“两型社会”背景下长株潭构建体育产业集群的可行性分析

黎明华,唐 群,欧阳江琼

(1．湖南师范大学 体育学院，湖南 长沙 410012；2．中南大学 体育教研部,湖南 长沙 410083)

“两型社会”背景下长株潭构建体育产业集群的可行性分析

黎明华1,唐 群1,欧阳江琼2

(1．湖南师范大学 体育学院，湖南 长沙 410012；2．中南大学 体育教研部,湖南 长沙 410083)

长株潭地区纳入两型社会建设试点，实行经济一体化以来,产生了巨大的凝聚力和协同力,经济迅猛发展，其中体育产业也有很好的贡献。在对长株潭地区的体育产业发展情况进行调研的基础上,根据体育经济学、体育产业学和社会学等理论提出了开拓长株潭地区体育产业市场、培养体育消费群体的途径与方法,以及提升长株潭地区体育产业竞争力,创建体育产业集群团队，以促进湖南省体育产业整体的发展,为湖南省的经济发展创造新的经济增长点提供思路。

两型社会；经济一体化；体育产业；产业集群

2007年12月14日，国务院批准长沙、株洲、湘潭成为全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区，长株潭三地区实行经济一体化，标志着长株潭城市群全面进入“两型社会”建设中。长株潭三市在建设中本着互惠合作、共同发展的原则，整合优势资源，并采取一系列积极的举措，产生了巨大的凝聚力和协同力,经济得到迅猛发展[1]。三市居民人均收入与消费水平在短时间内快速增长，居全省首位。当今社会依托体育产业发展刺激带动经济发展,是许多国家和地区发展经济的一个重要手段。长株潭城市群作为全国改革试验区，在这种新型社会环境下如何发展体育产业，构建体育产业集群，带动区域经济发展,将起到示范性的作用。

一 长株潭体育产业集群分析

(一)体育产业及体育产业集群

体育产业是指为社会提供体育用品与体育服务的同一类经济部门的总和[2]。体育用品行业包括体育建筑、体育场地、器材、用品、服装、鞋袜、运动饮料、体育科研仪器等；体育服务行业包括体育竞赛表演、体育健身、体育传媒与广告、体育彩票、体育教育培训、体育赞助等。而体育产业集群是指一组地理上靠近并相互联系的公司和关联机构，以体育产业专业化分工与协作为原则，以体育相关企业为主体，以相关机构高度集中为支撑的体育产业组织形式[3]。

(二)长株潭地区体育产业的现状分析

1. 体育用品制造业及销售现状分析

作为中部地区,以长株潭地区为核心的湖南省体育生产资源超过全省总量的3/4,但就其数目来讲全省登记在册的专业体育生产企业(中小型)还不足30家,仅仅是进行一般学校体育用品的生产，大型制造比较少，缺少强势体育品牌。在销售方面，长株潭地区囊括了各种世界体育名牌产品的终端销售，各种国内、国际体育名牌销售占很大部分。每年体育用品销售额占全省3/5,达2亿元左右[4]。

2. 体育健身休闲业现状分析

2000年后湖南省的体育健身休闲业发展势头较好。至2006年底湖南省登记在册的体育健身经营单位有2400家，至今将近3000家左右，长株潭地区约占3/4。保健按摩、健身健美运动、保龄球、高尔夫球、舞蹈、传统民间体育项目等各种健身休闲娱乐业呈现出蓬勃发展的势头，特别是在近5年，长株潭地区羽毛球馆及营业性健身场馆遍及各区[5]。随着人们经济收入的提高，越来越多的人采用体育健身休闲的方式来提高自己的生活质量。健身人次每年以500万人次递增, 体育健身休闲业呈快速发展态势。

3. 体育竞赛表演业现状分析

到20世纪末期，商业、赞助性体育竞赛活动开始逐步增加，一些大型运动会如1996年在长沙举行的首届亚洲体操、艺术体操锦标赛、2003年在长沙承办的第五届全国城市运动会和2006年在株洲的第十届省运会、2010年在湘潭举办的第十一届省运会均实现了“政府主导、市场运作”的方针，以市场方式通过冠名、赞助和广告等多种形式进行融资。同时，各种商业性的体育竞赛表演活动以市场特有的方式在有序的进行，有巨大影响的如湖南卫视举办的体育类节目“快乐向前冲”风靡全国。

4. 体育传媒及彩票业的现状分析

湖南的体育传媒业比较有特色，且成绩显著.如在体育电视业中《乒羽频道》在全国有较大影响, 《体坛周报》则在全国畅销。《体坛周报》在2007年，成功推出体育杂志《瑜伽》，销量很好，成为湖南省体育产业发展的典型。1994年湖南开始销售即开型体育彩票，1998年开始发行电脑体育彩票。进入21世纪后,加大了体育彩票发行宣传的力度，年销售额近10亿，进入全国体育彩票销售十强。

5. 体育培训市场现状分析

体育培训业在长株潭都有较好的市场。体育培训的主要内容包括：体育后备人才培训、全民健身活动培训、体育行政管理人员培训、体育师资继续教育培训、教练员和裁判员的培训、其他体育专业人才培训等。培训的形式主要有：一是体育培训学校；二是非学校性质的俱乐部、健身会馆和培训中心等；三是各种项目短期培训班，如琳琅满目的各种智力体育项目和各种竞技体育项目的培训等。

(三)“两型社会”背景下长株潭构建体育产业集群的优势及可行性分析

1. 经济优势

长株潭地区是湖南省经济区域的重中之重，是湖南经济最发达的地区。据统计2006年至今，长株潭地区GDP年增速高于全省2-3个百分点，2010年长株潭三市城市居民人均可支配收入为1.5万元左右,明显高于全省平均水平[4]。随着经济的快速增长，城乡居民收入渠道不断拓宽，居民收入与消费水平逐年提高，人们对体育运动的需求也在快速增长，以达到追求健康的生活方式、提高生活质量、满足精神需求的目的。体育消费所表现出来的对经济的作用是非常大的，我们要积极开拓体育市场，实现体育产业产值的共同增长，并通过辐射效应带动省内其他地区体育产业的发展。

2. 地理优势

长株潭一体化的提出，并不是拘泥于其单一的功能，地理环境也是首选的因素之一，因为长沙、株洲、湘潭3个城市占据着整个湖南省地区的“纵贯线”地带，特别是交通方面，各级高速、国道、铁路皆以这三地为枢纽，高速如京珠高速、上瑞高速、长永高速、长常高速、长潭西高速；水路以湘江至洞庭湖连接到长江；铁路以京广线、武广高铁、沪昆线；航空以黄花机场为主辐射全国，这种立体式的交通功能能很好的带动本省的经济的发展。从横向结构来看，长沙、株洲、湘潭三地作为湖南省产业重要地带，能够很好的照顾周边区域经济的发展，能对湖南省各产业的发展起到以点带面的效果。

3. 政策优势

1982年，在湖南省政协四届六次会议上就有代表提出“把长株潭三市经济整合起来，逐步形成湖南的综合经济中心”。 2005年10月湖南省政府正式公布长株潭城市群区域规划，对长株潭实行一体化建设。长株潭一体化就是指经济一体化、政治一体化、文化一体化、社会一体化，确切的说是一种多元化的组合机制。还创新提出对生态环境保护空间、产业集群载体空间、基础设施导向空间和城市开发建设空间“四大空间”的协调，政策优势凸显。

二 促进长株潭构建体育产业集群的策略

任何一项产业的发展离不开其依赖的资源配置、区域市场、消费群体、生产原料及政府扶持等。想构建产业一体化不仅是做好单方面的工作，还得统筹布局，合理安排，并且在此之前先了解当前的基本情况，只有这样才能做到具体问题具体分析。体育产业集群构想方面也同样要经历上述的历程。长株潭城市群属湖南省经济发达地区，体育文化的氛围较为浓厚，体育消费在群众中基础较好，具有地域邻近、地理位置优越、有便捷的水陆空立体综合交通运输网络的独特优势。因此我们可以将长株潭作为湖南省体育产业特区来发展，走体育产业一体化道路，依仗经济实力雄厚和经营体制较为完善的市场，在国家的宏观指导和地区政府的扶持下，构建长株潭体育产业集群。

(一)充分利用和挖掘区域现有体育资源，加大体育设施的建设与利用

长株潭三市现登记在册的体育健身休闲场所的经营状况比较稳定。长株潭有大型体育场馆20多座,我们可以利用这些体育场馆积极策划并承办各类体育赛事，尽可能利用湖南的体育优势项目和大众喜爱的体育项目，打造系列品牌巡回赛事来开拓体育市场。同时还可以将场馆在不承办赛事的时间里对外开放，以提高场地利用率。此外，我们还可以充分利用高校和企业的体育场馆资源，在不影响教学和生产的闲暇时间段对市民开放。合理规划体育用地，加大对体育设施建设的投入，可在一些公共场所和居民小区的的空地上建设一些方便实用、经济耐用的基础体育设施供市民免费使用。而在在人口密度相对较大，消费水平比较稳定的居民小区聚集地可以开设健身会所以满足人们对健身的需求。

(二)重视体育产业专业人员的培养，提供体育产业快速发展的人力资源保证

当今体育产业从业人员中相当一部分都没有产业工作的专业化背景、缺少经济学常识，没有体育产业的大体育观，这对体育产业集群建设是非常不利的。因此要高度重视体育产业专业人员的培养，尤其是体育专业院系在培养这方面人才时要结合产业发展现状，加强与院校产业经济专业的合作，通过建立一些实训基地，以使学生尽快融入产业发展之中。要培养一批懂法律、懂体育，会经营管理的复合型体育经济专业人才，来担任体育产业集群市场的规划、监管等职能。培养高素质的体育经纪人和体育营销员，引进知名的体育企业家和体育产品研发方面的科技人员。逐步健全体育产业管理制度，完善行业自律机制，提高关联产业的意识，增强衍生产品的能力。此外，还需积极培养社会体育指导员进入社区，在指导人们正确锻炼的过程中宣传体育消费理念，为扩大两型社会体育产业市场奠定坚实的基础。

(三)培养体育消费群体，开拓长株潭体育市场

长株潭地区实物型体育消费群体基数大，所带来的经济效益也是非常可观的，因此我们一方面要采取一系列的促销手段来巩固和扩大这一类体育消费群体。另一方面要加大宣传力度，培育更多的劳务型体育消费群体。要让人们认识到由于生活水平的提高、工作节奏的加快以及不良的生活方式的影响，处于亚健康状态的人越来越多，生活品质严重下降。而参加体育运动能够有效地促进人们身心健康发展，让人们有参与体育锻炼的强烈愿望，并产生花钱买健康的意愿。为了吸引人们进行劳务型体育消费，体育场所经营者不仅要采取灵活的促销策略，更要提供安全的消费环境、良好的设施及服务,让消费者确实从体育消费中锻炼身体,获得享受。另外长株潭地区在体育广告、体育彩票、体育旅游等方面也极具发展潜力。对这类体育外延产业我们要采取有效的手段来加大开发力度。

(四)统筹整合长株潭体育资源，建立区域性体育组织

长株潭三市群众体育均开展得较好，体育资源各具特色。长沙市体育健身娱乐业发展较好,运营状况佳，特别是羽毛球馆的经营状况非常好。长沙市现正实施的“高水平项目带动发展战略”，对推动学校体育和群众体育的发展起到了积极的作用。湘军媒体总部在长沙，可以借助媒体的优势积极开发体育娱乐节目，促进体育与大众传媒的互动结合，有效促进体育的市场化发展。如2005年至2009年由湖南卫视和中国乒协共同运作的“国球大典”节目，就是很好的例证，这个节目激发了国人对乒乓球极大的观看热情和参与热情。株洲体育的最大特点就是职工体育的开展如火如荼，民族传统体育项目也开展得较好。不少企业均成立了体育协会，积极组织职工业余体育活动与体育竞赛。2007年株洲体育中心阳光足球公园正式开园更是为长株潭体育产业集群的开发与发展做出了贡献。阳光足球公园位于株洲标志性建筑株洲体育中心内，共有国际标准尺寸五人制足球场6片，11人制足球场一片，全天对公众开放[6]。主要经营场地租赁、业余足球培训和承办各类业余足球赛事等足球产业的开发。株洲足球公园开园后吸引了众多足球爱好者的目光，为民众提供了一个锻炼身体，展示技艺的场所，也为体育场馆合理开发利用，创造经济效益树立了典范。湘潭市的网球和羽毛球项目市场化发展迅速，乡村休闲健身中心的经营状况也比较理想。影响最大的莫过于湘钢业余体校网球队。在1980年代初湘钢业余体校网球队队员在全国少年网球赛中就取得了很好的成绩，而且向专业队输送了多名队员。李芳、陈莉、唐敏是从湘钢、从湘潭走出来的网球女孩，1984年她们三人包揽了全国年龄组的单打前三名[3]。在这些优异成绩的感召下，湘钢子弟掀起了一股学习网球的热潮，造就了较好的网球群众基础。

长株潭三市体育产业的发展应在巩固现有成果的基础上，建立区域性体育组织。通过区域性体育组织的努力，加快推动本地区群众体育的发展。区域性体育组织的主要任务是在本区域内开展各类体育活动或业余体育竞赛，鼓励并吸引人们参与。如居民小区间的趣味篮球比赛、羽毛球、乒乓球比赛，小区内的亲子运动会等都是很好的方式。还要集中精力与资金打造本区域的特色体育项目，定期举行活动。同时还要相互加强交流，整合资源，将长株潭地区体育资源配置合理化、市场化。这样才能活跃体育市场,刺激体育消费,使体育产业在三市持续健康地发展。

(五)加强政府职能，提升地方政府对区域体育产业集群形成与发展的作用

地方政府应借鉴发达国家的经验，对体育产业给予各项扶持政策，引导体育产业的健康发展。首先要成立高层次的体育产业集群组织领导机构，制定集群发展战略和计划，完善体育产业集群发展政策体系；重视体育产业专业人才和体育科技人才的培养和引进；引导体育产业与其他产业的结合发展，并注重面向市场的研究开发，推进体育产业创新；建立有效的政府投入机制，兴办体育产业园区；对体育产业集群给予税收优惠政策，构建多元化投融资体系，鼓励社会资金投向体育产业；扶持本地区体育用品企业，以尽快形成一批龙头企业、品牌企业来带领集群的发展[8]。

三 结论与建议

综上所述，在长株潭构建体育产业集群是可行的。长株潭地区具有较好的体育产业基础，又有经济优势、地理优势和政策优势作支撑。因此，根据长株潭地区的实际情况，采取针对性的策略，使三地体育产业逐步形成一定的规模，并相继形成新的增长点和强势品牌，将已经发展起来的体育企业有计划、有组织地向一定区域聚集，构建不同的体育产业集群模块，为湖南省体育产业的发展起到示范作用。

[1]符健,杨洁.长株潭地区体育产业发展战略研究[J].河北体育学院学报,2008,22(5):4-6.

[2]席玉宝,刘应,金涛.我国体育用品产业集群的现状与发展研究[J].体育科学,2005(6):22-25.

[3]尹琼,张明辉,胡永光.长株潭城市群市场一体化发展探讨[J].甘肃农业,2006(11):65.

[4]徐建国.长三角地区体育用品产业集群的现状与发展的优势分析[J].商业现代化,2008,5(51):208-209.

[5]惠秋丽.论我国体育产业特区化可行性分析[J].体育经济报,2007, 22 ( 6):235-236.

[6]王浩.经济全球化与我国体育产业融合集群的发展思路[J].西安体育学院学报,2006,23(4):26-29.

[7]梁晓龙.对当前我国体育产业发展的若干问题的思考[J].体育科研,2005,26(1).

[8]蔡宝家.区域体育用品产业集群实证研究[J].上海体育学院学报,2006,30(1):31-34.

(责任编校：松仁)

AnalysisonFeasibilityofConstructingTrainingIndustrialClusterinChang-Zhu-TanAreaundertheBackgroundof“TwoTypeSociety”

LIMing-hua1,TANGQun1,OUYANGJiang-qiong2

(1.Physical Education Department, Hunan Normal University, Changsha 410012, China； 2．Department of Physical Education Teaching and Research, Central South University, Changsha 410083,China)

Since Chang-Zhu-Tan area has entered into two type society and implemented economy of alienation, it brings a tremendous cohesion and synergy, and makes the economy develop rapidly. Training industry also makes a good contribution. Based on the investigation and research of training industry development, according to training economics, training industry science and sociology and other theories, approaches and methods to develop Chang-Zhu-Tan area training industry market and cultivate training consumer groups are addressed, the competitiveness of the training industry of Chang-Zhu-Tan area is enhanced, and the team of training industrial clusters is established in order to promote the overall development of training industry in Hunan Province, and provide ideas to create new economic growth points for Hunan Province economic development.

two type society; economy of alienation; physical education industry; industrial clusters

2011-09-27.

黎明华(1970— )，男，广西平乐人，湖南师范大学体育学院副教授，硕士，研究方向: 体育产业化。

G80-05

A

1673-0712(2011)06-0101-03