六、文化传播策略

文化传播策略也就是说主持人要在理解所处的社会文化传统前提下，尊重该社会的文化观念和习俗，并在该文化的制约和指导下完成自己的主持传播活动，使之因为符合社会文化的价值取向而赢得受众的喜欢，以达到提高传播效果的目的。

对于当今中国的大多数受众来说，一方面，由于长期受到儒家文化的影响，另一方面，由于某种历史原因而对人性的长期压抑，其内心深处又有着对个性解放的热烈向往。主持人如果能够在这种背景下理解和把握我们现有的文化，在主持人的身上多一些人文关怀的色彩和平民意识，充分体现出对人性的尊重，才能最终得到受众的认同，达到良好的传播效果。

参考文献：

[1]赵淑萍.电视节目主持[M].北京：北京师范大学出版社，1999.

[2]吴郁.21世纪主持人的新标高[J].现代传播,2001,(1).