对地市级党报做好文化报道的几点思考

高 强 滕忠顺

(鸡西日报社，黑龙江 鸡西 158100)

作为党的喉舌，地市级党报既是一个政治性很强的舆论工具，又是一个以报业为主的经济实体。资料显示，全国有地市级党报600多家，从业人员10万以上，读者数亿，是中央和省(区、市)级党报的第三梯队，是中国传媒领域一支重要的生力军。地市级党报必须服务于中央及地方党委的中心工作，传递好党和政府的声音，宣传好党和国家的方针政策以及当地党委、政府的重要决策；报道形式要适应以读者普遍喜好为标准的市场需求，使之既当好喉舌又能成为广大读者的良师益友。地市级党报在强调政治宣传和弘扬主旋律的同时，必须有效发挥舆论工具的传播和引导功能，实现宣传规律与新闻规律的辩证统一，拓展文化领域的报道内容，改进文化类报道的方式方法，加强地市级党报吸引读者、传播信息、普及知识的有效手段。

文化报道，主要指社会上文化现象、文艺动态和涉及文博、演艺、文学等方面的事件性和非事件性新闻的报道。文化报道作为地市级党报的重要报道内容之一，它报道的质量不仅体现党报的水平，也在某种程度上反映其所在地的文化氛围。

1 地市级党报文化报道存在的问题

部分地市级党报文化报道存在着内部机制不够灵活，办报理念保守，报道方式陈旧，不同程度地存在着“盲区”或“空白点”，挖掘的空间小，读者定位摇摆不定等问题。

部分地市级党报文化报道由于历史和现实的因素，文化报道只停留在各种演出、展览等活动的报道上，脱离读者多样化的精神文化需求，缺乏贴近性和可读性，缺乏深度报道。在报道不同的文化现象时往往采用整体性思维，没将读者真正放到应有的重要位置上，没有照顾不同层次读者的阅读兴趣，读者不喜欢。

部分地市级党报的文化报道，缺乏高素质的编采人员，办报人才流失严重。普遍存在退休人员多、管理人员多、闲置人员多，而能采能编会管理善经营的人员少的现象。在吸引人才方面，地市级党报难以成为名牌新闻院校毕业生的主要选择，在实力上难以和省会城市媒体的人力资源和管理水平相抗衡，难以留住现有人才，出现“人往高处走”的现象。

文化报道是地市级党报的一项重要内容，但部分地市级党报并不重视文化报道，报道的地方文化动态较少且价值较低。有些地市级党报根本不设文化记者，文化版的内容从其他报刊上摘录或从网上下载，缺少本土的内容。

在市场经济条件下，党报面临着前所未遇的挑战，国外国内各大媒体的强势辐射，形成了与地市级党报争夺新闻资源、受众和广告份额的态势。随着市场经济的不断完善和发展，公款订阅报刊逐年减少，给地市级党报发行工作带来很大冲击。

2 对做好地市级党报文化报道的几点思考

搞好地市级党报的文化报道，要把握自身定位，将地方党报的权威性结合到文化报道中，以自身独有的特色与独特的视角，生动活泼地反映文化领域的新情况、新问题、新经验、新事件，紧跟时代步伐，紧扣社会热点，突出文化特色，不断拓展文化报道领域。地市级党报不仅仅是一个地方的机关报，更是一个地方文化、区域文化的塑造者和承载者，地市级党报要塑造具有当地特色的全新的区域文化，在区域文化的承载中延伸产业链，从中获取持久的效益。

地市级党报有着多年形成的严谨办报等优良作风，具有高度的权威性和公信力。发挥党报的权威性和公信力，扬长避短，有所为有所不为，以报道的深度、思想的高度赢得读者的认同，建立现代报业营销制度，用市场化机制谋划报纸发展，是新时期党报发展的必由之路。文化报道应在政策、思想、工作上的指导占主导地位，应该侧重思想性和社会性，然后才是具体生活上的指导。地市级党报作为基层党报，要随着生活方式的多样化、需求的碎片化和新媒体平台的发展，遵循市场规律，讲究“产销对路”、“随行就市”，注重用主流价值观引导文化报道，为社会创造健康、积极的文化氛围。

文化报道对于塑造人们的精神启迪人们的心智起着重要作用。地市级党报通过文化报道在读者心目中建立起一种向上的精神力量，提升和引导读者的文化取向，让文化服务基层，留出更多的版面，让文化报道具有更强的可读性。如《鸡西日报·读者周刊》拿出三个整版刊发了《孩子，拿什么来拯救你？》、《孩子，是什么伤害了你纯洁的心灵？》、《孩子，怎样走好你的人生路？》——关于未成年人犯罪问题的调查，受到社会各界的关注，有专家看后撰文称，《鸡西日报》刊登的关于未成年人犯罪问题的调查，以强烈的社会责任感，奋臂呼吁：救救孩子！读来令人心情沉重，深思不已。相对于未成年人犯罪的预防和管理问题，概括来说，就是要把中华民族优秀的传统伦理道德恢复起来；把失序的教育规范完善起来；把社区文化生态形成的校外传统教育活动恢复起来；把法制教育的基础系统和机制健全充实起来；把实践证明有利于青少年健康成长的集体主义、爱国主义和共产主义教育载体强化丰富起来……

地市级党报文化报道的内涵，既要体现大文化理念，又要宣传积极的人生观。 如《鸡西日报·星期天》的文化报道专栏“小川随感录”：《多行不义必自毙》、《善恶到头终有报》、《迟早要遭报应的》等杂文，弘扬了社会正气，说出了老百姓的心里话，具有震慑坏人的作用。而让先进人物的形象鼓舞人又是作者的另一个着力点，《总理做到了，你呢？》、《华益慰让人感动》、《脚踏实地筑人生》……这些让人温暖和感动的文章，把价值观和文化导向融入新闻事实和新闻人物之中，从而拉近了文化事件与普通读者之间的情感距离，使文化报道能在更深层次上引起读者的共鸣。

地市级党报要让文化报道见事亦见人，克服文化报道流于一般化的弊端，是丰富报道内容、创新报道形式、增强报道效果的有效途径，要反映文化的多样性，赋予党报的深度思考和价值判断，既重视吸引文化名人的参与，也要提高普通读者的参与度。人的故事，特别是普通人的故事，往往是读者最爱看的。如《鸡西日报·星期天》刊登的《真水无香细无声》写道：“一个再延迟半个小时就极可能失去生命的人，一个抢救了三天三夜才重新站立起来的人，一个对工作严细认真，对事业执著追求，对未来充满幻想的人——第四天竟准时出现在自己的岗位上了。听罢这个真实的故事，令我对茂林的敬业精神、品德操守、顽强毅力，不禁肃然起敬。几个月前，她所在的单位上下同心，干群一致，要达到一个共同追求的目标。于是，她承担了繁重的工作任务。没有了休息日，没有了作息时间，没有了家庭琐事……经过艰辛努力，无私奉献，他们的目标实现时，很多人都流下了喜悦的泪水。……大象无形，真水无香。每一个人都能把自己负责的工作做好，那么一个单位、一个系统、一个城市就会永久保持良好的运行状态。我以为人生要有三颗心：善良的心、感恩的心和负责任的心；人生要做好三件事：孝敬好老人、抚育好子女、经营好自己；人生要坚持三正：正直、正气、正义。人的一生做到了这三个‘三’，肯定无憾。”这种方式增强了文化报道的客观性与可读性，使文化报道不仅属于阳春白雪，也充满了趣味性和人情味，揭示了平凡中的伟大，琐碎中的崇高，展示了一种人性美，为文化报道提供了一种新的思路和方式，使报道真正具有打动人心的力量。

地市级党报文化编辑是文化报道的灵魂，肩负着引导主流价值取向的重担，要坚持党性原则，要有大局意识，要具备政治理论修养和文化艺术修养，能够自觉抵制各种不良风气的侵蚀。加强地市级党报文化编辑政治素质，提高业务素质，使之在纷繁复杂、眼花缭乱的社会大潮中，做到不媚俗、不跟风、不走样。培育文明向上风气，努力营造 “积极向上、爱岗敬业、奋发有为”的文化氛围。地市级党报要努力造就文化报道的“大手笔”，要办出特色，关键要拥有一批素质较高的记者、编辑，而且还要拥有几位出手不凡、所写新闻作品对读者有着很强吸引力的“大手笔”。

地市级党报文化报道要挖掘历史文化内涵，找准深度文化报道的切入点。关注基层，贴近读者。《鸡西日报·星期天》遵循的“让百姓说话，替百姓着想，为百姓办事，做百姓报人”的办报宗旨。通过多种形式关注百姓文化追求，选取百姓文化生活的某个侧面或某个场景，通过典型人物或典型事件，反映普通百姓丰富多彩的精神文化生活，坚持了健康向上的办报方向、树立了正气、弘扬了主旋律，得到了广大读者认可。

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