数字技术在影视制作领域的应用分析

徐厚华

（苏州工业职业技术学院 信息工程系，江苏 苏州 215104）

数字影像技术现在已广泛应用于影视广告制作领域，数字影像技术原来只用于军事和医学生物等领域，随着计算机的飞速发展和普及，逐渐也运用到了影视广告方面，中国数字技术的推广和普及比较晚，直到19世纪 90年代才开始，当时领域很窄，直到1994年，广州电视台制作利用数字技术制作了一个电视广告，由于内存的限制，只能制作几十秒，但从某个角度来说，这次尝试是我国数字技术在影视广告应用的一个里程碑。随着时间的推移，计算机的硬件和软件飞速发展，电视广告领域中运用数字技术也越来越普及。

数字技术制作影视广告制作流程大致分为拍摄阶段和后期编辑合成阶段，表现形式也很多，比如通过实景拍摄，或者单纯利用电脑进行创作，或者利用素材进行剪辑等。

1 案例一《mipad》广告制作

mipad是苏州一个台湾电脑厂出品的平板电脑，笔者受该厂商的委托，为此产品拍摄广告。

2010年，平板电脑风靡全球，以ipad为首的平板电脑广告也铺天盖地的开始做起来，笔者参与了一个平面电脑《mipad》广告的拍摄和制作，其拍摄和制作的过程全数字化，利用松下高清的摄像机进行拍摄，利用数字后期软件进行剪辑和特效合成。此片是松下数字高清摄像机hpx-303拍摄记录的图像，演员在摄影棚里按照导演的要求进行表演，由于拍摄的图像要在后期软件里和其他素材进行合成，所以不光是表演，灯光师在处理灯光时，也应与导演和后期制作人员进行沟通，这样便于达到预期的效果。与灯光师沟通后，灯光效果要求能突出演员的轮廓，但又不要求太过风格化，这样不利于后期合成，灯光布置方面,一盏主灯和一盏辅灯基本勾勒出演员的轮廓来，三面反光板把轮廓进行了弱化，使得光线更加均匀。摄像机拍摄完成后，记录的格式为松下的.mxf格式，此类格式是记录在松下的p2卡上，可以直接输入至电脑，不用进行采集，这样可以最大限度地减少因素材转换中形成的画质损失。

输入电脑后，后期制作人员，对拍摄图像进行了编辑。第一步，利用ae（adobe aftereffects）软件对蓝背拍摄的素材进行抠像，我们利用ae内置的抠像插件“keylight”对素材进行抠像，此滤镜操作简单，而且效果很好，抠像完成后，调整下参数，使得边缘更加柔化点。

最后将得到抠像处理的人物素材和利用三维制作软件maya制作出来mipad模型进行合成，最后对素材进行调色，并加上字幕的进行合成

以上是数字技术在影视广告领域的一个应用实例，通过数字摄像机的拍摄，输入电脑中，对拍摄出来的素材进行数字编辑，最后和三维渲染出来的产品模型进行合成，整个过程都体现了数字技术高效、操作简单的特点，全数字化的操作不仅减少了素材在转换过程中画质的损失，又大大简化了传统影视制作中繁琐过程。

2 案例二《养怡和平衡茶 》广告制作解析

再看一个实例，该实例笔者制作的一个保健品的广告，是苏州养怡和平衡茶的广告，其主要客户群是正对老年群。短短的几十秒时间中要展现出保健品的原料的来之不易以及给人的健康带来的变化。跟导演进行初步沟通后，广告创意主要表现一个打太极的老者在山间，把松针等天然草药进行融合，制作出此保健品来，然后服入体内，随后给其身体带来变化，清除了体内的垃圾。

在苏州的平原地带，要找一座高山进行拍摄是非常困难的事情，正真去山地拍摄，给摄影器材的运输也带来了不小的困难，经过商议，摄制组决定在选择一个公园进行拍摄，时间选在上午八点左右，此时阳光比较柔和，能够得到比较均匀的光照。如《养怡和平衡茶》合成镜头一所示，此图为拍摄后进行抠像，然后利用数字软件进行合成的图像。

后面荷塘的图像是后期合成上去的，当时正好是秋天，荷花已经掉落，为了再现真实的场景，我们在室外打起了蓝背，让演员在蓝背前做表演，然后进行了抠像，把夏季荷塘的视频与其合成，加上一些雾效，得到了现在所见的图像，把某些场景再现，这也许就是数字技术的魅力吧！

广告的另外一个创意是要利用松针等中草药的原料汇聚成宣传的保健品，在现实生活中，需要获取这样的视频是不可能的，最终选择三维技术来实现。在三维软件maya中对松针、银杏叶等进行建模，利用粒子系统对这些物体的运动进行模拟，最终渲染输出图像序列，然后再后期合成，

3 案例三《上海银行苏州分行成立》动漫广告

《上海银行苏州分行成立》动漫广告由笔者自己制作，是受上海银行苏州分行的委托。该广告全部通过数字软件进行制作，此类广告完全不收场地和拍摄条件的闲置，完全是利用数字软件进行设计模拟。2010年，上海银行苏州分行成立，需要做一段视频对上海银行的跨区域发展历程进行回顾，经过商讨，最终决定通过动漫的形式来实现。

利用动漫软件flash对各地的上海银行的主楼进行动漫设计，然后分别输出图片，最后利用ae合成，因为ae可以制作三维效果，能够做出更好的视觉效果，最终为了展示更大气的效果，决定利用三维对上海银行的logo进行制作。

另外一种制作方式是利用全三维制作，这种类型的广告主要应用与一些产品的推广，比如说手机、照相机、电脑等产品，这些产品往往通过拟人化的创意设定展现产品潮流时尚的一面。比如是一个数码展架的广告，由于如果用演员演示产品功能的话过于呆板，最终决定全三维制作，首先利用maya软件对模型进行制作，然后进行贴图好人渲染，为了达到一个比较好的渲染效果，最终选择一个全局光的的灯光设置，这样可以得到更为柔和的效果，为了更好的表现铝合金的材质，利用了meartray的材质进行模拟，虽然渲染速度较慢，但可以得到一个不错的效果。

此外，现在有个新趋势有些产品功能的说明已经不再使用单调的文字说明，而是利用三维技术对其产品制作动画，把它的优点和安装方式一起演示出来，这比以前的纸质的文字说明书更为直观和生动，《泽尼特泵站》产品广告所示，此图为水泵的三维演示动画，其产品主要针对的客户为别墅用户，往往别墅用户对水泵都不了解，因为很少是专业人事，通过三维动画的演示，可以直观的认识到水泵的优缺点。