浅谈现代“图形”

2011-04-13辛欢

科技传播 2011年8期

辛欢

兰州工业高等专科学校，甘肃兰州 730050

清晨我们步入晨曦中的城市，随着人流上下车，站在斑马线上看车有秩序的来来往往，等着交通灯由绿变红的时刻穿越道路，一边吃着刚买的面包一边等迟迟不来的电梯……在这平常的早晨，我们在交通标志、斑马线、红绿灯、食品包装、电梯指示灯等等这些图形图示的指挥下有条不紊的生活，我们生活在一个被图形包围的时代中。

1 “图形”在现代生活中的重要性

现代社会是信息社会，是一个媒介发展社会信息系统发达的时代，信息绝对量的增加，使得人类拥有的信息量以指数函数的速度急剧增加，而在这个信息爆炸的时代，人们面对众多的信息的轰炸，需要分类并有选择性的理解和接受。

人们所接受的全部信息中，由于人的感官对信息的理解程度因刺激的方式不同而通过不同渠道获得，其中视觉83%、听觉11%、触觉3%、味觉2%、嗅觉1%，视觉感官不能等同于和文字信息相对的“视觉信息”，因为大量从视觉感官获得的信息中通过文字获得信息仍占相当大的比重。但是不可否认在通过视觉得到的83%的信息中，图形以其识别性强，娱乐性强，内容指向单一，记忆容易的优势，越来越在现代社会容易引起人们的主意，而逐渐成为我们的信息传播重要的载体。加拿大传播理论家马歇尔·麦克鲁安说：“现在社会已由文字文化转化为图形文化。”[1]换句话就是说现在就是一个图形文化的社会。

2 图形概念

进入高度信息化的阶段（20世纪80年代以后），大众媒介进一步发达，广播电视进入数字化多频道和卫星转播的传播时代，以计算机、互联网、多媒体为代表的传播技术手段的发展使得不同的媒介的功能出现了交融。这些新兴传播媒介和手段无一例外的呈现出将视觉和听觉进行融合的趋势，将文本、图片、图形、动画和音频、视频等媒体形式进行了融合，为了适应各种媒体传播的发展需要，标志、招贴、插图、摄影等各种形式的图形被广泛的运用于商业活动，图形进入了一个多元化发展的时期。

图形作为说明性的图画形象，广义上包括了是为了向别人阐释某个观念或传达某种内容的视觉形象，它比音乐更直接、现实，比文字更含蓄、更有意味。

中国传统意义上的图形概念是由绘写刻印等手段产生的图画记号，即“图形”即是“图样纹样”，所有繁复的或简单的纹样都可称之为“图形”。在《现代汉语词典》中“图形”被解释为“在纸上或其他平面上表示出来的形状”，这里的“图”指的是“绘图、绘画”，形指的是“形状、实体”。西方图形一词来源于英文“Graphic”或希腊文“Graphikos”，原意为书画、刻、印的作品，或说明性的绘画，可复制的艺术品。

现代设计学科中的图形概念是所有能够利用来产生视觉图像并进行信息传达的视觉符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。

图形设计是一种图像记号，是传播信息的视觉形式，图形设计师们通过一种形态的变化将某种社会事物浓缩成一种视觉的符号、标记和代码，而使之成为一种具有政治、经济、文化或生活价值的东西，并以此来表现任何主体。设计师不拘一格的意念和艺术家内心的自然情感将出现在其非凡的图形创意当中。