提升武汉动漫产业竞争力的路径与对策

陶丽萍

(武汉工业学院艺术与传媒学院，湖北武汉430023)

提升武汉动漫产业竞争力的路径与对策

陶丽萍

(武汉工业学院艺术与传媒学院，湖北武汉430023)

“十二五”时期，武汉动漫产业整体进入全新发展阶段，呈现出良好发展态势，但也存在着诸多问题和不足。应确立前瞻性发展目标和战略思路，从政府、企业、社会各方面，加大扶持力度，促进动漫产业的转型升级，提升持续发展的竞争力。

动漫产业;竞争力;对策

随着全球经济由生产型主导向消费娱乐型主导社会的过渡，包括动漫游戏在内的数字娱乐及文化创意产业日益成为具有广阔发展空间、推进不同文化间沟通交流的全球性产业，开始在全球经济舞台上扮演着重要角色。武汉作为中部经济最发达城市和实力雄厚的动漫产业基地之一，如何结合产业特点和武汉区域经济文化特点，统筹规划动漫产业战略定位和发展方向，在借鉴国内外发展经验基础上，提高自身动漫创新能力，推进产业集聚和资源整合，大力打造动漫产业品牌，发展武汉市动漫创意产业，是摆在政府、业界和学术界的一个亟需解决的问题。

1 武汉动漫产业发展面临的机遇与挑战

1.1 产业快速增长，规模日益扩大

近年来武汉市大力扶持动漫产业发展，动漫产业进入全新发展阶段。原创精品力作不断涌现，市场规模持续拓展，产业实力迅速壮大，聚集了一大批动漫数字创意制作企业和人才，成为国内重要的动漫创意人才培养基地和产业聚集地，已初步形成由产品研发、原创、制作、运营和周边产品开发等组成的产业链条。目前，武汉动漫创意企业达130多家，动漫原创团体达到200多个，动漫产业从业人员达1.2万余人，动画片年制作能力达25000分钟以上，年出版发行动漫书报刊约1000余种8000万册，全年武汉动漫企业原创动画片达3200分钟，电视媒体年播出动漫节目约20万分钟，年总产值突破12亿元［1］。无论是生产规模还是原创作品数量，武汉市在全国的排名均处于第一方阵。

1.2 产品原创增强，影响力不断扩大

动漫产品质量日益提高，一系列具有自主知识产权的汉派动画产品陆续亮相荧屏，并产生良好社会反响。2010年江通动画继《天上掉下个猪八戒》后，又推出《福星八戒》，在央视播放，并荣获“年度中国十大最佳卡通形象大奖”;盛泰传媒制作的我国首部3D原创动漫《阿特的奇幻之旅》登陆去年暑期央视少儿频道，并将打造成舞台剧。还有玛雅动漫制作的三维动画电影《闯堂兔》，天鹰动漫公司开发的动漫作品《猫熊欢欢与箭竹仙子传奇》，人马动画的《小悟空传》、《敦煌传奇》、《红蓝宝石之恋》，奇境动画的《Q日志》、《孔子的故事》等作品都在国内外动漫行业和市场上产生了较大的反响。

1.3 园区发展加速，新兴产业崛起

文化产业园快速发展，形成了东湖开发区、洪山区“双区联动”，光谷创意基地、洪山北港基地“二园争艳”的合理竞争格局。目前，光谷数字创意产业依托高端技术、前沿理念，以软件研发、动漫原创、数字媒体、工业设计为主要业务，分为5大区域，吸引了海内外创意企业与专业人才，2010年基地入驻企业121家，集中了武汉市80%以上的动漫企业;从业人员约7000人，实现收入8.0亿元(其中动漫业收入2.34亿元、游戏业3.26亿元)，全年实现利税1980万元，发挥了文化园区在产业集聚、产业链形成、公共服务等方面的积极作用。另外，中国光谷创意产业基地积极推动公共服务平台建设，2万平方米的光谷动漫城已完成规划设计，将成为动漫产品展示、体验、交易和技术交流的平台，成为国内最大的动漫城［2］。3万多平米的数字娱乐特色街区已成为华中最具特色的先锋娱乐基地。

1.4 产业主体基本形成，企业实力不断增强

作为重要的文化市场主体，武汉动漫创意产业的产业主体、产业结构与形态不断发展与优化，初步形成漫画原创、动漫企业、动漫基地、动漫科技支撑、动漫营销、动漫延伸品贸易和动漫人才培养产业链。产业活力进一步增强，行业影响力进一步扩大，整体迈入全新发展期。产业主体上，江通动画、拇指通、诺克斯、超级玩家等一批龙头企业脱颖而出。江通动画股份有限公司继获得“国家动画产业基地”、“国家文化产业示范基地”称号之后，又被评为“2008年度国家文化出口重点企业”。武汉拇指通科技公司自主研发的棋牌游戏注册用户数已突破2000万人。东尼文化公司出品的《大画历史名人荆楚篇I》被文化部国家文物局评为第二届中国文化遗产动漫大赛优秀奖。海豚传媒股份有限公司等5家动漫企业获得2010年国家动漫企业认定。

产业结构与形态上，目前以江通动画为核心，在武汉东湖高新技术产业开发区，已经聚集了人马动画、奇境动画、魔素动漫、海豚卡通、知音动漫、易能文化等动画制作企业，以及拇指通科技、诺克斯信息技术、卓艺时代软件、金迪科技等一大批游戏软件公司。涉及动漫影视、动画游戏、手机游戏、网络游戏等，初步形成了产品研发、生产制作、传媒播映、商业运营和衍生品开发的动漫产业链［3］。

但总体来看，原创不足，题材单一，品牌意识差、缺乏竞争力;高端创意人才较为匮乏，更无在全国有影响的领军人物与强大的原创团队，没有形成规模优势;企业过于依赖政府的扶持和资助，缺少良性循环的“造血”功能;产业链条不完整、商业模式不清晰等诸多问题［4］，这些都成为制约武汉发展创意经济的瓶颈。

2 武汉动漫创意产业发展的定位与基本战略

2.1 定位与目标

充分依托人才、科技、教育、文化和区位等方面的特色优势，积极探索武汉市动漫产业规模化、特色化、国际化、高端化和集聚化发展模式。未来五年将以动漫、网游、网络增值服务、新传媒、现代设计、数字娱乐体验等领域为重点，把武汉打造成集动漫教育、研发制作、外包加工、人才培训、衍生产品开发等功能齐全的区域性动漫产品和人才聚集地、全国重要的“动漫之都”。力争2—3年内形成一批龙头企业，3—5家企业进入新三板或创业板，光谷创意产业基地成为国家级动漫创意产业示范园区，实现动漫产业的战略性转型，进而确立在国家动漫第一方阵的地位。

2.2 产业发展的基本战略

2.2.1 统一规划，分区域实施战略

科学拟定动漫产业“十二五”发展规划，统一谋划，按照产业互补、突出特色的原则，推进动漫产业资源重组，优化区域空间布局，加强区域联动和产业融合。形成光谷动漫创意园为全省动漫产业的先导性高地和功能性核心区，东湖高新区、洪山区、武昌区、江汉区为四个区域性集聚区的空间布局，集聚产业资源，推进动漫研发和生产制作，促进集聚区的内外联动和战略合作，充分发挥区域支撑和带动辐射作用。

2.2.2 品牌战略

着力培育品牌产品，打造富于荆楚文化元素，具有民族风格气派和国际影响力的原创品牌形象。以通过品牌授权和品牌延伸等多种专业化的品牌运营方式，进行品牌产品的市场深度开发和多元化营销，提高产品的品牌价值和品牌增值效应，合力打造若干个知名动漫品牌，并以此参与国际动漫市场的竞争。

2.2.3 产业链发展战略

充分把握产业链各环节的内在联系，坚持相互融通与合作，以品牌设计与品牌授权为关键点，通过不同企业和环节的联合经营、战略合作、系统集成等方式，强化产业链的纵向延伸和横向拓展，构建完善的产业链，实现在产业价值链上的要素聚集和资源整合，促进原创研发、生产制作、出版传播、衍生品开发、营销策划等诸环节的一体化发展，充分发挥产业链的整体张力。

2.2.4 差异化发展战略

坚持优势互补，各有侧重，有效整合武汉市动漫产业的人才资源、技术资源、市场资源，引导更多的资金和人才进入产品创意和开发领域，重点发展动漫产业的上游环节。大力发展数字动画、手绘动画、影视动画等数字影视作品;各种漫画创作和出版;具有民族和鲜明时代特点的单机游戏和网络游戏;以手机娱乐及增值服务为主的短信、彩信、游戏、数字影像、信息类作品;以数字电视网络和3G为平台的游戏产品等，推动动漫的持续健康发展。

2.2.5 人才资源开发战略

坚持人才优先发展，以用为本观念，以高端人才培育为重点，以人才激励为着力点，以人才培训为切入点，不断健全与完善动漫人才培育机制，推进人才队伍的职业化、市场化、专业化、国际化，为武汉动漫振兴提供坚实的智力支撑和人才保障。

2.2.6 多元化投资战略

努力开发资金市场、影视剧市场、衍生产品市场等各种市场资源。建立多元化投融资机制，实行投资主体多元化和投资渠道多样化，形成以政府资金为引导，以企业投入为基础，以银行信贷和民间资金为助力，以股市融资和发行债券为补充的多元化投融资体系;同时，根据市场需要，进行动漫品牌塑造，大力推进各类衍生产品的市场开发。通过专业化、品牌化经营，不断拓展动漫价值空间，努力把动漫产业做大做强。

3 武汉动漫产业发展的路径与对策

3.1 开展制度创新，加强政策的引导与扶持

动漫产业虽然是以市场为基础作用的，但政府通过公共服务的完善和政策法规的制定可以为动漫产业营造一个适宜发展的外部环境，推动其发展。地方政府应对动漫创意产业的发展提供引导、支持和鼓励政策，在组织管理、人才培养、资金支持、生产经营等方面逐步加强机制建设。充分发挥政府扶持资金的导向作用，建立先进、开放、实用的公共服务与技术支撑平台，积极搭建研发、融资、体裁创意公共平台，对文化产品的研发、制作、经销等方面实施系统性扶持，促进动漫产业的发展。

3.2 文化与科技融合，打造高端品牌

发展动漫产业，提高国产动画的原创能力是核心，打造动漫品牌是关键。武汉拥有悠久的历史和丰富的文化资源，要引导企业积极借鉴国外经验，进一步拓宽题材范围，将地方特色的历史人物、传说、民俗、手工技艺、诗词歌赋、地方戏曲等荆楚传统文化资源与现代数字和信息技术结合，并整合优秀世界文化，通过文化创新、科技创新，创造具有民族特色、湖北地域特色和国际影响的动漫作品和动漫形象，抢占动漫产业发展的高端。推动武汉动漫产业从引进代理为主向自主开发为主转变，从学习模仿为主向独立原创为主转变，增强产业的竞争能力，实现由产业扩张向产业升级的转变。

3.3 整合资源，优化技术创新体系

加强动画、漫画、游戏、软件开发等公司之间的联合、合作与系统集成，建立行业资源共享，风险共担机制。大力推进武汉民族民间动漫素材库以及动漫公共技术研发与服务体系建设，为动漫企业及创作者提供先进的动漫软硬件开发工具和开发平台，吸引国内外开发者进行创新研究和开发，降低企业产品开发成本。鼓励有条件的企业申报国家级动漫技术研发中心(企业技术中心)或重点实验室，积极争取国家支持动漫技术重点课题研究，促进动漫高新制作技术成果的产业转化。

3.4 加快园区基地建设，推动动漫产业集聚化发展

按照“一个基地、多个园区、整体规划、错位发展”的总体思路，积极打造建设集人才教育与培训、技术研发与服务、制作与运营发行、龙头企业集约发展、中小型企业孵化以及国际经济技术合作等多功能一体的武汉国家动漫产业基地，促进动漫“产、学、研”一体发展。建设过程中，特别重视优先与高新技术开发区和软件园区建设相结合，整合现有的行业协会和各平台的有利资源，充分利用政策、技术、人才、服务、设施等资源优势，建立从前期市场调研、创意策划、融资合作、动漫制作、出版发行、衍生产品开发等动漫产业链的一站式服务体系。同时，通过人才、中介、普及、举办展会等服务手段，引导和推进企业树立整体开发和综合经营的理念，通过直接开发、委托生产、授权经营等方式，大力开发游戏动漫图书、报刊、音像、玩具、服装等衍生产品，延伸产业链条，发挥园区对动漫企业的孵化、集聚、推动作用。

3.5 加大动漫产业的宣传力度，推动动漫产业品牌化发展

动漫产业的核心竞争力来自于品牌。首先，应树立动漫品牌意识，制作精品动画，打造动漫明星，以动漫品牌价值带动市场销售和相关衍生产品，形成以动画文化为精神支柱，以动漫人物角色为主要产品的产业链。其次，加强对动漫产业的宣传，积极打造动漫节会，拓展动漫传播媒体。利用广播电视、书报刊、网络、手机、移动电视等各类媒体，构建武汉原创动漫作品传播服务体系，加强动漫产业与国际间的交流与合作，提高动漫产业的影响力和辐射力。再次，建立武汉动漫衍生产品商业营销大网络。利用政府扶持资金，成立武汉动漫产品营销的国有控股集团公司，采取多种形式收购动漫制作公司、个人工作室的优秀作品，并进行整体产品包装，构建多种市场营销模式，导入市场。充分发挥武汉商品流通与物流集散地在全国商业经济地位优势，构建我国中部地区最大的动漫衍生产品终端销售网络，辐射全国。

3.6 构建投融资平台，创设良好创业条件

帮助企业核心业务项目在品牌传播与管理、产品开发与销售、项目资金运作与管理、文化资本融资等方面帮助企业解决中长期的资金瓶颈。具体有：放宽市场准入制度，鼓励和支持上市企业和民营资本进入动漫创意产业领域发展;建立创意产业发展金融财政扶持体系，采取贷款贴息、补贴、基金奖励等多种方式对动漫原创项目予以资助;建立政、银、企联席会议制度，通过贴息引导机制，鼓励动漫企业引进投资者、吸纳社会资本;扶持符合条件的动漫企业在境内外上市融资;建立动漫作品产权交易融资的模式，借助于湖北产权交易中心，提供信息发布、产权转让、并购重组、产业链整合、产权评估等服务，推动动漫产业的产权化、资本化，以动漫作品的产权流通为手段，进入资本市场融通资金，从而形成各方利益共享的作品推进模式。

［1］ 朱旭东 姚西龙.武汉动漫产业发展对策研究.［J］合作经济与科技，2008(10).

［2］ 纪九军.武汉动漫数字创意产业的发展现状.［J］软件导刊，2007(23).

［3］ 金虎.湖北动漫产业发展环境分析.［J］电影文学，2008(9).

［4］ 湖北省社会科学院课题组.湖北动漫产业发展的思路与对策.［J］鄂州大学学报，2008(1).

The path and countermeasures that Enhance the competitiveness of Wuhan animation industry

TAO Li－ping
(School of Arts and Communications，Wuhan Polytechnic University，Wuhan 430023，China)

In the“Twelfth Five-Year Plan”period，Wuhan animation industry as a whole will enter into a new stage of development，showing a good momentum of development，but there are many problems and shortcomings.We should establish the prospective development goals and strategic thinking，to increase support from government，enterprise，society sectors，increase support to promote the animation industry to upgrade and enhance the sustainable competitiveness.

animation industry;competitiveness;countermeasure

F 49

A

1009-4881(2011)04-0102-04

10.3969/j.issn.1009-4881.2011.04.026

2011-08-27.

陶丽萍(1963－)，女，教授，E －mail：taolp0220@sina.com.

武汉市社科基金项目(2009008);湖北省人文社科研究项目(2009Y085).