ADI公司“设计便利”服务概念帮助半导体企业提升软实力

近期，全球消费者信心指数与支出指数受到经济动荡的影响而呈现下滑趋势，外加原材料成本上涨以及产能释放而引起价格下降等多种因素，刚刚从经济危机中复苏的全球半导体行业表现低迷。然而，中国半导体市场却受到“十二五”规划期间大力发展包括节能环保和新一代信息技术在内的战略性新兴产业等政策的扶持，在新兴市场需求增长的强劲带动下，整体走势趋于成熟化，市场表现惹人注目。据中国半导体协会公布的数据显示，2011年一季度，中国集成电路总产量达到191亿块，同比增长33.1%。全行业实现销售收入348.42亿元，同比增速为17%。中国的半导体行业被委以促进经济转型和拉动经济增长的历史重任。这意味着，在政府政策扶持及市场需求增长的双重驱动下，中国半导体市场将迎来巨大的发展机遇。

全球顶尖半导体企业均瞄准中国市场的巨大发展机遇，通过加大创新及投资力度、缩短研发周期、改进制作工艺、完善客户服务及技术支持等，逐鹿中国半导体市场。一方面，这将促进中国半导体行业的快速发展。另一方面，新产品、新技术的涌现也为中国本土工程师带来不小的困难与挑战。ADI在扩大中国市场投资、扩大区域覆盖范围的同时，还力求为更多地区的工程师及客户提供更便捷的服务。今年8月，ADI武汉分公司迁至拥有“东方硅谷”之称的东湖高新技术开发区（光谷），同时设立成都和厦门两个办事。除专业销售和技术人员外，ADI武汉分公司还配备有专业实验室。

如今，半导体产品已经被利用在现代生活的方方面面。产品的先进性及其更新换代的速度，在某种程度上决定着人们的生活方式和市场走向。正因如此，重视客户沟通、以用户潜在需求为驱动，正逐渐成为厂商实现研发创新和技术进步的前提。这就需要企业将设计便利(Design Convenience)的服务概念充分体现在其业务之中，更高效的为客户提供解决方案，建立良好的沟通渠道。ADI亚洲区副总裁郑永晖先生着重强调：“武汉团队的建立使ADI能够快速地回应华中及周边地区的工程师和客户的要求，并及时提供技术支持。从帮助客户解决问题的角度出发，如何让客户充分体验到‘Design convenience’是现在半导体企业面对的挑战，也是企业体现其竞争力的关键所在。不以市场和客户便捷为导向的业务发展和技术创新，将使企业背离行业的蓬勃发展趋势。”

据Databeans今年4月的数据报告，ADI在全球转换器市场已占有48%的市场份额，在高性能放大器市场的占有率也达到42%。ADI在这两块市场中持续保持领导地位的同时，依然坚持进行技术创新，完善服务，努力满足通信、工业、医疗、汽车和消费类电子行业持续增长的客户需求。这也充分体现了目前中国半导体行业的发展趋势，即在中国半导体市场广阔的发展机遇面前，半导体厂商需要通过提升软实力进而提高行业竞争力，通过提供便捷服务为业务发展创造更多的上升空间。