质量立足展魅力 品牌为翼展翅飞——湖南华莱抓质量 创品牌之路

林佳艺 李小芳

（湖南华莱生物科技有限公司·长沙·410000）

近年来，随着世人对黑茶的深入了解，黑茶的保健价值逐渐被揭秘。从2005年开始，湖南省就将黑茶作为振兴产区农业经济的重要项目。政府从技术、政策、市场上都给予了很多扶持与优惠，黑茶的制作工艺更是被列为“国家非物质文化遗产名录”。为做大做强湖南安化黑茶产业，打造安化黑茶品牌，湖南省把支持安化黑茶产业的发展作为落实中央惠农政策的一个重要组成部分。

而处于稳步发展阶段的湖南华莱生物科技有限公司，通过代理加盟与新型电子商务相结合的经营模式，将历史悠久、独具保健功效的安化黑茶快速推向全国，并扎根湖南省贫困县之一的安化县，兴建黑茶种植、生产和加工基地，大力发展黑茶产业，有效带动了当地农业经济、农民收入的快速增长，成为服务“三农”的一个成功典范。

在深刻感受到华莱公司稳步发展的强劲脉搏时，让我们共同走进湖南华莱生物科技有限公司“抓质量，创品牌”之路，一起见证华莱公司作为一家成长中的民族企业如何在黑茶产业中传承民族精神，创建民族品牌。

1 质量为足，矫健而行

质量是企业的生命，产品质量决定着企业的生存与发展，只有质量过硬，企业才能站的稳走的远。华莱公司成立至今，始终把质量管理作为企业管理的核心来抓，把产品质量摆放在品牌战略的高度来考虑。从种植到采摘，再到产品深加工，最后到产品输出，每项工作都被纳入规范化、制度化管理。

在黑茶之乡的湖南安化，华莱公司在安化县人民政府及冷市镇镇政府的大力扶持下，投入巨资，修建万亩黑茶种植基地、深加工基地以及黑茶科技产业园，年产千两茶上万支，年产砖茶6000吨以上。面对如此大量的投资生产，华莱公司始终立足根本、严格把关，将科技创新和产品质量摆在首位。

在华莱公司的万亩黑茶种植基地，长期推行绿色环保、有机高效、生态自然的种植模式，从根源上杜绝化肥，抵制农药，从根本上保证安化黑茶的高贵品质。

在湖南华莱黑茶深加工基地，华莱公司不断引进顶端的高科技生产工艺和数字化智能管理模式，利用精密、优良的专业设备，在无菌的环境中，制造出更优质的茶。

严格把关、精益求精是华莱公司的质量监管理念，也是华莱公司最有力的行为守则。在日常的工作中，华莱全体员工以此为纲，他们精心选料、优质加工、严格把关，在满足市场需求的同时，为广大消费者提供真正优质的黑茶产品，从而实现华莱的品牌价值。值得一提的是，华莱公司的这一套高效率高规格的现代化科技质量监督办法，已引起行业的广泛关注，相信在不久的将来，必将引领带动整个行业新一轮的变革。

“‘抓质量、创品牌’是华莱目前最主要的工作，也是最重要的工作。华莱在狠抓产品质量和实施品牌战略的道路上，一定要把创民族品牌与加强质量管理和提高产品质量结合起来，在满足市场需求的同时，为广大消费者提供真正优质的黑茶产品。”董事长陈社行诠释了华莱公司的产品经营理念。

2 品牌为翼，展翅高飞

成立于2007年的湖南华莱生物科技有限公司是一家集黑茶种植、研发、生产、销售以及黑茶文化传播于一体的现代化企业。总部位于湖南省安化县。2010年11月，华莱公司被CHC全国高科技质量监督促进工作委员会评为“全国科技创新示范企业”。同年，“华莱键”牌黑茶被认定为“中国茶叶行业十佳品牌”和“中国黑茶行业十大影响力品牌”。2011年1月，华莱公司被中国民营企业家协会评为“中国最具发展潜力的民营企业”，同年，华莱公司被评为“中国湘商·行业领军品牌”、“金口碑亚太区十佳名牌产品”、“全国消费者信赖首选品牌”、“全国质量、服务、信誉AAA级企业（品牌）”、“推动行业发展杰出贡献企业（品牌）”以及“中国黑茶行业标志性品牌”、“中国绿色健康优质名牌产品”等多项荣誉。

迄今为止，华莱公司已拥有100多家黑茶馆、黑茶铺，销售网络遍布北京、上海、辽宁、吉林、浙江、云南、内蒙古、黑龙江、河南、广西等全国三十几个省、市、县，同时还拓展了俄罗斯、德国、韩国等国外市场。

不禁要问，究竟是什么样的秘诀，让一个企业在短短4年的时间里便取得如此多的辉煌？答案只有一个，那就是华莱公司始终以“发展黑茶产业，铸造民族品牌”为己任，以提升产品质量为根本，以品牌建设为核心，科学创新，稳步发展，全面发展具有超强竞争力的民族企业。

3 服务“三农”，实现“共赢”

随着“十二五”规划纲要的正式颁布实施，中国的“三农”发展正迈入全新时期。而解决“三农”问题，不仅需要政府推动，还需要企业参与。

“解决‘三农问题’就是解决农村稳定，农民增收，农业增长。华莱扎根安化县，大力发展黑茶产业，这些举措就是为了服务‘三农’。华莱黑茶种植基地的建设，让茶农有了更多就业机会；华莱安化黑茶市场的扩大，让更多的人品味到安化黑茶，从而提高黑茶销量，增加茶农收益。”华莱公司总经理龙明华在谈到华莱服务“三农”时，表达了上述观点。

由于华莱发展迅速，对毛茶的需求量很大，使得毛茶的价格不断攀升。一位当地茶农告诉记者，就在几年前，毛茶的收购价格每公斤才6块多钱，现在已经涨到了每公斤15块多，“每亩茶园一年大约能产茶800公斤，一年光是种茶收入就能过万，比种庄稼收入要高得多。”

作为一家黑茶行业的民族企业，华莱公司坚持把自身发展与社会发展融为一体，走出了一条帮助茶农致富、带动地方经济、实现企业增长、促进行业发展、造福消费者的共赢之路。

4 鼎立传承，塑造民族品牌

早在改革开放初期，伟人邓小平就提出，“我们一定要有自己的拳头产品，一定要创造出中国自己的名牌，否则就要受人欺负”。放眼全球茶产品市场，中国所占份额不多，如何让安化黑茶走向世界，让全世界人都了解这具有千年历史文化价值的安化黑茶，这是华莱人一直深思的问题，也是企业发展的动力所在。2009年，“华莱健”系列安化黑茶的诞生，正式标志着一个优秀的民族品牌的诞生。而华莱所取得的一系列荣誉，无不向世人展示了华莱人孜孜不倦地行走在传承黑茶文化的道路所展现出的精神面貌。

未来，在民族品牌建设的道路上，华莱还有很多工作有待继续开展，还有很多困难需要去攻破。华莱人深知，“发展黑茶产业，铸造民族品牌”是自己的重任所在，华莱人在创造社会财富的同时，还要努力传承茶马古道的精髓文化——黑茶文化。“为此，华莱公司成立了专门的工作小组，制定了周密的品牌推广战略，从黑茶产品的形象包装，到品牌的定位、品牌的文化建设、品牌的维护与管理，形成了一套高标准高要求的规范。”总裁陈社行说道。为了更好的塑造民族品牌，传承民族文化，更好的宣传安化黑茶的健康价值，在市场开拓方面，华莱公司更加注重科学创新，设计出一套非常适合自己的市场推广方案。华莱人紧密依靠协作伙伴，在全国建立起广阔的销售网络，在前期开展文化知识培训，在中期适时做指导示范，在后期进行服务跟踪，茶艺、茶道，黑茶与健康，这些专属于中国传统文化的独特内容，都在黑茶产品销售过程中得以全面体现。正可谓“华莱健”黑茶所到之处，茶文化必定生根发芽。“华莱健”安化黑茶，不仅仅是华莱公司的黑茶产品，更是千百年中国文化的传承，中华民族的骄傲。世界只有中国有，中国只有湖南有，湖南只有安化有。“华莱健”系列黑茶，正以雄鹰的姿态，向全国、全世界展翅高飞。

5 凝心聚力，弘扬民族精神

江平视野阔，风好正扬帆。湖南华莱安化黑茶产业的迅速崛起，得到了政府职能部门的支持和关注。“作为一家黑茶行业的民族企业，华莱始终坚持把自身发展与社会发展融为一体，走出一条帮助茶农致富、带动地方经济、实现企业增长、促进行业发展、造福消费者的共赢之路。”华莱公司总裁陈社行表示。

2010年12月，湖南省益阳市人民政府市委书记马勇视察华莱深加工基地，2011年3月，湖南省人民政府徐明华副省长亲自在湖南华莱标准化茶园示范基地栽种茶叶树苗。徐副省长更是提出期待，“湖南华莱要聘请专业技术人员进行技术培育，进一步扩大基地规模，把安化黑茶产业推向全国。同时更要加大科技创新力度，重点打造自己的品牌，打造茶叶精品，提升产品档次，依托品牌带动中国黑茶产业的发展。”

一路走来，华莱公司能取得诸多成绩，不仅得益于行业的高速成长，更受惠于以“要做就做最好的黑茶”为己任的高目标高要求发展战略。

放眼望去，华莱将面对更加光明的未来，并逐步实现“发展黑茶产业，铸造民族品牌”的使命。围绕把企业做大、做强的宏伟目标，公司决策层措施不断、手笔连连；公司员工上下齐心、凝心聚力，团结一致、与时俱进。华莱人始终牢记社会责任，事事处处为消费者着想，时时刻刻不忘社会公益，企业的形象也深深地扎根到老百姓的心中。

质量决胜的时代已经到来，品牌崛起的序曲已经奏响，传承民族文化的大门已然开启。在抓质量、创品牌的路上，华莱公司已在全国范围内创造出了一连串的“华莱奇迹”，而在不久的将来，华莱公司将以更加雄伟的姿态，继往开来，以全新的面貌，创造出更多的辉煌！