中国奢侈品消费现状及贸易发展趋势

高国庆/文

（作者系北京国家环保产业园区管理委员会工程师）

随着21世纪的到来，我们国家的经济水平到达了一个新的巅峰时期，贫富差距变得更加明显，中国已经成为高端消费产品消费的主要消费人群，由此，中国成为了高端消费产品消费最具潜力的大国。为此本文对中国高端消费产品消费现状及其贸易发展趋势进行了研究。

奢侈品的定义

从经济学上讲高端消费产品，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。站在商品学的角度考虑，高档产品消费并不仅仅是“高端消费产品”，“高端消费产品”的价格高也绝对不是在生产的时候使用高质量的物质成本的积累与堆砌，而是因为在它的背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。

我国奢侈品的消费现状

1.消费年龄年轻化 。在西方国家，高端消费产品牌的消费主要是中年人群，在我国高端消费产品的消费者年龄层从20～ 50岁左右的人之间，但中青年成为了中国高端消费产品的主要消费人群，我国在这一年龄段的消费者人数要比日本高很多。2007年进行的一项针对中国城市青年的调查显示，有六成以上的年轻人认同“人生及时行乐”的观念，而且他们都愿意去花高价去购买高端消费产品。中国高端消费产品消费年轻化已成为趋势。

2.消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争。目前，我国的高端消费产品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西方化，这跟我国没有世界顶级品牌有很大关系。先不说是不是国产名牌，就算是“中国制造”的国外品牌的身价也会下降，这与中国人对高档产品的消费观念、消费文化以及国外品牌的大举进攻和成功经营等很多因素有关。高端消费产品品牌主要来自于欧美等西方发达国家。

3.我国还处在高端消费产品消费增长的初期并快速增长 。在欧美国家，高端消费产品消费主要集中在汽车、房屋以及旅游上面，还有就是比如陶瓷和美食这些比较有个性的消费等。只要它的质量高又具有深厚的文化底蕴和艺术性，购买一只古老的灯具或者去听听新年音乐会都能够成为高端消费产品消费。在中国高端消费产品大部分都集中在香水、服饰以及手表等这些个人用品上面。

我国奢侈品贸易的发展趋势

美国有关报道称，受金融海啸影响，全球高端消费产品贸易陷入低迷，数据显示在过去的一年里，日本和北美高端消费产品消费额急剧下降35个百分点，很多大品牌都进行降价来自救，但中国高端消费产品市场却持续上涨。从高端消费产品市场强劲走势来看，全球经济危机好像根本就没有影响到中国。英国有关报道称：传统高端消费产品大国美国和日本都遭受重创，中国经济却一枝独秀，众多高端消费产品巨头抓到了中国这根救命稻草，纷纷进军中国。

随着经济的飞速前进，象征着地位的高端消费产品不再被看作是铺张浪费的代表，它反而成为象征勤奋和努力回报的一种奖励，从一种“资本主义社会的衰败象征物”发展为“社会先进分子的炫耀刺激物”。这直接说明了为什么现在中国高端消费产品消费在金融危机下反而会急剧地增长。现代的中国人不再对高端消费产品谈之色变了。因为，随着人们生活水平的不断提高，像汽车、电话以及电脑等以前的高端消费产品已经慢慢地变成了人们现在生活中的必需品。在2005年，我国的恩格尔系数低于50%，据统计，广东深圳、顺德等地区的恩格尔系数还不到30%，已经是全球最富裕的地区。当中国人面对突然到来的财富，他们想都没想依然选择高端消费产品来表明自己新的经济和社会地位，这源于一种非常自然的心理需求。中国进入了一个小部分人高档消费的时代正在慢慢地被数目庞大的“人群集体奢侈”所取代。

据我国商务部预计，到2010年,中国将有2.5亿消费者有能力购买高端消费产品，将近目前数字的17倍。另外，在以后的很多年里，有两三亿人口即将进入高端消费产品所充斥的城市，从而带动起这类市场的进一步成长。预计到2014年，我国将会成为世界上最大的高端消费产品市场，占世界总量的百分之二十以上。就经济危机而言，有一部分分析人士甚至预言，中国在2011年前后有可能会成为世界第一大的高端消费产品消费国。中国高端消费产品市场的快速发展，对于中国本土的高端消费产品从业者来说也是一个很好的机会，不光是品牌，中国的零售商、投资商和设计师，包括制造商都有机会从这个行业的快速增长中受益。中国高端消费产品贸易的发展将会呈现出无限的生机。